Google の 2022 年の「SearchOn」イベントからのマーケティング担当者向けのすべての重要な更新
公開: 2022-09-30Google は本日、毎年恒例の SearchOn イベントを開催し、進化する消費者の行動や変化に合わせて最新の検索と発見の更新と実験の概要を説明しました。
そして確かにいくつかの興味深いプロジェクトが進行中です。 ここでは、Google の SearchOn イベントで発表されたすべての主要な発表の概要と、それらがマーケターにとって何を意味するかについて説明します。
まず、Google は、「マルチ検索」機能をより多くの地域に拡大すると発表しました。これにより、ユーザーは画像とテキストを同時に使用して検索できるようになります。
4 月に米国で最初にテスト用に開始された Google は現在、そのマルチサーチ ベータ版を 70 以上の言語に拡張しています。また、新しい「近くのマルチサーチ」要素も追加しています。これにより、検索者はアイテムの写真を撮ることができます。近くの地元の場所で見つけてください。
これは小売ブランドに大きな影響を与える可能性があり、Google の Merchant Center でサイトの製品リストとビジネスおよび製品情報の両方を更新する価値がある可能性があります。結果として上昇傾向に。
Google はまた、アプリのメインの検索バーの下にある追加の検索オプションに新しいリンクを追加することで、これらのより高度な検索ツールに簡単にアクセスできるようにしています。
この画像でわかるように、スクリーンショットの画像に基づいてすばやく買い物をしたり、カメラでテキストを翻訳したり、「ハミングして検索」したりできる新しいプロンプトがすぐに表示されます。
ええ、「検索してみましょう」。 思った以上に使用されているのではないでしょうか。
Google はまた、実際の人々の経験に基づく洞察を検索結果に追加しようとしています。新しい「ディスカッションとフォーラム」要素を使用して、関連する話題のディスカッションにリンクします。
Googleによると：
「フォーラムは、直接のアドバイスを見つけたり、興味のあることについて経験のある人から学んだりするのに便利な場所です。検索でこのコンテンツをもっと見たいというあなたの声を聞いたので、見つけやすくするための新しい方法を模索してきました。 今日から、オンライン ディスカッションで見つけた多様な個人的な経験から利益を得る可能性のあるものを検索すると、新しい機能が表示されます。 」
上記の例に示すように、「成長する家族に最適な車」のようなものを検索している場合、Google は引き続き通常の結果を表示しますが、その表示内の新しいブレークアウト要素にも含まれます。これは、「複数の子供を輸送するためのミニバンでの経験など、人々からの関連するアドバイスを含む」フォーラム投稿へのリンクです.
過去に Reddit や他のフォーラム サイトの潜在的な価値を考慮したことがない場合は、コンテキスト検索のパフォーマンスを最大化するための手段として、より適切な考慮事項になる可能性があります。 これらのフォーラムのリストが表示され始めるかどうかを確認するには、ターゲット キーワードの SERP に注目してください。
Google はまた、Google 検索内のさまざまな新しいショッピング機能を通じて、e コマースの可能性を高めようとしています。
まず、Google をオンライン ショッピングの代名詞にするため、ショッピングの結果をすばやく簡単に取得する新しい方法を展開しています。クエリの先頭に「shop」を追加するだけです。
「米国では、 「ショップ」という単語に続いて探しているアイテムを検索すると、製品、調査ツール、およびその製品に関連する近くの在庫の視覚的なフィードにアクセスできます。」
グーグルはまた、ショッピング可能な検索体験をアパレルを超えてすべてのカテゴリーに拡大していると述べている。 '
Google はまた、Pinterest のような新しい「shop the look」オプションを追加しました。これにより、ユーザーは画像に表示されているものと同様のアイテムを見つけることができます。また、人気のある製品を表示する新しいトレンド製品機能を検索に追加しています。現在、どのカテゴリでも。
Google はまた、特定の製品の 3D 表示オプションを拡大していますが、小売業者が静止画像から製品の 3D ビジュアルを構築するのに役立つ新しい自動プロセスも間もなく開始します。
「人々は、静的な画像よりも 3D 画像に 50% 近く関心を持っています。 今年の初めに、Google は家庭用品の 3D ビジュアルを Google 検索に導入しました。 Google で検索すると、スニーカーをはじめとする靴の 3D ビジュアルがすぐに見つかります。 」
Twitter は今年、広告ツール向けに同様のオプションをプレビューしました。
Google はまた、新しい「購入ガイド」機能を追加しています。これは、さまざまな信頼できる情報源から特定の製品要素に関する洞察を強調するものです。また、新しいページ インサイトを追加して、閲覧しているウェブサイトに関する詳細情報を提供したり、および/またはあなたが研究している製品。
Google はまた、ユーザーが以前に検索したものに基づいて提案されたスタイルに加えて、好みの部門やブランドを設定するための新しいツールなど、ショッピング結果のパーソナライズ ツールをさらに追加しています。
ユーザーはこれらのパーソナライズされた結果を制御できますが、マーケティングの観点からは、Google がこの方法で結果をフィルタリングすることを検討していることは注目に値します。これは、確立されたブランドにさらに利益をもたらす可能性があります.
また、SEO アナリストにとっても注目に値します。Google は、オートコンプリート リスト内で直接、クエリに対してより直接的な一致を提供しようとしています。 これは、検索結果の 2 ページ目に表示されることの価値が、これまで以上に低くなることを意味します。
別の面では、Google は進化する 3D マッピング ツールのプレビューも共有しました。これにより、ランドマークや最終的にはビジネスの Google マップの結果により多くのコンテキストが追加されます。
「レストランで友人と会うことに興味があるとしましょう。 近所やレストランにズームインして、待ち合わせを予定している日時の雰囲気を把握したり、天気などを視覚化したり、忙しさを把握したりできます。 世界の高度な画像と予測モデルを融合させることで、明日、来週、または来月でさえも、ある場所がどのようになるかの感触をつかむことができます。 250 のランドマークの航空写真でこの最初のイテレーションを拡張しており、没入型ビューは今後数か月で 5 つの主要都市に導入され、さらに多くの都市が予定されています。 」
気象シミュレーションの追加がこれらのリストをどれだけ強化するかはわかりません. しかし、それはクールに見え、リストに関するより多くのコンテキストを提供するために、この点でGoogleのツールがどのように進化しているかを示しています.
要約すると、検索の更新が山ほど来ており、ウェブページのリストがどのように表示されるかにさまざまな影響を与えます。 つまり、SEO のパフォーマンスを最大化しようとしている場合は、これらの変化と、Google がこれらの更新で取り入れようとしている行動に注意する必要があります。
より多くの検索方法、よりパーソナライズされた結果、およびフォーラムからのより多くの潜在的な影響は、将来の SEO パフォーマンスにとって重要な考慮事項の一部であり、これらの傾向と変化をより深く掘り下げて、オンライン リストをこれらの更新に最適に合わせる方法を検討する価値があります。