実際に変換するランディングページの9つの例（および独自のページの作成方法）

公開: 2022-07-15

お気に入りのバンドからメールを受け取ったとしましょう。彼らは新しいツアーを発表しました！メール購読者として、あなたはチケットで最初のディブを受け取り、プレセールは明日始まります。そのため、メール内のリンクをクリックすると、ツアーの日程、チケットの購入場所に関する情報、および出会いや挨拶などのアップグレードされたエクスペリエンスを備えたチケットの購入に関する内部情報が記載されたWebページに移動します。

ランディングページにアクセスしました。

ランディングページとは何ですか？

ホームページと混同しないように、ランディングページはスタンドアロンのウェブページであり、通常は特定のマーケティングまたは広告キャンペーン用に作成されます。ターゲットを絞ったコンバージョンの機会の一形態として、メール、広告、またはソーシャルメディアの投稿で特定の行動を促すフレーズに対応します。また、会社が使用するランディングページが多いほど、より多くのリードが生成されます。

調査によると、ランディングページが31〜40の企業は、ランディングページが1〜5の企業の7倍のリードを生み出しました。そして、40以上のランディングページを持つ企業？ええと、彼らは一桁の対応物より12倍多くのリードを生み出しました。

この種の会話の最適化により、ランディングページを無視したり、ホームページをメインのランディングページとして使用したりする企業は、左右のリードを失っています。そういえば、ホームページがランディングページではない理由について説明しましょう。

ランディングページには1つの目的があり、ナビゲーションオプションが制限され、商業目的が高く、チラシやプログラムの特別な挿入物のように機能して、新しくエキサイティングなものに注意を向けます。ホームページは、ブランド認知度とメッセージ、複数のナビゲーションリンクとエントリポイントに幅広く焦点を当てており、目標到達プロセスの最上位のリードに焦点を当てており、レストランの前の看板のように機能します。つまり、ランディングページは、志を同じくする友人への特別なメッセージのようなものであり、コンバージョンを促進します。ホームページはすべての人のためのものなので、実際には誰も変換しません。

ランディングページを適切に使用するということは、各ソース（メール、広告、またはソーシャルメディアの投稿）から一意の追跡可能なURLを作成し、デジタルキャンペーン用に最適化されたコンテンツでユーザーを引き付けることを意味します。これにより、コンバージョン率が高くなります。

ランディングページには、リードの生成とクリックスルーの2つの主要なタイプがあります。リードジェネレーションページは、通常はフォームで連絡先情報を取得することを目的としています。一方、クリックスルーページは、見込み客が別のページに移動できるようにすることを目的としています。クリックスルーランディングページは、見込み客がチェックアウトページに直接アクセスした場合、何も購入する可能性が低いことを考えると、eコマースブランドで一般的に使用されます。 B2B企業は、同様の方法でクリックスルーページを使用して、見込み顧客に価格設定ページにクリックスルーさせる前に、価値提案を案内することができます。

これらすべてを念頭に置いて、変換するランディングページを作成するための9つのヒントと、それぞれを示すWebサイトを次に示します。

例を使用してコンバージョン率の高いランディングページを作成するための9つのヒント

1.1点を指摘します。

多くの場合、企業は複数のCTAをコミュニケーションに詰め込みます。ただし、ランディングページに複数のCTAがあると、ユーザーの注意をそらし、混乱させるだけです。ブッチャーボックスを例にとってみましょう。高品質の食肉会社は、CTAを明確にしています。サブスクリプションボックスにサインアップすると、ボックスごとに2つの無料ステーキを受け取ります。ランディングページは、ポイントを家に持ち帰り、ユーザーに複数の場所を変換するのに十分なだけCTAを繰り返します。

2.ターゲットオーディエンスを把握します。

これは簡単に思えるかもしれません。すべてのマーケティングはあなたの聴衆を知ることについてではありませんか？ほとんどの場合、ただし特定のマーケティングキャンペーンとランディングページを使用すると、より広い市場内の特定のターゲットを特定する必要があります。さまざまな製品を提供する場合がありますが、ランディングページにどの製品を掲載するかを決定するには（または、それらすべてを同等に掲載する必要があるかどうか）、目標とするオーディエンスが誰であり、どの機能またはソリューションを提供するかを知る必要があります。特に欲しい。

クラウドアプリケーションの監視およびセキュリティプラットフォームであるDatadogは、セキュリティソリューションを企業に販売したいと考えています。それで、彼らはそれらの会社の意思決定者の言葉を話す何かを提供します。この場合、Datadogの合成モニタリングがユーザーの一般的な問題点をどのように排除できるかを説明する製品概要。しかし、完全な概要を入手するために、ユーザーは連絡先情報を渡し、真に関心のあるユーザーからリードを生成します。

3.説得力のある見出しを書きます。

明確で簡潔で説得力のある見出しは、ユーザーの注意を引くでしょう。理想的には、50文字以下で、見込み客に最も強いメッセージを伝えることができるはずです。強力な見出しと情報に基づいたCTAを組み合わせることで、コンバージョンを促進できます。

ソーシャルメディアスケジューリングプラットフォームMeetEdgarは、説得力のある見出しを示しています。「Edgarにスケジュールを任せてください」は、このプラットフォームがソーシャルメディアの投稿などの小さな反復的なタスクを処理することで生活を楽にし、より大きなことに集中できるようにするためのものであることをユーザーに伝えます。しかし、それは7つの言葉でそれを言います。

4.価値提案を強調します。

ランディングページを変換する場合は、独自のバリュープロポジション（UVP）を明確にする必要があります。ユーザーは、あなたが競合他社と異なる理由、あなたが提供するメリット、そしてあなたの製品やサービスに何を期待できるかを知りたがっています。そして、彼らはそれを短く、甘く、そしてかわいい弓に詰めることを望んでいます。

クリエイティブなデザイン会社であるTradeGroupは、その価値提案を明確にしています。つまり、ワンストップショップでインパクトのあるブランド体験を生み出すことです。このランディングページは、消費者に彼らのニーズを伝え、プロセスを理解するための即時の方法を提供します。ボーナスは、社会的証明も含まれていることを示しています。これについては後で詳しく説明します。

5.スマートフォームフィールドを作成します。

リードジェネレーションのランディングページは、インテリジェントに設計されたフォームに依存しています。シンプルなフォームを使用すると、見込み顧客に関する信頼できるデータをすぐに会社に提供できます。これにより、ブランドはリードとのよりパーソナライズされたインタラクションを作成できるため、販売チャネルを通じてより迅速に案内することができます。

Salesforceは、フォーム中心のアプローチを使用して、従業員のリードを生成します。シンプルで明確であり、ユーザーは、（ユーザーのLinkedInプロファイルへのリンクを介して）自分の経験年数、関心のある分野、および以前のポジションに関する正確なデータを会社に提供できます。

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6.意図的に設計します。

人間の脳は、テキストの60倍の速さで画像を処理できます。ランディングページを成功させるには、明確な視覚的階層（ユーザーの目に何に注意を払うべきかを伝える）が不可欠です。テキストのサイズ、色、デザイン要素を明確に区別することで、ユーザーはランディングページからコンバージョンに至るまでガイドできます。さらに、画像と動画を使用すると、コンバージョン率を最大80％向上させることができます。

レストランのソフトウェア会社であるToastは、このランディングページのデザインを明確に検討し、ホスピタリティ業界のスキルを向上させるために、無料のコースカタログの連絡先情報を共有するようユーザーを促しました。

7.オファーを作成します。

ブランドは、ユニークなオファーでクリックするようにユーザーを誘うことができます。無料のグッズ、教育コンテンツ、コンテストエントリなど、何でも機能します。

読者向けの無料の書籍追跡サービスであるGoodReadsは、IanMcEwanのファンが彼の次のリリースのコピーを獲得するために参加するための景品を主催しました。ここで説明した他のヒント（1つのCTA、ターゲットオーディエンスを知っていること、説得力のある見出し）に従いますが、ファンはメールアドレスと引き換えに勝つチャンスがあります（プレゼントに参加するにはメンバーである必要があります）。他のGoodReadsメーリングリストにもオプトインします。

さらに、オファーは、ユーザーを次のウェビナーにサインアップするように招待するZoomのこのランディングページのように、教育的なものにすることができます。

8.社会的証明を提供します。

社会的証明は、推薦状、ケーススタディ、有名な既存の顧客、賞や称賛の形で提供されます。見込み客に、あなたがすでにピア承認されていることを示す社会的証明のシグナルを提供します。コミュニケーションプラットフォームであるSendinblueは、大きなブランド名と日常の顧客からのより詳細な紹介文を強調することで、これをうまく処理しています。

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9.トラフィックソースに合わせて最適化します。

マーケティングまたは広告キャンペーンでランディングページを使用する最大の利点の1つは、データを取り込むことができることです。有料広告、ソーシャルメディアの投稿、または電子メールのニュースレターからのソースリンクを追跡するようにランディングページを最適化すると、正確なメトリックが得られます。誰があなたのコンテンツに関与したか、どこから、いつ、などを知ることができます。ランディングページもデバイス間で最適化する必要があります。これにより、ターゲットオーディエンスがページをどこで体験しても、意図したとおりに表示されるようになります。

ランディングページでブランドのコンバージョン率を上げたいが、どこから始めればよいかわからない場合は、我々に教えてください。喜んでお手伝いさせていただきます。