Instagram は TikTok を追い続けているため、ユーザーの反発に直面している
公開: 2022-08-23あなたのことはわかりませんが、Instagram のホーム フィードには、私がフォローしていないアカウントからのおすすめの投稿が散らばっていて、最近はますます説得力がなくなっています。
十分に文書化されているように、Instagram は TikTok のドラゴンを追いかけており、アプリ全体からの推奨コンテンツを中心にホーム フィードを再編成しようとしています。 TikTok はこのアプローチで大きな成功を収めており、各ユーザーの直接の接続を超えて選択できるコンテンツのプールを拡大し、最高のパフォーマンスのコンテンツ アプローチを使用して、より魅力的で魅力的な「For You」フィード エクスペリエンスを促進しています。
ただし、IGでは実際にはそのように機能していません.より多くの推奨事項への移行がユーザーの大きな反発を引き起こし、Instagramはそのアプローチを縮小することを余儀なくされました.
そしてちょうど先週、Instagram の CEO である Adam Mosseri も、アプリにビデオをプッシュしすぎたことで、さらに多くのユーザーが離れてしまったことを認めました。
では、なぜそれがうまくいかなかったのか - この点で TikTok が Instagram より優れている点は何でしょうか?
その一部は期待であり、Instagram はかつての姿から離れようとしています。 Instagram ユーザーは、アプリで特定のエクスペリエンスを期待するようになり、IG がそれから離れることを難しくしています。これまでのところ、プラットフォームはさまざまなピボットであまりにも速く動いており、ユーザーを悩ませてきました.
Instagramはまだこれを行うことができますが、もっとゆっくり動く必要があるだけです. Meta の CEO である Mark Zuckerberg 氏は、今後 1 年間で AI のレコメンデーションがアプリで 2 倍になると予想しています。 それはまだ多くのInstaユーザーを苛立たせるだろうが、Instagramがより段階的な統合に移行し、時間の経過とともに推奨事項とビデオのプッシュを増やしていくと、IGはTikTokの領域に統合される可能性がある.
ただ、TikTokはいまだに非常に急速に成長しており、MosseriとCo.は、ユーザーの反発によって妨げられているため、できる限り追いつくというプレッシャーを感じていることは想像に難くない.
しかし、TikTok の台頭には見落とされがちな要素がもう 1 つあります。ただし、多くの研究や調査レポートがこれを重大な懸念事項として明確に強調しています。
TikTok は、良くも悪くも、基本的な人間の欲求をアプリの成長エンジンとして利用しています。 言い換えれば、TikTok は、エンゲージメントを最大化する手段として、多くの半身裸の若い男性と女性を強調していますが、Instagram は、少なくとも同じようにはしていません。
私の個人的な経験では、TikTok はビキニを着た若い女の子のビデオを私のフィードに繰り返し押し込んできました。 もちろん、これはアルゴリズムに基づくものであり、アプリはあなたが行っていることの多かれ少なかれのみを表示することをよく知っています. ただし、この場合、すべてのインスタンスで、利用可能なプロンプトを介して、それらが引き続き表示されるかどうかをテストする手段として、そのようなことに興味がないことを意図的にアプリに示しました。 TikTok は、この種のコンテンツが、完全に健全ではない方法でこれらのユーザーを露出させているという事実にもかかわらず、人々が戻ってくることを知っています.
これは、TikTokが若いユーザーを犠牲にして性的コンテンツを促進していると信じている多くの子供の健康と安全の擁護者からの中心的な批判であり、その多くは結果として精神的健康問題を抱えています.
アメリカ心理学会によると、少女のセクシュアライゼーションは、「健全な性的なセルフイメージ」を開発する上での困難と直接相関しています:
「調査によると、セクシュアライゼーションは、少女や女性に見られる最も一般的なメンタルヘルスの問題の 3 つ、摂食障害、自尊心の低さ、うつ病または抑うつ気分と関連付けられています。 」
TikTok は、この種のコンテンツをユーザー フィードにプッシュすることで、そのような行動にフィードします。 私の個人的な経験は逸話ですが、他のさまざまな研究でも同じことがわかっています。
「TikTok のトレンドは特にその傾向が強く、多くの若い女の子が、自分自身、態度、性格、体を過度に性的に表現する必要のあるトレンドに参加するようになっています。 これらの傾向のいくつかは「身体への自信」を促進すると主張する人もいるかもしれませんが、これらの課題の性質には、アメリカ心理学会が概説しているセクシュアライゼーションの要素が含まれています。」
この点で TikTok が特に害を及ぼす可能性があるのは、その高度な AI とエンティティの識別です。これにより、非常に具体的な特徴に基づいて、ユーザーが好む可能性のあるより多くのビデオを表示できます。
2020 年に漏洩した内部文書によると、 TikTokのモデレーターは、人物が登場するコンテンツを抑制するように指示されていました。 「プラットフォームに対して醜すぎる、貧しい、または無効になっている」人。 TikTokは、そのような規制はガイダンスからすぐに削除されたと述べていますが、アルゴリズムの識別に部分的に基づいて、TikTokがこれを行うことができるというまさにその概念は、そのシステムがそのようなパラメーターをランキングツールとして使用できることを示唆しています-つまり、TikTokはこのような身体的特徴を使用して、人々に似ているものをより多く見せ、そうでないものを少なくすることができます。
つまり、TikTok の AI は物理的な要素を検出し、それらをマッチング パラメータとして使用して、ユーザーがスクロールし続けるようにすることができます。 それをさまざまな体型、露出した肌、髪、目などに当てはめます。
これにより、まったく別の関心領域が開かれます。
BuzzFeed の説明によると:
「ほとんどが若い女性である TikTok ユーザーからの最も人気のある種類のビデオの 1 つは、お気に入りの曲に合わせて踊ったり歌ったりするリップシンク ビデオです。 これらのパフォーマンスは、アプリに潜む年配の男性によって性的に表現されることがあり、若いクリエイターに露骨なメッセージを送信したり、場合によっては、ビデオをリミックスしたり、「デュエット」と呼ばれる TikTok 機能を介して一緒に踊ったりします。 そして、プラットフォームはこの種の行動を見落としているだけでなく、そのコア メカニズムが意図せずにそれを助長しています。 それはあなたが好きなものを学習し、それをどんどん見せてくれます。 また、リアルタイムで反応し、ログインしていなくても、同様のビデオの無限のストリームを配信します。」
言い換えれば、不気味な潜伏者が若者のダンスのビデオを気に入り続けると、彼らは自分の「For You」ページに登場し続ける一方で、身体的特徴やタイプに基づいてより具体的にハイライトされます.
Instagram は同じようにコンテンツを一致させません。また、IG での過剰なセクシュアライゼーションの問題もありますが、TikTok はこれを武器にしています。メディア。
しかし、TikTok は、そのパーソナライズされたアルゴリズムのために、多くのユーザーが自分の使用行動を公開することを恐れて、これを指摘することを恐れているため、それを回避しています. しかし、それ以上のようです – TikTokはこれを重要な成長戦略として使用し、再び肉欲を利用して人々を誘惑し、アプリをスクロールさせ続けます.
この意味で、TikTok はバイラル ダンス トレンドであると思われるほど無害ではありませんが、少なくとも当面は、この点で TikTok が Instagram よりも先を行く可能性が高いことも意味します。
IGが同様のアプローチを取り、このタイプのコンテンツをより多くのユーザーフィードにプッシュするか、TikTokがそのアルゴリズムにより多くのアクセスを許可するようになるまで.
私は、TikTokがエンティティ識別のブラックボックスを開くことに抵抗するのではないかと考えています.
これにより、IG はますます困難な立場に置かれることになりますが、ワシントンで増え続ける Meta のロビイスト軍団が、あらゆる機会にこの角度を推し進めることは間違いありません。