SEOは永遠ですか？

SEOとそのクライアントは同様に、マーケティングのこの現代的な側面のベストプラクティスに追いつくためにかなりの時間とエネルギーを投資するので、彼らはこの投資がどれほどの長期的な価値を持っているのか疑問に思うかもしれません。 SEOは非常に新しいマーケティング分野であるだけでなく、急速に進化しています。 これは、すぐに燃え尽きる明るい炎のイメージを思い起こさせる可能性があります。

それはその価値を失いますか？ それとも、ハイテクの流れ星がやらないように、より洗練された光沢のある代替品に置き換えられますか？

これらの懸念は理解できますが、SEOがすぐにどこかに行く可能性は高くありません。 まず第一に、それは技術的には新しい形式のマーケティングですが、ブランド構築や評判管理など、実証済みのマーケティングのベストプラクティスを中核として利用しています。 さらに、SEOの短い伝記のいくつかの重要な瞬間を見ると、その可能性のある寿命に関するいくつかの手がかりを見つけることができます。

SEOはどのように始まりましたか？

オーガニックマーケティングにはさまざまな方法でアプローチできるため、SEOの誕生と見なすべきものについてはいくつかの論争があります。 そのため、検索エンジンの可視性を有機的に改善するための事実上すべての取り組みは、SEOと見なすことができます。 そうは言っても、検索エンジンの作成直後にWebサイトのインデックスを作成するという選択は、SEOの最も初期の形式と見なすことができます。

ただし、多くの人は、90年代後半にオンラインディレクトリの使用が増加したことを、SEOの公式の「誕生」であると考えています。 これらの取り組みは、オンラインでの可視性を構築するためのもう少し洗練されたアプローチを示しています。 したがって、「検索エンジン最適化」という用語の最初の使用は、1997年に彼の会社のサービスを説明するためにこの用語を使用したブルースクレイにクレジットされています。

検索エンジンとSEOの関係は何ですか？

グーグルのような検索エンジンはしばしばアルゴリズムを更新し、これらの更新の詳細について悪名高いほど口を閉ざしているので、これらの会社は何らかの形でSEOに嫌悪感を抱いているか、敵対的でさえあると考えるのは簡単です。 ただし、検索エンジンはユーザーに高品質の検索結果を提供するために投資されており、SEOは幅広いニッチな関心に応えるために多くの高品質のコンテンツを生成することを覚えておくことが重要です。 このように、検索エンジンとSEOは非常に共生的な関係にあります。

ただし、一部の悪意のあるアクターは、検索エンジンシステムをゲームしてすぐに利益を得たい場合があります。 これらの努力は、検索エンジンの機能と評判に悪影響を与える、浅くて安全でないコンテンツで検索エンジンを窒息させる可能性があります。 その結果、検索エンジンは、アルゴリズムの複雑さを増し、詳細の一部を胸の近くに保つ必要があることを発見しました。

ホワイトハットSEOは、アルゴリズムに関する情報を利用して取り組みを通知しますが、最終的には、役立つ高品質のコンテンツの作成など、基本的なベストプラクティスに頼ります。 さらに、Googleはアルゴリズムの更新に関するいくつかの重要な情報を定期的にリリースしており、SEOの取り組みに関心のある人を拒否したくないことを示しています。 むしろ、味方を励まし、悪役を思いとどまらせることは、彼らの仕事のトリッキーですが必要な部分です。

SEOはどのように変化しましたか

前述のように、検索エンジンは必要に応じてアルゴリズムを何度も調整してきました。 バグに対処し、イノベーションの機会を見つけることに加えて、ブラックハットSEOを混乱させ、落胆させる必要がありました。 たとえば、より人気のある洗練された検索エンジンは、同じ繰り返しの言葉遣いでいっぱいに詰め込まれたスパムのような薄いコンテンツの台頭につながったため、ランキング要素としてキーワード密度を使用しなくなりました。 2011年のパンダアップデートなどの取り組みでこの問題を回避するために検索エンジンがアルゴリズムをアップデートしたため、SEOはそれに応じてゲームプランを調整する必要がありました。

キーワード密度への依存を減らすための更新に続いて、浅くてギミックのあるページがすぐに価値を失ったため、ホワイトハットSEOは包括的で高品質のコンテンツの構築に傾倒し始めました。 さらに、キーワードの価値の低下は、リンク構築の取り組みを通じてWebサイトの価値をアルゴリズムで実証する方法を提供したため、リンク可能なコンテンツを構築することの重要性に焦点を移しました。

最後に、SEOの進化における最近の傾向は、モバイルの最適化に焦点を当てていることです。 人々はますますモバイルデバイスを使用してビジネスを発見し、見つけるようになっています。 そのため、SEOにとって、モバイルデバイスでコンテンツに簡単にアクセスできるようにすることがますます重要になっています。 したがって、多くの人々がモバイルデバイスを使用して、必要に応じて地元企業をすばやく発見できるようになるため、地元の利益のための最適化に重点が置かれています。

SEOはどのように変化すると予想されますか？

私たちの誰も水晶玉を持っていないので、検索エンジンがどのように開発され、SEOがこれらの変化に対応するために戦略をどのように調整するかを正確に知ることは不可能です。 ただし、公益と需要に関連する傾向に基づいて、知識に基づいた推測を行うことはできます。

たとえば、音声検索の最適化がますます有用で人気が高まると想定するのはかなり安全かもしれません。 これは、ハンズフリーデバイスナビゲーションに対する一般の関心が高まっていることと、アクセシビリティ対応施設に対する需要が高まっているためです。 一方、高品質のブログコンテンツの必要性など、SEOの基本的な構成要素がすぐにどこにでもあるとは考えられません。

オンラインオーガニックマーケティングの代替手段はありますか？

有料マーケティングは、オーガニックマーケティングの最も明白な代替手段です。 技術的には、企業は有料のマーケティングだけに従事することができますが、それはお勧めできません。 それは（名前が示すように）より費用がかかり、持続​​可能性が低くなります。

オーガニックマーケティングの主な利点は、オンラインスペースでの可視性を永続的かつ動的に向上させることができる、Webサイトおよび関連コンテンツの強力な基盤をゆっくりと構築することです。 有料マーケティングは、ブランド認知度の向上などの手段を通じて長期的なメリットをもたらすことができますが、最終的には短期的にトラフィックを集めるためにより多く構築されます。

さらに、オーガニックマーケティングは、さまざまなより具体的な形式のオンラインマーケティング活動を構成します。 従来のマーケティング活動の観点から問題を見る場合、オーガニックマーケティングを無視するという選択は、ニュースレターの作成を控え、口コミマーケティングを奨励し、評判を築き、その他のさまざまなマーケティング活動を行うようなものです。 看板や新聞広告だけを優先して、これらのさまざまな機会をすべて無視することはお勧めできません。

SEOが使用される予期しない方法

さらに、SEOは、平均的なSEOの期待やレーダーから完全に外れる可能性のある目的で使用されます。 たとえば、SEOは、インデックス付けされていないコンテンツのWebマスターによって一般的に使用されます。 SEOの基本的な目的は、検索エンジン内でのWebサイトの可視性を向上させることであるため、一見、これは意味がありません。 その名のとおりです。

ただし、Webサイト自体がインデックスに登録されていない場合でも、SEOを使用してWebサイトの可視性を高めることは可能です。 このSEOの使用法は、ディレクトリ全体の可視性を高めるための取り組みによって、私たちを最初に戻します。 インデックスに登録されていないWebサイトの中には、同様にディレクトリやフォーラムを使用してWebサイトの認知度を高めているものがあります。 さらに、インデックスに登録されていないWebサイトへのトラフィックを促進するハブとして同様に機能するコンパニオンWebサイトを作成する場合があります。 このアプローチの注目すべき例は、オンラインの闇市場であるシルクロードの成長でした。

このことを念頭に置いて、マーケティングツールとしてのSEOの多様性を過小評価しないことが重要です。 多くの点で、それが提供するマーケティングの可能性は、マーケティング担当者の創造性によってのみ制限されます。 このように、SEOは、典型的なオンラインスペースでの継続的な価値だけでなく、実践としての柔軟性にも基づいて、長期的な関連性を備えています。