政治広告はデジタル マーケティングを再構築するのか、それともその逆か?

メディア バイヤーは、2022 年の激動の第 3 四半期を予想しています。政治広告の資金がさまざまな広告チャネルに流れ込み、デジタル ユーザーに広告を介して政党のプラットフォームにサービスを提供するからです。 しかし、メディアバイヤーは今回も同じ傾向を見るのでしょうか?

デジタル チャネルは政治広告費を吸い上げ、印刷物、ダイレクト メール、ラジオ、およびその他の従来の宣伝から予算の一部を使い果たしました。 選挙シーズンが近づくにつれ、政治広告は前例のない速さで飛び交っています。 8 月の時点で、36 億ドルがキャンペーンの広告選挙に費やされており、 90 億ドルを超える予測支出に達するペースで進んでいます。

Facebook と YouTube のマーケットプレイスに投資が集中するように設定されているため、政治的範囲外のマーケターは、今後数か月で予算を効果的なチャネルの拡大に回すことを検討する必要があります。 2022 年の政治広告投資は、前の大統領選挙シーズンを上回ると予測されています。 TikTok は政治広告の議論から自らを除外しており、オークションのボラティリティの影響を受けにくくなっています。

2018 年と 2020 年の中間選挙では、大統領選挙後の広告収入が急増しました。 広告量は、2018 年の中間選挙中に 50% 増加し、今年は 7% 増加すると予測されています。 しかし、この選挙資金が業界に注入される傾向があるため、2024 年の大統領選挙サイクルは、有料のソーシャルおよびデジタル プラットフォームにとって刺激的な年になるでしょう。

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政治キャンペーンと主要な広告チャネル

Facebook、Instagram、YouTube、Google ディスプレイ ネットワーク、Google 検索、DSP、およびストリーミング プラットフォームは、政治および広報戦略の有力な手段です。 キャンペーンの目的は、消費者が使用している画面のサイズに依存します。 モバイル デバイスは 1 対 1 のターゲティングで最適に機能しますが、より大きな画面と長い形式のコンテンツは、より動的なメッセージに適しています。

今年の選挙でも、テレビは依然としてスクリーンの戦いに勝利した。 リニア TV は、家庭の視聴者にリーチする上で依然として重要です。 最近の CTV の台頭により、メディア バイヤーは従来のチューブの延長としてデジタル ストリーミングを活用しています。

選挙期間中の巨大な市場にもかかわらず、すべてのソーシャル ネットワークが賛成しているわけではありません。 メディアの巨人は、透明で公正な広告を提供し、機会を提供するという大きな責任を負っています。

したがって、デジタル プライバシー基準がソーシャル メディアを使用して有権者をターゲットにする方法を変更するにつれて、広告主は新しい現実に直面しています。

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ソーシャル メディア プラットフォームの選挙制限

政治広告費は、従来の TV からデジタルおよびストリーミング プラットフォームに移行しました。 TikTok などのソーシャル メディア プラットフォームは、歴史的に政治広告を避けてきました。 ビデオの有名な略語は、誤った情報の拡散の可能性と広告主の安全性を損なうことに関連するリスクを排除したいと考えていました。 一方、Google と Meta は、制限付きで政治広告を許可しています。

2021 年の終わりに、Facebook は、政治、社会問題、および何百もの同様のトピックを含む、デリケートな問題に関する高度にパーソナライズされた広告メッセージを廃止すると発表しました。 その過程で、Meta は、プラットフォームを悪用する虐待的な政治家からプラットフォーム ユーザーを保護するために、詳細なターゲティングを削除しました。

メタと同様に、Google は責任ある選挙キャンペーンを推進しています。 この擁護の一環として、 YouTube は政治や選挙に関連するマストヘッド広告の使用を禁止しましたが、動画フィードでの選挙広告は制限付きで許可しています。 最近のGoogle の政治的コンテンツ ポリシーの更新により、消費者は閲覧したコンテンツの出所を簡単に追跡できるようになります。

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2022 年中間選挙のメタ

メタは何年もの間、政治家にとって不可欠なツールとなっています。 この巨大なソーシャル企業は、政治広告シーンで最も重要なプレーヤーと見なされてきました。

しかし、政治メディアのバイヤーは、2022 年の中間選挙の間、プラットフォームへの支出を削減しています。 昨年の Apple のプライバシーに関する変更は、対象となる有権者を「悩ませている」という点で彼らを絶えず悩ませてきました。

Facebook がまだサードパーティ データの削除という困難を克服できていないため、メディア バイヤーは、より環境に優しい広告パスツールを見つけるために、資金を使ってプラットフォームから飛び降りています。 これらすべての課題が発生している一方で、コネクテッド TV の成長により、これまで以上に多くの政治広告費が費やされています。

政治キャンペーンとコネクテッド TV の成長

AdImpact によると、2022 年にデジタル政治および問題広告に費やされた 7 億ドルの 44% がコネクテッド TV に費やされました。 今年、CTV の価値は 15 億ドルに達し、2018 年の 3 倍になります。最終的に、広告主は、コネクテッド TV のデータ駆動型のターゲティングと大規模な視聴者サイズにより、選挙日前に有権者にリーチするための効果的なチャネルになることに気付き始めています。 .

政治広告主がコネクテッド TV 広告を選ぶ理由は?

• 視聴者の活性化:政治広告主がサードパーティのデータに苦労しているプラ​​ットフォームから資金を移動するにつれて、コネクテッド TV 広告が最も優れた代替手段となっています。 CTV ユーザーの増加と新しい広告ユニットにより、広告効果が強化されました。
• リーチ、ターゲティング、およびコストの最適化: CTV を使用すると、広告主は従来のリニア TV よりも効率的かつ低コストでターゲット オーディエンスにリーチできます。
• 測定と反復: YouTube CTV を使用すると、バイヤーはキャンペーン中またはキャンペーン後に KPI を理解できます。

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選挙期間中のソーシャル メディア広告キャンペーンをどのように管理していますか?

キャンペーン フェーズ中のボラティリティは、デジタル チャネルに投入される数十億ドルの広告費を考えると明らかです。 政党と候補者が広告枠をめぐって争い、予想を超える広告費が発生します。 さらに、新学期キャンペーン 最近の月は重複しており、オークションは以前の四半期よりも忙しくなっています。

チームが YouTube インストリーム スキップ可能データを詳しく調べると、四半期の CPV は 2021 年の第 4 四半期以降、着実に改善しています。当社独自のツールはボラティリティに適応し、複数の要因に基づいて機会を特定します。

この選挙シーズン中にコネクテッド TV への注目が高まる中、Strike はスマートフォン デバイスに最適化されています。 より多くのビューを活用する YouTube キャンペーンでは、モバイル デバイスが他のデバイスよりも効率を高めました。 デバイスのパフォーマンスに基づいて最適化することは、コストを低く抑える 1 つの方法です

メディア バイヤーは、広告予算をよりパフォーマンスの高いプラットフォームに移行することを検討する場合があります。 メディア バイヤーは、広告予算をよりパフォーマンスの高いプラットフォームに移行することを検討する場合があります。 TikTokが政治広告から目を背け、9月から11月初旬にかけてMetaとGoogleへの政治広告支出が大幅に増加すると予想されるため、メディアバイヤーはTikTokでより効率的であることに気付くかもしれません.