スモール ビジネス ローカル SEO ガイド

ローカルSEOとは？

ローカル SEO は、ビジネスのオンライン プレゼンスを最適化して、特定の地域、都市、または近隣のローカル検索結果での可視性を向上させる手法です。

ローカル SEO の最適化は、レストラン、小売店、ローカル サービス ベースのビジネスなど、物理的な場所に拠点を置くビジネスにとって必須です。 また、モバイル検索の台頭と「近くの」検索の人気の高まりに伴い、ローカル SEO は、場所にあまり依存しない大規模なビジネスであっても、ますます価値のあるものになっています。

ローカル SEO に投資することで、ビジネスはオンラインでの認知度を高め、より関連性の高いトラフィックをウェブサイトに引き付け、最終的に売上と収益を増やすことができます。 ローカル SEO は、オンライン ビューを店舗内トラフィックに変換するのにも役立ちます。 これ以上何を求めることができますか？

ローカル SEO が重要な理由

近くで食事をする場所を探しているときはどうしますか? または、シンクが漏れているために配管工を雇う必要がある場合は?

あなたがほとんどの人と同じなら、検索を実行します。 これらの検索にはローカルな意図があります。実際には、自分の近くにある結果のみが必要です。 ホーギー ショップや 2 州以上の配管工では何の役にも立ちません。

特定の地域にサービスを提供するビジネスは、ローカル SEO に注力する必要があります。そのため、サービス ゾーン内の誰かがその重要な検索を実行すると、彼らが表示されます。 したがって、1 つ以上の物理的な場所を持っているか、地元の顧客に依存している場合は、地元のオンライン検索での認知度を高めることが最優先事項です。

ローカル検索結果の可視性の向上

ローカライズされたクエリにロケーションベースの検索を使用したり、都市名や「近くにある」という単語などのローカル検索用語を組み込んだりすると、Google などの検索エンジンは、その人が自分の地域でビジネスを探していることを理解します。 ローカル検索用にウェブサイトを最適化していない場合、表示されない可能性があり、無数の機会を逃す可能性があります.

ローカル SEO は、あなたの地域の誰かがあなたの製品やサービスに関連する用語を検索するたびに、検索結果の上位にランキングされる可能性を高めます。

地元の顧客のより良いターゲティング

業界の一般的なキーワードのコンテンツを作成すると、サービスを利用できないユーザーが Web サイトにアクセスする可能性があります。 たとえば、サンフランシスコでイベント プランニング ビジネスを行っている場合、デモインの人々にリーチしても、予約の増加にはつながりません。

ローカライズされたキーワードをターゲティングすると、ローカル検索結果の上位に表示されるようになり、提供する製品やサービスを探している人々を引き付け、提供する製品やサービスを必要としているまさにその瞬間に彼らの前に立つことができます.

来店客数と店内売上の増加

ローカル検索を行うと、お近くのビジネスを示す Google 3 パックが表示される可能性があります。

これは非常に切望されている不動産です！ 検索結果の上位に表示されるだけでなく、ローカル ビジネスの場所が明確に示され、見込み客が簡単に道を尋ねたり、ウェブサイトにアクセスしたりできるようになります。 つまり、ローカル SEO を改善することで、ドアを通り抜けたり、電話をかけたりする人の数を実際に増やすことができます。

より高いコンバージョン率

関連性の高い検索結果に表示され、質の高いコンテンツを共有することで、一貫して地元の顧客の注目を集め続けることで、多くの目標を達成できます。 あなたの商品にもっと目を向けることで、あなたのビジネスへの関心を高めることができます。 それに加えて、あなたのコンテンツと評判は、意思決定プロセスを通じて人々を育てるのに役立ち、時間の経過とともにコンバージョン率が向上します.

ローカル SEO が必要な人

ローカル SEO は、小さな町のビジネスだけのものではありません。 小規模なローカル ビジネスを成長させる上で重要な役割を果たしますが、ローカル SEO は、次のすべての立場にある企業にとって重要です。

• 実店舗型のビジネス:小売店やレストランなど、物理的な場所が 1 つ以上あるビジネスでは、地域の顧客を引き付けるためにローカル SEO が必要です。 これは、全国に複数の場所を持つ全国規模の小売店やレストラン チェーンにも当てはまります。
• サービスベースのビジネス:配管工、電気技師、ホーム クリーナーなど、特定の地理的エリア内でサービスを提供するビジネスは、サービス エリア内の潜在的な顧客にリーチするためにローカル SEO を必要とします。
• フランチャイズ ビジネス:複数の場所を持つフランチャイズ ビジネスでは、各場所のオンライン プレゼンスを最適化し、その地域の顧客を引き付けるために、ローカル SEO が必要です。
• ローカル志向のオンライン ビジネス:オンラインのみで運営されているビジネスでも、ローカル志向があれば、ローカル SEO の恩恵を受けることができます。 たとえば、無料のローカル配信またはピックアップを提供する e コマース ビジネスは、潜在的な顧客にリーチするためにローカル SEO の恩恵を受けることができます。
• 中小企業:ローカル SEO は、顧客ベースのほとんどが地元の市民や観光客である傾向があるため、個人商店のような小規模なローカル ビジネスにとって不可欠です。 ローカル SEO に投資することで、中小企業はその地域の大企業と競争することができ、小規模企業の魅力のおかげで市場のより大きな部分を獲得することさえできます.

全体として、特定の地域で運営されている実質的にすべてのビジネスは、ローカル SEO の恩恵を受けることができます。 ローカル検索のオンライン プレゼンスを最適化することで、ビジネスはより多くの顧客を引き付け、オンラインでの評判を高め、収益を増やすことができます。

ローカルSEOを始める方法

検索エンジンの最適化は非常に複雑であり、ローカル SEO はさらに複雑ですが、いくつかの戦略を実装することで、ローカル キーワードのランキングに向けてビジネスを軌道に乗せることができます。

Google は、「従来の」SEO とは別のランキング アルゴリズムをローカルに使用しています。 これらのさまざまな要因が何であるかを理解することは、あなたのビジネスをローカル ランキングの上位に押し上げるのに役立ちます。 (ローカル SEO と従来の SEO に関する記事はこちらをご覧ください。)

ここでは、包括的なローカル SEO 戦略を作成するために使用できるいくつかの方法の概要を示します。

ローカルキーワード調査

キーワードは、人々が頻繁に検索する用語またはフレーズです。 ユーザーは、一連の用語をつなぎ合わせて、ロングテール キーワードと呼ばれるより具体的な検索クエリを作成することがあります。

たとえば、配管工を検索しているユーザーは、「配管工」、「商用配管工」、または「サンアントニオの商用配管工」を検索できます。

ローカル キーワードの調査は、SEO 計画の基礎を築く重要な最初のステップです。 キーワード調査を実施することで、見込み顧客があなたの地域で検索している地域に関連するキーワードを特定できます。

ランク付けしたいキーワードを見つけるときは、あなたの地域の人々が地元の企業を見つけたり、あなたの製品/サービスを特定したり、関連するニーズを表現したりするために使用する検索用語を考慮してください.

たとえば、潜在的な住宅購入者は「デンバーの不動産業者」を検索するかもしれませんが、「デンバーの販売中の家」も検索するかもしれません。

ローカル SEO のためのオンページ最適化

キーワードの調査が完了したら、ページを最適化します。

適切なローカル キーワードを使用して、タイトル タグ、メタ ディスクリプション、ヘッダー タグ、コンテンツなど、Web サイトのコンテンツと構造を最適化すると、ローカル検索結果で上位に表示されるようになります。 サイトに追加のコンテンツを作成するときは、キーワード調査をプロセスの一部にしましょう。 そうすることで、どのコンテンツを作成し、どのように構成するかを判断できます。

ページ上の要素を最適化するだけでなく、技術的な SEO を改善する方法も検討する必要があります。 ページ速度の改善、Google によるページのインデックス登録の確認、サイトからページを削除したい場合のページの適切なリダイレクトはすべて、検索パフォーマンスに影響を与える可能性があります。 オンページ SEO とテクニカル SEO は、小規模サイトでも大規模サイトでも同じです。実際の違いは規模だけです。 これらの投稿で詳細が説明されています。

• 無視できないオンページ SEO 要素
• テクニカル SEO ガイド: テック SEO とは?

Google ビジネス プロフィールの最適化

Google ビジネス プロフィール (GBP) (以前の Google マイ ビジネス (GMB)) は、Google 検索や Google マップなど、Google 全体でオンライン プレゼンスを管理できる Google の無料ツールです。 Google ビジネス プロフィールのリスティングを作成して確認すると、ビジネス名、住所、電話番号、ウェブサイト、営業時間、写真、カスタマー レビューを他のユーザーに提供できます。 GBP のリストでは、企業が最新情報を投稿したり、特別なプロモーションやイベントなどの有益な情報を顧客と共有したりすることもできます。

GBP のリストを作成すると、ビジネスに関する正確な情報を維持するのに役立ちます。これにより、次に顧客が所在地や営業時間に関する情報を探しているときに簡単に参照できます。 ただし、GBP リストを正しく使用すれば、ローカル SEO での存在感を高めるのにも役立ちます。

すでにリスティングをお持ちの場合は、それが最初のステップとして適切ですが、Google マイ ビジネスのリスティングを最適化することは非常に重要です。特に、複数の企業が同様の製品やサービスを提供している競争の激しい市場にいる場合はなおさらです。 GBP リストの最適化とは、画像の追加、写真へのジオタグ付け、重複リストの削除、製品/サービス/メニューの追加、更新の投稿などを意味します。 ここで概説した手順に従ってください。

レビューと評価

レビューと評価を収集することは、デジタル プレゼンスと評判を構築するために不可欠です。 肯定的なレビューは、見込み客に最初の一歩を踏み出す自信を与え、あなたのビジネスに連絡したり訪問したりします。

レビューは、検索ランキングにおいても重要な役割を果たします。 肯定的なレビューは、あなたのビジネスがローカル検索結果で上位にランクされるのに役立ちます。 さらに、特に Google ビジネス プロフィールのリスティングや Yelp などのローカル検索サービスの場合、肯定的なレビューは競合他社との差別化に役立ちます。

否定的なレビューを受け取ったとしても、思慮深い一般の反応を通じてカスタマー サービスの品質と完全性を示すことで、ビジネスのイメージを形成するのに役立ちます。 それを念頭に置いて、レビューを残すことを決定した人に完全に翻弄されるわけではないことを覚えておくことが重要です.

既存の顧客にオンラインでレビューを残すよう依頼することで、ローカル SEO での存在感を高めることができます。 また、領収書、名刺、およびチェックアウト時のサインのリマインダーを使用して、顧客にビジネスをレビューするように招待することもできます.

引用とNAP SEO

ローカルの引用を作成することは、ビジネスをローカル ディレクトリに提出するように見えるかもしれません。これは平凡に聞こえるかもしれませんが、オフページの最適化戦略において重要な役割を果たすことができます。 これらのリスティングは多くの場合、ローカルのバックリンクにつながります。これにより、検索エンジンがあなたの所在地や提供するサービスを理解するのに役立ち、同時にあなたの権威を構築し、オンラインでの認知度を高めることができます.

もちろん、引用を効果的に使用するには、SEO における NAP の重要性を理解する必要があります。 NAP は、名前、住所、および電話番号の引用を指します。 NAP はローカル SEO の重要な要素です。これは、ローカル検索結果でビジネスを正確に識別して表示するために必要な情報を検索エンジンに提供するためです。

ディレクトリを含むすべてのオンライン プラットフォームで一貫した NAP 情報を使用すると、検索エンジンがビジネス情報を検証するのに役立ちます。 不正確または一貫性のない NAP SEO を使用すると、ローカル検索のランキングやオンラインでの評判に悪影響を及ぼす可能性があります。 ビジネスのオンライン リスティングと情報を定期的に確認し、更新する時間をとってください。

ローカル リンク

リンクは、Google の従来のアルゴリズムでは大きな重みを持っていますが、Google のローカル アルゴリズムではさらに重要な役割を果たします。 Google の「目」では、リンクは人気投票のようなものです (心配しないでください。これで高校時代の思い出を持ち出すつもりはありません)。 多くのローカル ビジネスは、エンタープライズ ビジネスに比べて小規模で運営されているため、リンクするドメインは数百以下にとどまる傾向があります。 したがって、ローカルリンクは、他のビジネスを上回りたい場合に大きな差別化要因になる可能性があります.

従来の SEO のように権威のある Web サイトからリンクを獲得することだけに焦点を当てるのではなく、関連性と近接性を示すのに役立つローカル リンクの構築に焦点を当てます。

ローカル リンクは、ローカル ビジネスまたは組織の Web サイトからのものであり、ローカル SEO に関しては最上位のリンクです。 SEO は、これらの権限の低いリンクを無視することがよくありますが、ローカル SEO を使用すると、大きな違いが生じます。 はい、あなたの業界について話している関連企業やブログからのリンクも同様に重要であり、それらは依然として価値がありますが、針を動かしたい場合は、ローカルリンクが魔法が起こる場所です.

手間をかけずにローカルリンクを取得する秘訣を知りたいですか? わかりました、いくらかの努力が必要ですが、それは本当にあなたを「地図」に載せるでしょう. (ちょっとしたローカル SEO ジョークです。)

地元のコミュニティに参加すると、リンクを獲得するのは思ったより簡単になります。

開始するためのいくつかのアイデアを次に示します。

• イベント スポンサーシップ:チームやイベントをサポートするために寄付すると、その Web サイトからのリンクを取得できます。 スポーツ トーナメント、5k レース、コミュニティ フェア、図書館イベント、青少年スポーツなどを考えてみてください。
• ローカル ミートアップ:ミートアップを覚えていますか? コミュニティ グループをホストするスペースがある場合は、その Web サイトからローカル リンクを取得できます。 貸し出す余分なスペースがありませんか？ グループのスポンサーになることを申し出ます。
• ブロガー:あなたのコミュニティには、ブログを書くのが好きな人がいる可能性があります。 製品やサービスの寄付を申し出ることができるかもしれません。また、ブログであなたのことを言及している場合は、別のローカル リンクとして BOOM を使用できます。 または、ブログが地域のイベントに焦点を当てている場合は、あなたが後援しているイベントについて知らせてください。

これらは、ローカル リンクを取得するための 3 つのオプションにすぎませんが、リストはまだまだ続きます。 Google を有利に活用しましょう。 迷ったときは検索してみましょう。 シャツにそれを付けることはできますか？

ローカル SEO のメリットを享受する

ローカル検索エンジンのランキングを最適化する方法を学ぶことは、価値のある投資です。 オンラインでの認知度が向上し、トラフィックと売上が増加するだけでなく、貴重な情報とリソースを共有することで、潜在的な顧客に感銘を与える機会も得られます.

ほとんどの企業にとって、ローカル SEO に投資するかどうかという問題は簡単に答えられます。 本当の課題は、実際に結果をもたらす SEO プランを戦略化して実装する方法を学ぶことです。 ビクトリアスでは、特に中小企業のチームが自信を持ってローカル SEO に取り組むために必要な時間と情報を見つけることがいかに難しいかを知っています。

ローカル SEO 戦略がビジネスにどのような効果をもたらすかを考えているが、次のステップについて確信が持てない場合は、当社の熟練したチームがお手伝いします。 私たちはローカル SEO テクニックの専門家であることを誇りに思っており、無数のローカル ビジネスが SEO プレゼンスを確立および強化して、持続可能で収益性の高い結果をもたらすのを支援してきました。

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