インターナショナル SEO: 世界市場へのリーチの拡大
公開: 2023-06-28
インターネットのアクセシビリティにより、企業はさまざまな国の視聴者とつながることがはるかに簡単になります。 これにより、Web サイトのトラフィックと収益を増加させる可能性が数多く生まれます。 これを最大限に活用するには、Web サイトを最適化して、国際的な検索エンジンの結果ページ (SERP) に表示される可能性を最大化します。 したがって、世界的なリーチが拡大します。 国際的な SEO を正しく実装すると、非常に強力なツールになります。
インターナショナルSEOとは何ですか?
インターナショナル SEO には、ターゲットとする特定の国やビジネスで使用する言語を検索エンジンが正確に判断できるようにする方法で Web サイトを最適化することが含まれます。
これは、あなたがよく知っていて、現在ウェブサイトで使用している「典型的な」SEO とそれほど変わりません。 ただし、現在の都市や国からのトラフィックを促進するためにサイトを最適化するのではなく、さまざまな国や言語に合わせて最適化することになります。
国際的な SEO は、ジオターゲティングの一形態として考えると理解しやすくなります。
国際的な SEO 向けにサイトを最適化するために準備する必要がある主な 3 つの要素は次のとおりです。
- 国ターゲティング:国際的にわかりやすい URL 構造でターゲティングする国を指定します。
- 言語ターゲット:言語タグを使用して、Web サイトがどの言語をターゲットにしているかを示します。
- ターゲット ユーザーの言語でコンテンツを作成します。
あなたのウェブサイトには国際的な SEO が必要ですか?
Google アナリティクスを見てください。 ウェブサイトのトラフィックの大部分は、本社がある国とは別の国から来ていますか? それとも、彼らは異なる言語を話しますか？ その場合は、サイトに調整を加える時期が来ている可能性があります。 これにより、海外からの訪問者のユーザー エクスペリエンスが向上します。
ただし、特定の国または言語のみをターゲットにする必要がある場合は、上記の 3 つの主要要素をすべて実装する必要はありません。 たとえば、Web サイトを特定の国ではなく英語をターゲットにするということは、米国やオーストラリアなどの他の英語圏の国をターゲットにすることを意味します。
インターナショナルSEOのメリット
Web サイトで国際的な SEO テクニックを使用すると、いくつかの利点があります。 ただし、主な利点の 1 つは、検索エンジンがビジネスがターゲットにしたい国を特定できることです。
インターナショナル SEO のもう 1 つの重要な利点は、Web サイトのコンテンツをユーザーの母国語に合わせることです。これにより、ユーザー エクスペリエンスが向上します。 したがって、国際的な SEO は、これらのユーザーに関連するコンテンツを作成することで、これらの分野でのランキングを向上させ、Web サイトへのトラフィックを増やすことができます。
URL構造
特定の国をターゲットにできるドメイン タイプと URL 構造は数多くあります。
- 国コードトップレベルドメイン (ccTLD)
- サブドメイン
- サブディレクトリ
- サブフォルダー
- 言語パラメータを備えた汎用トップレベル ドメイン (gTLD)
- 異なるドメイン
国コードトップレベルドメイン (ccTLD)
ccTLD では、Web サイトのアドレスの末尾に表示される 2 文字のコードが使用されます。 これにより、ユーザーと検索エンジンの両方に、Web サイトがどの国で登録されているかがわかります (例: example.co .uk 、example .uk、または example .us)。
サブドメイン
サブドメインは、Web サイトのドメイン名の先頭に追加される追加のコードです。 これにより、Web サイトでコンテンツまたはサイトのバージョンを分離できるようになります (例:blog.example.uk )。サブドメインは、Web サイトの「別の」バージョンを作成することで、国際的な SEO に使用できます。 これは、スペインを対象としたサイトのバージョンであるes.example.comなど、言語または国に固有のものにすることができます。
サブディレクトリ
サブディレクトリは、サブフォルダとも呼ばれ、ルート ドメイン内の Web サイトの階層構造のコンポーネントです。 フォルダーを使用して、Web サイト内のコンテンツを整理および管理します。 ただし、「サブディレクトリ」と「サブフォルダ」という用語は交換可能であり、同じ概念を指します。 サブディレクトリを使用する利点は、ドメイン権限が統合されることです。
国際的な SEO に使用されるサブディレクトリまたはサブフォルダーの例は、 example.com/ukです。
言語パラメータを含む gTLD
gTLD (General Top-Level Domain) は、.com や .net などのトップレベル ドメインで、これを URL 内の言語パラメータと組み合わせて、サイトを特定の言語をターゲットにすることができます。 これは、hreflang HTML タグと連携して動作し、正しい言語とバージョンがユーザーに提供されるようにします。
URL 内で使用される言語パラメータの例は次のとおりです: example.com/?lang=en-us
異なるドメイン
特定の言語をターゲットとする Web ページ コンテンツを提供するための代替ソリューションは、まったく別のドメインを作成することです。 さらに、このサイトのコンテンツはターゲット言語と一致している必要があります。
別のドメインの例は次のとおりです: example frsite .com
Hreflang タグの使用
「hreflang」は、Web サイトのコード内の HTML 属性です。 これにより、Web サイトがどの言語で書かれているか、およびユーザーに提供する必要があるコンテンツが検索エンジンに通知されます。 Hreflang は通常、異なる言語を使用する複数のバージョンがある Web サイトのサブディレクトリ/サブフォルダーと組み合わせて使用されます。
ターゲット ユーザーに合わせてコンテンツをカスタマイズする
SEO の大部分は、Web サイト上のコンテンツをターゲット ユーザーにとって関連性の高いものにすることです。 Google などの検索エンジンは、ユーザーの検索クエリに基づいて最も関連性の高いコンテンツを見つけようとします。 国際的な SEO も同様に機能します。
URL 構造と hreflang の使用法が正しい場合でも、コンテンツがユーザーに関連するものであることを確認する必要があります。 これは、言語を一致させたり、コンテンツを適応させたりすることによって可能になります。 結局のところ、価値のある情報を提供しながら、その国の文化を考慮する必要があります。
コンテンツが提供する価値と言語の両方において、ユーザーにとってコンテンツの関連性が高ければ高いほど、より良いものになります。
結論
国際的な SEO テクニックを利用すると、Web サイトがどの言語と国をターゲットにしているかをユーザーと検索エンジンの両方に知らせることができます。 これにより、ページの代替言語バージョンを作成する機会が得られます。 したがって、ページのコンテンツとターゲット ユーザーとの関連性が高まります。 インターナショナル SEO は、Web サイトへのトラフィックを増やし、エンゲージメント率を向上させて関連性を高めるのに役立ちます。 さらに、これにより、訪問者がカスタマー ジャーニーの次のステップに移行する可能性が高まります。
特定の国をターゲットにすることが目標の場合は、国コード トップレベル ドメイン (ccTLD) の利用を検討してください。 ただし、ターゲット言語のみに重点を置いている場合、ccTLD の使用は最適なオプションではない可能性があります。 ccTLD は主に、言語固有の対象者ではなく、地理的に対象とした対象者向けに設計されています。 このようなシナリオでは、ccTLD とともに、または ccTLD の代替として、hreflang、サブフォルダー、サブドメインなどの代替国際 SEO テクニックを採用することをお勧めします。
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