リンクエクイティとは何ですか？（そしてそれはSEOにとって何を意味しますか？）

公開: 2022-07-06

バックリンクは、Googleの検索結果ページでのウェブサイトの位置を実際に変えることができる重要なランキングシグナルです。 Ahrefsの調査によると、35以上の参照ドメインを持つWebサイトは、5つの参照ドメインを持つWebサイトの10倍のトラフィックを獲得しています。なんで？バックリンクが多い人はより信頼できると見なされ、SERPで対応する人よりもランクが高くなる傾向があるためです。

では、オーガニック検索結果でのランキングにバックリンクが非常に重要な理由は何でしょうか。

それはすべて、Googleがウェブサイトの権限の指標としてリンクをどのように使用するかということです。

バックリンクと内部リンク戦略が必要であることがわかっているが、その理由がわからない場合は、Googleがランキング要素としてバックリンクを使用し始めた理由を明らかにするために読んでください。さらに、リンクエクイティがどのように機能するか、リンクエクイティを取得する方法、およびそれを渡す方法を共有します。

リンクエクイティとは何ですか？

「リンクジュース」と呼ばれることもあるリンクエクイティは、SEOがGoogleがリンクから取得するシグナルについて考えて議論するために使用するモデルです。 Googleには、ランキング信号としてリンクを使用する多くのアルゴリズム（最も有名なPageRank）があり、それらはすべて秘密です。リンクがページのランクにどのように影響するかを理解するために、SEOはリンクの公平性に依存しています。これは、Webページがリンクすることで他のページに権限と評判の一部を渡し、これがページのランクに影響を与える可能性があるという考えに基づいています。

このモデルは、Googleが受信リンク（バックリンク）を使用してWebサイトの評判を判断し、検索エンジンの結果ページ（SERP）でページを上位または下位にランク付けする方法を概算しようとします。

リンクエクイティとPageRank

リンクの公平性を理解するには、まず、Googleがバックリンクをランキング戦略に組み込む方法（および理由）を特定する必要があります。

数年前、グーグルがグーグルになる前に、共同創設者のラリーペイジは彼の論文の被リンクを研究することに決めました。彼は、被リンクが学術的引用に似ていると感じました。学界では、論文が繰り返し引用されると、より信頼できると見なされます。インターネットはまだ始まったばかりで、Pageは、Webページが受け取ったバックリンクの数を知ることで、他のWebサイトがどれほど権威があり評判が良いと思ったかを示すことができると感じました。彼は自分の洞察をスコットハッサンと共有しました。スコットハッサンはその後、Googleの初期コードをプログラムしました。

そして、まさにそのように、PageRankが誕生しました。（はい、ページはラリーペイジ用であり、検索結果のページ用ではありません。しかし、そのように機能したのは楽しいと思います。）

Googleによると、PageRankは、ページへのリンクの数と品質をカウントして、Webサイトの重要性の概算を決定することで機能します。根本的な前提は、より重要で評判の良いWebサイトは、他のWebサイトからより多くのリンクを受け取る可能性が高いということです。

Googleの検索結果は、PageRankに大きく依存していました。現在、PageRankは、Googleがウェブサイトをランク付けするために使用する数百の指標の1つにすぎません。ただし、バックリンクは、検索エンジンがWebサイトの信頼性を理解する方法において引き続き重要な役割を果たします。あなたが受け取る各被リンクは推奨として機能し、あなたのサイトに少しのリンクエクイティを渡します。

リンクエクイティはどのように決定されますか？

以前にバックリンクについてSEOと話したことがある場合は、すべてのリンクが同じ値を持っているわけではないことをご存知でしょう。このため、リンクの公平性は1つの定義された数値ではなく、実際、具体的な方法で定量化することはかなり困難です。むしろ、リンクが通過するリンクエクイティの量は、次のようなさまざまな要因によって異なります。

1.サイトオーソリティ

より高いドメイン権限を持つWebサイトは、外部リンクを介してより多くのリンクエクイティを渡す傾向があります。評判の良い情報源としてまだ証明されていない新しいウェブサイトは、それほど多くのリンクエクイティを通過しない可能性があります。ただし、リンクがコンテキストに関連している場合でも、リンクの公平性をいくらか渡すことができます。

2.関連性

検索ランキングが主にウェブサイトを指すリンクの数に基づいていた時代には、ブラックハットSEOコンサルタントは、日陰のウェブサイトからページへの何百ものバックリンクを指すことが多く、Googleの1ページ目に一夜で到達しました。

Googleはこの悪用に気づき、検索者により良い結果を与えるために抜け穴を修正しました。今、彼らはあなたのウェブサイトにリンクしているコンテンツの関連性を見て、スパムリンクにだまされないようにします。

Googleのアルゴリズムは、リンクページと、リンク先ページに関連するかどうかを判断するために使用するアンカーテキストを評価します。

3.クロール可能性

クロール可能性とは、検索結果ページのコンテンツにインデックスを付ける検索エンジンの機能を指します。リンクが「クロール可能」であると見なされるには、リンク先ページがインデックス可能である必要があります。つまり、robots.txtファイルやrobotsメタタグでブロックすることはできません。別のサイトがrobots.txtファイルを介してブロックされているページにリンクしている場合、Googleはそのリンクを無視し、リンクエクイティを受け取ることはありません。

4.リンクの場所

Googleは、ページとアンカーテキストがリンクされたページに関連している限り、リンクがページのコンテンツの本文内にあるか、フッターまたはヘッダーにあるかは問題ではないことを確認しています。ただし、Googleはこれらのコンテンツ領域を区別します。ページのメインコンテンツ内のリンクは、ヘッダーメニューまたはフッターメニュー内のリンクよりも多くのリンクエクイティを渡す傾向があります。

5.リンク頻度

ページ上の各内部リンクと外部リンクは、別のページに少しのリンクエクイティを渡すため、1つのページにリンクが多すぎると、渡されるリンクエクイティの量が少なくなる可能性があります。

リンクエクイティを取得するにはどうすればよいですか？

あなたのサイトからより多くのリンクジュースを絞り出そうとしていますか？（ここでランク付けしようとしている駄洒落を心からお詫びします。）それは、質の高い被リンクを引き付けることに要約されます。これらのバックリンクはそれぞれ、推奨事項のように機能し、リンクの公平性を宛先ページに渡すため、より信頼性が高くなります。

質の高い被リンクを取得するには、次の要素を組み合わせます。

他のウェブサイトがリンクしたいと思う素晴らしいコンテンツを作成し、
戦略的なリンク構築キャンペーンを通じてあなたのウェブページへのリンクを引き付けます。

リンク構築には時間がかかります。リンクエクイティの向上に関心がある場合は、リンク構築サービスに投資することで、プロセスから当て推量の一部を取り除き、戦略をより迅速に実施するのに役立ちます。

リンクジュースをどのように渡しますか？

あなたのサイトは、内部および外部リンクとのリンクエクイティを渡すことができます。

1.内部リンクを介して内部

あなたのサイトのいくつかのページは、他のページよりも自然に多くのリンクを取得します。次に、これらの高度にリンクされたページから関連するページにリンクすることにより、そのリンクエクイティをサイトの他のページに配布できます。

内部リンクはサイトのアーキテクチャを紹介する役割も果たします。そのため、内部リンクを戦略的に使用して、Googlebotと他の検索クローラーがコンテンツの相互関係を理解できるようにします。たとえば、最も多くのリンクエクイティを獲得する可能性が高いホームページは、サービスページとブログにリンクする必要があります。ブログの投稿は、読者にとって役立つ限り、他のトピックに関連するページや関連するブログの投稿にそれぞれリンクする必要があります。

注意： Googleやその他の検索エンジンは、検索者に前向きな体験を提供したいと考えています。ブログの投稿やページが不要なリンクでいっぱいになり、エクスペリエンスの品質に影響を与える場合は、検索エンジンのランキングに影響を与える可能性があります。

また、ページや投稿へのリンクに使用するアンカーテキストについても検討してください。可能であれば（そして適切な場合）、そのページまたは投稿にランク付けするキーワードをアンカーテキストとして使用します。これは、Googleと読者の両方があなたのリンクをクリックしたときに何が見つかるかを理解するのに役立ちます。

2.外部リンクを介した外部

あなたがそれらをnofollowとしてマークしない限り、外部リソースを指すあなたのウェブサイト上のどんなリンクもそれらにリンクジュースを渡します。リンクの公平性を賢く渡すようにしてください。信頼でき、読者に価値を提供する外部リソースにのみリンクしてください。あなたのリンクは裏書のようなものであることを忘れないでください。リンクエクイティを宛先ページに渡すだけでなく、あなたにも反映されます。有用で信頼できるページにリンクするだけで、読者との信頼関係を築くことができます。

リンクエクイティに関するFAQ

リンクエクイティをどのように増やしますか？

彼らが最初にリンクエクイティについて学んだとき、ほとんどのマーケターはすぐにもっと得る方法を知りたがっています。

次の方法でリンクの公平性を高めることができます。

他のウェブサイトがリンクしたい高品質のコンテンツを作成し、
別個の参照ドメインからの被リンクの取得。

戦略の構築に役立つリンク構築サービスを検討してください。

リンクエクイティをどのように渡しますか？

リンクエクイティは、自分のサイトの内部リンクや外部のWebサイトにリンクすることで渡すことができます。リンクの公平性を維持できるように、重要なリソースを指す外部リンクを制限します。

リンクが多すぎませんか？

一般的に、被リンクの質は被リンクの量よりも重要です。リンクの公平性を高めるには、信頼できる、トピックに関連する参照ドメインからバックリンクを取得する必要があります。技術的にはリンクが多すぎることはありませんが、不良リンクが多すぎる可能性があります。ここで悪いリンクを見つける方法を学びましょう。ただし、競争にあなたよりも多くのリンクがある場合は、量がより重要になります。量と質の議論について詳しくは、こちらをご覧ください。

内部リンクに関しては、リンクの公平性を賢く渡す必要があります。読者にとってトピックに関連し、役立つページにのみリンクします。内部リンクは、Googleがサイトの構造をよりよく理解するのにも役立ちます。他のすべてのページから各ページにリンクする場合、最も重要なページや実際のサイトアーキテクチャを紹介するのに役立ちません。

nofollowリンクはリンクエクイティを通過しますか？

いいえ、nofollowリンクはリンクエクイティを通過しません。しかし、それは彼らが価値がないという意味ではありません。 Nofollowリンクは、Webサイトの権限を強化し、ブランド認知度を高め、残りのトラフィックをもたらすのに役立ちます。

ソーシャルメディアからのリンクはリンクエクイティを通過しますか？

ほとんどのソーシャルメディアリンクはnofollowリンクであるため、リンクエクイティを通過しません。ただし、それでもブランドの認知度を高めることができます。ソーシャルシグナルもローカルSEOランキング要因であると考えられています。

リダイレクトはリンクエクイティを渡しますか？

はい、リダイレクトは、リンクエクイティをソースページから新しい宛先ページに転送するのに役立ちます。正しい種類のリダイレクトを使用していることを確認してください。

チェックリストでSEO戦略を強化する

リンクエクイティは、GoogleSERPで一貫して上位にランク付けされるために必要なもののほんの一部です。無料のSEOチェックリストを使用して、実装または監視する必要のある検索エンジン最適化のさまざまな側面をすべて明らかにします。

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