キーワード戦略: キーワード調査を最大限に活用する方法

キーワード戦略とは？

キーワード戦略は、キーワード調査でビジネスにとって重要であると特定したキーワードを使用するための行動計画です。

キーワード戦略は、サイトで既にターゲットにしているキーワード、新しいキーワードを中心に既存のページを最適化できるかどうか、新しいコンテンツを必要とするキーワードを強調します。 また、重要なページのキーワード ランキングを追跡する場所としても機能します。

あなたのキーワード調査が何なら、あなたのキーワード戦略はどのようにです。

SEOキーワード戦略を作成する方法

キーワード戦略を作成する方法は 1 つではありませんが、キーワード調査を実行に移すために使用できる一般的なアプローチについて説明します。

基本的なキーワード戦略には、ターゲットにしようとしているキーワードまたはキーワード テーマ、主要なキーワードのキーワードの難易度とボリューム (またはテーマ全体の平均)、およびそのキーワードに関連するページ (存在する場合) が含まれます。 ページが存在しない場合、キーワード戦略では、そのキーワードでランク付けするために必要なコンテンツの種類と、SEO コンテンツ作成チームの優先度を詳述する必要があります。

これを肉付けしましょう。

1. キーワード調査を掲載したスプレッドシートを作成する

キーワード戦略の目的は、どのキーワードをどこで使用すべきかを示すことであるため、スプレッドシートのような整理ツールが必要になります。

ターゲットにするページ、ページの URL、そのページに関連付けられているキーワード (または関連付ける必要があるページ)、各キーワードに対するページの現在のランキング、検索ボリューム、および各キーワードの難易度と、そのキーワードがページに表示されるかどうかを示す yes/no 列。 チームと共有するメモやアクション アイテム用の追加の列を作成することもできます。

スプレッドシートを設定したら、キーワード調査から収集した情報を入力します。 各ページに主要なキーワードしかない場合は、キーワードのテーマについて学び、キーワードの調査を拡張してそれらを含めることをお勧めします.

2. キーワード調査を既存のコンテンツにマッピングする

さまざまなキーワード テーマに一致するページのページ名と URL を貼り付け始めます。 これは、Web サイトで特定のキーワードを既にターゲットにしているかどうかを判断し、埋める必要があるコンテンツのギャップを特定するのに役立ちます。

キーワード マッピングの詳細については、こちらをご覧ください。

3. コンテンツのニーズを特定する

コンテンツのニーズを特定するには、プライマリ キーワードを Google で検索し、上位にランクされているコンテンツを分析する必要があります。 コンテンツの種類、意図、単語数に注意してください。 ランク付けしようとしているページを、目的の検索用語で既に上位にランクされている競合他社のページと比較します。 それらはランディングページですか、それとも情報記事ですか? 検索意図は同じですか？ ページの包括性に違いはありますか?

コンテンツの一部はさらに最適化する必要があり、一部は書き直したり、ゼロから作成したりする必要があるかもしれません。 すべてが 1 か所に収まるように、戦略にこれを書き留めておいてください。

この評価が完了したら、調査結果をコンテンツ作成チームに渡して、彼らが魔法を働かせることができるようにします。

4. 分析にキーワードを含める

キーワード戦略の効果を追跡するには、ウェブサイト分析ソフトウェアにターゲット キーワードを含めます。 これは、ウェブサイトのトラフィック、検索エンジンのランキング、およびその他の重要な指標に対するキーワード戦略の影響を測定するのに役立ちます.

5. キーワード戦略の効果を監視する

お気に入りの SEO ツールを使用して、キーワード戦略の有効性を定期的に監視します。 ターゲット キーワードの検索エンジン ランキングを確認し、必要に応じて戦略を調整します。 検索エンジンの結果で上位にランクされる可能性を高めるために、リンク構築キャンペーンにページを含めることを忘れないでください.

数か月経ってもページの結果が表示されない場合は、キーワードの検索意図を再確認して、変更されているかどうかを確認することをお勧めします。 上位のページと比較して、コンテンツがキーワードをどの程度カバーしているかを比較します。 また、Ahrefs などの SEO ツールを使用して、ページの勢いを遅らせたり失速させたりしている被リンクのギャップがないかどうかを確認します。

キーワード戦略の例

キーワード戦略の例をいくつか見て、キーワード調査を既存のコンテンツに結び付け、コンテンツのニーズを特定する方法をよりよく理解しましょう。

大麻SEOのキーワード戦略例1

この最初の例では、Easy Cannabis Delivery Service という名前の大麻配達サービスの SEO ニーズをサポートするためのキーワード戦略を作成しているとしましょう (独創的ですよね?)。

我々 のキーワード調査では、異なる用語を特徴とする 2 つのキーワード テーマが特定されました。

• インディカ株
  • インディカ株
  • 最高のインディカ株
  • トップインディカ株
  • インディカ株
• サティバ株
  • サティバ株
  • 最高のサティバ株
  • 強いサティバ株
  • サティバ株

まず、各キーワード テーマと、関連付けるページの URL をスプレッドシートに入力します。 Ahrefs のようなツールを使用して、関連付けられた URL がそのテーマのキーワードごとにどのようにランク付けされているかを確認できます。 キーワードのパフォーマンスが良くないページの場合、次のステップは、対象のページと目的のキーワードのランキングが高いページを比較することです。

関連付けられた URL のコンテンツを確認しているときに、サティバ株のページがキーワード テーマの検索意図を満たしていないことに気付いたとします。 これは、SERP に表示される競合ページのように情報を提供するものではなく、配送サービスが運ぶ商品でいっぱいのトランザクション ページです。

この意図の不一致は、ページがそのままランキングされる可能性が低いことを意味します。

この希望するキーワードのランク付けの可能性を改善するための変更を提案するチャンスがあります。 意図が一致していないため、このページを「サティバ株」用に最適化解除し、そのキーワードを対象とする新しいページを作成することをお勧めします。 既存の取引ページを対象とする適切なクエリを見つけるために、新しいキーワード調査を行う必要があります。

保険SEOのキーワード戦略例2

この同じプロセスは、業界に関係なく機能します。 この記事で説明したアイデアを固めるのに役立つ別の例を次に示します。

Alpha Insurance Company のふりをする仲間たちは、競争の激しい業界で足場を固めるのに苦労しています。 オーガニック検索結果があまり得られない理由を確認するために、彼らは新しいキーワード調査を行い、間違った用語をターゲットにしているかどうかを確認することにしました。 彼らは 2 つのページに注目し、次の関連キーワードを見つけます。

• 住宅所有者保険
  • 住宅所有者保険
  • 住宅保険
  • 住宅保険の見積もり
  • 住宅保険
• 賃借人保険
  • 賃借人保険
  • 賃借人保険の見積もり.
  • レンタル保険
  • 賃借人保険

現在、中小企業として、彼らは住宅所有者と賃借人の保険に関する多くの情報を提供することに重点を置いており、これが競合他社 (常に販売、販売、販売を試みている) との差別化に役立つことを望んでいます。 残念ながら、どちらのキーワード テーマにもトランザクションの意図があります。 そのため、さまざまなキーワードを中心に情報ページを再最適化する必要があります。

ターゲット キーワードを検索するほとんどの人は、住宅所有者や賃借人の保険とは何かを知りたいのではなく、保険の見積もりを取得したいと考えています。

もし私がこの立場だったら、住宅所有者と賃借人の保険の見積もりを提供するために、2 つの新しいランディング ページが必要だとマーケティング チームに伝えます。 既存のコンテンツについて新しいキーワード調査を行い、それらのページを再最適化する必要があることをコンテンツ チームに知らせます。

私がターゲットにしているキーワードはキーワードの難易度が非常に高いため、新しいページをサポートするためにリンク構築サービスにも相談します。

たくさんあることはわかっていますが、すべてを自分で行う必要はありません。

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キーワード調査の実施、ページの最適化方法の戦略化、または重要なキーワードの獲得に役立つ新しいコンテンツの作成の支援が必要な場合でも、Victorious がお手伝いします。

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