ランディングページのSEO：検索の可視性とコンバージョンを最大化

素晴らしいランディングページを作るものは何ですか？

最も基本的なレベルでは、ランディングページには、説得力のあるコピー、関連する画像、明確な行動を促すフレーズを掲載する必要があります。

しかし、これらの基本的な要素は、非常に重い作業を行う必要があります—変換する必要があります。 訪問者に購入を促したり、デモにサインアップしたり、ニュースレターを購読したり、電子書籍をダウンロードしたりする場合でも、ランディングページは、訪問者に行動を促すための権限を示し、信頼を築く必要があります。

多くの場合、企業は有料検索専用のランディングページを設計し、同時にオーガニック検索用に最適化することのメリットを無視しています。 事実、PPCとSEOに焦点を当てている場合、要点を見逃していることになります。 有料検索とオーガニック検索の両方でランディングページのパフォーマンスを最大化すると、オファーを表示するユーザーの数が増え、より多くの訪問者をコンバージョンするための最良の機会が得られます。

SEOランディングページとは何ですか？

SEOランディングページは、訪問者を引き付け、コンバージョンを促進するために最適化されたWebページです。 それはSERPでよくランク付けされ、訪問者にあなたの提供物についてもっと学ぶことを強い、そして特定の結果を促進するように設計されています。 最終的に、SEOランディングページは、単一の目標をサポートする調整されたメッセージを配信します。 情報を提供し、刺激を与え、行動を促す必要があります。

SEOのランディングページはさまざまな形をとることができます。 いくつかのSEOランディングページの例は次のとおりです。

• サービスページ：製品またはサービスについて説明し、その機能と利点について説明します。 競合他社との違いに焦点を当てます。
• 特別オファーページ：時間に敏感な、または条件付きの取引を促進します。 これらの特別オファーに個別のランディングページを使用すると、他のサイトコンテンツに影響を与えることなく、それらを追加または削除できます。 これらのページは、PPC広告にも使用できます。
• ボーナスコンテンツページ：電子書籍、ウェビナーなどの貴重な資産で訪問者を誘惑します。
• ニュースレターのサインアップページ：ニュースレターにサインアップするように視聴者を誘導することにより、Eメールマーケティング戦略をサポートします。
• 製品デモのサインアップページ：無料のデモを宣伝する場合は、メッセージをテストし、オファーに対する視聴者の反応を測定できるように、独自のランディングページがあることを確認してください。

SEOランディングページのベストプラクティス：トップ7のヒント

ランディングページのパフォーマンスを向上させる準備はできましたか？ 次のヒントを実装して、サイトへの追加のオーガニックトラフィックを促進し、コンバージョン率を高めます。

1.キーワード研究に投資する

これは、優れたランディングページSEOのバックボーンです。 真に効果的なランディングページを作成するには、適切な検索意図を持つ関連キーワードが必要です。 言い換えれば、カスタマージャーニーの特定の時点で見込み客のニーズに対応するようにキーワードを調整します。 たとえば、目標到達プロセスの最上位のリードを引き付けたい場合は、情報提供を目的としたキーワードを選択します。 すぐに購入できる訪問者を呼び込みたい場合は、トランザクションの意図をターゲットとするキーワードを選択する必要があります。 ターゲットキーワードを調査してコンテンツを作成するときは、意図を念頭に置いてください。

2.コピーを微調整します

ランディングページはブログ投稿ではありません。 ストーリーやコンセプトを深く掘り下げるのではなく、優れたランディングページは、コンテンツが検索者の意図に関連していることを検索エンジンに通知しながら、コンバージョンを促進する必要があります。

ランディングページは、目的のアクションを完了することの利点を説明する必要があります。 たとえば、CRMの無料デモを提供している場合、CRMが顧客離れを25％削減するのにどのように役立ったかを強調できます。

3.明確なCTAでオファーを明確にする

SEOランディングページに複数のCTAが含まれている場合でも、それらはすべて単一の非常に明確なオファーをサポートする必要があります。 たとえば、訪問者に相談を予約してもらいたい場合は、折り目の上にCTAを配置し、未決定の読者のためにページの下部に別のCTAを配置します。 訪問者があなたにメールを送ったりフォームに記入したりしてほしいと思っていると思い込まないでください。それを明確にする説得力のある行動を呼びかけましょう。

4.クリーンなデザインに焦点を当てる

デザインはランディングページの重要な要素です。 すべてはあなたの申し出に読者を向けることに焦点を合わせるべきです。 SEOに最適化された優れたランディングページにより、オーディエンスは1つのことに集中できます。それはコンバージョンの完了です。 訪問者をページから外すリンクを追加する前に、よく考えてください。 含める画像が付加価値を付け、オファーをサポートしていることを確認してください。 ランディングページは、ナビゲートしやすく、整理されており、CTAにレーザーフォーカスされている必要があります。 コンバージョンの機会をフォールドの上に置いてください！

5.SEOのベストプラクティスに従う

ランディングページにオーガニックトラフィックを誘導する必要があるため、ページ上のSEOのベストプラクティスを実装する必要があります。

これらには以下が含まれます：

• 希望のキーワードを含む最適化されたページタイトルを書く
• h1およびその他のヘッダータグを適切に使用する
• 一次キーワードと二次キーワードの自然な包含
• すべての画像には代替テキストが含まれている必要があります
• ページにメタディスクリプションを含める
• ランディングページのURLにキーワードを追加します
• ランディングページが商品ページの場合は、商品スキーマを使用して、検索エンジンにさらに多くの情報を提供します（検索者はより優れたユーザーエクスペリエンスを提供します）。
• SEOランディングページがモバイル対応であることを確認してください

6.内部リンク戦略を作成する

ランディングページを簡単に見つけるには、検索エンジンと潜在的な顧客の両方が必要です。 SEOのベストプラクティスに従うと、ページが適切にランク付けされる可能性が高くなりますが、新しいランディングページを内部リンク戦略に統合する方法も検討する必要があります。

たとえば、ランディングページが無料のデモに登録している場合は、製品を参照しているブログ投稿からそのページにリンクする必要があります。 他の関連ページからランディングページにリンクすればするほど、貴重なコンテンツが含まれていることを示すGoogleに送信するメッセージが明確になります。

完全一致アンカーテキストを使用して、ページのトピックに関する強力なシグナルをGoogleに送信します。 アンカーテキストは、ページの意図に直接一致するキーワードが含まれている場合、「完全一致」と見なすことができます。 したがって、ランディングページでキーワード「CRMデモ」が使用されている場合は、それが使用するアンカーテキストです。

ランディングページを内部リンク戦略に追加すると、他のウェブページとの関連性に関するコンテキストを提供しながら、Googlebotが簡単にアクセスできるようになります。 ランディングページへのリンクに失敗すると、Googleが見つけにくくなります。

7.リンク構築戦略を確立する

バックリンクは、ランキングを上げて権限を構築するための強力な方法です。 ただし、ページをランク付けするために必要なバックリンクの数は、キーワードによって異なります。 さらに、これは品質が本当に重要な分野の1つです。高ランクで尊敬されているWebサイトからのバックリンクは、スパムのWebサイトよりもランディングページのSEOを向上させます。

SEOランディングページのコンバージョンを追跡する

Google Analyticsは、SEOの取り組みの効果を評価するための無料の強力なツールです。 GAは多くのデータを提供します。 それを最大限に活用するには、SEOの目標に沿ったKPIに焦点を当てます。

SEOランディングページのコンバージョンを追跡するために、特定のGoogleAnalytics目標を作成して作業を追跡できます。

ここでGoogleAnalyticsの目標を作成する方法を学びます。

ランディングページのSEOのトラブルシューティング

場合によっては、最善の努力にもかかわらず、ランディングページのパフォーマンスが低下することがあります。 トラフィックやコンバージョンが少ない場合は、次の原因を確認してください。 可能であれば、A / Bテストを行って、どの変更がコンバージョンに最大の影響を与えるかを確認します。

キーワードの検索意図を確認します。

特定のキーワードの背後にある検索意図について疑問がある場合は、Googleで確認する簡単な方法があります。 Googleのアルゴリズムは検索意図に焦点を合わせているため、ターゲットキーワードの検索結果は、その関連性に関するリアルタイムの洞察を提供します。 検索で期待した種類の結果が得られない場合は、新しいキーワードを特定する必要があります。

あなたの被リンクを確認してください。

十分な数の参照ドメインとバックリンクがありますか？ Google Analyticsを使用して、Webサイトの訪問者がどこから来ているか（および、訪問者が到着した後、どのようにサイトと対話しているか）を正確に確認できます。 他のドメインからの訪問者があまりいない場合は、リンク構築戦略を再評価する必要があります。

どのサイトが自分のサイトにリンクしているかを確認したい場合は、Google検索コンソールのリンクレポートにアクセスしてください。

ランディングページへのバックリンクが表示されない場合は、リンク構築戦略を再検討するか、リンク構築サービスに相談してください。 バックリンクはトラフィックを増やすのに役立つだけでなく、Googleはそれらをランキング要素としても使用します。 バックリンクプロファイルを改善すると、参照トラフィックとオーガニックトラフィックの両方を増やすことができます。

内部リンクを確認してください。

ランディングページに効果的にリンクしていますか？ リンクは簡単に見つかりますか？ 内部リンクからのクリックスルーが表示されない場合は、CTAを再評価する必要がある場合があります。 画像CTAを使用するか、ページの上位に移動して、より多くの注目を集めることを検討してください。

あなたのコピーをワークショップします。

あなたのコピーは説得力がありますか？ オファーのメリットを明確に示していますか？ あなたのテキストに新鮮な目を向けてください。 同僚をつかんでコピーに偏りのない読み物を与えることができれば、自分では見つけられなかった改善の余地が見つかることがよくあります。

あなたのデザインを批判的に見てください。

モバイルやタブレットなど、複数のプラットフォームからページにアクセスしてください。 レイアウトはきれいですか、それとも雑然としていますか？ 最初に注目するのは何ですか？ 読みやすく、ナビゲートしやすいことを確認してください。

CTAを評価します。

繰り返しになりますが、ここでは余分な目のセットが命の恩人になる可能性があります。 あなたの申し出は明確で説得力がありますか？ アクション指向ですか？ そうでない場合は、製図板に戻ります。 辛抱強く：短いコピーを書くことは、長い形式の作品を書くことよりも難しいです。 あなたのCTAが可能な限り説得力があるまでそれを磨き続けてください。

ページ上の最適化でのExcel

注意が必要なランディングページを作成します。 検索エンジン最適化を高品質のウェブデザインとキラーコピーと組み合わせると、コンバージョンを増やし、検索エンジンのランキングを上げることができます。

SEOランディングページについてサポートが必要ですか？ ページ上のSEOサービスとSEOコンテンツ作成サービスの詳細を確認してから、無料のSEOコンサルテーションをスケジュールしてください。