オーガニックなパフォーマンスは、外部要因や SEO の問題によって影響を受けていますか?

公開: 2023-02-27

オーガニック検索からのコンバージョン、収益、またはトラフィックの減少が見られた場合は、その原因を理解することが重要です。ここでは、パフォーマンス低下の根本原因をより適切に診断するのに役立ついくつかの手順と、その対応方法について概説します。

インフレが引き続き消費者支出と利益率に影響を与えるため、消費者と企業が2023 年も支出を抑制し続けることは広く受け入れられています。

消費者信頼感が2008 年以来の最低点にあり、カテゴリー全体で需要が鈍化しているため、過去 2 年間よりも多くのブランドがオーガニックパフォーマンスの低下を経験していることに気付きました。

英国の消費者信頼感 vs. ハラム e コマースインデックス (2020 – 2023)

パフォーマンスを2020 年から 2021 年のオンラインショッピングの大ブームと比較すると、多くのブランドが成長の鈍化または停滞を経験しています。しかし、その理由を正確に診断することは、単にマクロ経済的要因を指摘するよりも複雑です。

オーガニックパフォーマンスの低下の 2 つの潜在的な原因は、外部市場要因またはオーガニックウェブサイトパフォーマンス(SEO) の問題です。

課題は、ビジネスがこれらの潜在的な原因の 1 つまたは両方によって影響を受けているかどうかを評価することです。

ステップ 1: オーガニックな可視性とランキングを確認する

ビジビリティとキーワードランキングを評価することは、カテゴリ全体の減速ではなく、オーガニックパフォーマンスの低下があるかどうかを理解するための最初のステップです。

Sistrix 、 Semrush 、 SEOmonitorなどのツールを使用すると、ランキングの増減を正確に把握でき、重要なことに、Google アナリティクスのオーガニックトラフィックやコンバージョンと比較することができます。

ページまたは特定のページセットのランキングの低下に気付いた場合は、パフォーマンスの低下を、アルゴリズムの更新またはサイトに大幅な変更 (新しいサイトの立ち上げ、コピーの更新など) を行った期間と比較してください。 .)。

アルゴリズムの更新による影響を受けていないか確認してください

これがオーガニックトラフィックの減少の唯一の原因である可能性は低いです。減少は多くの場合、次の 1 つまたは複数の変更に関連しているからです。

URL 構造
ページの内容
ページデザイン
ナビゲーション構造
内部リンク

上記の変更を除外した場合は、次のツールを使用して、オーガニックトラフィックの減少がアルゴリズムの更新と相関しているかどうかを確認する方法があります。

Google Search Console – クリック数とインプレッション数を見ると、アルゴリズムの更新が目印です。

アルゴリズムの更新は、Google 検索コンソールで注釈が付けられます

Semrush – アルゴリズムの更新に加えてキーワードのランキングを比較し、影響を受けたページを強調表示できます。

semrush のアルゴリズムの更新

Ahrefs – オーガニックランキングは、アルゴリズムの更新が発生したときのタイムラインと一緒に表示されます。

Sistrix – 2018 年の Medic Updateなどの詳細情報へのリンクを提供する、更新によってオーガニックの可視性が全体的に影響を受けているかどうかを評価するための便利なツールです。

medic update によってヒットしたサイトを示す sistrix

SEOmonitor – 選択したキーワードを追跡し、時間の経過に伴うアルゴリズムの更新に対するサイトのパフォーマンスを監視できます。

サイトが特定のアルゴリズムの更新によって影響を受けていると思われる場合は、当社のチームに連絡して追加のサポートを依頼してください。

新しい Cookie ポリシーを実装しましたか?

以前に強調したように、オーガニック検索トラフィックの潜在的な減少を診断するときに最初にすべきことは、それが実際のオーガニックトラフィックの減少であり、トラッキングエラーや測定トラフィックの減少ではないかどうかを確認することです。

GDPR 規制により、企業にとって新しい Cookie ポリシーの実装が一般的になりました。これにより、Google アナリティクスで報告されるトラフィックが約 20/30% 減少することがよくあります。

ステップ 2: カテゴリ検索の需要を評価する

有機的な可視性とランキングの低下を除外した場合は、通常、Web サイトへのトラフィックと売上を促進するキーワードの全体的な検索需要が低下しているかどうかを評価することが重要です。

これにより、サイトのパフォーマンスが同業他社と比較して低下しているかどうか、またはカテゴリ全体が検索需要の減少によって影響を受けているかどうかを特定するのに役立ちます。

この情報を取得するには、いくつかの方法があります。

SEOmonitor は、追跡したキーワードの検索ボリュームの経時変化を表示します。
Google トレンドを使用すると、世界中のあらゆる検索用語について、長期間にわたる検索インタレストを評価できます。

Google 広告のインサイトページには、リアルタイムの検索インサイトと、アカウントのキーワードに関連するトレンドの検索用語が表示されます。これにより、企業は急成長する検索用語の機会を簡単に見つけることができます。
YouTube の調査ツールを使用すると、話題の関心の高まりを調べることができます。
Google Search Console は、検索ボリュームとインプレッションデータに関する正確でリアルタイムなデータを提供します。

全体的な検索ボリュームが減少している場合は、ブランドのオーガニックトラフィックと売上が減少していることを説明できます。

検索需要が減少しています。どのように対応すればよいですか?

景気後退に苦しむ多くの企業にとって、SEO はぜいたく品のように感じることがあります。短期的には、この支出を削減することで収益性が向上する可能性がありますが、その長期的な影響は重大で損害を与える可能性があります.

例えば。マーケティング投資を一時停止したブランドは、売上が長期的に減少し、マーケティングへの投資を再開したときに追いつくのが難しくなることが示されています。

カテゴリへの関心が低下している場合は、マーケティング (および SEO) への投資を継続することが重要です。これは、経済が回復したときにビジネスが成長するための位置付けをするのに役立ちます。

有機的な観点からパフォーマンスに影響を与える場合、出発点として次の 3 つのステップをお勧めします。

情報コンテンツを拡大する - 意図の高い/商業的な検索用語の需要が減少している場合は、リーチを拡大し、情報検索用語を通じてオーガニックな可視性を高める時期です。
CRO に投資してすべてのクリックを最大化します。トラフィック数が減少すると予測している場合は、トラフィックのコンバージョン率を改善する必要があります。
検索への依存を減らします。PR や広告キャンペーンなど、既存の検索を一掃するのではなく、需要に影響を与える方法を考えてください。

最終的な考え

ビジネスがカテゴリの需要の減少に苦しんでいると思われる場合は、 SEO への投資を継続することで、他のチャネル (有料メディアなど) からのコストを軽減し、長期的な安定性を確保することができます。

あなたのビジネスは短期的には圧迫を感じるかもしれませんが、景気後退が緩和するにつれて (特に競合他社がマーケティング費用を削減している場合)、投資を継続することで利益が得られることが調査で何度も証明されています.

技術的な SEO パフォーマンスに関連する問題に苦しんでおり、さらなるガイダンスとオーガニックトラフィックの増加の支援が必要な場合は、お気軽にお問い合わせください。