複数の場所のローカル SEO: 5 ステップ ガイド

公開: 2023-01-31

複数の場所にローカル SEO のベスト プラクティスを適用することで、ターゲット ユーザーが場所に関係なく、ブランドに関する適切な情報を確実に見つけられるようになります。

ローカル SEO 統計によると:

  • ほとんどのローカル検索はモバイルです。ローカル検索クエリの 57% は、モバイル デバイスまたはタブレットを使用して送信されています。
  • 消費者は、ローカル検索で特定の信頼シグナルを探します。ビジネスを選択する決定に影響を与える上位 3 つの要因は、写真、Google レビュー、および検索エンジンの結果ページ (SERP) での位置です。
  • 58% の企業がローカル検索を最適化していません。31％が希望しています。 しかし、このコンバージョン率の高いトラフィックを活用するための計画を実際に立てているのは 30% だけです。

複数の場所の SEO により、ブランドはマーケティングの成果を高め、地元の顧客を引き付け、ブランドの認知度を高めることもできます。

複数の場所のローカル SEO に関する 5 つのヒント

では、事業所のある地域の顧客を獲得できるように、複数の場所にまたがって取り組みを拡大するにはどうすればよいでしょうか? 複数の場所のローカル SEO に関する 5 つのヒントを学びましょう。

Google ビジネス プロフィールを最適化する

複数の場所でローカル SEO を開始する場合、最初に植えなければならないフラグの 1 つは、Google でのブランド プレゼンスです。

Google ビジネス プロフィール (旧称Google マイ ビジネス) を使用すると、Google でビジネスや店舗の情報を更新したり、Google マップに表示したり、顧客に予約を許可したり、店舗への経路を調べたり直接電話をかけたり、既存の顧客や潜在的な顧客と交流したりできます。 Google のレビューを通じて。

調査によると、Google でビジネスを検索しているユーザーの 60% 以上が顧客になる準備ができています。

Google のローカル検索結果で最も目立って人気のある位置の 1 つは、 Google マップ パックです。 一般に「ローカル パック」または「3 パック」とも呼ばれる Google マップ パックは、ローカル ランキングを決定する要因 (レビュー、引用、等。）。

ビジネス拠点をローカル パックの一部として表示するための最も重要なステップは、Google でリスティングを申請し、Google ビジネス プロフィール ダッシュボードを使用して情報を管理することです。

覚えておいてください: Google ビジネス プロフィールで申請され、最適化され、定期的に更新され、また強力なレビューと評価を誇っているリスティングは、ローカル SEO パフォーマンスを促進し、ローカル検索結果の上位にランク付けされる可能性が最も高いリスティングです。 Google マップ パックに含まれています。

ローカル リスティングの申請と管理

ローカル リスティング管理は、複数の場所でローカル SEO を開始するための最も基本的な方法の 1 つです。

ローカル リスティングの申請と管理は、ローカル ビジネス ディレクトリやビジネス レビュー サイトでのオンライン プレゼンスの構築と拡大に役立ちます。 これにより、ローカル検索シグナルが増幅され、近くのビジネスを探している消費者にブランドを近づけることができます。

ローカル リスティングが重要な理由

  • ローカル検索結果での可視性の向上:リスティングを使用すると、ビジネス (および店舗の場所) がローカル検索結果や地図のリスト (Google マップや Apple マップなど) に表示されるようになり、顧客があなたを見つけやすくなります。
  • 正確な情報:ローカル リスティング管理を使用すると、顧客がブランドに関する正確で最新の情報にアクセスできるようになります。
  • 評判管理:正確で最新のリスティングは、顧客がオンライン レビューや評価を残すためのプラットフォームを提供し、ブランドの評判と全体的なデジタル プレゼンスに影響を与えます。

ロケーションページを作成する

業界調査によると、北米の複数拠点のビジネスの 39% は、Web サイトに地元の店舗のリストを掲載していません。 ほぼ半数 (48%) は、各実店舗のローカル ランディング ページやロケーション ページを提供していません。

ロケーションページは、強力なローカル SEO ツールになり得ます。 ブランドをオンラインで目立たせるのに役立ち、購買意欲の高い購入者に影響を与えます。

ロケーション ページには何を含める必要がありますか?

まず、ビジネスの場所の NAP 情報 (ビジネス名、住所、電話番号) が含まれている必要があります。NAP データとは別に、近くの場所からあなたのビジネスに関する有用な情報を探している訪問者や購入意欲の高い購入者向けに、場所固有のコンテンツを追加できます。 ロケーションページは、これらのバイヤーが未回答の質問を残さないように、カスタマーエクスペリエンスを支援する必要があります.

  • 場所・店舗説明
  • 製品とサービスの提供
  • ニュース、セール、プロモーション
  • 営業時間
  • 行動喚起ボタン (例: 予約をする)
  • 駐車場のご案内
  • お店やサービスの場所の埋め込み Google マップと道順
  • ウェブサイト レビュー ウィジェット

ロケーション ページの作成で最も注意が必要なのは、各ページのコンテンツが一意であることを確認することです。 これは、すべての店舗や場所が同じことを行ったり販売したりしている場合、独自のコンテンツを手に入れるのが難しいためです.

各ページのコピーを書くときは、ページの場所や店舗に固有の情報を提供することに重点を置きます。

写真を管理する

複数の場所でローカル SEO を開始する場合は、戦略の一部として写真とビデオのコンテンツ管理を必ず含めてください。 結局のところ、写真 (およびビデオ) は、ウェブサイトのページやローカル リスティングに独自のコンテンツを組み込む優れた方法です。

画像はまた、あなたのページが魅力的で、検索者に価値のあるユニークなコンテンツを提供していることを検索エンジンに示します。 写真はまた、テキストを分割して内容を理解しやすくするのにも役立ち、読んだり共有したりしやすくなります。

さらに、ReviewTrackers の調査によると、オンライン ショッパーの 50% が画像を利用して購入したことが示されています。

オンライン レビューと顧客フィードバックの管理

オンライン レビューは、検索エンジンの結果ページでビジネスの場所がランク付けされる要因となります。 Semrushの調査によると、「完全かつ正確な Google ビジネス プロフィールを維持することに加えて、ユーザー インタラクション (アクティブな顧客からの評価の取得やレビューの生成など) は、堅実なローカル SEO 戦略の重要な要素です」。特に複数の場所を持つブランドにとっては重要です。 .

このため、否定的なレビューへの対応方法、顧客からのフィードバックへの対応、顧客からのレビューの依頼、そして一般的にブランドのオンラインでの評判を守る方法を学ぶための戦略を策定することが重要です。

否定的なレビューを一掃し、二度と起こらないようにするための措置を講じることも、オンラインでの肯定的な感情に好影響を与えます。