2022 年 (およびその先) のイベント マーケティングの 13 の鍵

イベント スペースは過去 2 年間で劇的に変化し、企業やマーケティング担当者はまだ追いつこうとしています。 さまざまな業界のリーダーは、人々の関与を維持し、ネットワーキングの機会を提供し、人々が実際に参加したいと思うイベントを作成する方法を見つけようとしています。 パンデミックは私たちの集まり方だけでなく、ビジネスのやり方も変えてしまったので、これは難しい方程式です。 2020年以降、消費者の価値観は変化し、企業はミッションを調整したり戦略を刷新したりし、誰もがビジネスの将来に備える方法を見つけようとしています。

イベントも例外ではありません。 ほとんどのイベント主催者は、仮想環境や対面環境で関心を集め、参加者を引き付ける方法を考案しようとして、いまだに行き詰まっています。 私たちの専門家チームは、イベントの設計、計画、およびマーケティングの豊富な経験を持っています。 私たちは、イベントおよびイベント マーケティング業界を形成するトレンドに注目してきました。 イベントの未来に関する 13 のヒントをご紹介します。

2022 年のイベント マーケティングに関する 13 のヒント

1. 良いイベントを作るには、コンテンツと関連性という 2 つの要素が必要です。

これはパンデミックの前にも当てはまりましたが、繰り返します。良いイベントを作成するには、コンテンツと関連性が必要です。 参加者は、自分の生活やビジネスに適用できる新しい洞察を持ってイベントを終了する必要があります。 価値のあるものを提供しなければなりません。 ネットワーキング セッション、アクティビティ、またはゲームだけでイベントを構成することはできません。 イベントは、その時点でのビジネスの状態に適用できる豊富で関連性の高いコンテンツを提供する必要があります。

2. 対面イベントと仮想イベントの両方の価値を無視しないでください。

パンデミックが発生する前は、仮想イベントは比較的前例のないものでした (というか、あまり注目されていませんでした)。 現在、企業と個人は、両方のタイプのイベントを推進する価値を理解できます。 たとえば、機械工具や部品を販売する B2B ブランドなど、高度に技術的な製品を提供する一部の企業は、自社製品を展示するために対面式の見本市イベントが必要になります。 ただし、仮想要素はここでも実用的です。なぜなら、これらの同じ B2B ブランドが、対面式のイベントよりも幅広い視聴者にリーチするのに役立つからです。

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3. 出席者が期待しているため、リモートとハイブリッドのオプションを提供します。

出席者は複数のサービスを期待しているため、ハイブリッド イベントとリモート イベントは定着しています。 人々は、選択肢の中から選択するのではなく、より多くの選択肢を利用できる柔軟性と自由に慣れてきました。 たとえば、働く親は、リモート戦略のおかげで、子供を学校に迎えに行ったり、厳しい勤務スケジュールを維持したりできます。 彼らはこれをあきらめたくありません。 同じように、出席者は、単に移動費や時間を費やさなければならないという理由だけで、重要なイベントのどちらかを選択したくありません。 人々が期待しているため、すべてのイベントにはハイブリッドまたはリモートのオプションが必要であり、イベントはより幅広い参加者に開かれています。

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4. イベントのハードルは高いことを知っておいてください。

より多くの利用可能なイベントと参加方法 (リモート、ハイブリッド、および対面) により、参加者はより多くの選択肢を目の前に持つことになりますが、依然として最善かつ最も影響力のある選択肢に絞り込む必要があります。 これにより、特にパンデミック前のレベルと比較して、イベント市場の競争力が高まっています。 イベントの主催者は、参加者が望む体験を作り、参加者が聞きたがる講演者を雇い、その過程で素晴らしい機会を生み出す必要があります。 イベントのハードルははるかに高いです。

5. イベント前後のマーケティング キャンペーンに投資する。

事前にイベントを宣伝し、イベントが終了したら停止するだけでは十分ではありません。 現代の企業イベント スペースでは、イベント前後のマーケティングが同様に重要です。 イベントは、その瞬間に作成している体験だけでなく、イベントが参加者に永続的な影響を与えるものでもあることを忘れないでください。 イベント スペースを取り壊した後、マーケティング戦略を失敗させないでください。 イベント中に獲得した牽引力を利用して、より多くのアーンド メディア プレースメントを獲得し、フォロワーを増やし、参加者からフィードバックを得ることができます。

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6. 関心を引くには、第三者の信頼が必要です。

パンデミックにより、イベント チケットの購入者を含め、B2B の購入者は全面的に懐疑的になりました。 イベントをより多くの参加者に届けたい場合は、信頼性が必要です。 PR は、企業や主催者が信頼を確立し、関心を生み出すのに役立つため、イベントの将来にとって不可欠です。 バイヤーは、ソーシャル メディア キャンペーンだけに基づいてチケットを購入するわけではありません。 彼らは、あなたのイベントが参加する価値があるという実証済みの証拠を見たいと思っています。

7. イベントプランナーは定評のある講演者を好みます。

イベントがより競争力のあるものである場合、すべてのプランナーは、参加者の関心を引くために、最高で、最も優秀で、最大のスピーカーを探すことになります。 これは、B2B 企業や業界のリーダーにとって何を意味するのでしょうか? ソート リーダーシップ戦略を倍増させます。 B2B マーケティング戦略の一環として、会社のリーダーをその分野の専門家として位置付けることが含まれている場合は、以下を確立する必要があります。 どんなに優れた基調講演者でも、組み込みのフォロワーがいなければ、イベントに選ばれることはありません。 イベント プランナーは、独自の聴衆を持ち、参加者の興味を引くことができる人をテーブルに連れて行きたいと考えています。

8. 観客に体験を投げかけるだけでなく、観客に合わせてイベントを調整します。

企業のマーケティング イベントは、飲食イベントである必要もありません。 あなたの聴衆を知ってください！ 確かに、おいしい料理、興味深いエンターテイメント、写真ブースがあちこちにあるのは素晴らしいことですが、すべての観客が同じ体験を必要としているわけではありません. 参加者のニーズと興味に合わせてイベントを調整します。 あなたのイベントが主に幹部レベルのマーケティングの専門家にサービスを提供している場合、彼らの生活はしばしば忙しく、緊張し、ストレスを感じていることさえあります。 視聴者のニーズを特定し、それに応えます。 経験が流行しているように見えるという理由だけで、彼らに経験を投げかけないでください。

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9. 体験要素はプログラムの重要な部分です。

参加者に提供する体験に賢明に投資してください。 視聴者のニーズ (上記参照) を特定したら、予算内で最高の「驚き」を提供するエクスペリエンスを見つけます。 あなたの業界に、MC または注目のゲストとしての存在が関心を引く主要なインフルエンサーがいる場合は、そこに投資してください。 写真ブースやグッズ販売などの標準的なイベント体験にお金を無駄にしないでください。 視聴者のユニークな興味に応える体験に投資してください。

10. 初めての参加者に注意を払う。

多くの大規模な企業イベントが毎年開催され、毎年来る参加者に対応しています。 パンデミックのこちら側では、ハイブリッド モデルとリモート モデルによってイベントがよりアクセスしやすくなったため、大規模なイベントに初めて参加する人が増えるでしょう。 これを念頭に置いて、初めての参加者に対応することを忘れないでください。

11. 戦略的なブランド パートナーシップは素晴らしいイベントを生み出します。

大手ブランドは、いつパートナーを引き込むべきかを知っています。 Squarespace と Zendaya のパートナーシップ、または Klarna と Lady Gaga のコラボレーションを考えてみてください。 これらのブランドは、イベントが開始される前から関心を集めるために、有名な人物と提携しました。 キャンペーンが本格化する頃には、ブランドにはすでにフォローする準備ができている強力なオーディエンスがありました. イベント マーケターは、この点に留意する必要があります。 戦略的パートナーシップは、イベント マーケティング戦略を後押しし、イベントの前に関心を高め、人々をドアに誘導するのに役立ちます。

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12. インフルエンサー マーケティングは重要です。

戦略的なブランド パートナーシップに加えて、効果的なイベント マーケティングにはインフルエンサー マーケティングが不可欠です。 イベント中に業界の B2B インフルエンサーを VIP ディナーまたはカクテルアワーに招待します (そして、ソーシャルで共有してもらいます)。 これは、イベントの魅力を高め、より多くの参加者にリーチするための優れた方法です。

13. イベントの最適化は未来です。

優れたマーケティング担当者は、オンライン マーケティング戦略を最適化して ROI を最大化する方法を知っています。 Zen では、コンテンツ マーケティングのクライアントのためにこれを行っています。 1 つのコンテンツを作成するとき、コンテンツ開発の初期投資から最大の報酬を得るために、複数の方法でそれを再利用します。 イベントの最適化は、イベント マーケティングの未来です。 マーケティング担当者とイベント プランナーは、イベントからできるだけ多くのジュースを絞り出す必要があります。 これは、ハイブリッドまたはリモート オプションの提供、後で再利用するためのコンテンツの記録、他の業界リーダーとの提携などを意味します。

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