コンテンツ作成による不動産のキラーSEO戦略

過去5年から10年の間にSEOはどのように変化しましたか？

Googleが最初に設立されたとき、それはルールベースの検索エンジンでした。 サイトにリンクしている人の数と質、およびページ上の大量のキーワードの数に基づいてWebサイトをランク付けしました。 したがって、あなたのウェブサイトを指すリンクがたくさんある場合、あなたはグーグルの目から見て権威のあるサイトであり、SERPで上位にランクされる可能性があります。 それでも、ページ上の単語によって、ランク付けするキーワードまたは検索クエリが決まります。 それは、少なくとも、SEOの非常に基本的な始まりでした。

何年にもわたって変わったことは、今やグーグルはルールベースの検索エンジンではなく、AIベースの検索エンジンになっているということです。 Googleは現在、分類器、ディープラーニング、自然言語処理などのAIアルゴリズムのコレクションを使用して、ウェブを理解し、検索者に最良の回答を提示しています。

これはマーケターにとってどういう意味ですか？ これは、Googleが検索ボックスにキーワードを入力したときに、人々が何を探しているのかを理解するのが怖いことを意味します。 実際、Googleはこれに非常に優れているため、Webサイトは、HTMLタグ、適切な正規タグ、サイトマップなどの技術的なSEOハックに依存するだけでなく、Googleに信頼され、有機的にランク付けされる必要があります。 これらのことはまだ重要ですが、あなたのウェブサイトが壊れている場合に限ります。 これを「SEO衛生」と呼んでいます。

Googleは、すべてのWebサイトが（少なくとも少しは）壊れていることを知っていますが、検索エンジンは、人々が何を検索しているのか、より具体的には、検索の背後にある意図も知っています。 そのため、Googleは多くのAIを使用して、各クエリの背後にある検索意図を理解しています。 次に、GoogleはAIを使用して、検索者に特定のクエリと意図を示すための適切なコンテンツを決定します。 これは、SERPを管理および表示するためのGoogleのプロセスです。

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プロパティリストをランク付けする方法

プロパティページを作成するときは、Googleがページのエンゲージメントに注意を払うため、潜在的な顧客に役立つようにします。 地図、写真、平方フィートなどがページに含まれていることを確認することが重要です。これは、人々が探している情報の種類であるためです。 コンテンツが検索者の質問に答えていることを確認したいのですが、それ以上作成するのではありません。

リスティングページの最適化に関しては、顧客はより多くの情報にアクセスしたいと考えています。そのため、通常はGoogleで検索します。 このため、プロパティページを最適化するだけでなく、これらの顧客が検索しているものの背後にある意図と一致させる必要があります。

プロパティリストのランク付けに関する推奨事項は、ページ上部の1つまたは2つの文から始まります。 次に、写真と、ページに配置できる可能性のあるすべての有用な情報のグリッドを追加します。 含めることができる詳細が多いほど、優れています。 これには2つの理由があります。それは、より多くのキーワードでページをランク付けするのに役立ちます。さらに、ページとのエンゲージメントが長くなると、検索者にとって実際に役立つことがGoogleに示されます。

ページの下部に、非常にキーワードが豊富な1つまたは2つの段落を追加します。 ページのこのセクションでは、物件の場所、近隣の人口統計、徒歩の交通量、およびその地域に関するその他の関連情報などについて話し合うことができます。 これらはすべて、ページにアクセスする人々にとって役立つように見えるものです。 このセクションに含めるキーワードは、一致するクエリのランク付けに役立ちます。 その結果、ターゲットとするキーワードのいずれかまたはすべてのSERPが表示され、物件リストページへのオーガニックトラフィックが増える可能性があります。

いくつかのロングテールキーワードも狙うことを忘れないでください。 これらは、人々が検索する長いクエリであり、コピーで意図的にターゲットにされていない限り、ランク付けが難しくなることがよくあります。 人々は土地の大きさや費用などの要因に基づいてリストを検索します、そしてこれらのそれぞれはページがランク付けされるための追加の機会です。 キーワードの選択が重要であることを覚えておいてください。

キーワードの選択が重要な理由

キーワードの調査を行うことは不可欠ですが、コンテンツで使用するキーワードをどのように判断できますか？ キーワードを探すとき、あなたが本当にやろうとしているのは検索行動を理解することです。 たとえば、誰かが診療所の賃貸を検討している場合、彼らは何をしますか。オンラインでブローカーを検索するか、オンラインで「診療所の賃貸」と入力しますか。 おそらく後者です。 これがまさに、キーワードが実際にクライアントの検索動作を理解することである理由です。 あなたが探しているバイヤーがオンラインでどのように検索しているかを理解することは不可欠です。 彼らはどのようなキーワードを入力していますか？ それらのキーワードの背後にある意図は何ですか？

誰かがGoogleにアクセスして「賃貸用シカゴスペース」と入力した場合、実際に何を検索しているのでしょうか。 彼らは小売スペースを探していますか？ それは倉庫スペースまたは工業用スペースである可能性があります。

最適化するキーワードの目的を理解するための最良の方法は、それらをGoogleに入力し、その特定のクエリに対してGoogleがどのような結果を示しているかを確認することです。 これを「結果の読み取り」と呼びます。 これにより、検索エンジンのAIがクエリをどのように解釈しているかを理解できます。 そして覚えておいてください– GoogleのAIは、人々が何を探しているのか、何を見つけようとしているのかを理解するのが怖いです。 したがって、特定のクエリでランク付けする場合は、そのキーワードのSERPに表示されるものと同様のコンテンツを公開してみてください。

大量vsロングテールキーワード

大量のキーワードは非常に一般的であるため、それらをコンテンツに組み込むと、より多くの視聴者にキーワードを公開するのに役立つ場合があります。 これらのキーワードは多くの検索を取得します。 しかし、大量のキーワードを最適化しようとする際の問題は、誰もがそれらをランク付けしたいので、それらが非常に競争力があるということです。 さらに、検索者が正確に何を探しているのかが不明なため、変換されない可能性があります。 これらのキーワードは一般的に非常に広いので、検索エンジンは広範囲の検索をしなければなりません。 たとえば、「私の近くの賃貸スペース」。

反対はロングテールキーワードです。 これらは多くの単語を含む長いキーワードです。 たとえば、「ニューベリーストリートの3,000平方フィートの小売スペース」。 スペースの正確な位置とサイズがあります。 また、検索者が探しているものを具体的に示します。

これらのより長くより詳細なクエリにより、検索エンジンはより正確な結果を表示できます。 このため、ロングテールキーワードは、ほとんどの場合、大量のキーワードよりもコンバージョン率が高い傾向があります。 ただし、ロングテールキーワードで覚えておくべきことは、それらのほとんどは検索ボリュームが少ないということです。 複数の人がその特に長いクエリを検索する可能性が低いため、検索ボリュームが少なくなる傾向があります。

不動産向けのキーワードターゲットコンテンツ作成

Webサイトを設定したり、新しいコンテンツを公開したりするときは、使用するキーワードの種類を決定する必要があります。 選択したキーワードをターゲットにしながら、リストを宣伝するマーケティングページを含めることもできます。 たとえば、これは「ボストンのレストランスペース」というキーワードをターゲットにしたWebサイトのページである可能性があります。 ただし、特定のリストにこの戦略を使用することもできます。

非常にうまく機能する戦略の1つは、ブログ記事です。 記事は長いコンテンツであるため、SEOにとって効果的なコンテンツ形式であり、一度に多くのキーワードをターゲットにすることができます。 また、このコンテンツを定期的に公開することを目的としている場合は、より多くのコンテンツとランク付けの可能性があるため、継続的に可視性を高めることができます。

Googleは、あなたのページにアクセスしたユーザーがGoogleに戻って、他の何かをクリックするかどうかに注意を払います。 このような場合、あなたのコンテンツは彼らが探していたものではなかったか、彼らの質問に対する答えはあなたのページにありませんでした。 いずれにせよ、ページにそれらを保持するのに十分な情報がありませんでした。 そのため、エンゲージメントを高めるために追加できる情報の種類を検討してください。

多くの異なるキーワードの後に​​続くページがある場合もあれば、特定のタイプのキーワードのみをターゲットとするページがある場合もあります。 たとえば、「シカゴのレストランスペース」などの大量のキーワードでランク付けする場合の秘訣は、よくある質問をページに含めるようにすることです。 人々は尋ねているかもしれません：

• シカゴで借りるのにいくらかかりますか？
• シカゴではどのくらいの平方フィートを取得できますか？
• シカゴでスペースを借りるにはどうすればよいですか？
• シカゴではどのような種類のスペースが利用できますか？

より幅広い大量のキーワードをランク​​付けするために、マーケティングまたはプロパティリストページにこれらの質問を含めることをお勧めします。 これらのFAQセクションは、いくつかのロングテールキーワードにもランク付けされる場合があります。

FAQが必要な理由

あなたが商業スペースにいると仮定すると、あなたは毎日人々と話していて、彼らが探しているスペースについて彼らが尋ねている質問を理解しています。 秘訣は、これらすべての質問を追跡し、それらを使用してWebサイトにFAQセクションを作成することです。 これらの質問のいくつかを各リストページに含めることもできますが、サイトに1つの大きなFAQセクションを設けることは、顧客とSEOの取り組みの両方に非常に役立ちます。

なぜFAQ？ さて、これらはあなたのことを聞いたことがない人が尋ねるタイプの質問です。 誰もがあなたの名前を知っていたり、直接調べてあなたを見つけたりするわけではありません。代わりに、有機的にあなたを見つける必要があります。 では、どのようにしてこれらの人々の注意を引くのですか？ 彼らが探している質問に答え、有用な情報を提供することによって。

すべての質問には、対象分野の専門家によって書かれた回答が必要です。 このタイプのコンテンツは、各質問に1段落の回答しか必要としないため、簡単に作成できます。

多くの質問を含む1つの長いページを作成し、各質問が回答のある独自のページにつながるようにすることを強くお勧めします。 この戦略は十分に活用されていません！ ランク付けが簡単なロングテールキーワードをターゲットにしているため、強力です。 さらに、サイトにページを追加することで、検索エンジンがページをランク付けする機会がさらに増えます。

競合他社も物件リストをランク付けしようとしており、多くの場合、同じ戦略を使用してランク付けしていることを忘れないでください。 競合他社はまた、人々が何を探しているのか、何に興味を持っているのかを理解し、潜在的な購入者ができるだけ多くの情報を利用できるようにしようとします。 したがって、競合他社がオンラインで可能な限り多くの情報を顧客に提供することを理解することが不可欠です。そのため、あなたもそうする必要があります。 これにより、潜在的なクライアントからより多くの電話を受けることが保証されます。

SEOの状態：権限の構築

SERPでのWebサイトのランキングは、実装する最適化やキーワードに加えて、スペースでの権限によって異なります。 ビッグリストのウェブサイトのいくつかは長い間存在していたので、それらはすでにグーグルの目にはたくさんの権威を持っています。 SEOの分野では、これらの権限の高いサイトは、通常、小規模またはあまり知られていない競合他社よりもエンゲージメント率が高い傾向があるため、大量のキーワードに対してより簡単にランク付けされます。 また、これらの権限の高いサイトは、実際には品質が低いコンテンツを公開できますが、それでもキーワードでランク付けされます。 たとえば、大量の情報が含まれていないが関連するキーワードが含まれているテンプレート化されたリストページは、ページ自体の品質が低い場合でも、サイトが権限を確立しているという理由だけで、それらのキーワードにランク付けされる可能性があります。

どうすれば権限を構築できますか？ ここからガイドをダウンロードしてください！

ここで重要なポイントは、権限に応じてさまざまなWebサイトのルールが異なることです。 検索エンジン（および顧客）がこれらのサイトを信頼するほど、ランク付けが容易になります。 一方、あなたがあなたのスペースにあまり権限を持たない新しいサイトである場合、Googleはあなたを信頼し、あなたを同じようにランク付けするために、あなたがあなたのウェブサイト上に複数の高品質のコンテンツ作品または高いエンゲージメントを作成するのを見る必要があります。

最初のステップは、SEOの機会分析を行うことです。 それはあなたがあなたの現在のSEOがどこに立っているか、あなたのSEOの競争相手が誰であるか、そしてあなたが権威を生み出してあなたのリストページをランク付けするためにあなたがとる必要がある次のステップを理解するのを助けるでしょう。

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