2021年のGoogleAnalytics4およびその他のGoogle関連タスクの学習

概要： Googleアナリティクス4に慣れ始め、COVID前後のGoogle検索コンソールデータをエクスポートし、Google検索用にコアウェブバイタルを最適化する方法を学ぶことは、2021年の初めに優先することを検討する必要がある3つのことです。

新年がここにあり、多くのマーケターにとって、それは次の月の計画を優先することを意味します。

Googleのツールに大きく依存している人にとっては、学ぶべきことが常にありますが、それらのいくつかは他のものよりも差し迫っています。

GoogleAnalytics4およびその他の優先事項

優先順位を付けることを検討する必要がある3つの項目は次のとおりです。

• グーグルアナリティクス4 （GA4）はグーグルアナリティクスの未来である可能性が非常に高いです。 Universal Analyticsとの違いを考えると、データスキーマに慣れておく必要があります。 今すぐ学習を開始しない場合、GA4のイベントが多く、バウンス率の低いインターフェイスを使用すると、競合他社よりも学習曲線が急になる可能性があります。
• Google検索コンソール（GSC）には16か月の検索用語データが保存されており、現在のデータセットにはCOVID前後の検索用語が含まれています。これは2021年以降には当てはまりません。
• Core Web Vitalsは、Google検索のランキング要素になります。 競合他社よりもこれを最適化する方法を理解する必要があります。

それが今年の初めに学ぶことがたくさんあるように思えるなら、いくつかの良いニュースがあります。

Google検索コンソールの部分は数分で実行できます。 時間があれば、検索語の分析を後で延期することができます。 ただし、ある時点で、 2020年3月以前（COVID-19によってほとんどの国が旅行を制限し始めたときなど）とその後の用語を比較して、Webサイトにつながる検索がどのように変化したかを確認する必要があります。 ただし、16か月のGSC制限があるため、実際の抽出はできるだけ早く行う必要があります。

また、今すぐGoogleAnalytics4とCoreWebVitalsのエキスパートになる必要はありません。

ただし、Google Analytics 4プロパティをインストールして、少なくともCoreWebVitalsにできるだけ早く慣れることをお勧めします。

飛び込みましょう。

1. Google Analytics：GoogleAnalytics4およびイベント中心のWeb測定

GoogleAnalytics4のインターフェースは非常に異なって見えます。 マーケターは、少なくともそれに慣れ始めるのにうまくいくでしょう。 Googleマーケティングプラットフォームブログからの画像

古いバージョンのGoogleAnalyticsとGoogleAnalytics4

大まかに言えば、古いバージョンのGoogle Analytics （ClassicとUniversal）はどちらも、次のようにデータを配置していました。

• ページにつながるユーザークリックなど、GAによって自動的にキャプチャされるデフォルトのアクティビティがあります。 これが、別のページにつながるクリックされたリンクを追跡するために特別な設定をする必要がない理由です。
• 一部のアクションは、デフォルトではGAによってキャプチャされず、代わりにイベントを使用して追跡されます。 これが、Googleタグマネージャーを介してPDFダウンロードを追跡する方法に関するブログ投稿で説明されているPDFビューやビデオ再生などをキャプチャするためにカスタムスクリプトまたはタグマネージャーが必要な理由です。

ただし、Google Analytics 4のGoogleの新しいスキーマは、以前のバージョンとは異なります。すべてがイベントです。

したがって、Google Analytics 4の場合、拡張測定を使用することを選択できます。 このようにして、カスタムスクリプトやタグマネージャーの条件をいじくり回すことなく、PDFへのクリック、ビデオエンゲージメント、アウトバウンドクリック、その他のアイテムを自動的にキャプチャします。

GoogleAnalytics4の利点

強化された測定に加えて、最新バージョンのGAの利点のいくつかが役立つかどうかを確認する必要があります。

• Google広告とのより緊密なオーディエンス統合は、たとえば、ユーザーが購入した場合に、作成されたオーディエンスからユーザーを引き離すことができることを意味します。 これにより、リターゲティングをより安価で効率的にすることができます。
• Webデータとアプリデータをブレンドして、1つのインターフェースでより多くのユーザージャーニーを確認できます。
• パスは、特定の訪問者が変換するためにたどるパスをより多く観察するため、特定のユーザーの行動パターンをよりよく観察するのに役立つ場合があります。

GoogleAnalytics4の欠点

ただし、お祝いを始める前に、GA4について理解する必要のあることがいくつかあります。

バウンス率はなくなりました

ほとんどのマーケターが今日そうしているように、このメトリクスに依存している場合は、そのいとこであるエンゲージメントセッションメトリクスに精通する必要があります。

• バウンスとは、何もクリックせずに離れる人のことです。
• エンゲージされたセッションは、10秒以上続いた訪問、コンバージョンイベントがあった、または2つ以上の画面またはページビューがあった訪問の数に関係します。

バウンス率がなくなったので、特定の事柄について報告する方法を再考する必要があります。

物事はまだ流動的です

この新しいバージョンのGAにはまだ多くの変更が加えられており、UniversalAnalyticsほど設定されていません。

UniversalAnalyticsをすぐに廃止するべきではありません。

今のところ最善の策は、ユニバーサルGoogleAnalyticsプロパティの上でGoogleAnalytics4を実行することです。

GAの両方のバージョンを実行すると、ページの読み込み時間に負担がかかるかどうかをテストします。 （そうすべきではありませんが、潜在的な読み込み時間の懸念に関しては、常に慎重に行動することが賢明です。）次に、GA4をセカンダリ分析ツールとして使用し、Googleの最新バージョンのGAに慣れ始めます。

2. Google検索コンソール：COVID前後の検索用語を取得する最後のチャンス

COVID-19に関しては、人々があなたのサイトに着陸するために使用する用語よりも、考えるべき大きな変化があります。 ただし、それでも検討する価値があるかもしれません。

旅行の制限後、特定の製品に対するeコマースの需要が急増した後など、ユーザーがGoogleでサイトを見つけるために使用する用語が大幅に変更されたか、比較的安定している可能性があります。

データを確認するまでわかりません。また、このためのGoogle検索コンソールのデータは近い将来利用できなくなります。

2021年1月初旬にデータをエクスポートすると、COVIDの影響を受けてから約10か月分の期間、COVIDが渡航禁止令などを引き起こす前の約6か月分の期間をカバーする可能性があります。これで重要なパターンを見つけることができます。 。

2021年7月にデータをエクスポートする場合、COVID以前の条件はありません。 そして、あなたはグーグルからあなたのサイトにつながる検索がどのように変化したかをチェックする方法がありません。

注意すべき検索パターン

データを入手したら、次のことを確認してください…

• …以前はなかったサイトにつながる新しいトップ用語があります。 これらの用語が、実行可能な変換パスがあるページに確実に含まれるようにする必要があります。
• …あなたはあなたのサイトにつながるトップ用語を失いました。 それらの用語にまだ月間検索数が多いかどうか、および検索が競合他社につながるかどうかを確認します。 1年間に利用可能な広告費によっては、オーガニックランキングを取り戻すために、Google広告の広告予算の一部を一時的に使用することを検討することもできます。

COVIDの影響の前後で人々があなたのサイトに到達する方法の違いを理解することは、あなたがあなたの予算をどのように使うか、そしてあなたが人々をどのように転換させるかについてより賢明な決定をするのを助けることができます。

それはすべて、Google検索コンソールの検索データをできるだけ早くエクスポートすることから始まります。

3. Google検索：コアWebバイタルの管理

2021年にあなたが精通したい3番目の項目はGoogle検索に関するものです。

Googleは、 Core Web Vitalsと呼ばれるランキング要素を追加することを計画しています。ランキング要素は、ユーザーエクスペリエンス（UX）のプロキシになります。

Core Web Vitalsは、Webユーザーエクスペリエンスを、読み込み、対話性、視覚的安定性という3つの測定可能なバケットに分割します。 GoogleSearchCentralブログからの画像

少しバックトラックしましょう。

Googleは、優れたUXを備えたサイトにサービスを提供することは、ビジネスとしてのサイトにとってより良いと考えています。 しかし、同社はWeb訪問者がサイトに不満を感じるのを文字通り見ることはできません。 グーグルはまた、彼らが着陸したサイトに満足している人の数を知ることができません。 彼らはホッピングのようなものを使ってウェブのユーザビリティをいくらか測定することができますが、それは不完全な見方です。

Core Web Vitalsを使用する計画は、ユーザーエクスペリエンスに対するGoogleの見方を強化する試みです。 彼らの目標は、より良いランキングで優れたUXを持つサイトに報酬を与えることです。

Googleはサイトに対するユーザーの反応を確認できないため、プロキシ測定を使用します。

最大のコンテンツフルペイント（LCP）

これは、テキストから画像や動画などに至るまで、ページの折り返しコンテンツの読み込み速度です。 これは、CSS、画像、および同様のアイテムの影響を受ける可能性があります。 理想的には、これを2.5秒未満に保ちます。

最初の入力遅延（FID）

これは、ページがインタラクティブになるまでの時間です。 これは、サードパーティのコードまたはjavascriptの実行時間の影響を受ける可能性があります。 理想的な世界では、これを100ミリ秒未満に保つことができます。

累積レイアウトシフト（CLS）

これは、ページが安定するまでの時間です。 これは、サイズのない画像、埋め込まれたコンテンツ、およびその他の同様の要因の影響を受ける可能性があります。 理想的には、これを0.1未満に保ちます。

グーグルは良いコアウェブバイタルの数字が何であるかについていくつかの基本的な定義を持っています。 検索コンソールヘルプセンターからの画像

現在、これらすべてについて専門家レベルの理解を持っている必要はありません。 ただし、現在の検索ランキングを維持または引き上げたい場合は、これらの各側面を改善する方法に精通している必要があります。

PageSpeed Insightsは、開始するのに適した場所です。いくつかの改善については、開発者と提携することをお勧めします。 ただし、Core Web Vitalsが年内に正式にランキング要素になる前に有利なスタートを切ることは、競争に勝ち抜くのに役立ちます。

2021年のGoogleの機会

Google検索やGoogleAnalyticsのスキルを向上させている場合でも、サイトにつながる検索がどのように変化したかを調べようとしている場合でも、2021年に取り組むべき一連の健全なタスクがあります。

早い段階で計画を立て、Google検索とGoogleマーケティングツールに関連する機会とタスクを把握し始めると、今年はうまくいくことができるようになります。