アナリストは Google を称賛しているか?

マーケティング担当者が Google 広告を使用する理由

デジタル マーケティング担当者は、次のような理由から、他の有料広告プラットフォームよりも Google 広告を好んで使用します。

1. PPC コンバージョン率は測定しやすい

オンサイト コンバージョンを生み出すインプレッションと CTR の指標を可視化することで、マーケティング担当者は、実行する各キャンペーンの努力と影響の間に否定できないつながりを描くことができます。

2. Google 広告のアトリビューション ウィンドウは予測可能

インプレッションからコンバージョン、収益までのタイムラインはビジネスごとにわずかに異なりますが、そのサイクルが一貫していることで、マーケティング担当者は、広告キャンペーンが責任のある指標に影響を与えるまでにかかる時間を予測することができます。

3. 有料広告は ROAS が計算しやすい

上記の単純な属性要因により、Google 広告のマーケティング ROI を簡単に計算できます。 広告キャンペーンによって生み出された収益を、実行にかかる費用に積み上げると、努力の価値を正確に示す単純な比率が得られます。

4. Google 広告キャンペーンは、意図に焦点を当てた結果を生み出すことができます

キャンペーンのキーワードを慎重に選択することで、理論的には、明確なニーズを持つ特定の検索ユーザーに広告をターゲティングできます。 ジャーニーの特定の時点で潜在的な顧客を見つけることは、目標到達プロセスの次の段階に容易に誘導するのに役立ちます。 この機能により、ソーシャル メディアなどの「発見」に使用される他の有料広告チャネルとは異なり、Google の有料検索はユニークになります。

5. Google は莫大なインプレッションの可能性を提供します

Google は検索エンジン市場の 92% を支配しています。 トラフィック数を公開していませんが、市場の専門家は、Google が 1 日に約 85 億件の検索を処理していると推定しています。 それはあなたの広告に着陸する可能性のある非常に多くの眼球です.

1 日あたり 85 億回のオーガニック検索

さて、いよいよ本題に入ります。 Google は、無料のオーガニック検索製品の大成功を利用して、広告プラットフォームの形で収益創出マシンを構築しました。

毎日何十億人もの人々が Google を利用しているため、Google でも広告を掲載するのは当然のことですよね?

はい。 いいえ。

私は SEO 対 PPC の議論の雑草には入りたくありません。なぜなら、SEO エージェンシーのマーケティング責任者として、両方のチャネルがどれほど強力であるかを十分に認識しているからです。 人々がこの 2 つを対立させるのをやめる時が来ました。

しかし、誰もが Google 広告の価値を称賛しているので、私は自分の石鹸箱 (そしておそらく世界中の SEO の共有石鹸箱) に立ち上がらずにはいられません。

オーガニック検索の価値

1. オーガニック検索は意図に基づいて構築されています

ユーザーの意図に広告をターゲティングするために PPC で使用するキーワードを知っていますか? このページは、オーガニック検索のプレイブックから直接取得されます。 Google のオーガニック検索で使用されるアルゴリズムはますます洗練されてきていますが、Google の有料検索で使用されるアルゴリズムは、除外キーワードを選別するために骨の折れる最適化と管理 (ユーザーによる) が依然として必要です。 このため、SEO はリーチを拡大し、製品が必要であることに完全に気付く前に、製品を必要としている人々にサイトを提供するためのますます価値のある方法になりました。

2. オーガニック検索化合物の ROI の経時変化

Google 広告の ROI は、予測可能なアトリビューション ウィンドウを使用したより単純な計算ですが、広告キャンペーンへの投資をやめた瞬間に、ビジネスは広告キャンペーンからの利益をすぐに失います。

対照的に、検索エンジンの最適化への投資は、時間の経過とともにトピックの権威を構築するにつれて、複合的な利益を生み出します。

SEO に投資した金額から発生した収益まで直線を引くことはできないと考えるのは簡単ですが、SEO の ROI を測定できない場合は、直接支援できる SEO パートナーが必要であると私は主張します。それらのリターンを測定します。

高度に戦略的な SEO キャンペーンでは、最も収益性の高いコンバージョン ポイントをターゲットにし、検索から購入まで適切なトラフィックを直接誘導する必要があります。 ROI は、そのキャンペーンへの投資と、そのオーガニック トラフィックによって生み出される収益の増加から生じます。

一流のキーワード調査により、収益を促進する影響力の大きい SEO 活動が明らかになりますが、それはほんの始まりに過ぎません。 その同じキーワード調査は、コンテンツの作成やリンクの構築など、トピックの権威を構築する追加の SEO 活動を推進します。 そして、パイプラインの将来性を保証したいビジネスにとって、話題のオーソリティは与え続ける贈り物です。

キッチンの蛇口のように機能する Google 広告キャンペーンとはまったく対照的です。それをオンにすると、リードがあふれ出します。長期的な SEO キャンペーンで業界で話題のオーソリティを構築するには、より多くの時間がかかる場合がありますが、メリットははるかに大きくなります。届き、長持ちします。

3.オーガニックトラフィックは有料トラフィックよりもコンバージョン率が高い

SEO と PPC のコンバージョン率に関する調査では、ユーザーが各チャネルを移動して収益パイプラインに入る方法に大きなギャップがあることが明らかになりました。 一部の業界では、オーガニック検索は PPC キャンペーンの 3 倍 (場合によっては 4 倍) の割合で変換されます。

なんで？ 信頼性が鍵となる可能性があります。

検索者が広告に対してより懐疑的になると同時に、Google は信頼できる権威あるコンテンツを優先するようにアルゴリズムを調整しています。 結論は？ オーガニック検索チャネルを介してアクセスするユーザーは、信頼 (およびコンバージョン) に向かう準備ができています。

オーガニック検索を活用して市場を凌駕する方法

マーケティング担当者は、有料広告よりも複雑に見えるため、最初に SEO キャンペーンに飛び込む前にためらうかもしれません。

かもね。 しかし、そうである必要はありません。

SEO のメリットを享受することは、1、2、3 と同じくらい簡単です。

1. 目標を明確にする

リードジェネレーション、売上高、ブランド認知度のいずれであっても、有料検索キャンペーンと同じように SEO へのアプローチを作成します。 サイト全体に対して「SEO を行う」べきだと考えるのはよくある間違いです。 確かに – ターゲットを絞ったページの SEO 目標をサポートできるサイト全体の活動はたくさんありますが、サイトで新しいトラフィックを促進するのに最適な場所を特定し、それらのページをランク付けする方法を戦略化していなければ、成功することはありません。 SEO キャンペーンの効果を測定できます。

2. 遅かれ早かれ始める

非常に重要な話題の権威が、時間の経過とともにどのように配当を支払うか覚えていますか? あなたがそれを構築していない場合、あなたの競争相手はそれを構築しています. オーガニック検索で競争するのを待つ時間が長ければ長いほど、他のビジネスに奪われる顧客が増えます。

3. 信頼できるパートナーを見つける

社内に SEO チームがある場合は、有能なパートナーがその能力を拡大し、ターゲットを絞ったオンページおよびオフページ SEO の推奨事項を提供する専門家の豊富なベンチでリソースを補うことができます。 社内チームがない場合は、適切な代理店が、マーケティング部門の影響力を機能的に高める多様な SEO サービスを使用して、オーガニック リーチを拡大できます。

SEOを始める方法

無料のサイト分析を取得することは、SEO キャンペーンがマーケティング目標にもたらす潜在的な価値を評価するのに最適な方法です。

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