ローカル在庫広告: Facebook vs. Google – 勝つのはどっち?

小売向け Facebook 動的広告

小売店向け Facebook 動的広告は、店舗の近くにいる新規顧客を見つけるように設計されています。

これは、Facebook が顧客の 40% 以上が店舗での販売前にオンラインでブランドとやり取りしたことを認識した後のことです。

これにより、2 つのやり取りを組み合わせて、顧客体験を向上させ、企業が実店舗内での販売を促進するのに役立つ方法を見つけることが奨励されました。

Google ローカル在庫広告

Google ローカル在庫広告も作成されており、オフラインの店舗での販売を促進しています。 これらの広告は、近くのユーザーに製品情報とローカル ストアの詳細を表示します。

この情報は、ユーザーが製品広告をクリックすると表示され、「ローカル ストアフロント」に移動します。

店頭には、価格や在庫状況などの商品に関する情報や、営業時間、電話番号、地図などの役立つ店舗情報が表示されます。

実店舗を持つ小売業者にとってのローカル広告のメリット 

新規顧客の開拓:これはおそらく企業にとって最大のメリットです。 関連性の高い地元の新規顧客に広告を表示することで、企業のブランド認知度が向上しました。 これらの新しいオーディエンスを発見することは、通常、店舗への来店数の増加につながります。

カスタマー エクスペリエンスの向上:これらの広告は、店舗での売り上げを伸ばすのに役立つだけでなく、潜在的な顧客が来店前にブランドと対話できるようにすることにも役立ちます。

また、店舗を見つけるための地図などの情報を含む広告を表示するだけでなく、顧客が店舗で見つけたものを紹介する機会をビジネスに与えることにも役立ちます。

新しい店舗の場所の認知度:店舗への客足を改善するために、新しい店舗やグランド オープンの認知度を高めるために、店舗は通常、オンラインとオフラインの両方でマーケティングのレベルを高める必要があります。 Facebook のローカル広告を利用することで、これらの企業は、ブランドの認知度を高めるための最初の取り組みの一環として、また継続的な戦略として、地元での認知度を高めることができます。

イベントやお得な情報をリアルタイムで顧客に知らせる:たとえば、店舗でフラッシュ セールを開催したい場合、どのように人々に知らせますか? これをどのように使用して、店舗への足取りを活用しますか?

これらのイベントやオファーを広告で Facebook の地元の人々に表示することで、人々に情報を提供するだけでなく、店舗で買い物をするよう促すことができます。

Google ショッピングと Facebook ローカル広告の違い

Google ショッピングと Facebook のローカル広告の違いを理解することで、どちらがビジネスに最も適しているか、包括的なマーケティング戦略にどのように組み込むべきかを理解するのに役立ちます。 主な違いは次のとおりです。

広告掲載

Facebook 広告は通常、企業がプラットフォーム上で進行中の他のすべてのものから目立たせる必要があるため、より人目を引く広告を使用することを可能にします。 また、Google ショッピングでは見られない簡単な説明を広告主に提供することもできます。

視聴者の意図

Googleショッピングに関して言えば、議論の余地のない利点の1つは、ユーザーの検索クエリに基づいてターゲティングを行っているという事実です。これは、ユーザーが購入する意思があることを示していますが、Facebookでのターゲティングは、より中断的なアプローチを採用しているため、適切なタイプをターゲティングしている可能性があります.しかし、Google ショッピングを使用する場合ほど適切なタイミングではない可能性があります。

ターゲティング

前述のように、Google ショッピングでは、ユーザーの検索に関連する広告が表示されます。 これにより、広告主が独自のキーワードを作成する必要がなくなり、検索が製品リスト自体に一致するようになりました。

これは、リターゲティングによって機能する Facebook が提供するターゲティング方法や、オンラインでのユーザーの行動に注目する幅広いターゲティング方法とは異なります。

小売業向け Facebook ダイナミック広告のベスト プラクティス

どちらのプラットフォームで広告を作成する場合でも、トラフィックやフットフォールの質、そして最終的には販売量を改善するためのベスト プラクティスと最適化のヒントを念頭に置く価値があります。

印象的な画像を使用する:ブランドを正しく反映し、店舗で何を見つけられるかを顧客に伝えます。 また、これを顧客にとって魅力的なものにすることを忘れないでください。

また、Facebook が要求する正しい寸法に従うように注意してください。 正しい寸法がわからない場合は、Facebook のヘルプ ページで確認できます。

情報を常に最新の状態に保ちます:潜在的な顧客を店に行くことよりも、彼らが求めていたものがもはや入手可能ではないことを知ることよりも先延ばしにするものはありません。これは、製品、オファー、および営業時間に当てはまります。

Google ローカル在庫広告のベスト プラクティス

ローカル在庫広告を最適化するには、次のベスト プラクティスに従うことをお勧めします。

場所:広告を配信するすべての場所をターゲットにします。 次に、各店舗から半径 10 ～ 15 m 以内の人に高い入札単価調整を設定します。 これにより、他のすべての人を除外することなく、店舗の近くにいる人により頻繁に広告を表示することができます。

広告のスケジュール: 24 時間年中無休で広告を掲載する価値があります。 ただし、店舗が開いている時間帯に入札単価調整を設定してください。 ピーク時に入札単価をさらに引き上げることもできます。

在庫を製品グループに分割する:キャンペーン フィルターを設定するか、在庫をチャネルごとに製品グループに分割し、チャネルの独占権を設定すると、グループごとに異なる入札単価を設定できます。

• チャネル: 商品が小売されている場所 - オンラインまたは実店舗のいずれか
• チャネル独占: これは、アイテムがオンライン、店舗、またはその両方で入手可能かどうかを分類します

たとえば、マルチチャネルで利用可能なアイテム (オンラインとオフラインの両方で利用可能) の入札単価を高くすることができます。 次に、ローカル広告の入札単価を引き下げ、オンラインで入手可能な商品の入札単価を再び引き下げます。

テスト:これは、Facebook 広告と Google 広告の両方に適用されます。 何をしていても、テストをやめないでください。 広告コピー、広告画像、フィードの説明などを分割して、ビジネスに最適なものを見つけます。

結論 

Facebook ローカル広告と Google ショッピングの両方を、マーケティングの目標と目的に同時に結び付けることができます。 ただし、実店舗をお持ちの場合、オフラインとオンラインの両方の販売を促進するために Facebook ローカル広告が引き続き提供されますが、e コマースのみの場合、ローカル広告は適していないことを覚えておく価値があります。 最適なものを見つける最良の方法は、両方を試して、ビジネスに適したものを見つけることです。

あなたがオンライン マーチャントで、この記事が役に立ったと感じた場合は、当社の eBook The Complete Guide to Data Feed Optimization が役に立つでしょう。 ダウンロードして、フィードの品質を向上させる方法を学びましょう。