ローカル SEO とナショナル SEO: 違いと重要性

公開: 2023-03-10

Google は、国内検索結果と、ローカルクエリに関連する 3 つのローカルビジネスを表示する新しいローカル 3 パックに同じアルゴリズムを使用していません。

もちろん、いくつかの重複するランキング要因はありますが、アルゴリズム自体とターゲットの結果は多少異なります。ただし、業界の一部の専門家は、これをローカルとナショナルの SEO は完全に別々に扱う必要があることを意味すると考えています。

たとえば、ローカルビジネスは、全国的な検索を無視して、ローカル 3 パックでのランク付けを試みることに専念する場合や、全国規模の企業がローカルランクを完全に無視する場合があります。

Google のアルゴリズムの分裂にもかかわらず、どちらか一方から検索エンジン最適化 (SEO) にアプローチすることは、戦略に欠陥があります。インバウンドトラフィックを生成する目的で、1 つのグループの戦略を使用する方がはるかに優れています。

オンラインを開始するとき、中小企業はさまざまな戦略を試みます。

全世界を市場として取り組もうとする人もいます。他の人は、地元の地域をターゲットにして小規模に始めます。

オンラインの世界は、グローバルリーチでトップの座を争うビジネスで飽和状態になるにつれて、全国的およびローカルな検索を通じて、小規模で集中的な市場に目を向けている企業もあります。

理論的には、全国的および地域的な検索は、実際にターゲットを絞る可能性がはるかに高くなります。ただし、どちらを目指すべきかを判断するには、それらの間の特定の重要な違いを認識する必要があります。

地域と国の SEO 戦略も、居住国によって異なります。ヨーロッパの国内 SEO は、ここアメリカ国内とは大きく異なります。

以下は、ナショナル SEO とローカル SEO を区別するのに役立つ説明です。

全国SEO

一方、ナショナル SEO は、より広範な全国的な検索クエリに合わせて Web サイトを最適化するプロセスを指します。

これは、e コマースストア、大企業、テクノロジー企業など、国内または国際レベルで運営されているビジネスに関連しています。

ナショナル SEO はより広範であるため、より幅広い検索語を使用できます。このレベルでは必然的に競争が激しくなるため、ランク付けが難しくなる可能性があります。結局のところ、Google の最初のページには 10 か所しかありません。

全国で 30 社または 50 社と競合していて、すべての指標が同じである場合、堅実なバックリンクを作成するという点だけでビジネスが成功するのは難しいでしょう。

ローカルSEO

ローカル SEO とは、特定の地理的位置に合わせて Web サイトを最適化するプロセスを指します。

これは、特定の都市、地域、または州の顧客にサービスを提供する企業に特に関連しています。このようなビジネスの例としては、レストラン、不動産業者、配管工、美容院などがあります。

したがって、コーナリングローカル検索がはるかに簡単であると言っても過言ではありません。

この分野では、全国検索に比べて競争がはるかに少ないです。市や州ごとにホームセンターの請負業者を最適化することは、より広いリーチのために最適化することよりもはるかに負担が少ない傾向があります.

しかし、あなたが始めたばかりの場合、地元の引用を上陸させ、あなたの街の中小企業のディレクトリに掲載されるために、かなりの量の仕事に直面する可能性があります.

ローカルSEOとナショナルSEOの主な違い

ローカルSEOとナショナルSEOの主な違いは何ですか？詳しく見てみましょう。

キーワードターゲティング: ローカル SEO 戦略は、通常、「サンフランシスコの配管工」や「シアトルのイタリアンレストラン」など、場所に基づくキーワードの最適化に重点を置いています。一方、全国的な SEO 戦略は、「最高のノートパソコン」や「高級ファッションブランド」など、より幅広い業界固有のキーワードをターゲットにする傾向があります。
コンテンツ作成: ローカル SEO では、企業は地元の顧客の特定のニーズと関心に関連するコンテンツを作成する必要があります。これには、ローカルニュース、イベント、プロモーションのほか、場所固有のガイドやリソースが含まれます。一方、ナショナル SEO では、企業は、より一般的な、業界に焦点を当てたコンテンツを作成し、より多くの視聴者にアピールする必要があります。
リンクの構築: ローカル SEO では、企業はローカルディレクトリ、ウェブサイト、およびブログから高品質の被リンクを構築する必要があります。これは、地域コミュニティ内での信頼性と権威を確立するのに役立ちます。一方、ナショナル SEO では、企業は、国内または世界中のさまざまな信頼できる Web サイトからリンクを構築する必要があります。恥知らずなプラグイン: 業界で最高のバックリンクを得るには、当社のリンク構築サービスを利用してください。
Google マイビジネスの最適化: Google マイビジネス (GMB) は、Google のローカル検索結果や Google マップに企業を表示できるため、ローカル SEO の強力なツールです。 GMB リスティングを最適化するには、住所、電話番号、営業時間、カスタマーレビューなど、ビジネスに関する正確で最新の情報を提供する必要があります。一方、ナショナル SEO は、GMB の最適化にあまり依存していません。
競争: ローカル SEO は、国内 SEO よりも競争力が高い傾向があります。これは、企業がより少数のより具体的なオーディエンスの注目を集めようと争っているからです。これは、企業が地元の競合他社との差別化を図り、顧客に独自の価値を提供するために一層努力する必要があることを意味します。一方、ナショナル SEO は、多くの場合、より広い業界内で群衆から目立つことを目的としています。

戦略を分離すると、不要な複雑さが増します

オッカムの剃刀は、問題を解決するとき、最も単純な解決策が最善の解決策である可能性が高いことを示唆しています。 同様に、SEO では、最も単純なアプローチが最も効果的です。 基本的なことだけで SEO を処理できると言っているわけではありません (私は SEO への最小限のアプローチの支持者ですが) が、戦略に追加する不要な複雑さが少なければ少ないほど良いのです。 SEO の別の「部門」を追加すると、ローカル SEO の取り組みが混乱する可能性があります。特に、別のチームメンバーにそれらの責任を割り当てた場合はなおさらです。たとえば、国内の SEO のみを担当するグループと、ローカルの SEO のみを担当する別のグループがいる場合、最終的には異なる目標に向けて取り組むことになり、最終的にそれぞれの成功の可能性が弱まる可能性があります。

すべてのビジネスは、両方の世界で価値を見出すことができます

国と地域の両方の SEO に個別のエンティティとして焦点を当てるのではなく、一部の企業はスペクトルの一方を完全に根絶し、他方に焦点を当てています。たとえば、1 つの場所でのみ営業するレストランは、全国的な SEO を完全に回避し、ローカルの 3 パックランキングを達成することに専念する場合があります。反対に、複数の州に拠点を持つ大規模な金融会社は、ローカル SEO を完全に無視する可能性があります。

問題は、どちらのタイプの企業も、戦略の反対側から何かを得ることができるということです。 たとえば、そのレストランは、ヒットの大部分がローカルポジションで発生したとしても、より高い全国ランクを達成し、インバウンドトラフィックが少しずつ見られる可能性があります。この金融会社は、特定の場所に合わせて簡単に最適化し、ローカル固有のトラフィックを大量に獲得できるため、可視性が向上します。

共通のランキング要因が多すぎる

各アルゴリズムはほぼ独立して機能しますが、同一のランキング要素の幅広いプールに基づいています。

一方に専念することにしたとしても、代理で簡単に他方に影響を与えることができます。 たとえば、ローカルランクと全国ランクの両方が、独立したサイトとしてのドメインオーソリティに部分的に依存します。権限の高い外部ソースからより多くのインバウンドリンクを取得すると、両方のタイプの SEO でランクが上がります。モバイルの最適化も、全国ランキングと地方ランキングの両方にとって重要です。リストは延々と続き、どちらか一方だけを管理するよりも、両方を同時に管理する方がはるかに簡単です。

SparkToro は、SEO の最も顕著なランキング要因について、SEO の専門家から詳細を提供しました。これらは、検索アルゴリズムに含まれる多くの要因のほんの一部です。

アルゴリズム固有の戦略は重要性を失いつつある

いくつかの技術開発により、個々のアルゴリズムの重要性がますます低下しています。数年前までは、Bing と Google を個別に最適化することが可能でした (推奨されていました)。 今日、検索エンジンは相互に非常に密接に発展しており、ランキングの 1 つのセットが他のものとほとんど区別がつかないほどになっています。 Siri や Cortana などのデジタルアシスタントの出現も、結果を取得するために使用するアルゴリズムを隠し、それらを他のオフライン検索機能と組み合わせることで、状況を混乱させています。最新の検索エンジンはほとんどアルゴリズムに依存しません。つまり、個々のアルゴリズムの癖や微妙な点に注意を払う必要が少なくなります。

オーガニック訪問はオーガニック訪問です

Google アナリティクスアカウントをいじって、ローカルランキングからの訪問と全国ランキングからの訪問を簡単に区別することはできますが、最終的には、全体的なオーガニックアクセスに注目する必要があります。オーガニックアクセス数は、SEO キャンペーンの効果と ROI を判断するための最良の指標であり、全国ランキングとローカルランキングの両方がその全体的な数字に貢献しています。

ほとんどのベストプラクティスはユーザーに焦点を当てています

高いランクを獲得するには多くの技術的要件がありますが、ほとんどの場合、すべての検索ランクはユーザーエクスペリエンスの要素に依存しています。 直帰率の低下、コンテンツの充実、ソーシャルメディアプロファイルの活発化、オフサイトでの関係構築はすべて、ブランド認知度の向上と顧客関係の向上に貢献し、地域および国内でのランクにも役立ちます。 SEO キャンペーンの要点は、ユーザーを満足させることです。ユーザーが満足すれば、Google も満足し、それに応じてランクが上がるからです。顧客の体験に集中してください。失敗することはほとんどありません。

結論

結論として、ローカル SEO とナショナル SEO には、異なる戦略、戦術、および目標が必要です。ローカル SEO は、特定の場所をターゲットにして地域コミュニティ内で強力なプレゼンスを構築することに重点を置いていますが、ナショナル SEO は、より幅広いオーディエンスにリーチし、特定の業界内で権威を確立することに重点を置いています。これらの違いを理解することで、企業は特定のニーズと目的を満たす効果的な SEO 戦略を作成できます。