SEO KPI：SEOレポートの重要な主要業績評価指標

ウェブサイトの訪問者の平均53.3％がオーガニック検索から来ていることをご存知ですか？

SEOとキーワードのランキングが重要であることは誰もが知っていますが、SEOの成功を最もよく表すのは、検索エンジン最適化（SEO）のKPI（主要業績評価指標）であり、これは単なる虚栄心の指標ですか？

重要な情報を使用して、マーケティングチームは、SEOイニシアチブが正義を果たしたかどうかを判断します。

また、これらのKPIは、Webサイトで最も訪問されたページや改善点とともに、Webサイトの適切なターゲットキーワードを決定するのに役立ちます。

デジタルマーケティング戦略はサイトごとに異なることに注意してください。あるWebサイトでは十分かもしれないが、別のWebサイトではそれほど実りがないかもしれません。

したがって、何が効果的かを見つけるには実験が不可欠です。

そして、いくつかのSEOパフォーマンス指標を参照することでそれを検証できます。

掘り下げましょう！

オーガニックセッション

これらのセッションでは、BingやGoogleなどの検索エンジンからのトラフィック量に焦点を当てています。 さらに、Webサイトにアクセスしてからその後のアクション、そして最後に終了するまでのユーザーの旅について深く理解することができます。

さらに、各セッションは時間に敏感です。 30分間アクティビティがない場合、セッションは期限切れになります。 また、1人のユーザーが複数のセッションを開くことができます。

GoogleAnalyticsまたはAgencyAnalyticsなどの他のレポートツールを介してすべての洞察を得ることができます。これにより、多くのパラメータを操作できます。

有機トラフィックの最も重要な主要業績評価指標の1つは成長であり、以前よりも多くのWebサイトへのアクセスが見られます。 そして、この増加は、ターゲットとするキーワードのランク付けによって明らかになります。

あなたのウェブサイトが特定のキーワードの55番目の位置にあり、そのキーワードがまともなフォロワーを持っていると仮定します。 堅実なSEOイニシアチブのおかげで、3か月早送りすると、5^位、つまり最初のページにランク付けされます。 その結果、あなたのサイトはすべての潜在的なリードに見えるようになります。 その結果、トラフィックが大幅に増加します。

そしてこれは、最初の5つの結果でクリック数の67.60％が見られるのに対し、最初のページの残りの5つは訪問数の3.73％にすぎないと主張する調査によって認証されています。

最もターゲットを絞ったキーワードのランキングを上手く始めると、潜在的なリードから信頼できる情報源と見なされるようになります。 次に、ブランド認知度の向上を享受し、最終的にはブランド、製品、またはサービスの直接検索につながります。

これらすべてのメリットを享受するには、ページ上およびページ外の広範な最適化を実行する必要があります。これにより、最終的にはターゲットキーワードと非ターゲットキーワードのSERPが上昇します。

関連性のある説得力のあるページタイトルと、魅力的で明確な行動を促すフレーズを含むメタディスクリプションを細心の注意を払って作成することで、より有機的なセッションを形成できます。

キーワードランキングの増加

キーワードランキングは、指定されたすべてのキーワードが主要な検索エンジンに配置される場所です。 彼らがナンバーワンに近いほど、それは良いことです。

検索ランキングは、デジタルマーケティング活動の成功と直接相関するため、重要なKPIです。 より良い検索位置に到達すると、リード、トラフィック、コンバージョンなどの他の目的に到達できます。

通常、ロングテール、ブランド固有、および場所固有のキーワードのランク付けはかなり速くなりますが、難易度の高いキーワードは比較的長くかかります。

クライアントはSEOの成功に基づいているため、キーワードのランク付けは重要なKPIです。 さらに、トラフィックの増加、リードの増加、売上の増加など、さまざまな目標を達成するためのエントリポイントです。 したがって、キーワードの位置に注意を払う必要があります。

はい、変動は競争と頻繁なGoogleアルゴリズムの更新のために一般的です。 それにもかかわらず、あなたは長期的にはかなりの成長を楽しむでしょう。

理想的には、毎日監視する必要があります。 ただし、それを管理できない場合は毎週確認してください。 ランキングが下がった場合は、問題を見つけて解決してください。

最小限のドロップはかなり一般的であることを忘れないでください。オフページとオンページのSEOを最適化するときは、心配したり、やりすぎたりしないでください。

コンテンツを過度に最適化することは、それを不十分に最適化することと同じくらい有害だからです。

速度の最適化から高品質のコンテンツの追加、優れたソーシャルフォローの開発、リンク構築まで、すべてがランキングの向上に役立ちます。

リードとコンバージョン

上記の要因は、人々をあなたのサイトに連れて行き、さまざまな検索エンジンからあなたのウェブサイトに訪問者を引き付けることについて話します。 次に、訪問からあなたの意図が何であるかを人々に導く方法について話します。

基本的に、ランダムなトラフィックはあまり役に立ちません。 目的は、売り上げに簡単に変換できるリードを獲得することです。 簡単に言うと、リードとは、潜在的な顧客とのあらゆる連絡先です。 次の形式にすることができます。

• 電話
• 購入完了
• ニュースレターの登録
• ウェビナーへの登録
• 追加情報については、フォームの送信にお問い合わせください

Google Analyticsやその他の専用プラットフォームのおかげで、リードの追跡がシームレスなプロセスになり、次のことがわかります。

• デスクトップとモバイルのコンバージョン率が高いかどうか。
• どのページコンテンツが最高のリードを促進しますか？
• そして、どの人口統計があなたにとって理想的であるか：男性対女性、若い対老人など。

さらに、訪問者を行動の呼びかけに導く優れたセールスファネルを作成できます。 また、バウンス率を調べます。 高い場合は、それを下げる計画を立てます。

これらすべての改善により、顧客のエクスペリエンスが向上し、より多くのリードが開始したものを完了するように促されます。[カートに追加]またはその他のCTAをクリックします。

この特定のKPIの結果をさらに改善するには、次の場合に監視することで、ユーザーエクスペリエンス（UX）とコンバージョン率の最適化（CRO）に焦点を当てます。

• 召喚状は明確で目立つものですか？
• あなたのウェブサイトはアクセスしやすく、ナビゲートしやすいですか？
• あなたのコンテンツは説得力があり、信頼できますか？
• ユーザーはコンバージョンファネルを簡単に移動できますか？

有機クリックスルー率（CTR）

CTRは、ウェブサイトが検索エンジンページに表示されたときにクリックする頻度を測定します。

有機CTRが非常に高い場合は、Bravo!。 ただし、検索の可視性とキーワードランキングが非常に優れているだけでは、それが削減されるわけではないことに注意してください。 メタタイトルとメタディスクリプション（リンクの下に表示されるキャプション）を介してクリックするように人々を誘導する必要があります。

160文字以内で、あなたは彼らを魅了する必要があるので、彼らは他の人よりもあなたを選ぶことになります。

バウンス率

バウンス率は、ページが完全に読み込まれてから終了するまで、ユーザーがページにとどまる時間を測定するもう1つのKPI指標です。

これは、非対話型セッションを合計セッションで割ることによって計算されます。 通常、バウンス率はどのWebサイトでも約40〜60パーセントです。 したがって、すべてのセッションの約半分は、アクションなしで終了すると予想されます。 ただし、これはニッチ/業界によって大きく異なります。

検索エンジンアルゴリズムの重要な優先順位はユーザーの検索クエリを満たすことであるため、これは重要なKPIです。 したがって、検索エンジンは、誰かがキーワードを検索するたびに、最高の品質と最も関連性の高い結果で問題を解決したいと考えています。

ただし、ユーザーが検索結果ページに戻った場合は、ランク付けされたページが無関係であるか、信頼できない可能性があるか、ナビゲートするのにイライラしていたことを示しています。

一方、バウンス率が低いということは、Webサイトが関連性があり、優れたUIを備えており、優れたユーザーエクスペリエンス（UX）を実現し、ナビゲートしやすいことを示しています。

ウェブサイトのエンゲージメント

あなたのウェブサイトは顧客にとってあなたのブランドの顔です。 あなたのオンラインプレゼンスのおかげで、顧客はあなたの価値観、サービス、製品について知るようになります。

ウェブサイトの主な目的は、訪問数とコンバージョン数を増やすことです。 以下は、Webサイトのエンゲージメントを強化するためのいくつかのパラメーターです。

• 何人の新しい見込み客があなたのウェブサイトを絶えず発見していますか？ ユニークなウェブサイトの訪問者はあなたのブランドの存在にとって重要です。 はい、あなたはコンバージョンと再訪を望んでいますが、あなたはまたあなたのブランドの存在感を継続的に高めるために新しい見込み客を引き込む必要があります
• 2番目のエンゲージメントパラメータはオプトイン登録です。 それらの新しい見込み客のうち何人がサインアップしていますか？ 連絡先情報と引き換えに、魅力的で魅力的なゲート付きおよびゲートなしのコンテンツをWebサイトの訪問者に提供します。 コンテンツタイプには、ホワイトペーパー、ニュースフィード、無料の電子書籍などがあります。
• コンバージョンを増やすには、人々に再訪を促すことに焦点を当てます。 これは、貴重なコンテンツでWebサイトを絶えず更新し、過去のユーザーに通知することで可能になります。 全体的なトラフィックが増加するだけでなく、各ユーザーの潜在的な収益も向上します
• もう1つの重要なエンゲージメントパラメータは、ユーザーがWebサイトで費やした時間です。 より長期の滞在はあなたのウェブサイトが適切な情報を提供することによって彼らの興味を獲得したことを意味します。 すべてのページがすばやく読み込まれ、提供されているメニューを簡単にナビゲートできることを確認してください

セッションあたりのページ数

セッションあたりのページ数は、セッション中のユーザーの訪問数を測定する簡単な指標です。 さらに、1ページで繰り返されるすべてのビューもカウントされます。

「セッションあたりのページ数」は、ユーザーがサイトをどれだけ簡単に楽しんで利用できるかを示すのに役立ちます。

それはすべて、サイトをどのようにマッピングしたか、および販売ファネルがどれだけ優れているかによって異なります。 したがって、単一ページのWebサイトがある場合は、セッションごとに1ページが最適です。 ただし、Webサイトのコンテンツが多い場合は、平均して1回のセッションで多くのページが表示されることが予想されます。

ユーザーの行動を追跡する他の指標と同様に、これも重要なKPIです。これは、サイトの品質と価値、およびユーザーがサイト内を移動する方法を示すためです。

ユーザーを販売目標到達プロセスの奥深くに誘導するには、内側のページが深い場合でも、すべてのCTAが明確で目立つようにします。

バックリンク

SEOのリンク構築は、SEOの専門家やコンテンツマーケターによって常に最も重要なSEO指標の1つと見なされてきました。 その中で、最近のランキングの背後にある重要な要素はバックリンクです。 これはすべて、1つのことになります。 あなたのSEO戦略は様々なリンクを獲得することを中心に展開している必要があります。

方程式は単純ですよね？ より質の高い被リンクは、より良い収益の可能性につながります。 ではない正確に。 低品質のリンクを取得すると、Webサイトの権限を向上させることができなくなります。 代わりに、Webサイトのスパムスコアが増加し、信頼フローが低下する可能性があります。

ページの読み込み速度

非常に議論されているメトリックに寄与する別の要因は、ページの読み込み速度です。 この指標を理解するには、ユーザーとしての行動について考えてください。 ウェブサイトの読み込みに時間がかかる場合は、次善の策に進むことができます。

サイトの読み込みが遅い場合、ユーザーはより深いページにアクセスすることを避ける傾向があります。 さらに、最初のインタラクションがお粗末なため、コンバージョン率が低下します。

理想的なページの読み込み時間は、ユーザーの忍耐力とコンテンツの複雑さによって異なります。 ただし、読み込みに3秒以上かかる場合、ほとんどのユーザーはページを離れます。 したがって、追加の読み込み秒ごとに、バウンス率が増加することが期待できます。

また、ページの読み込みに5秒かかる場合、バウンス率は90％増加します。 したがって、新しい画像をアップロードする場合でも、ページレイアウトを再設計する場合でも、サイトに変更を加えることを検討するときは、読み込み時間がどれだけ長くなるかを常に考慮してください。

幸い、GTMetrix、Pingdom Tools、Google PageSpeed Insightsなどの一般的なプラットフォームのおかげで、速度の最適化は比較的簡単です。

クロールエラー

Googlebotとさまざまなクローラーは、サイトコンテンツにアクセスして監視し、その関連性と価値を評価する必要があります。 クロールエラーが存在する場合、クローラーは公開されたすべてのページに適切にアクセスできません。

Google検索コンソールでクロールエラーを見つけることができます。 さらに、コンソール内の[Fetch as Google]ツールを使用して、[フェッチしてレンダリング]オプションを選択すると、いつでもページのクロール可能性をテストできます。

クロールエラーの増加が見られるとします。 その場合、特にサーバーレベルにある場合、またはURLエラーがコアページに影響を与えている場合は、すぐに対処する必要があります。

重要なポイント

これらのアクションをSEOオンラインマーケティング戦略の中心に置くことで、オンラインビジネスのROIを維持することができます。

さらに、SEO KPIを測定および設定して、取り組みを集中させ、キャンペーンのパフォーマンスを継続的に向上させるのに役立てます。

ほとんどすべてのマーケティング担当者は、フォローして主要な利害関係者に報告する独自のKPIのセットを持っていますが、最終的には、サイトのパフォーマンスを定期的に分析する必要があります。

KPIは、長期的な目標に対する進捗状況を観察するための指標としても機能しながら、成長を軌道に乗せるのに役立ちます。