弁護士のためのローカルSEO – 13の効果的なランキング戦略

弁護士向けのローカル SEO は、特定の地域の検索結果で上位にランクされるように Web サイトを最適化するプロセスです。 目標は、地域であなたのサービスを探している人々に見つけてもらうことです。 ローカル SEO (検索エンジン最適化) は、中小企業にとって特に有益です。 これは、有料広告に多額の投資を行うためのリソースが不足していることが多いためです。

ローカル SEO には、企業のウェブサイトとローカル ビジネス リスティングを最適化して、検索エンジンでの可視性を高めることが含まれます。 弁護士のためにローカル SEO を行う場合、クライアントが住んで働いている地理的な場所をターゲットにしています。 たとえば、あなたがニューヨーク市の弁護士だとしましょう。 誰かが「NYC 刑事弁護人」と入力したときに、法律事務所の Web サイトが上位に表示されるようにすることが重要です。

弁護士のローカル SEO は、他のビジネスの場合とは少し異なります。 弁護士は、より複雑なニーズと規制を持つ傾向があります。 つまり、デジタル マーケティング戦略を開始する前に、さらに計画を立てる必要があります。 この記事では、最適な戦略を含め、弁護士にとってローカル SEO の重要な側面をすべて見ていきます。

法律事務所にはローカル SEO が必要ですか?

以下は、法律事務所にとってのローカル SEO サービスの利点の一部です。

• 可視性の向上: ローカル SEO は、企業がオーガニック (無料) 検索結果に表示されるのに役立ちます。 これにより、トラフィックとリードが増加する可能性があります。

• より多くのコンバージョンと販売: ローカル SEO には、ビジネス Web サイトを最適化して、Google の SERP (検索エンジンの結果ページ) で上位にランクされるようにすることが含まれます。 これにより、より多くのコンバージョンと販売につながる可能性があります。

• 信頼の向上: Web サイトが検索結果の最初のページに表示されると、見込み顧客との信頼関係を築くのに役立ちます。 彼らはあなたの法律事務所に特別な何かがあることを知るでしょう — ランクが高くなれば良いに違いありません!

ローカル SEO ランキング要因

あなたのビジネスがローカル検索結果のどこにランク付けされるかを決定する要因には、次のようなものがあります。

• 関連性:ローカル検索に関しては、関連性がすべてです。 関連コンテンツは、ローカル検索ユーザーが探しているものです。

• 近接性: 弁護士にとってローカル SEO に関して次に重要な要素は、近接性です。 「場所、場所、場所」という言葉を聞いたことがあるかもしれませんが、それはここでも当てはまります。 誰かが近くのビジネスを検索すると、結果に近くのビジネスが表示されることを期待します。

• 知名度: 最後になりましたが、弁護士のローカル SEO においても、知名度は大きな役割を果たします。 知名度とは、あなたのビジネスがそのニッチ内でどれだけ人気があるか、目に見えるかを指します (例: たくさんのオンライン レビューを持っているなど)。 人々は Google の検索結果ページを見るとき、注目度の高いビジネスを見たいと思っています。

弁護士のためのローカルSEO: 13の戦略

弁護士は、他の種類のビジネスよりも狭い分野に集中する傾向があります。 そのため、オフィスから特定の範囲内で検索できるようにウェブサイトを最適化することが重要です。 以下は、法律事務所に最適なローカル SEO 戦略の一部です。

1. Google ビジネス プロフィールを作成する

有効な Google ビジネス プロフィールを持っていることが重要です。 GBP は、Google マップで法律事務所のオンライン プレゼンスを作成できる無料のツールです。 プロファイルは、誰かがあなたのビジネス名または場所を検索するたびに表示されます。

これにより、ユーザーは連絡先情報やユーザー レビューを見つけることができます。 また、現在地からあなたのオフィスまでの道順を教えてくれます。 プロフィールには、営業時間や提供するサービスなど、その他の有用な情報も含まれています。

2. オンラインの評価とレビュー

Yelp や Google Local などの主要なレビュー サイトに掲載されることが重要です。 これらのサイトは、潜在的なクライアントが以前のクライアントから受け取ったフィードバックを見ることができるため、優れています. これは、小規模な法律実務を行う場合に特に重要です。 あなたに連絡する前にあなたについて何も知らないかもしれない潜在的なクライアントとの信頼関係を築くことができます.

レビューを求めるメールを送信できます。 または、レビューを残したクライアントに将来のサービスの割引を提供します。 一部の企業は、サービスの質に関するフィードバックを求めるアンケートも送信しています。

3. 権威ある弁護士名簿

弁護士戦略のためのもう 1 つのローカル SEO は、信頼できる弁護士ディレクトリを利用することです。 Avvo.com など、弁護士専用のディレクトリがあります。 これらのディレクトリは、あなたの実践に関するより多くの情報を提供するのに役立ちます。 弁護士を雇うことに興味のある人は、あなたの経験や、あなたが受けた賞や栄誉についてもっと知ることができます。

4. ローカル リンク構築

あなたの診療分野に関連する信頼できるサイトからインバウンドリンクを取得するのに役立ちます. これを行う最善の方法は、ゲスト ブログの力を活用することです。 まず、あなたの業務分野に関連するトピックについて書くことに興味がある他の法律事務所や法律専門家を見つけてください。

次に、彼らに手を差し伸べて、検索の可視性を高めるために彼らの助けが必要であることを知らせてください. 彼らが興味を持っている場合は、専門知識や経験に関連するトピックについてブログやウェブサイトに記事を書いてもらいます。

5. 弁護士の戦略のために、弁護士スキーマ マークアップをローカル SEO に追加する

スキーマ マークアップは、表示されている Web ページに関する情報を検索エンジンに提供するコード スニペットです。 これは、ページに表示されているコンテンツの種類をよりよく理解するのに役立ちます。 また、検索結果内での関連性を判断しやすくなります。 これらのマークアップを追加することで、ユーザーが自分の地域で弁護士を検索するときにページを確実に見つけられるようにすることができます。

6. ウェブサイトを最適化する

Web サイトがローカル検索用に最適化されていることを確認することが重要です。 最初のステップは、ページ タイトルとメタ ディスクリプションで正しいキーワードを使用していることを確認することです。 メタ ディスクリプションは、検索エンジンの結果ページに表示される短い説明です。 また、キーワードが豊富なアンカー テキストを使用して URL を最適化することもお勧めします。 そうすれば、ユーザーはサイトで目的のページに直接移動できます。

7. ローカル PPC 広告

PPC (ペイ パー クリック)広告は、地元の視聴者にリーチするための優れた方法です。 特定の法律サービスを提供している場合は、その種類のヘルプを探しているユーザーを広告のターゲットにできます。 場所によって広告をターゲティングすることもできます。 たとえば、複数の都市にオフィスがある場合。 都市ごとに異なる広告を作成できます。 次に、誰かがあなたのサービスに関連するキーワードを検索したときに表示されるようにします。

8. Google スクリーニング

Google では、弁護士が (広告または Google ディスプレイ ネットワークを介して) 弁護士から直接広告を購入することを許可しています。 ただし、Google Screened というオプションも提供しています。 これは、Google がオンラインの法律情報の信頼できるソースとして精査したサイトのネットワークです。 弁護士のためのこのローカル SEO 戦略は、あなたの会社を宣伝するための優れた方法です。

9. モバイルフレンドリーなウェブサイトを作成する

現在、ほとんどの人がスマートフォンを使ってインターネットを閲覧しています。 そのため、ウェブサイトがモバイル デバイス向けに最適化されていることが重要です。 こうすることで、携帯電話でブラウジングするときのユーザー エクスペリエンスの低下にユーザーが不満を感じることがなくなります。 モバイル フレンドリーな Web サイトは、特にエンド ユーザーのモバイル デバイスを念頭に置いて設計されています。 そのため、読み込みが速くなり、画面サイズや解像度に応じて最適な視聴体験が提供されます。

10. 高品質のコンテンツを生成する

コンテンツ マーケティングは、顧客を引き付け、法律事務所のオンライン プレゼンスを高める強力な方法です。 あなたの目標は、潜在的なクライアントがあなたを見つけるのに役立つ、有用で関連性のあるコンテンツを作成することです. 練習分野に関連するトピックについてブログを書いたり、ビデオやポッドキャストを作成したり、電子書籍を書いたりすることで、これを行うことができます.

コンテンツ戦略を開始するには、まずターゲット ユーザーを特定する必要があります。 彼らの弱点は何ですか？ 彼らは何を知りたいですか？ そして、彼らはどんな質問をしていますか? 視聴者が誰であるかを理解したら、そのニーズに対応するコンテンツの作成を開始します。

11.ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャル メディアは、現代のマーケティング戦略の重要な部分であり、弁護士にとっても例外ではありません。 法律事務所の宣伝、同僚との関係の構築、潜在的なクライアントとの関係構築に使用できます。

重要なのは、どのプラットフォームがビジネスに最適で、どのように使用したいかを知ることです。 視聴者とのコミュニケーション手段として、Facebook や Twitter などのプラットフォームを使用できます。 また、これは潜在的なクライアントとの信頼と信用を築くのにも役立ちます。

12. Google の投稿を活用する

Google Posts は、弁護士が検討すべきもう 1 つのローカル SEO 戦略です。 Google 投稿を使用すると、コンテンツを Google 検索結果ページに直接公開できます。 最初に Google 広告 から広告を購入する必要はありません (費用がかかる場合があります)。 これは、最初にクリックやインプレッションに料金を支払うことなく、サービスに関する情報を積極的に探している人々にリーチできることを意味します。

13.サイトにFAQページを設置する

あなたのウェブサイトによくある質問のページを設けることは、人々があなたの練習分野について持っている一般的な質問に答えるのに役立ちます. これはあなたをよりプロフェッショナルに見せるだけではありません。 また、オンラインで法的支援を探している見込み客との信頼を得るのにも役立ちます. また、法的な問題に関する特定の情報を必要とする人々に優れたユーザー エクスペリエンスを提供することにもなります。 また、サイトで既に回答されている質問をする人からの電話や電子メールの数を減らすことにもなります。

弁護士の取り組みのためにローカルSEOを追跡する方法

Google アナリティクスは、開始するのに適した場所です。 Google からのアクセス数が表示されます。 そして、どのページにたどり着くか (そしてそこからどこへ行くのか)。 また、Google Search Console を使用して、ユーザーがサイトを見つけたときに検索しているキーワードを監視することもできます。 これにより、成果の高いキーワードと成果の低いキーワードを特定できます。

法律事務所向けに Google ビジネス プロフィールを最適化する方法

Google は、世界で最も人気のある検索エンジンです。 したがって、ローカル検索で上位にランク付けしたい場合は、Google ビジネス プロフィール ページを持つことが不可欠です。 ビジネス リスティングを Google マップに表示するには、Yelp やその他のローカル ディレクトリにビジネスに関する情報を入力します。 これが完了したら、GBP アカウントに追加できます。 GBP に法律事務所に関する情報をできるだけ多く記入してください。

住所、電話番号、ウェブサイトの URL、営業時間を含めてください。 勤務先の建物やオフィス スペースの写真を追加することもできます。 これにより、他のユーザーが Google マップで検索したときにあなたを見つけやすくなります。 また、法律事務所の説明にキーワードを含めます (例: 「NYC の人身傷害弁護士」)。

法律事務所向けのローカル SEO サービス: 専門の代理店を雇う

法律事務所は、世界で最も重要なビジネスの一部を代表しています。 しかし、SEOに関しては、他のビジネスに取り残されることがよくあります。 これは、通常、処理するケースが多く、クライアントと会う必要があり、提出する書類が多いためです。

弁護士のためのローカル SEO を開始する最良の方法は、専門の代理店を雇うことです。 この競争の激しい分野で成功するために必要な技術をすでに習得している代理店を雇うべきです。 代理店への依頼を検討すべき理由は次のとおりです。

1. 適切な代理店は、まずあなたのニーズに焦点を合わせます。
2. SEO について学んだり、自分で管理したりするために時間を無駄にする必要はありません。
3. 経験豊富なエージェンシーは、高ランクのウェブサイトとソーシャル メディア プロファイルのネットワークを通じて、質の高いリードを提供することができます。

結論

弁護士向けのローカル SEO は、法律事務所を売り込むための最良の方法です。 大都市で活動している場合、同じ地域で活動している弁護士が他にもたくさんいる可能性があります。 群衆から目立ち、検索エンジンの結果のトップに立つ必要があります.