マーケティングシリーズをマスターする:5ステップのSEOコンテンツ監査
公開: 2017-09-26SpyFuの創設者であるMikeRobertsは、彼のチームメイトであるPatrickとSidraとともに、Master Your Marketing(MYM)シリーズの2回目の反復でダウンした汚いSEOコンテンツ監査から学んだ教訓について話しました。 Acquisioは、ニューヨークを拠点とするMainStreetROIによって作成されたMasterYourMarketingSeriesに参加しています。 このシリーズは、SpyFu、Convirza、Optmyzrなどの才能あるマーテックスピーカーを特集しています。 このシリーズは、メインストリートがマーテックの専門家からの実用的なアドバイスをシーズンを通して業界と共有するための方法です。
今秋は月に1人のプレゼンターがいて、最初はメインストリート自体で、今月はSpyFuがコンテンツ監査について話しました。 SpyFuは、競争力のあるマーケティングの洞察のためのツールであるため、コンテンツ監査は実際には彼らの基本ではありません。 それでも、彼らは自分たちのWebサイトでコンテンツ監査を行い、直面した課題と壮大な2時間のウェビナーで学んだ教訓について話し合うという興味深い話を共有したいと思っていました。
コンテンツ監査とは何か、自分のサイトでコンテンツ監査を実行する方法など、読者向けにこのウェビナーを取り上げました。 もちろん、提示された資料をより深く知りたい場合は、ここで記録されたウェビナープレゼンテーションを見ることができます。
なぜSEOコンテンツ監査を行うのですか?
コンテンツ監査は、既存のコンテンツを確認して改善するためのプロセスです。 健康診断です。 SpyFuの場合、コンテンツ監査にはWebサイトのすべてのページが含まれていませんでした。 ビデオ、チュートリアル、製品リリース、ブログ、その他の定期的に作成されるコンテンツが存在するリソースセンターに焦点を当てました。 コンテンツ監査は、サイトにコンテンツを蓄積した後に実行する必要があります。 SpyFuは少なくとも年に一度は言います。
しかし、なぜ?
コンテンツ監査を行うときは、「デッドウェイト」コンテンツを削除し、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。 Googleはこれが大好きです! グーグルはあなたがすべての素晴らしいコンテンツを持っていて、薄く、複製された、不適切にフォーマットされた部分であなたのサイトで迷子にならないことを望んでいます。 彼らはあなたのサイトを簡単にクロールして高品質のコンテンツを探し、ユーザーがそれをクリックするのを見たいと思っています。 高品質のコンテンツを強調し、低品質のコンテンツを取り除くことで、検索エンジンのランキングに記事がより頻繁に表示されるようになります。 Googleがコンテンツの品質をどのように読み取るかを測定する方法はないため、低品質のコンテンツを削除する演習は、判断とSEOロジックを使用して系統的に行われます。
コンテンツのレビューに役立つ手順とツール
入門
SpyFuは、WordPressのYoastプラグインからサイトマップを作成することでコンテンツ監査を開始しました。 次に、コンテンツリンクのスプレッドシートを提供するツールであるScreamingFrogにサイトマップをフィードしました。 このリンクのスプレッドシートを使用して、MajesticによるURLプロファイラーに結果をフィードしました。 これを行うと、SpyFuは、日付別に整理されたリソースセクションのすべてのページの無料の被リンク統計を取得しました。これは、監査に役立ち、Googleの観点から各コンテンツの権限を判断するのに役立ちます。 セットアッププロセスの最後の部分は、完全なデータセットを取得してGoogleスプレッドシートにドロップすることでした。 時系列に編成され、権限統計を含むコンテンツリンクのスプレッドシートを使用して、監査を開始する準備が整いました。
ステップ1:技術コンテンツの問題を特定する
最も古いコンテンツから始めます。 最初に技術的な問題を探します。 技術的な問題は、次のようなサイトの複数の部分に影響を与える可能性があります。
- 404エラー
- 重複するタイトル
- 不足しているタイトル
- メタ記述がありません
- H1が欠落しているか重複しているH1
- 重複コンテンツまたはシンコンテンツ(注:このトピックについては後で詳しく説明します)
エラーを特定すると、すぐに修正したくなるでしょうが、修正しないでください。 まず、エラーを特定して次に進みます。 そうすれば、修正が必要なもののインベントリが作成され、チーム全体に一度に修正を委任できるようになります。 簡単だとしても、それを書き留めて続けてください。監査から離れた何かにつながる可能性があるからです。
ステップ2:カテゴリごとに基礎となるコンテンツを決定する
製品ニュースなどの優先テーマに従ってコンテンツを整理したり、SEO監査に関するすべての記事のようにさらに細かくコンテンツを整理したりします。 カテゴリがより具体的で定義されているほど、監査が容易になります。
定義したすべてのカテゴリで、最も強力なコンテンツを特定します。 チームはおそらく各カテゴリの強力な要素を簡単に特定できますが、ソーシャルエンゲージメントやGoogleなどの技術的な指標と相互参照することができます。 インサイト検索コマンドを使用すると、Googleにサイトの上位の結果を尋ねることができ、どの記事が彼らの目に最も好意的であるかを判断するのに役立ちます。
カテゴリごとに最終的に最も強い記事は、「コーナーストーン」コンテンツと見なされます。 ただし、この部分は変更される可能性があることを忘れないでください。これはコンテンツなので、後で気が変わっても問題ありません。 基礎となる価値のあるコンテンツがない場合は、それをマークしてください。不確実性があっても問題ありません。これにより、今後、より強力なコンテンツを作成できます。 SpyFuの場合、カテゴリーごとに明確な勝者がいました。
ステップ3:簡単な基礎となるコンテンツの改善の目録を作成する
基礎となるコンテンツを評価し、簡単な質問をします。
- 時代遅れですか?
- 回収できますか?
- リダイレクトする必要がありますか?
これらは最初の質問ですが、コンテンツの各部分には固有の問題がある可能性があります。 したがって、各記事に関するメモとアクションの列をスプレッドシートに作成します。 メモには、「新しいスクリーンショットが必要」や「冬の更新で再公開」などと記載されている場合があります。必要なアクションをカタログ化するだけで、実際には実行しないでください。
ステップ4:カテゴリ間で重複するコンテンツに対処する
ここで、このトピックに関する複数の記事が実際に必要かどうかなどの難しい質問をします。 この難しい質問に対する答えが「いいえ」の場合は、各カテゴリの重複する記事を基本的なコンテンツにリダイレクトするか、ある記事を別の記事に吸収することを検討してください。 これにより、1つのトピックに関する非常に長い記事が作成される可能性がありますが、Googleはそれを気に入っています。 SpyFuはそれを証明し、 Googleの平均的なトップコンテンツは約2400語であると述べました。
悪くはないが、類似したコンテンツのカテゴリで最高ではないブログがある場合は、それを削除する必要はありません。正規化することで、それほど重要ではないことをGoogleに通知できます。 正規化は、重複コンテンツの問題を防ぐためにSEOによって使用されます。この場合、Googleは2つの同一または非常に類似した記事を確認し、どちらをランク付けするかわかりません。 正規化は、一方が索引付けされ、もう一方が索引付けされないことを意味するものではありません。 最終的に、Googleは依然として両方のコンテンツをクロールし、決定を下します。
コンテンツが本当に似ている場合は、ある記事を別の記事にリダイレクトすることも検討できます。 リダイレクトを使用すると、Googleは一方のコンテンツにインデックスを付け、もう一方にはインデックスを付けません。正規タグを使用すると、Googleは両方にインデックスを付けることができますが、一方が他方と同じであることがわかります。 コンテンツの一部をリダイレクトすることとそれを正規化することの主な違いは、コンテンツにインデックスを付けるGoogleの機能です。
正規化の良い例は、たとえば、 Digital MarketingPredictions2016やDigitalMarketingPredictions2017の記事のようなものです。 いずれにせよ、2016年から2017年のバージョンまたは最新バージョンに正規化することをお勧めします。 つまり、コーディングにrel = canonicalタグを追加するか、WordPressのYoastプラグインを使用して、2つの類似したコンテンツがあり、一方を他方に提案することをGoogleに通知します。
簡単な要約の時間です!
現在、スプレッドシートには次のものがあります。
- 記事ごとの技術的なエラーに関する注意
- 基礎となる部分が強調表示された分類済みコンテンツのリスト
- 更新が必要な古いコンテンツのフラグ
- リダイレクトする必要のあるコンテンツのフラグ
- 正規化する必要がある重複または薄いコンテンツのフラグ
ステップ5:作業を行う時間
スプレッドシートは、すべてのコンテンツ監査の推奨事項をフィルタリングして処理するのに非常に便利です。 チームメンバーのフィルターされたビューを使用して、タスクを委任するときに同じスプレッドシートのカスタムバージョンを作成できます。 上記のすべての推奨事項を実装すると、コンテンツがクリーンアップされ、サイトマップが最適化されます。
コンテンツをクリーンアップしたら、Google検索コンソールを介してクリーンアップしたことをGoogleに伝えることができます。 Google検索コンソールを使用して、送信されたページ数とインデックスに登録されたページ数を確認します。 SpyFuの場合、コンテンツの一部のみがインデックスに登録されていました。 したがって、上記の修正を行う際に、彼らは基本的にサイトマップを整理し、インデックスに登録されるページ数を増やすことを目指していました。 サイトのすべてのページをインデックスに登録すると、Googleに対するサイトマップの信頼性が高まります。 サイトマップをGoogleに送信する必要はありませんが、検索エンジンでコンテンツのパフォーマンスを向上させるには、結果をすばやく表示することをお勧めします。
前進する
既存のコンテンツのコンテンツ監査が完了したら、今後は高品質のコンテンツを作成していることを確認する必要があります。 新しいコンテンツを前進させ、刺激するためにキーワード調査を行うことで、将来のすべてのコンテンツにSEOの優位性を与えることができます。 キーワード調査は、業界に最適なトップレベルのキーワードを決定するのに役立ちます。 キーワードグループを使用して、各コンテンツカテゴリで焦点を当てるトピック領域を決定します。 すべての記事で機能するわけではありませんが、可能な限りキーワードを使用するようにしてください。
メタディスクリプションは、コンテンツのクリック率を高めるのに役立つため、間接的にSEOにも役立ちます。 Googleはランキング要素としてメタディスクリプションを使用していませんが、SERPに表示されるこれらの便利なコンテンツの要約により、人々はあなたのコンテンツをクリックする可能性が高くなります。 クリック率はGoogleのランキングシグナルであるため、メタディスクリプションはSEOに間接的に役立ちます。 メタディスクリプションを提供しない場合、または悪いもの(キーワードを詰め込んだものなど)を提供した場合、Googleは別のメタディスクリプションを上書きして表示できることに注意してください。 SpyFuは、Googleがコンテンツの独自のメタディスクリプションを生成する場合、SERPであなたのメタディスクリプションを受け入れる場合よりも多くの文字を許可できることを観察しました。これは、メタディスクリプションに不当な利点を与える方法です。 以下のウェビナーのスクリーンショットでは、279文字を許可するコンテンツの一部についてGoogleのメタ説明が示されていますが、SpyFuが以下で受け入れたGoogleは、139文字しか表示できないと書いています。
WordPressのYoastツールは、キーワードやメタディスクリプションなどの各部分を改善するための役立つ提案やガイドラインなど、検索エンジン向けにコンテンツをどの程度最適化したかを評価するのに非常に役立ちます。
要約
- 前進することに集中するための適切なキーワードを見つけてください。 (Yoastが新しい記事で、そのキーワードをすでに使用していると言った場合は、戻ってリダイレクトし、同じキーワードを対象とする過去の記事を正規化または結合します)。
- 前のセクションでは、H1やメタディスクリプションなどの重要なSEO要素が欠落している過去のコンテンツにフラグを付けました。 今後、既存のすべてのコンテンツと新しいコンテンツにこれらの要素が含まれていることを確認する必要があります。
- 類似の記事を組み合わせて、より長い記事を作成します。 リダイレクトまたは正規化を検討することもできます。
- 今後のすべてのベストプラクティスを含める
- このすべての活動についてチームと協力することを忘れないでください
ボーナスポインタ:
- スクリーンショットを含む古いコンテンツを更新してください! コンテンツがまだ関連している場合は、リンクなどがまだ機能していて関連していることを確認してから、日付を更新できます。
- ビデオコンテンツのビデオトランスクリプトを含め、コンテンツ内で内部記事と外部記事の両方へのクロスリンクを使用します。
- A / Bテストは良い習慣ですが、コンテンツ、メタディスクリプション、または実際のSEO要素にはうまく機能しません。
- 毎日改善する
- 各セクションのマイルストーンを自分に与えてください。面倒な場合があるので、チャンクで作業してください。
- あなたが一人であるか、これらの問題に取り組むチームがない場合は、自分の成長を優先するために自分で会議をスケジュールしてください
言及されたツール:
- SpyFuKombatとSpyFuRecon
- Googleスプレッドシート
- WordPressのYoastプラグイン
- Google検索コンソール
- モズ
- SEMラッシュ
- 悲鳴を上げるカエル
- マジェスティック
- CopyScape
来月のConvirzaのプレゼンテーションや11月のAcquisioのプレゼンテーションなど、Master Your Marketingシリーズの詳細については、MainStreetROIのMasterYourMarketingページにアクセスしてください。
画像クレジット
フィーチャー画像:Unsplash / Galymzhan Abdugalimov
画像1:Chandal NolascodaSilvaによるスクリーンショット。 2017年9月にYouTubeから撮影。