国際SEO：外国の場所と言語固有の検索をランク付けする方法
公開: 2022-02-16外国または国際的なSEOは、世界中のオーディエンスのためにWebサイトと検索のプレゼンスを最適化する方法を指します。
他の言語を話す場合でも、さまざまな国の検索者にWebサイトを表示するのに役立ちます。
国際的なSEOは異質な考えのように見えるかもしれませんが、それはあなたが思うかもしれないほど伝統的なSEOと違いはありません。
基本的に、ジオターゲティング、ローカルランディングページ、その他のローカリゼーションシグナルを使用して、世界中のユーザーにコンテンツを表示します。
あなたのサイトがあなたがターゲットにしている国からの有機的なトラフィックを引き付けるので、他のすべてはそれが伝統的なSEOであるのと同じです。
素晴らしいことは、多くの場合、米国外でSEOを実行する方が、いくつかの理由で簡単になる可能性があることです。
- 特に英語以外の言語では、特定のニッチ市場での競争は少なくなります。
- Google（および競合するサイト）は、外国の管轄区域ではそれほど複雑ではないさまざまなアルゴリズムを実行しているため、ランキング要素はそれほど広範ではなく、サイトの権利確定はそれほど長くないことがよくあります。
- 競合他社の総数（供給）が少ない。
あなたのビジネスは外国のSEOを必要としていますか？
Googleは全世界の検索トラフィックの約70％を占めています。
あなたのウェブサイトが国際的な聴衆によって発見されることを望むならば、あなたはグーグルのガイドラインに従ってそれを最適化する必要があります。
手始めに、Google Analyticsおよびその他の検索エンジンツールを使用して、Webサイトのトラフィックがどこから来ているかを確認します。 それらの大部分があなたとは異なる国にあるか、コンテンツとは異なる言語を話すことに気付いた場合は、Webサイトを最適化して、ユーザーエクスペリエンスを向上させるのが最善です。
これにより、これまで未開拓だった市場で製品をマーケティングおよび販売することにより、利益を最大化することができます。
外国のSEOは、地元のSEOとは異なる課題を提供します。 あなたの最も重要な考慮事項は、あなたがサイトとそのシステムを構築するために投資しているお金が潜在的な利益の価値があるかどうかです。
そのため、外国のトラフィック用にWebサイトを最適化する前に、考慮する必要のあるいくつかの要因があります。 これらの概要を以下に示します。
ブランドのオーディエンス目標を評価する
マーケターの60％は、インバウンドSEOが最高品質のリードをもたらすことを明かしました。 そのため、オーディエンスを調査して、オーディエンスがビジネスの目標を確実に共有できるようにすることをお勧めします。
Google Analyticsでは、次の指標を使用して、現在の海外のオーガニックの可視性、コンバージョン、トラフィックを確認できます。
- あなたのウェブサイトの有機的なトラフィックを供給している言語と国
- トップ言語と国のキーワードトレンドとページ別人気
- 言語および国別の検索エンジンを介したオーガニックトラフィックの量
- あなたのウェブサイトのトップの言語と国のコンバージョン率
これらの指標を使用して、視聴者のコンテンツニーズを調査し、それらを適格なリードに変えることができるかどうかを判断します。
外国の聴衆に商品やサービスを提供するあなたの能力
既存のローカルオーディエンスに提供する製品やサービスを提供するための設備が整っているかもしれませんが、海外の顧客向けにスケールアップできますか？ 海外のクライアントに同様にスムーズなカスタマーエクスペリエンスを提供しないと、オンラインの評判に深刻なダメージを与える可能性があります。
国際的なSEOの場合、ターゲットとする国または言語専用のページをWebサイトに作成するために必要なリソースを用意することが不可欠です。 また、オーディエンスに彼らの言語でカスタマーサポートを提供できることを確認する必要があります。
外国の顧客にスムーズな体験を提供したいのであれば、あなたのコンテンツは彼らが理解しやすいものでなければなりません。 自動翻訳されたコンテンツは成功の妨げになります。代わりに、コピーの専門的な翻訳が必要になります。
外国のSEOを始める方法
これを行う方法は次のとおりです。
ニッチを選択
あなたは外国のアフィリエイトプログラムを調べることから始める必要があります。 カテゴリと国で検索をフィルタリングして、ターゲットの場所でニーズに一致するプログラムを見つけます。
あなたがすでにうまく機能しているニッチと英語のアフィリエイトウェブサイトを持っているとしましょう。 その場合、あなたがあなたの経験と研究を使うことができるようにあなたの外国のサイトのために同じニッチから始めるのが最善です-それによってあなたにお金と時間を節約します。
バイヤーインテントキーワードリサーチ
従来のSEOと同じように、海外のSEOでは、適切なキーワードに合わせてWebサイトを最適化することが重要です。 これを実行できるのは、最適化するキーワードがわかっている場合のみです。
調査によると、ロングテールキーワードのCTAは、他の検索より3％から5％高くなっています。 同様に、「購入先」+「近く」の検索クエリは200％増加し、「ベスト」+「今すぐ」のグローバル検索は2年間で125％以上増加しました。
ただし、これらの洞察にもかかわらず、キーワード選択フェーズは外国のSEOにとっては注意が必要です。 翻訳で失われる可能性のある言語や文化の違いを考慮する必要があります。 フレーズのわずかな変更でさえ、かなりの量の外国のトラフィックを逃す可能性があります。
適切なキーワードを使用していることを確認するために、Google翻訳を使用できます。 親キーワードをターゲットの言語に翻訳したら、Ahrefsを使用してランク付けを確認できます。 また、英語とターゲット言語を切り替えることができる言語拡張機能を使用して、同じキーフレーズのさまざまなバリエーションを確認することもできます。
あなたのニッチのためのトップパフォーマンスのサイトを見てください。 彼らはどのキーワードで上位にランクされていますか？ これらのキーワードを使用して、外国の視聴者に提供する必要のあるサービスや製品を確認し、それらに合わせてWebサイトを最適化できます。
ドメインを選択
ニッチな調査には、ランクを上げるためにローカルドメイン拡張が必要かどうかを含める必要があります。 これは、ターゲットにしているキーワードのSERPを確認することで確認できます。 ページ上のWebサイトは主に国固有のドメインを使用していますか、それとも結果は混合していますか？
一部の地域では、国別コードトップレベルドメイン（ccTLD）を取得するプロセスで制限に直面する可能性があります。 たとえば、EUの国をターゲットにしている場合、関連するccTLDを使用するには、EU市民である必要があります。
ジェネリックTLD（gTLD）でさえ制限することができます。 たとえば、.edu拡張子は、教育機関および研究機関にのみ有効です。
対象国で使用が許可されているドメインを調査することが不可欠です。 制限付きccTLDを使用できる唯一の方法は、要件を満たしてくれる人の名前で登録することです。 法的にまたはその他の方法で問題が発生した場合は、責任を負うことを明記した契約を作成する必要があります。
より簡単で効果的な方法は、古いドメインを使用することです。 これらのドメインアドレスは、もう存在しない別のWebサイトで使用されています。 海外のSEOの取り組みでより多くの成功を収めるために、かなりのオーガニックトラフィックを集めていたウェブサイトから古いドメインを見つけてみてください。 古くなったドメインは、ブローカーを通じて、またはドメインオークションで購入できます。
オンサイトSEO
あなたがあなたの目標言語に堪能でないならば、あなたの作家はほとんどのSEOタスクに責任があります。 SEOプロセスの詳細なガイドラインとSOPを提供することが重要です。
外国のオンサイトSEOは、ほとんどの場合、ローカルSEOと同じルールに従います。 ガイドラインに含める必要のあるものはすべて次のとおりです。
- 競合他社の調査の実施方法
- ページ/コンテンツを構成する方法
- SEOツールの使用方法（GoogleDocs拡張機能であるSurferSEOなど。これにより、ライターは自分が書いている作品に関連するキーワードを自動的に追加できます）
- 関連するソースとアウトバウンドリンクを見つける方法
- CTAに含めるべき内容
- 自然言語処理（NLP）ツールの使用方法
- コンテンツが現地の法律に準拠していることを確認する方法。 これは、CBDや他の医薬品などの規制されたニッチにとって特に重要です。
コンテンツの作成
高品質のコンテンツとリンク構築（これについては後で詳しく説明します）は、Googleにとって最も重要な2つのランキングシグナルです。 検索エンジンの巨人は、あなたのウェブサイトがどれだけ優れているかに応じて、検索結果であなたのウェブサイトをどれだけランク付けするかを決定します。
それはコンテンツ開発をそこにある最も重要で手頃なSEO戦術にします。 調査によると、コンテンツマーケティングのコストは、従来の戦略より62％低く、リードは約3倍になります。
だからこそ、あなたの目標が明確であり、あなたの作家が彼らが書いているもののあなたの意図された目的を理解していることを確認することが重要です。 ライターが作成する必要のあるコンテンツの詳細なブリーフを作成すると役立ちます。 ブリーフには以下を含める必要があります。
- コンテンツ構造の詳細—ブログ、製品レビュー、またはランディングページのコピーですか？
- あなたのニッチの他のウェブサイトによって投稿された参考文献と例
- 含めるプライマリキーワードとセカンダリキーワード
- 市場の上位3社の競合他社のWebサイトへのリンク
- あなたがそれらに含めたいあなたのウェブサイト上のページへのリンク
- 作品の総単語数。
コンテンツクリエーターを雇う
外国のSEOでのあなたの成功は、あなたのコンテンツがどれほど素晴らしいか、そしてそれがあなたの世界中の視聴者にどれだけの価値を提供するかにかかっています。
あなたはあなたのウェブサイトに関連性のある高品質のコンテンツを提供する作家を雇いたいと思うでしょう。 候補者が目標言語でどれだけ上手に書くかを判断するために、候補者を事前に選別することが不可欠です。 あなたが雇う作家はまたあなたが彼らにあなたのニーズを簡単に説明できるように英語に堪能でなければなりません。
たとえば、Webサイトの1つの製品ページのコピーなど、サンプルを作成するように依頼することで、ライターのスキルを評価できます。 翻訳ツールを使用して、基本的な要件を満たしているかどうかを確認します。 ただし、これでは文法と構文を確認できません。
より良い方法は、母国語を話す人を雇ってコンテンツを校正することです。 あなたはフリーランスのウェブサイトでオンラインで校正者を見つけることができます。 あなたが評判の良い外国のSEOエージェンシーと仕事をしているなら、彼らはあなたに経験豊富な作家自身を提供します。
コンテンツを対象となるグローバル言語に翻訳する
あなたとあなたの作家が彼らが作成する必要のあるコンテンツの種類を理解したので、あなたの国際的な聴衆もそれを評価できることを確実にする時が来ました。
あなたのウェブサイトを真にグローバルにしたい、そしてあなたがいくつかの国に聴衆を持っているという証拠を持っているなら、あなたがそれらすべてのためにあなたのコンテンツを複製して翻訳することを確認してください。
心配しないで。 この重複は異なる言語で行われるため、Googleはサイトにペナルティを科しません。
コンテンツの文化的背景を調整することを忘れないでください。 繰り返しますが、一部のフレーズや用語はターゲット言語では意味をなさない可能性があるため、地元の作家が助けになります。
あなたのコンテンツは、それがあなたの国際的なウェブサイトの訪問者にとって意味がある場合にのみ機能します。 これはあなたの外国のSEOの成功を確実にします。
メタタグとタイトルタグを正しく取得する
メタタグは、検索エンジンにWebページと検索結果での表示方法に関する重要な情報を提供する小さなコードセグメントです。 また、訪問者にWebブラウザでページをどのように表示するかを示します。
ライターは、メタタグとタイトルタグの使用方法を知っている必要があります。 ただし、これはSEOの比較的単純な部分です。 キーワードを優先度別にリストし、ライターがメタディスクリプションとタグでそれらを使用するようにします。
ライターは、メタタグとタイトルタグのベストプラクティスについて、Ahrefsのガイドを参照する必要があります。
あなたのウェブサイトにコンテンツをアップロードする
ウェブサイトのコンテンツを自分でアップロードすることを計画している場合は、翻訳者を使用してページのレイアウトを確認し、メディアを追加できます。 ライターがコンテンツをアップロードしている場合は、メディアを追加してコンテンツを構成します。
ガイドラインには、リンク、画像とaltタグの選択、高権限リンクのアンカーテキストの選択、およびCTAの最適化に関する指示を含める必要があります。
オフサイトSEO
古いドメインを使用することの最も重要な利点の1つは、Webサイトに使用できるバックリンクのコレクションがある可能性が高いことです。 他のドメインと同じくらい多くのリンクを取得または購入する必要はありません。
ターゲット言語に堪能でない場合、被リンクプロファイルを作成するのは困難です。 高品質の被リンクを取得するために実行できるいくつかの手順は次のとおりです。
- 元のウェブサイトにリンクしているターゲット国のウェブサイトの所有者に連絡し、代わりに新しいウェブサイトを含めるように編集するよう依頼します。
- 競合他社にリンクしているWebサイトを調査します。 SEMrushやMozなどのツールを使用すると、リンクしている可能性が高い信頼できるローカルWebサイトやジャーナリストを見つけることができます。 その後、それらをメディアまたはPRリストに追加できます。
- リンク構築のためのリソースや時間がない場合は、場所固有のTLDを使用して高品質のリンク構築を外部委託することで、よりローカルな関連性を高めることができます。
リンク構築がSEOの最大の課題の1つであることは周知の事実です。そして、言語を話さない場合はさらにそうです。 あなたはあなたのためにあなたの外国の被リンクプロファイルを構築するために専門のSEOエージェンシーを雇うことによってすべての仕事を回避することができ、あなたはあなたのビジネスの運営に集中することができます。
スケーリングと自動化
あなたはその全体的な運営に長期的な責任を負いたくないので、あなたがあなたのウェブサイトのプロセスを自動化することはあなたにとって不可欠です。 Webサイトを拡張する場合は、プロセスの自動化も必要です。
Trelloなどのプロジェクト管理ソフトウェアを使用すると、より少ない関与でWebサイトを作成および管理する専任のチームを通じて、適切に構造化されたシステムを作成できます。
あなたのウェブサイトが外国のSERPで上位にランクされ始め、定期的にコミッションをもたらした後、あなたはスケーリングを検討することができます。
また、SEOツールキットでVPNを使用して、国際的な検索結果を適切にジオトラッキングしていることを確認することもできます。これは、パーソナライズされた検索によって表示される結果が変わる可能性があるためです。
母国語を話すSEO専門家を雇って、オンサイトコンテンツを管理し、詳細な市場分析と競合他社の調査を実施するのが賢明です。
あなたのビジネスのための国際的なSEOサービス
外国のSEOは恐ろしいように聞こえるかもしれませんが、私たちのSEO専門家があなたのためにそれをすべて行うことができます。 リンク構築からオンサイトSEOまで、SEO.coのサービスにより、クライアントは海外の視聴者を拡大し、海外の収益を最大化することができます。
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