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公開: 2023-08-02

X/Twitter をやめる時期が来ていますか?

プラットフォームを「何でもアプリ」に変えるというイーロン・マスク氏の野望に端を発する継続的な変化のさなか、このプラットフォームは現在、少なくともブランディングの観点からは崩壊状態にあり、さまざまな報告書によると、ヘイトスピーチや誤った情報が年々増加していることが示唆されている。 X の反対の主張にもかかわらず、プラットフォーム。

その結果、多くのユーザーが実際にスイッチをオフにしており、週末には記録的な数の X ユーザーがアカウントを無効化しているという噂が流れました。そしてすでに多くのジャーナリストやニュースブレイカーの注目を集めているThreadsが潜在的な代替手段として迫っていることから、もしかしたらXへの変更は以前のTwitterアプリから撤退するサインかもしれない。

しかし、実際にそれができるのでしょうか？そしてブランドにとって、その視聴者に背を向ける危険を冒すべきでしょうか？

Xの場合

まず最初に、イーロン・マスクのソーシャルメディアプロジェクトを支持する訴訟を見てみましょう。彼は、このプロジェクトはいつか「地球上で最も価値のあるブランド」の一部になるだろうと主張しています。

Elon の X に対するビジョンは、決済の基盤の上に構築されたアプリであり、それは銀行業務、送金、その他あらゆる種類の金融サービスに派生します。マスク氏はこれを、90年代後半にオリジナルのX.comを構築した経験に基づいている。X.comは彼が設立したオンラインバンキングの新興企業で、最終的にはPayPalとなるものに統合された。

マスク氏は、PayPalはもっともっとできるはずだと常々感じていたと述べており、それがXの目標であり、すべてのバンキングがアプリ内で行われるようになれば、より簡単に銀行業務を行うことができるようになるというコンセプトである。支払い、食料品の購入、請求書の支払いなど、基本的にすべての取引をアプリ経由で実行します。

それはうまくいくかもしれません。ここでマスク氏がインスピレーションを得たのは中国であり、WeChat が日常のやり取りに変革をもたらすアプリになったことです。中国人ユーザーは事実上あらゆることを WeChat プラットフォーム内で行うため、多くの点でアイデンティティの重要な形式にもなっています。しかし、多くの西側のソーシャルプラットフォームが同じものをエミュレートしようと試みてきましたが、西側のユーザーは、包括的な支払い/ソーシャル/ユーティリティアプリに対して同じレベルの関心を示していません。

したがって、概念的には理にかなっていて、90年代後半（WeChatが開始される前）であれば革命的なアイデアだったでしょうが、イーロンの「すべてのアプリ」アイデアが今後うまくいくことを示唆する証拠はほとんどありません。しかし、それは可能であり、イーロンが何らかの方法で X が本当に必要なアプリであることを人々に納得させる方法を何らかの形で見つけられれば、可能性は非常に大きくなります。つまり、X の存在が継続的な接続にとって重要であることを意味する可能性があります。

X が成功すれば、明らかにより多くのユーザーを引き付けることになり、したがってより多くの広告主も引き付けることになり、多くの点で X が必須の考慮事項になる可能性があります。

全体的に見て、それがうまくいく可能性は低いように思えますが、多くの人が注目するように、イーロンはこれまで多くの人が不可能だと考えていたさまざまな業界やニッチ分野で大きな成功を収めることができました。

本質的に、X/Twitterを放棄することはイーロンに賭けることであり、多くの人はそうしたくないだろう。

しかし同時に、そうすることで新たなチャンスが生まれる可能性もあります。

X に対する訴訟

イーロンの X 計画に対する論拠はかなり明白です。うまくいく可能性は低く、その間に、X は、ヘイトスピーチに関する規制の緩和、有料購読への推進、そしてマスクの方針の中で、不一致のブランディングと視聴者の不安でさらに混乱した混乱になりつつあります。誤った情報を広める自身の傾向。

前述したように、欧米のユーザーはアプリ内ショッピングとソーシャルアプリの機能を組み合わせることに本当の関心を示していない一方、仮想通貨市場の暴落はオンラインバンキングや金融安定の手段としてのデジタルプラットフォームへの依存に対する認識も揺るがしている。もちろん、Xは自社の決済ツールに暗号通貨をそのまま組み込むつもりはない（少なくとも現時点では）が、多くの人がオンラインバンキングプログラムを通じて多額の損失を被っており、イーロンとXにとっては売り込みが難しい可能性がある。その製品に興味を持ってください。

X のようなプラットフォームの本当の価値は、ユースケースがはるかに重要であるアジア経済や発展途上市場において、より深刻に関連しています。たとえば、インドでは送金ははるかに大きな取引であり、人々は定期的に家族に資金を送金したいと考えており、そのための手数料無料のプロセスは大きな勝利となるでしょう。

また、発展途上市場には西側諸国のように銀行システムが進化していないため、その場合、ビットコインのような代替手段が、より価値の高い役割を果たす可能性があります。

西部地域の銀行業務にすでに導入されている保護措置とプロセスを考慮すると、より多くの人がイーロン氏の銀行業務に参加するという大きな推進力があるとは考えにくいが、イーロン氏が説得できれば手数料の引き下げがその方法になる可能性がある。 X を銀行プラットフォームの選択として信頼するのに十分な数の人々。

しかし、規制当局の承認も必要であり、X がそれを取得できる可能性は低いです。たとえば、Meta は、Meta Pay およびその他の決済サービスの完全な承認を得るために何年も努力してきましたが、より多くの市場で承認を得るためには常に苦労が続いています。そして再び、仮想通貨の暴落により規制当局はそのようなプログラムに対してさらに懐疑的になっており、マスク氏がFTC、SEC、さまざまな政府や世界の指導者などのグループを公の場で繰り返し批判していることも、アプリの前進を容易にするのに役立つ可能性は低い。

これに加えて、アプリ内でのヘイトスピーチの増加に関する懸念もある。X はコンテンツの削除ではなくリーチ制限に重点を置いているようであり、特定の機能を制限することで人々にアプリの使用料を強制することに重点を置いているのは明らかだ。重要な経験の変化。

X のクリエイター広告収益分配プログラムのような新しい要素に注目しても、より多くのコメントを呼び起こす (したがって、返信に広告が表示される可能性が高まる) ために、クリエイターがより扇動的なコンテンツを共有するよう奨励するものですが、コンテンツの傾向は次のとおりです。インスピレーションを与えるものは、ほとんどのユーザーが望んでいることではありません。

したがって、おそらく再考する必要があるかもしれません。そして、より多くのジャーナリストやインフルエンサーがThreadsに新たな拠点を見つけるにつれ、Twitterが使用量で過去最高を更新したと主張しているにもかかわらず、使用量が顕著に変化しつつあるという証拠があり、Threadsの使用量が当初の誇大広告から大幅に減少していることをMetaは認めている発売。

今はソーシャルメディアの状況が変化する時期にあり、他のプラットフォームに再度焦点を当てることで、個人的な使用とブランドプロモーションの取り組みの両方でより良い結果が得られるかもしれません。

繰り返しになりますが、X のコンセプトを完全に消し去るのは時期尚早です。しかし、ホリデーシーズンが近づいているので、X の実験がうまくいかず、新しい代替プラットフォームを見つける必要がある場合に備えて、今が他のプラットフォームを実験する時期かもしれません。

これが今後起こることであり、より多くのブランドがホリデーキャンペーンに最適な手段を模索する中で、TikTokやInstagramに加えてRedditやPinterestなどの他のソーシャルプロモーションオプションを試すようになるのではないかと私は思う。 Twitter/X はもはやかつてのように簡単なものではありません。投稿に費やす労力を考えると、注目と反響を最大化するために、その時間を他の取り組みに費やしたほうがよいかもしれません。

また、Threads も、どのような結果が得られるかを確認するために試してみるのに興味深い自然なオプションになる可能性があります。

現段階では X と Threads の両方に独自の関連性があり、これに別のプラットフォームが加わるように感じますが、ある段階でどのプラットフォームが自分にとって最適であるかがわかり、それが最終的に自分の注意を定めることになるでしょう。

しかし、これが議論にさえなっているという事実は、ビジネスを軌道に戻すために取り組んでいる X にとって懸念事項のように思えます。