ローカルSEO：ローカルパックを実行する前に考慮すべき4つのこと

公開: 2022-06-26

すべてのマーケティング戦略には、明確な目的、構造、組織、および測定が必要です。あなたが始めたばかりの地元企業であろうと、成長を目指しているより確立された組織であろうと、堅実な地元のSEOキャンペーンは莫大な利益をもたらします。

近年のGoogleローカルSEOパックは、成功するデジタル戦略の大きな要素になっています。パックには、住所、営業時間、レビューなどの会社情報とともに便利なGoogleマップが含まれているため、ユーザーの検索プロセスがはるかに簡単になりました。

グーグルマップアイスクリーム

いくつかの技術は時間の経過とともに変化しましたが（パック内の場所の数を7から3に制限するなど）、ローカルパックの本質は同じままです。 Googleは、この機能を検索結果、特にモバイルでますます普及させています。それでは、マーケターとして私たちが尋ねなければならない質問は、収益性の高いリターンを受け取るために、どのようにローカルSEOパックにアプローチするかということです。

1.地元のSEO競争を偵察する

堅実な競争力のある研究は、地元のSEOパックを追いかけようとするときに、貴重な結果と洞察をもたらします。まず、あなたが競争しているカテゴリーを理解しようとすることから始めます。あなたの提供物はどの基準枠内で生きていますか？あなたのビジネスは人々に何を与えますか？現在、どのローカル検索をランク付けしていますか？効果的なキーワード調査を実施することで、消費者が何を求めているのか、どのようにアピールできるのか、そして競合他社が誰であるのかについての基礎的な洞察と知識が得られます。

自分がプレイしている分野が最終的にわかったら、どのローカルパックのキーワード検索を実行するのが最も価値があるかを分析できるようになります。これらの検索結果の収集データを継続的に監視することで、どのようなアプローチを取るべきかを知ることができます。ローカルパックは非常に不安定な場所です。毎日でも、変化は常に起こっています。ランク付けする場所は3つだけですが、他の2つまたは3つのビジネスよりもはるかに多くの企業と競争します。

競争を見るとき、自分自身に問いかけてください。私より上位にランクされている人の間にはどのような一貫性がありますか？彼らがしていることを私は何をしていないのですか？」ローカルパックにランク付けするときは、物事を視野に入れて、競合他社よりも優れている場合にのみ優れていることを忘れないでください。

2.質の高い被リンクは依然として大きな問題です

あなたのサイトへのリンクは常にSEOランキングを上げるための主要な要因でした。 Mozの2017年のローカルランキング要因では、バックリンクが通常のオーガニックローカルSEOの第1の要因であり、ローカルパックのランキングで第2位でした。リンクは、当面の間、Googleにとって重要な指標であり続けるでしょう。

注意すべき重要なことの1つは、Googleが引き続き強調していることです。それは質の高い被リンクの重要性です。優れたSEOプラクティスは常に質の高いリンクを見つけることに焦点を当てようとしますが、高いドメイン権限は重要ですが、ローカルで上位にランク付けしようとする場合は、さらに検討する必要があります。

ローカルの多くは場所に大きく依存しているため、企業はバックリンクがどこから来ているのか（該当する場合）をよく検討する必要があります。あなたがサンフランシスコのレストランで、SF.Eater.comからバックリンクを取得した場合、Googleは、同様のDAを持つより一般的なまたは全国的なレストランのブログよりもはるかに多くのリンクジュースを提供します。いくつかの調査を行い、ローカルでリンクするために利用できる機会を確認してください。

3.LSAを調べます

LSA、またはローカル検索広告（ローカルパック広告とも呼ばれます）は、昨年中にはるかに関連性が高くなりました。現在、 GoogleAdWords拡張機能を使用してビジネスのローカルパック広告を設定できます。

グーグルマップアイスクリーム2

今年初めにMozが行った調査研究では、競合するキーワードの35％にローカルパック広告が掲載されている場所があります。一部のカテゴリ（法律、自動車、医療関連のキーワードなど）には、LSAを含むキーワードの最大50〜60％が含まれています。全国のすべての都市や地域にあるわけではありませんが、Googleがこれらの広告をローカルパックの検索結果にますます組み込むにつれて、この傾向は拡大し続けるため、広告の仕組みに精通することが不可欠です。このように露出が増えると、LSAを追いかけることのメリットは明らかであり、カードを正しくプレイすれば、LSAは中小企業に大きなROIをもたらす可能性があります。

最新のGMBアカウントは、成功を収めるだけでなく、アドワーズ広告キャンペーンを作成する際に従うべき賢明な戦術に従うために不可欠です。繰り返しになりますが、品質に焦点を当てます-顧客体験の品質だけでなく、広告の品質を測定するためにGoogleが実行する指標にも焦点を当てます。これらのポイントはすべて、キャンペーンの成功に関連付けられます。

4.ローカルSEOとローカルパックの将来は何ですか？

これらのエキサイティングな変化のすべてがすでにローカルSEOで起こっているので、将来はどうなる可能性がありますか？いつものように、膨大な数の憶測がありますが、将来さらに目立つようになると思われることがいくつかあります。

特にモバイルにおいて、近年、飛躍的な進歩を遂げた音声アシスタントソフトウェア。音声検索は、今のところ、そして将来さらには絶対に最適化する必要がある新しい動物です。トリッキーな部分は、検索者が型付き検索と音声検索から情報を求める方法と意図がまったく異なることです。 SEOが成功するために精通する必要がある音声検索に固有の多くの異なる要因があります。

David Mihmなどの他の専門家は、「エンティティの権限」やエンゲージメントなどの少しあいまいな要素が、今後数年間でローカル検索がシフトする大きな要素になると感じています。エンティティオーソリティは、Googleが地元のビジネスがどれだけよく知られているか、そしてそれがより多くの関係を持っているかなどのことであなたをより高くランク付けする可能性がはるかに高いという考えに対処します。これの多くは、他の人があなたのビジネスについて言っていることだけでなく、レビューや他の指標を扱っています。 Engagementは、SERPからのクリックして呼び出すボタン、検索またはGoogleのローカルナレッジパネルからの直接トランザクション、クリックスルー率などのインタラクションの測定値を具体的に扱います。

まとめ

デジタルマーケティングの状況がよりユーザー中心のエクスペリエンスに移行し続けるにつれて、マーケターや中小企業の所有者がローカルSEOの領域で経験とスキルを習得することがさらに重要になります。あなたのビジネスや業界に関係なく、意図的でよく考えられたローカルキャンペーンには、非常に有益な利益をもたらすローカルSEOパックの計画を含める必要があります。