小規模ビジネス向けのローカル SEO – 13 の必須要素

Oberlo によると、中小企業向けのローカル SEO は、米国内の 3,250 万を超える他の中小企業から自分を引き離す方法です。 どの SEO 要素を組み込む必要がありますか?

中小企業向けのローカル SEO で使用する重要な要素を次に示します。

• SEO監査
• 完成した Google ビジネス プロフィール
• リンクビルディング
• PPC広告
• ローカル ビジネス ディレクトリ
• ソーシャルメディア

この広範なガイドでは、これらの各戦略について詳しく説明し、中小企業がそれらを実装して成長を加速できるようにします。

SEOとローカルSEOの違いは何ですか？

検索エンジン最適化または SEO は、ビジネス オーナーにとって避けられない頭字語です。 SEO の基本は理解できたかもしれませんが、それとローカル SEO の違いは何でしょうか?

違いはあなたの聴衆です。 標準的な SEO の実践では、可能な限り多くのオーディエンスにリーチしようとします。そのため、州や国だけでなく、国際的に、さらにはグローバルにさえもリーチします。

ローカル SEO とは、SEO プレゼンスを縮小して、近隣の顧客とリードのみに焦点を当てることです。 これは、実店舗が 1 か所しかない中小企業の一般的な SEO プラクティスです。 顧客に対応する手段がないため、世界中からの顧客はまだ必要ありません。

中小企業にとってローカルSEOが重要な理由

中小企業がローカル SEO を使用していない場合、競合他社に奪われるリスクがあります。 地元のコミュニティの力を活用するよう促す、いくつかの利点を掘り下げてみましょう。

あなたの名前を地図に載せましょう

地元の顧客だけをランク付けしようとしている場合でも、中小企業の Web サイトをランク付けしたいと考えています。

中小企業向けのローカル SEO は、成功に不可欠です。 中小企業の初期は不確実性に満ちています。 一貫してリードを見つけ、コンバージョンを高め、信頼できる収益源を生み出すことが早ければ早いほど、中小企業の財務基盤は安定します。

より多くのローカル レビューを生成する

近所の人があなたのことを話題にしているとき、彼らはあなたのビジネスについて話題にするだけではありません。 また、あなたの製品やサービスについてチャットしたいと思うでしょう。

次のセクションで説明するように、レビューはローカル SEO の主要な構成要素です。 それらはまた、平均的な消費者の意思決定プロセスにおける大きな要因でもあります。

コンテンツ サービス プロバイダーの Podium によると、顧客の 90% 以上が、購入を決定する前にオンライン レビューを確認します。

顧客が残したレビューは、他の見込み客や顧客が製品やサービスを購入する動機となり (もちろん、レビューが肯定的であることが前提です)、最終的な利益をさらに増やします。

ウェブサイトのトラフィックを増やす

ローカル SEO は、おそらくこれまでにないほど多くの訪問者を中小企業の Web サイトにもたらすでしょう。

トラフィックの急増は良いことですが、それを利用する準備ができていない限り、それは短命です. これについては後ほど詳しく説明しますが、ウェブサイトはモバイル向けに最適化する必要があります。

サイトには、明確なナビゲーション、わかりやすいメニュー、アクティブなリンク、および魅力的なデザインが必要です。 必要な情報を見つけるのは難しいことではありません。

また、リードに連絡先情報を提供してメーリング リストに参加するよう説得するには、オプトイン フォームとリード マグネットが必要です。 結局のところ、あなたのウェブサイトへの最初の訪問が最後になるかどうかはわかりません。

ウェブサイトを最適化する中小企業向けのローカル SEO サービス

利点について説明したので、次に、小規模ビジネス向けのローカル SEO の戦略とサービスについて掘り下げたいと思います。

1. Google ビジネス プロフィールを完成させる

Google ビジネス プロフィールは、小規模ビジネスの名前、電話番号、ウェブサイト、住所、営業時間を紹介する Google 提供の無料のビジネス ディレクトリです。

ビジネスの画像 (顧客はこれらもアップロードできます) やレビューを含めることもできます。

Google ビジネス プロフィールの最も重要な要素、または少なくとも最も重要な要素の 1 つは、ウェブサイトのリンクです。

Australian Web Experts によると、Google ビジネス プロフィールのやり取りの 60% は、企業のウェブサイトへのリンクをクリックすることによって行われています。

小規模ビジネスの Google ビジネス プロフィールが 100% 完成していない場合は、時間をかけて作成してください。 これは、ローカル SEO を改善するための小さいながらも大きな一歩です。

住所、営業時間、電話番号、ウェブサイトのリンクもすべて正確であることを再確認してください。

2. ローカル ビジネス ディレクトリにアクセスする

業界全体のレベルで参加するディレクトリを探している場合は、範囲を絞り込む必要があります。

いつでもニッチごとにディレクトリに参加できますが、ニッチが地域によっても表されていることを確認してください.

ビジネス ディレクトリに表示されることで、中小企業の認知度が向上し、必要な露出が得られ、ローカル SEO の地位が向上し、視聴者の間でより多くの信頼と信用が築かれます。

3.ローカルSEO監査を行う

中小企業がローカル SEO を積極的に取り入れているため、Web サイトの根本的な問題を探す SEO 監査を行うべきです。

たとえば、ウェブサイトの構造やページ上の問題は、SEO の地位を損なう可能性があります。

ユーザーが Web サイトを使用して最高の体験をしていない場合、これもまた、検索結果の最初のページに到達するという目標を妨げる可能性があります。

SEO 監査は間違いを指摘するだけでなく、将来の SEO の決定を形作る貴重な情報も提供します。 市場内の競合に関する洞察だけでなく、コンテンツのギャップや将来の機会がどこで発生する可能性があるかを確認できます。

4.ローカルキーワードを使用する

コンテンツといえば、ブログ投稿、チェックリスト、SNS投稿、メールなどのコンテンツを制作するとき、どのようなキーワードを使用していますか?

「ローカル キーワード」に答えていない場合は、小規模ビジネス戦略のローカル SEO にすぐに実装する必要があります。

キーワードはユーザーの意図にリンクします。 ユーザーが地元のビジネスを探すとき、自分に関連するキーワードを検索します。

たとえば、シカゴの人がピザを食べたい場合、「ピザ レストラン アメリカ」ではなく、「ピザ レストラン シカゴ」または「近くのピザ レストラン」と入力します。

Google 位置情報サービスがオンになっている場合、結果はハイパーローカルになります。

顧客や見込み客が探しているものにランク付けできるように、キーワードはハイパーローカルである必要があります。

5. ローカライズされたコンテンツ マーケティングを使用する

ローカル キーワードを使用するだけでなく、中小企業が作成するコンテンツとそのマーケティングに使用する方法もローカライズする必要があります。

ローカリゼーションでは、文化的な経験と期待が考慮されます。 たとえば、コンテンツは、方言に至るまで、お住まいの地域で一般的に話されている言語で書かれています。 言語を翻訳する必要がある場合、それは正確に行われます。

言語翻訳リソースの Smartling によると、72% 以上の人々が、コンテンツが自分の言語で書かれた Web サイトにアクセスしています。

言語は強力なコミュニケーション ツールです。中小企業向けの 1 つのマーケティング キャンペーンを開始する前に、聴衆と同じ認識を持っていることを確認してください。

6.モバイルSEOを最適化する

中小企業の Web サイトを公開する前にモバイル向けに最適化する必要があるように、ローカル SEO も最適化する必要があります。

どうやってそれをしますか？ この投稿で説明したように、ローカル SEO を最適化するためのオプションはたくさんあります。その多くは、このガイドの残りの部分に含めます。

今おすすめの1枚をご紹介します。 コンテンツにはローカル キーワード以上のものを使用しますが、キーワードは音声検索用に最適化してください。

つまり、Siri や Alexa を使用してオンラインの音声検索を行うときに誰かが話すのと同じように (少なくともしばらくは) 書くことを意味します。

7. オンライン レビューを最適化する

あなたのオンラインでの評判は、見込み客や顧客があなたを受け入れるか、あなたから離れるかを左右します。 世間があなたの小規模ビジネスをどのように認識しているかも、SEO に影響を与える可能性があります。

評判が優先されるため、有料広告のパフォーマンスも低下します。 それほど多くのオーガニック検索トラフィックは生成されず、Web サイト トラフィックも、あなたのような小さなビジネスであっても業界標準をはるかに下回ります。

否定的なレビューが発生する予定です。 じゅうたんの下でそれらを一掃するように言っているのではありません。

彼らがそこにいないふりをするのではなく、否定的なレビューに積極的に対処してください。 レビュー担当者に返信し、物事を正しくすることを申し出ます。

否定的なレビューだけでなく、肯定的なレビューにも返信のエネルギーを集中させないでください。

8.ローカルスキーマ構造化データを使用する

もう少し複雑ですが、中小企業向けの別のローカル SEO 戦略では、ローカル スキーマを使用しています。

この構造化データ マークアップ コードを Web サイトに配置します。 マークアップ コードを通じて、Google のような検索エンジンは、小規模ビジネスの種類と、ニッチまたは業界が何であるかをすばやく判断できます。

Web サイトに追加する必要があるローカル スキーマ構造化データのいくつかのタイプを次に示します。

• 住所 (中小企業の物理的な住所)
• contactPoint (電話番号や電子メールなどの連絡先の情報)
• geo (緯度と経度)
• sameAs (ソーシャル プロパティのサポート)
• url (あなたのウェブサイトの URL)
• openingHours (小規模な営業時間)
• 説明（あなたの中小企業が誰で、何をしているのか）
• ロゴ (中小企業のロゴ)
• 名前（あなたの中小企業名）
• 電話（会社の電話番号）
• 画像 (ロゴではないバナー画像)
• @type (ローカル ビジネスなど、ビジネスのタイプ)

9.リンクを構築する

リンクの構築について説明せずに SEO に関するガイドを完成させることはできません。これは、たとえローカル SEO に重点を置いていたとしても、小規模なビジネスで行う必要があることです。

検索エンジンはリンクを使用して、Web サイトが適切かどうかを判断します。 多くのリンクがある Web サイトは価値のあるコンテンツを持っている可能性が高いため、そのサイトはリンクの少ないサイトよりも高くランク付けされるに値します。

それは、あなたが太陽の下であらゆるものと結びつけることができるという意味ではありません.

高品質のリンクが必要です。 サイトの関連性と権限に基づいて、リンクの品質を評価できます。

コンテンツを公開することは、リンクを構築するための素晴らしい方法です。特に、インフォグラフィックやチャート、リストの投稿、説明的な究極のガイド、徹底した調査に裏打ちされたオリジナルのガイドなどのビジュアル アセットが重要です。

10.ソーシャルメディアの力を活用する

ソーシャル メディアは、小規模ビジネス戦略にとって貴重なローカル SEO であり、SEO の地位に直接影響します。

ソーシャル メディアを使用して、コンテンツのリーチを拡大し、ブランディングを強化できます。

また、視聴者に、ソーシャル メディアでレビューを共有したり、ローカル キーワードを使用して投稿したり、説明的な略歴を書いたり、人々がオンラインであなたを見つける方法となる可能性のあるページについて書いたりするように促すこともできます。

11. ローカル ビジネスに検索エンジン マーケティングを使用する

検索エンジン マーケティングまたは SEM は、ウェブサイトを宣伝して検索エンジンの結果ページの上位に表示されるようにするマーケティングの一種です。

SEM の概念を中小企業向けに再構築するということは、ローカル キーワードを組み込み、言語のローカライズを使用し、特定の地理的範囲にいる人にのみ広告を表示することを意味します。

12. PPC 広告キャンペーンを開始する

ペイ パー クリックまたは PPC 広告は、中小企業のローカル SEO を向上させるためのもう 1 つの手段です。

SEM 広告やマーケティング資料で行ったように、PPC 広告は地元の視聴者に集中させる必要があります。

これにより、広告キャンペーンを実行するためのコストを手頃な価格に保つことができます。これは、経済的にチップがどこに落ちるかをまだ把握している中小企業にとって特に重要です.

13. おまけのヒント – ローカル イベントに参加する

もう 1 つヒントがあります。それは、外に出てコミュニティの一員になることです。 地元のイベントに参加することは、小規模ビジネスがデジタル マーケティングと SEO に関して集中しているが、現実の世界にも参加できることを示しています。

中小企業向けの地元の SEO 代理店を雇う必要がありますか?

SEO は、ローカル SEO の範囲内にとどまっている場合でも、複雑で微妙なテーマです。

あなたの中小企業は、無限のマーケティングおよび広告予算を持っていないため、多くの失敗を許すことはできません.

SEO を最初から正しく行うには、地元のデジタル SEO 代理店を雇うことを検討する必要があります。

デジタル SEO の専門家は、キーワード調査、SEO 監査、キーワード戦略、テクニカル SEO、リンク構築、コンテンツ マーケティング、レポート作成などのサービスを提供します。

プロを味方につければ、中小企業を次のレベルに押し上げる、成功するローカル SEO 戦略を策定できます。

結論

中小企業向けのローカル SEO は、あなたを際立たせ、ランクを上げ、より多くの顧客を獲得し、収益を増やすのに役立ちます。

ローカル SEO サービスをお探しの場合は、Mediaboom までお問い合わせください。