弁護士のためのリンク構築: 質の高いバックリンク獲得のための法律事務所ガイド

誤解しないでください。あなたの法律事務所は、最も競争の激しいデジタル マーケティング ニッチの 1 つに属しています。

ほんの一握りの法律関連用語のこのクリック単価キーワード分析 (Ahrefs ごと) は、それを証明しています。

1 回のクリックで得られる特権のために 180 ドルを払いたいと考えている法律事務所は?

また、法律事務所にはオンライン マーケティングの選択肢がたくさんありますが (ソーシャル メディア、コンテンツ マーケティング、PPC 広告、法律事務所向けの SEO など)、コンテンツ マーケティングとリンク構築は法律実務の最優先事項です。

法律事務所向けのリンク構築は、他のすべてのデジタル マーケティング戦略を結び付けるのに役立ちます。

弁護士のリンク構築は、オンライン マーケティングで最も ROI を最大化する戦略の 1 つでもあります。

そして、リンク構築の技術を習得した弁護士には、大きなチャンスが待っています。

法律事務所のリンク作成ガイドに飛び込みましょう!

法律事務所のためのホワイト ハット リンク ビルディングの主要原則

法律事務所がホワイト ハット リンクを構築する主な目的は、権限の高いドメインからサイトへのバックリンクを保護することです。 しかし、この文脈では、権威とは何を意味するのでしょうか? 業界の人々が Web サイトのドメイン権限を測定するために使用する 2 つの指標があります。

• モズのドメインオーソリティー。 Moz Domain Authority (DA) の評価は、0 ～ 100 のスケールで行われます。 評価が高いほど、サイトの信頼性が高くなります。 DA は、総リンク数やリンク ルート ドメインなどの要素に優先順位を付ける独自の数式を使用して計算されます。
• Ahrefs のドメイン評価。 また、0 から 100 のスケールで動作する Ahrefs のドメイン評価 (DR) は、ターゲット Web サイトのバックリンク プロファイル全体の強度を計算します。

権限の高いドメインからのバックリンクをより安全に確保できるほど、自分の Web ページの可視性と信頼性が高まります。 また、競合他社のほとんどは、権限の高い URL を追跡するのに時間をかけないため、これらのリンクは決定的な利点になります。

弁護士のためのリンクビルディングのヒント

弁護士のためのリンク構築の基本を理解したところで、法律事務所のリンク構築の方法ということわざの肉とジャガイモを掘り下げましょう。 以下に、最も効果的で持続可能であることが判明したいくつかのヒントとベスト プラクティスを示します。

1. 質の高いコンテンツに投資する

Web サイトを指す外部リンクを生成する実際のプロセスを掘り下げる前に、これらのインバウンドリンクが指す何かが必要です。 法律事務所のリンク構築は、魅力的で有用で、リンクに値する質の高いコンテンツを作成することから始まります。

リンクに値するコンテンツは、知られているように、利己的ではありません。 読み手に価値がなければなりません。 言い換えれば、あなたの法務チームが最近受賞したことを発表するプレスリリースは、あなたにとって何の役にも立ちません。 しかし、3,000 語のブログ投稿は、自動車事故の請求を最大限に活用する方法を人々が理解するのに役立ちます。

コンテンツがリンクに値するものであるためには、関連性が高くニュース価値があるか、常緑である必要があります。 非常に関連性が高くニュース価値のあるコンテンツの例は、ドナルド・トランプ大統領の最近の行動に関する移民弁護士によるブログ投稿です。 常緑のコンテンツの一例は、人身傷害弁護士を雇うことの利点に関するこのインフォグラフィックです。 どちらのタイプも価値があります。

2. ディレクトリとソーシャル プロファイル

Web サイトに注意を向け、より高いドメイン権限を持つサイトからのリンクを構築する前に、簡単に達成できる成果を取り除くために時間をかける必要があります。 無料のディレクトリは多くの価値を生み出すわけではありませんが、できるだけ多くの会社にリンクしてもらいたいと思うことは間違いありません。 これらの法的ディレクトリには、Justia.com、FindLaw.com、Avvo.com、Thumbtack.com、Yelp.com、HG.org.com などの Web サイトが含まれる可能性があります。

あなたの時間の価値があるかもしれないし、そうでないかもしれないいくつかの有料の法的ディレクトリもあります. これらの有料ディレクトリには、Lawyers.com、Nolo.com、SuperLawyers.com などのサイトが含まれます。 これらを追求する価値があるかどうかは、あなたが判断する必要があります。

さらに、すぐに使用する予定がない場合でも、すべてのソーシャル ネットワーキング プラットフォームでプロファイルを申請する時間をとってください。 これには、Facebook、Twitter、Instagram、Snapchat、Periscope、LinkedIn、YouTube が含まれます。

3.ゲスト投稿を使用する（裁量で）

他のブロガーやウェブマスターにあなたのサイトにリンクしてもらうのは難しい場合があります。特に、始めたばかりで URL を簡単に見つけられない場合はなおさらです。 これを回避する 1 つの方法は、ウェブサイトへの 1 つまたは 2 つのリンクと引き換えに、無料のコンテンツを作成することを申し出ることです。

ゲスト ブログは、弁護士が別の Web サイト (通常は、法律のトピックを扱う業界ブログまたは独立した Web サイト) にコンテンツを公開し、バックリンクを通じて独自のコンテンツの一部を提供できる戦略です。 以前ほど効果的ではありませんが (Google は弁護士がこの慣行を悪用するのを見たくありません)、慎重に使用すれば依然として非常に生産的です。

効果的なゲスト投稿の鍵は、評判の良い Web サイトにのみコンテンツを公開することです。 さらに、すでに持っているつながりを活用し、ゲスト投稿のコンテンツの本文 (バイラインやフッターではなく) に自然にリンクを組み込むようにしてください。 ゲスト投稿で過度に最適化されたアンカー テキストの使用を避け、コンテンツをサイトごとに多様化します。

4. 注目すべきことをする

目立つためには、注目に値する何かをする必要があります。 最近では、多くの弁護士が教育奨学金を活用しています。 この戦術により、法律事務所は、学生のために金銭的な賞が開発される奨学金プログラムを開始します。 これらの奨学金は、貴重な .edu ドメインを持つ教育機関に販売されます。 学生、つまり彼らの主要な聴衆を支援したいこれらの関連するウェブサイトは、奨学金プログラムにリンクし、その過程で法律事務所のウェブサイトへの信頼できるバックリンクを提供します。

明らかに、このような戦術には多額の金銭的投資が必要ですが、信頼できるバックリンクはそれ自体が価値があります。 それはすべて、あなたの法律実務にとって SEO のコストとメリットを比較検討することです。

5.リソースになる

コンテンツを書く時間がない場合にできる最善の方法の 1 つは、書いている人のリソースになることです。 自分自身を利用可能にするだけで、バックリンクとオンラインでの可視性に関して大きな利益を得ることができます.

特定の法的ニッチについて参照できる評判の良いコンテンツがあるため、他のサイトがリンクしたい法律サイトになります。

1 つのオプションは、「Help a Reporter Out」の略である HARO ネットワークに参加することです。 このウェブサイトは、レポーターやジャーナリストと、リードやストーリーを持っている人々を結びつけます。 弁護士はそれを使用して、コンテンツのアイデアに飢えている人々に自分自身を提供することができます.

また、学歴を活かすこともできます。 ロースクールや大学には、コンテンツを必要とする Web サイト、ブログ、オンライン定期刊行物がある可能性があります。 あなたのウェブサイトへのリンクと引き換えに、彼らにインタビューやリソースを提供することを申し出てください。

6. インタビューとポッドキャスト

弁護士として、あなたは人々があなたの意見を聞きたがる独特の立場にいます。 あなたは、ほとんどの人があまり知らない分野で教育を受け、経験を積んでいます。 これを有利に利用して、あなたにインタビューしたい人に心を開いてください。

HARO を使用してジャーナリストとつながることを検討する必要がありますが、ポッドキャスターとのつながりを築くことも当然のことかもしれません。 有名なポッドキャスターとのインタビューを確保することで、認知度を高め、(ポッドキャストのプロモーションを通じて) バックリンクを引き付け、リンク プロファイルを多様化することができます。

7. ロースクールとのつながり

.edu ドメインは、インターネット上で最も価値のある参照ドメインの 1 つであることをご存知ですか? それらは非常に権威のあるものと見なされており、あなたの可視性とランキングを大幅に向上させることができます. また、弁護士として、大学との関係がすでにあるという点で、独自の利点があります。

学部の大学または法科大学院に連絡を取り、あなたにインタビューを行ったり、オンライン出版物であなたを紹介したりしてくれるかどうかを確認することを検討してください。 さらに良いことに、彼らのブログの 1 つにコラムを確保できるかどうかを確認してください!

8.ニュース価値のあるイベント

あなたのウェブサイトへのバックリンクを生成するには、コンテンツにバックリンクを組み込んでいる他のブロガー、ジャーナリスト、編集者の立場になって考えてみてください。 彼らがあなたにリンクを返したいと思う理由は何ですか?

貴重なリンクを確保する 1 つの方法は、報道価値のあることをすることです。 恵まれないロースクールの学生のための奨学金を後援したり、コミュニティでボランティア活動を行ったりすることで、他の人にあなたの弁護士のウェブサイトへのリンクを勧めることになります。 これをバックリンクのハックと考えてください!

9. Quoraで質問に答える

人気のある Quora Web サイト (他のユーザーが回答するように質問することができます) を使用して、Web サイトへのバックリンクを構築できると聞いたことがあるかもしれません。 これは部分的に正しく、部分的に誤りです。

Quoraの質問に答えても、それ自体はバックリンクジュースを提供しません. すべてのバックリンクは「nofollow」です。つまり、信頼できる関連性の高い Web サイトでバックリンクを保護するときに通常存在する多くの利点が取り除かれます。 ただし、ターゲットオーディエンスに関連する質問に答えると、Web サイトの認知度を高め、トラフィックを生成し、他の「dofollow」リンクを生成し、コンバージョンを直接促進することさえできます. このため、Quora はもう一度検討する価値があるかもしれません。

10. リンク構築の専門家と協力する

コンテンツの作成、リンクの機会の特定、ウェブマスターへの連絡、適切なリンク構築戦略の作成に集中する時間は、おそらく 1 日のうちにたくさんありません。 結局のところ、あなたは弁護士であり、デジタル マーケティングの専門家ではありません。

絶えず進化する Google のベスト プラクティスとガイドラインに準拠した強力な法律事務所のリンク構築戦略を策定しようとする代わりに、法律事務所のウェブサイトのオンライン プレゼンスとドメイン オーソリティを強化するホワイト ハット手法を使用するリンク構築の専門家と協力することを検討してください。 時は金なりです。請求可能な時間でスケジュールを埋めたほうがよいでしょう。

法務マーケティングの進化

法律業界は、常にマーケティングや広告と慎重な関係を築いてきました。 実際、1977 年の Bates v. Arizona State Bar 事件まで、弁護士の広告が受け入れられるようになりませんでした。 今日、合法的な広告は10 億ドルを超えています。

しかし、これはあなたの法律事務所が敬遠すべきだという意味ではありません。 実際、リングに帽子をかぶせて、持続可能なデジタル成長を促進する先見の明のあるリンク構築戦略を策定することが、なおさらの理由です。

安っぽいコマーシャル、派手な看板、バス停での広告スペースの購入について話しているわけではありません。

私たちは有機的なオンラインマーケティングについて話している. より具体的には、あなたのような法律事務所が弁護士のリンク構築を使用して、露出を増やし、検索ランキングを高め、より多くのトラフィックとコンバージョンを生成する方法に焦点を当てたい.

米国では、1970 年代半ばまで、合法的な広告や販売促進が実際に禁止されていました。

合法的な広告の解禁を求める最高裁の主張 (1977 年)。

リーガル マーケティングの歴史における決定的な瞬間は、1976 年に弁護士のジョン ベイツとヴァン オスティーンが倫理法に違反してサービスを宣伝するか、診療所が枯渇するかというジレンマに直面したときでした。 彼らは前者の道を選び、地元の新聞に広告を掲載しました。 この広告は、ビジネスを生み出し、州弁護士会から訴訟を起こすという二重の効果をもたらしました。この訴訟は、ベイツとオスティーンが最終的に最高裁判所で勝訴することになりました。

1976 年以来、合法的な広告とマーケティングは急速に数十億ドル規模の産業に変わりました。

リンクビルディングとは？

リンク構築サービスの概念は、適切なリンクが可視性、トラフィック、およびリードを向上させることができるという概念に基づいています。 正式には、他の Web サイト、ブログ、および Web ページから、自分の Web サイトのページにさかのぼるハイパーリンクを取得するプロセスです。 しかし、Web 上にたくさんのリンクを貼り付けるほど簡単ではありません。 建物を結びつける科学があり、これらの自然の法則に従う企業だけが成功します。

弁護士のためのリンクビルディングはまだ機能していますか?

Google ランキングとページへの総被リンク数との間には、依然として強い相関関係があります。 出典: Ahrefs.

デジタル マーケティングに関しては、法律事務所には多くの選択肢があります。 SEO、ソーシャル メディア、コンテンツ マーケティング、PPC 広告、および成功するために採用できるその他の専門的な戦略が多数あります。 しかし、SEO、コンテンツ、広告、ブランド露出の要素を組み合わせた有機的な手法を探しているなら、SEO のリンク構築以外に探す必要はありません。

一部の人が言うかもしれませんが、法律事務所のリンク構築は健在です。特に、リーチとユーザー エンゲージメントの両方を必要とする法律事務所の場合はなおさらです。 ほんの数年前、Google の検索品質シニア ストラテジストの 1 人が、Google のアルゴリズムの上位 3 つのランキング要素は、コンテンツ、リンク、RankBrain であると記録に残しました (ただし、この順序である必要はありません)。 また、何かが変わったことを示すものは何もありませんが、SEO ランキングと検索エンジンでのオンラインの可視性においてリンクが非常に重要であるという前提の下で運用を続けます。

バックリンクを価値のあるものにするには?

法律事務所でもリンク構築は機能しますが、注意点が 1 つあります。ルールに従ってプレイする必要があります。 Google がバックリンクの価値を示しているように、高品質のリンクと低品質のリンクの違いを説明するために、Google は長い時間を費やしてきました。

低品質のリンクは価値がないだけでなく、実際に法律事務所のウェブサイトに損害を与え、SEO ランキングを損なう可能性があります。 悪いバックリンクは、無関係で信頼できないソースから来ています。 (これには、Google によって罰せられた Web サイトや、法律事務所のニッチとは関係のない Web サイトが含まれます。) また、スパムのようなアンカー テキストや過度に最適化されたキーワードが含まれている場合もあります。

各 SEO ソフトウェア プラットフォーム (この場合は Majestic) には、サイトとバックリンクの品質を測定するための独自の (ただし同様の) 指標があります。

一方、高品質の被リンクは、あなたのウェブサイトや法律事務所に関連する信頼できる情報源からのものです。 バックリンクは自然にコピーに組み込まれ、読者に目に見える価値を提供します。

質の高い被リンクに注力している限り、法律事務所はリンク構築戦略に投資することで多くの利益を得ることができます。 実際、これはおそらく最も持続可能な投資です (PPC 広告やその他の頻繁に使用される戦略よりも一貫して収益を上げています)。

ブラック ハットとホワイト ハットのリンク ビルディング

ほんの 10 ～ 15 年前のリンク構築は、現在とはまったく異なっていました。 かつてはデジタル マーケティングのワイルド ワイルド ウェストと見なされていたものが、今では多くのルール、要件、および新たに発見されたベスト プラクティスを備えた実践となっています。

法律事務所がリンク ビルディングを有利に利用できるようにするには、ブラック ハット リンク ビルディングとホワイト ハット リンク ビルディングの違いを理解する必要があります。

• ブラック ハット リンク ビルディング: ブラック ハット リンク ビルディング戦略を特徴付けるときに使用できる最高の言葉は、アグレッシブです。 テクニックには、キーワードの詰め込み、テキストの隠蔽、スパム コンテンツ、リンク ファームの使用、有料リンク、盗用されたコンテンツ、パラサイト ホスティング、クローキング、およびその他の卑劣なビジネス方法が含まれます。 ブラック ハット リンク ビルディングは、迅速な利益を生み出すように設計されていますが、一般的には、長期的にはビジネスをより苦しめます。 (Google はますますブラック ハット テクニックを取り締まり、それらを使用する法律事務所に罰を与えています。)
• ホワイト ハット リンク ビルディング:ブラック ハット リンク ビルディングが攻撃的である場合、ホワイト ハット リンク ビルディングは計算され、持続可能です。 Google のガイドラインの範囲内にある技術を使用し、検索エンジンと人間の読者の両方を満足させるリンク戦略を実行します。 ホワイト ハットのリンク構築戦略が完全に実現するまでには数か月かかる場合がありますが、規律あるアプローチにより、最終的には今後何年にもわたって構築できる強固な基盤が作成されます。

また、業界ではグレー ハット リンク ビルディングと呼ばれる妥協点もあります。 しかし、ほとんどの場合、グレー ハット戦略は、Google がまだ取り締まっていない手法にすぎません。抜け道や近道であり、多くの場合、最初から具体的な価値を提供することはありません。 したがって、法律事務所のリンク構築戦略を策定することを考えるときは、ホワイト ハット テクニックだけに集中する必要があります。

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