歯科医のためのローカルSEOガイド
公開: 2019-09-02患者への電話を増やし、将来の患者からさらに関心を引く必要がありますか？ ローカル検索エンジン最適化（ローカルSEO）は、新しいクライアントを引き付け、Webサイトにアクセスする資格のないトラフィックに費やす金額を最小限に抑えるための理想的な方法です。 お住まいの地域に関連するキーワードに焦点を当てることで、時間とリソースを無駄にすることなく、それらの貴重な見込み客に焦点を当てることができます。
露出忍者のSEOの達人は、ローカル検索用語のオーガニックトラフィックを増やすための手がかりです。 歯科医のためのローカルSEOに関するこの洞察に満ちた記事では、長期的にあなたの歯科診療のクライアントになり、それを維持する可能性が高い追加のWebサイト訪問者を獲得する方法に関するヒントを共有します。
ローカルSEOとは何ですか？
ローカルSEOはあなたのローカルエリアの居住者に関連するキーワードのためにあなたのウェブサイトを最適化する芸術です。 歯科医院のような実店舗の施設は、可視性と実行可能なクライアントをオンラインで引き付けるために、ローカルSEOに大きく依存しています。 ローカルSEOは、製品やサービスを宣伝し、肯定的なレビューを強調し、割引や付加価値提案など、クリニックに参加するインセンティブを提供することにより、歯科医院を売り込むための非常に効果的な方法です。
ローカルSEOには、さまざまな検索エンジンマーケティング手法が含まれますが、その一部は標準のSEO最適化プロトコルとは異なります。 貴重なキーワードの可視性を高めるのに役立つ特定のローカルSEOツールがありますが、それらは何ですか？ この投稿では、私たちはあなたと最高のものを共有し、あなたがそれらを使用することを理解するのを助けます。
歯科医がローカルSEOを必要とするのはなぜですか？
ローカル検索は、中小企業や実店舗にとって強力なツールです。 グーグルによると、検索の46％は「ローカルインテント」を持っており、検索者は自分の地域で利用可能な関連製品やサービスを探しています。 ローカルサービスを探して適切なサービスを見つけることに成功すると、当然のことながら訪問につながります。ローカル検索を行った消費者の72％が、5マイル以内の店舗を訪問しました。 歯科診療では、地元のWebサイト訪問者を引き付けることに成功することで得られる潜在的な投資収益率は重要です。 具体的で、関連性があり、タイムリーなキーワードで潜在的な患者をターゲットにして、彼らを引き付け、忠実なサービスユーザーに変えることができます。
ローカルSEOのためにあなたのウェブサイトを最適化する方法
ローカルSEOで成功を収めるには、ページ上のSEOを改善し、Webサイトがユーザーフレンドリーで、ナビゲートしやすく、有用なコンテンツが豊富であることを確認する必要があります。 ローカルSEO向けにウェブサイトを最適化するために、ローカルSEOツール、ベストプラクティス、ディレクトリ（特に、Googleマイビジネス）向けに最適化する方法などを網羅した包括的なガイドを作成しました。
1.簡単な変換のためにあなたのウェブサイトのデザインを最適化する
検索エンジンはランキングアルゴリズムでウェブサイトのユーザビリティをますます考慮しているため、ユーザーエクスペリエンスを改善することはSEO結果を改善するために重要です。 Webサイトがユーザーにとって変換を容易にするように設計されていることを保証することは、より多くの電話、診療所への訪問、および新しい患者に自然につながるような体験を提供できることを意味します。
ウェブサイトの各ページは、ユーザーをマイクロまたはマクロの変換に向けてプッシュする必要があります。適切なアクションの呼び出し（CTA）は、折り目の上（ユーザーが着陸したときにスクロールせずに表示されるウェブサイトのセクション）に表示され、さらに下に強化されます。ページ。 CTAのクリック数が増えると、ウェブサイトのエンゲージメント率が向上します。これは、ウェブサイトが適切に機能し、訪問者に役立つことをGoogleや他の検索エンジンに通知します。
2.あなたのウェブサイトを安全にする
ユーザーはあなたのウェブサイトが安全で安全に使用できることを期待しています。 HTTPS（Hypertext Transfer Protocol Secure）を使用してサイトを保護することは、Webサイト訪問者のコンピューターとWebサイトの間で受け渡されるデータを保護するための最良の方法です。 Googleは、すべてのWebサイト所有者にHTTPSを採用することを強く推奨し、HTTPSを重要なランキング要素として使用します。 これは、HTTPS経由で送信されるデータは暗号化されているため、転送中に変更、破損、または盗難されることはありません。
Secure Sockets Layer（SSL）証明書を取得することで、Webサイトを安全にすることができます。この証明書は、Webサイトが自分のものであることを確認するための手順を実行します。 同じビジネスで所有する複数のドメインをカバーするために、単一の証明書またはマルチドメイン証明書を選択できます。
Webサイトを安全にすることは、ランキングの観点からWebサイトに利益をもたらすだけでなく、ユーザーエクスペリエンスの向上にもつながります。 WebサイトにSSL証明書がない場合、訪問者は送信するデータが安全でない可能性があることを警告されます。 潜在的な患者に無料相談をリクエストしたり、オンラインで予約する機会を提供する場合、これらのユーザーは、電子メールアドレスや電話番号などのデータが安全であることを安心させる必要があります。
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3.モバイルデバイスでWebサイトをレスポンシブにする
ほとんどの人は、自宅で近くの施設を検索するのではなく、モバイルを使用して外出先で近くのビジネスを検索する傾向があるため、モバイルデバイスの最適化がローカル検索の成功の鍵となります。 モバイルで行われた検索の驚くほど多くはローカルインテント（56％）であり、ある調査によると、ローカルインテントを示すすべてのモバイル検索の75％が24時間以内に来店します。 それはあなたの歯科医院にとって多くの潜在的な患者であり、迅速な投資収益率です！
Webサイトをモバイルデバイスでレスポンシブにするということは、スマートフォンでのエクスペリエンスがデスクトップでのエクスペリエンスとは異なることを意味します。Webサイトへのアクセスに使用されるデバイスに基づいて、表示される情報をカスタマイズできます。 モバイルでは、ウェブサイトはシンプルでクリーンである必要があります。読みやすい大きなフォントを使用し、テキストの大きなブロックが画面を支配するのを防ぐためにコピーを分割します。 また、大きな画像ファイルは、読み込み時間が遅くなり、小さなページが乱雑になる可能性があるため、避ける必要があります。 あなたのサイトは、指でタップするだけで簡単にアクセスできる直感的なメニューで、モバイルで簡単にナビゲートできる必要があります。
レスポンシブウェブデザインについて詳しく知りたい場合は、レスポンシブウェブページを作成するプロセスと、デバイスごとに要素を異なる方法で表示するためにビューポートタグを変更する方法について説明する、基本をカバーする無料のコースを提供しています。 このコースは無料で、完了するまでに約2週間かかります—Udacityのトレーニングポータルから受講してください。
4.モバイルデバイスでWebサイトを高速化する
ウェブサイトはモバイルデバイスにすばやく読み込まれるはずです（3秒未満）。 Googleの無料のページ速度ツールを使用して、サイトの読み込み速度をテストし、サイトの読み込みが遅いか、通常か、速いか、および読み込み時間が時間の経過とともにどのように変化するかを示すページ速度レポートを受け取ることができます。 また、競合他社に対してサイトの速度をベンチマークし、サイトの読み込みを高速化するためのGoogleの推奨事項を確認することもできます。
モバイルでのウェブサイトの読み込み速度を向上させる簡単な方法は次のとおりです。
- JavaScriptの実行時間を短縮し、コードの解析、コンパイル、実行にかかる時間を最小限に抑えます。JavaScriptが多すぎると、ページの読み込みが遅くなる一般的な原因になります。
- 未使用のCSSスタイルシートと不要なCSSを延期します。
- 画像をJPEG2000、JPEG XR、WebPなどの新しい形式でエンコードします。これらの形式は、読み込みが速く、セルラーデータの消費量が少なくなります。 ユーザーのブラウザがこれらの新しい形式をサポートしていない場合は、フォールバックPNGまたはJPEGを提供できます。
- ドキュメントオブジェクトモデル（DOM）ツリーが可能な限り小さいことを確認し、ノードが不要になったらノードを削除します。
5.キーワード調査を行う
ローカルSEOでは、お住まいの地域の検索者にとって重要なキーワードに合わせてWebサイトを最適化する必要があります。 キーワード調査のプロセスは、標準のSEO調査で使用されるプロセスと似ています。特定のフィルターを追加するだけで、ローカルの結果にドリルダウンできます。 「YorkのInvisalign治療」や「Durhamの入れ歯」などの場所固有の用語を使用して、患者の検索意図と業界に関連する検索用語を組み合わせるのが最善です。 このようにして、キーワードの意図（エンドユーザーが検索しているもの）への洞察とローカル指定子を組み合わせて、強力な結果を得ることができます。 Googleキーワードプランナーまたは代替のキーワード調査ツールを使用して調査を完了し、場所に基づいてキーワード検索をフィルタリングして、最も関連性の高いキーワードを見つける必要があります。 Exposure Ninjaは、キーワード分析の方法に関する非常に有益なガイドを提供しています。これには、ローカルSEOのキーワード調査に関するセクションが含まれています。
6.ページタイトルとメタディスクリプションを最適化する
キーワードの優先順位が決まったので、各ページに最も関連性の高いキーワードのメタデータを最適化する必要があります。
ページタイトル
ページタイトルは、検索エンジンの結果ページにページのタイトルとして表示されるテキストであり、タブが表示されているブラウザの上部にも表示されます。 ページタイトルは、Googleや他の検索エンジンにページの内容を伝えるため、非常に重要です。 デスクトップの場合は70文字未満、モバイルの場合は60文字未満に保つ必要があります。ただし、これらをピクセル幅チェッカーで実行して、結果ページで途切れないようにすることをお勧めします。また、会社名とほとんどの名前が表示される必要があります。重要なキーワード。 ページタイトルは、ローカルSEO最適化にとって非常に重要です。 例として、バックハーストヒルの歯科医はホームページに次のページタイトルを使用する場合があります。
バックハーストヒルの歯科医院| バックハースト歯科医
メタ記述
メタディスクリプションは、ビジネス、サービス、およびWebサイトのコンテンツに関する貴重な情報を含むテキストスニペットです。 ウェブサイトの各ページには、デスクトップの場合は155文字以下、モバイルの場合は130文字以下のメタディスクリプションが必要です。これらは、ローカルSEO用に効率的に最適化することもできます。 ページタイトルを補足するメタディスクリプションの例を見てみましょう。
Buckhurst Dentistsは、バックハーストヒルを代表する歯科医院です。 私たちの経験豊富なチームは、歯のホワイトニングやクラウンなどの歯科サービスを提供しています。
ローカルSEOのページタイトルとメタディスクリプションを最適化する方法の詳細については、ページタイトルとメタディスクリプションの記述方法に関するExposureNinjaのガイドを参照してください。
7.ローカル情報を使用して既存のコンテンツを最適化する
既存のコンテンツを確認し、それが有益で、有用で、地元の視聴者に関連していることを確認してください。 About Usページであなたの診療について話すときは、クリニックの場所を詳しく説明してください。「Delicious Dentalはパイレーンにあり、カスタードロード駅から徒歩わずか5分、中心部からバスですぐです。プリンの町。 私たちはアールズアイスクリームパーラーの向かいにあります—あなたは私たちを見逃すことはできません！ ドーナツ道路に駐車場があり、1回の訪問につき30分の無料駐車場があります。」
歯科医院の住所、電話番号、電子メールアドレス、営業時間など、地元のWebサイトの訪問者に関連する情報を、「お問い合わせ」ページや、訪問者を招待する召喚状を含める場所に提供します。 Googleマッププラグインを使用すると、インタラクティブマップに診療所の場所を表示できます。また、Googleがマップ結果をリッチスニペットとして表示する場合もあります。これは、検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示される拡張検索結果であり、視覚的な魅力とコンテキストの関連性を追加します。
Webサイトのすべての主要なランディングページが特定のユーザーの意図を満たしていることを確認してください。 歯のホワイトニングサービスの詳細を示すページがある場合は、その情報が明確で、有用で、関連性があり、ローカルユーザーにとって十分に最適化されていることを確認してください。
8.コンテンツギャップ用の新しいコンテンツを作成する
ローカル検索のランキングを向上させるための優れた方法は、お住まいの地域で行われているストーリーやイベントに基づいて、価値のあるブログやニュースのコンテンツを作成することです。 地元の学校、外科、または保育所は、子供の歯を清潔に保つためのガイダンスを発表しましたか？ あなたの歯科診療が可視性を高め、あなたのサービスを促進することができる地元の見本市、イベント、または活動の日が近づいていますか？ ローカルニュースに関するブログ投稿やニュース記事を作成し、コンテンツの価値と深さを強化するためのビデオを作成します。 地元の子供たちの慈善団体と協力して、定期的な歯磨きの重要性を宣伝したり、口の健康と歯科の幅広い問題について提携する別の関連する地元の組織を見つけることができます。
また、カバーする主要な領域ごとに場所固有のページを設定し、提供するサービスと地域コミュニティを支援する方法を詳しく説明し、地元の診療所ユーザーからの特定のFAQに回答し、実際の患者からの証言を表示することもお勧めします。 ロケーションベースのマーケティングでは、他のタイプのコンテンツ制作と同様に、EATの重要性を念頭に置き、読者に専門知識、権限、信頼を示すコンテンツを常に制作していることを確認することが重要です。
9.重要なページへの内部リンクを改善および増加する
内部リンク構造を調整すると、ローカルSEOランキングを上げ、情報アーキテクチャを支援し、ページ権限が正確に分散されるようにすることができます。 ローカルSEOを使用する場合、Webサイトに追加するロケーションページは、サイト構造内の関連ページから適切にリンクされ、Webサイトの各ページの重要なコンテキストと権限を提供する必要があります。 内部リンクに関連するアンカーテキストを使用し、リンク先のページがテキストに明確に記載されていることを確認してください。
内部リンクは、Webサイトの訪問者に価値を提供し、関連する追加情報にアクセスしてクエリを解決するのに役立ちます。 リンクする情報が多いほど、Webサイトの訪問者がWebサイトに長く滞在する可能性が高くなり、訪問する可能性のあるページが多くなります。 Neil Patelがそれを彼の内部リンクの戒めの記事に書いているように、リンクのためにリンクしないでください。 代わりに、ソースに関連するコンテンツにリンクしてください。
オフページのローカルSEOを最適化する方法
1.Googleマイビジネスプロファイルを最適化する
まだ行っていない場合は、Googleマイビジネスでビジネスを申請してください。 Googleはあなたのためにビジネスリスティングを作成し、あなたのビジネスをGoogle検索とマップに追加します。これにより、情報、メニュー、魅力的な画像などを管理および追加できる無料のビジネスプロファイルが提供されます。 プロファイルにオファーを追加し、魅力的なオファーで潜在的な歯科診療クライアントを誘惑し、クリニック周辺の魅力的な画像を表示し、潜在的な患者に競合他社よりもあなたを選ぶ理由を与えることができます。
住所、電話番号、メッセージ情報、ウェブサイトのアドレスをGoogleマイビジネスのプロフィールに追加し、潜在的な患者がGoogleマップを介してあなたとつながり、電話、メッセージ、またはレビューを残して検索できるようにする必要があります。
Bing Places for Businessで無料のビジネスプロファイルを作成することにより、Bingでの検索エンジンの一覧を最適化することもできます。 Bingは検索エンジンユーザーのシェアをはるかに少なくしていますが、それでも専用のユーザーベースを備えた重要なプラットフォームです。
2.あなたの歯科医院のレビューの数を増やします
レビューと言えば、幸せなクライアントから受け取る5つ星の独立したレビューが多いほど、Webサイトの権限が高まり、訪問者はあなたのサービスを信頼するようになり、電話をかけたり予約したりする可能性が高くなります。 顧客の85％は、個人的な推奨事項と同じくらいオンラインレビューを信頼しており、意思決定プロセスにおける重要な要素となっています。 露出忍者のクライアントは、肯定的な独立したレビューの増加に成功した後、Googleのランキングの向上とクリック数、リード数、収益の増加の恩恵を受けています。
歯科医に最適な独立したレビュープラットフォームは、Googleマイビジネス、Yelp、Trustpilot、Feefo、Reviews.ioです。 Webサイトに表示するレビューを管理し、主要なランディングページにレビューを掲載し、それらをローカルマーケティングキャンペーンの一部として使用して、競合他社よりもサービスを選択する説得力のある理由を提供できます。 Exposure Ninjaは、独立したレビュープラットフォームにサインアップし、ウィジェットをWebサイトに追加する方法に関する便利なガイドを提供します。
歯科医院の患者にレビューを残すように促す方法はたくさんあります。 治療が成功した後、直接レビューを求め、治療後にフォローアップメールを送信し、クライアントにクリニックのレビューを促すテキストメッセージを送信することは、レビューの量を増やす良い方法です。 重要なのは、患者が簡単に証言を提供できるようにすることです。
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3.ディレクトリリストを最適化する
あなたのビジネス名、住所、電話番号をYelp、Foursquare、YellowPagesなどの立派なオンラインビジネスディレクトリに入れると、ローカルSEOが向上し、視認性が向上します。 各ディレクトリのビジネスリストには、Webサイトへのバックリンク、歯科医院の魅力的な説明、および関連するすべての連絡先の詳細を含める必要があります。
すべてのローカルエリアにはローカルビジネスディレクトリがありますが、各引用がWeb全体でのビジネスの言及方法と一致していることを確認することが重要です。 業界に焦点を当てたディレクトリやブログのリストを探すこともできます。MozLocalなど、関連するローカルディレクトリから引用を取得するのに役立つ、人気のあるローカルSEOツールがいくつかあります。これは、ディレクトリリストへの自動アプローチを提供し、一貫性のないリストにフラグを立てます。インターネット。
4.あなたのウェブサイトへの新しいリンクを構築します
あなたのウェブサイトを指す高品質の被リンクの量を増やすことはあなたの地元のSEO戦略の重要な部分であるべきです。 権限の高い関連するWebサイトからのリンクは、Webサイトのドメイン権限を高め、ランキングを上げ、参照トラフィックを増やすのに役立ちます。
地元の歯科医院として、あなたはあなたの全体的な可視性にも貢献しながらあなたの可視性を局所的に高めるバックリンクを生成する必要があります。 ローカルSEO戦略の一環としてバックリンクを増やすためのいくつかの実証済みの方法は次のとおりです。
- 他の人がリンクしたい高品質のコンテンツを作成します。 これは、ケアを必要としている患者や地域での支援を求めている家族のための最良の地域サービスをリストした、他の人が貴重だと思うリソースページかもしれません。
- 歯科および患者ケアのための地元の賞を入力してください—結果はオンラインで言及され、勝利はあなたの診療を競合他社と差別化し、将来の患者を訪問するように誘う素晴らしいポイントになる可能性があります。
- 高いドメイン権限を持つ評判の良い地元のビジネスサイト、または地元の歯科医院にニュース報道を提供する業界のWebサイトのゲストブログに提供します。
- 地元の影響力のある人々と交流し、あなたとつながる説得力のある理由を伝えましょう。革新的な歯のホワイトニング治療を試すか、歯のクリーニングサービスの見直しを依頼してください。 重要なのは、サービス品質の強さについて影響力のある人々を支持者に変えることです。
- 地元のスポーツチームを後援するか、適切な地元の慈善パートナーを特定して、地元のブログやニュースWebサイトで報道を獲得してください。
- 地元のコミュニティイベントを主催して、地元の報道機関からの認知度と認知度を高め、報道を生み出します。
- ローカルビジネスディレクトリにリストされる—これについては個別に説明しましたが、歯科医向けのローカルSEOキャンペーンの重要な部分であるため、権限の高いビジネスディレクトリからのバックリンクは、全体的なバックリンクプロファイルとローカルSEOの取り組みに有意義な形で貢献します。仕方。
ローカルSEOの代替手段は何ですか？
ローカルSEOは、ほとんどの場合、従来のマーケティングよりも安価で効果的です。地元の新聞に広告を掲載したり、チラシを配布したり、地元の雑誌で宣伝スペースを獲得したりするためにお金を払う必要がないからです。 また、流通チャネルとターゲットとするユーザーをより細かく制御できるため、オフライン広告手法を使用して幅広いプールをターゲットにする包括的なアプローチを選択する場合よりも、潜在的なROIがはるかに高くなります。
ローカルSEO戦略を、歯科医院の他の形式のローカル広告で補完することにした場合は、次の手法をお勧めします。
- ローカルPPC（Pay-Per-Click）広告を試用し、Google広告を介して潜在的な新規患者をターゲットにします
- 街中の主要な場所にバス停の看板を1つか2つ確保して、意識を高めましょう
- お住まいの地域の人々に表示されるロケーションターゲット広告を作成し、クリニックとサービスを宣伝します
- 地元のチームや慈善団体を後援して、歯科医院、精神、ビジョンの認識を高めましょう
- ローカルハッシュタグを使用してInstagramに投稿する—これは厳密にはSEO手法ではありませんが、Instagramの内部検索を使用して関連するローカル問い合わせを行う人の前で、歯科診療を行うことができます。