インフルエンサー マーケティング プラットフォームで時間を節約する 5 つの方法
公開: 2023-01-25インフルエンサー マーケティング プログラムを実行するのは大変です。 インフルエンサー マーケティングには多くの創造的で対人的な側面がありますが、多くの場合、平凡なタスクに多くの時間を費やすことができます (たとえば、ソーシャル プラットフォームでインフルエンサーを検索し、スプレッドシートに入力し、各タスクとマイルストーンを追跡するなど、数え切れないほどの時間を費やします)。関係）。
真実は、これらのタイプのタスクを手動で行うと多くの時間が無駄になるということです。インフルエンサー マーケティング ソフトウェアを使用すると、より迅速かつ効率的に達成することができます。 ここでは、インフルエンサー マーケティング プラットフォームを利用して、よりスマートに仕事をこなすのに役立ついくつかの方法を紹介します。
インフルエンサー マーケティング プラットフォームで時間を節約する 5 つの方法
1. 相性の良いインフルエンサーを素早く見つける
さまざまなソーシャル プラットフォームでインフルエンサーをネイティブに検索するには、非常に時間がかかる場合があります。 インフルエンサーを見つける方法は、実施しているキャンペーンの種類によって異なります。 インフルエンサー マーケティング プラットフォームを使用すると、各インフルエンサーに関する豊富な洞察をすぐに利用できる潜在的なパートナーをすばやく見つけることができます。
「ブランドが異なれば、インフルエンサー マーケティングの目的も異なります。これは、インフルエンサーの発見プロセスを進める際に心に留めておくことが重要です。 一緒に仕事をしたいインフルエンサーは、ブランドの認知度、バイラリティ、センチメントの促進 (ファネルのトップとミッドファネル) と具体的な収益の促進 (ファネルのボトム) などに重点を置いているかどうかによって決まります。」 — Haley Schluter、消費者およびブランドエンゲージメントの専門家
インフルエンサー マーケティング プラットフォームは、複数のデータ レイヤーを使用してインフルエンサー検索を絞り込むのに役立ちます。 たとえば、Traackr を使用すると、マーケティング担当者は次の方法でインフルエンサーを検索できます。
- 人口統計。 インフルエンサーのオーディエンスは適切な市場にいますか? それとも、視聴者があなたの製品を購入できないインフルエンサーに投資する可能性がありますか? Traackr では、インフルエンサーのオーディエンスを国別に分類して表示できます。
- オーディエンスのタイプ。 個人のソーシャル プロフィールに表示されるフォロワー数が、実際の視聴者数を表していない場合があります。 Traackr を使用すると、インフルエンサーのオーディエンスのうち、実際のフォロワー、大量のフォロワー、疑わしいフォロワーの割合を確認できます。
- ブランド親和性。 インフルエンサーとそのオーディエンスは、類似のブランドに親近感を示していますか? たとえば、持続可能なファッション ラインを立ち上げる場合、H&M ではなくエバーレーンに親近感を抱くフォロワーを持つ人々と提携したいと考えるでしょう。
Traackr 独自のテクノロジーは、検索パラメーターを階層化し、インフルエンサー検索を非常に細かくできる唯一のインフルエンサー マーケティング ツールです。 たとえば、美容ブランドのフル ファネル キャンペーンのインフルエンサーを探している場合、Traackr のインフルエンサー マーケティング プラットフォームが最適なパートナーを見つけるのに役立ついくつかの方法を以下に示します。
- 興味で検索します。 1 つの関心を分離する必要はありません。 インフルエンサーの関心は重複する可能性があるため、検索で関心を積み重ねて、インフルエンサーの発見に本当に磨きをかけます。 たとえば、興味のある検索に「スキンケア」、「メイクアップ」、「高級美容」を含めることができます。
- バイオキーワードで検索。 インフルエンサーのソーシャル メディア バイオに表示される可能性が高いキーワードを検索します。 ビューティーブランドなら「MUA」「ヘアカラーリスト」「エステティシャン」などのキーワードが成り立ちます。
- コンテンツで検索します。 インフルエンサーのビデオ タイトルまたは投稿コピーに表示されるキーワードを選択することもできます。 この例では、「クレンザー」、「肌」、「スキンケア」などのキーワードを使用するコンテンツが集約されます。
あなたのブランドを有機的に言及している新しいインフルエンサーの自動推奨により、インフルエンサーのパートナーシップを拡大することもでき、インフルエンサーを探す時間をさらに節約できます!
2. 効率的かつ徹底したインフルエンサー審査
「Traackr で私が気に入っているのは、インフルエンサーが良いパートナーになるかどうかを判断するために知っておく必要のある、インフルエンサーに関するすべての情報が集約されていることです。」 — Haley Schluter、消費者およびブランドエンゲージメントの専門家
ご存知のように、潜在的なパートナーのリストを見つけて作成した後も、作業は止まりません。 次に、それらがブランドに適しているかどうかを評価する必要があります。インフルエンサー マーケティング プラットフォームを使用すると、このプロセスをより効率的に行うことができます。 自由な時間に「潜んで」みたいと思うかもしれませんが、さまざまなインフルエンサーのソーシャル プロファイルやコンテンツをスクロールして吟味するのは、非常に退屈な作業です。
優れたインフルエンサー マーケティング プラットフォームは、次の機能を提供することで、インフルエンサーの審査にかかる時間を節約するのに役立ちます。
- インフルエンサーのオーディエンスの適合性を評価します。 あなたのターゲット層に彼らのフォロワーは何人いますか? 彼らはあなたがターゲットにしている地域に住んでいますか? 年齢や性別は適切ですか？ 彼らはあなたのブランドに似たブランドとの親和性を持っていますか? オーディエンスの大部分は実在の人物で構成されていますか、それともボットと大量のフォロワーの割合が高いですか?
- 過去の実績を評価します。 投稿で通常得られるエンゲージメントと動画の視聴率はどのようなものですか? 平均エンゲージメント率と動画視聴率は時間の経過とともに上昇傾向にありますか?
- 過去のコンテンツの適合性を評価します。 これらのインフルエンサーは、あなたのブランドに関連するトピックについてすでに投稿していますか? 彼らはあなたが宣伝したいものに似た製品について話しましたか?
- ブランドセーフティを評価します。 これらの潜在的なパートナーは、あなたのブランドと同じ価値を共有していますか? 優れたインフルエンサー マーケティング プラットフォームは、潜在的に有害なコンテンツにフラグを立てる自動ブランド セーフティ チェックを実行できます。
- インバウンド リクエストを合理化します。 あなたのブランドがすでによく知られている場合、パートナーシップを求めるインバウンドのリクエストを多く受け取る可能性があります。 一部のインフルエンサー マーケティング プラットフォーム (Traackr など) は、カスタム アンケートやオンボーディング フローなどを使用してインバウンド インフルエンサー リクエストを精査するのに役立ちます。
このすべてのデータを手元に置くことで、情報に基づいた意思決定をより迅速に行うことができます。 このタイプのデータは、必要に応じて料金を交渉するために必要な情報も提供します。 たとえば、インフルエンサーのオーディエンスの半分だけがターゲット消費者の一部である場合、より低い料金または別のパートナーシップ タイプを求めることを検討できます。
ヒント:インフルエンサー マーケティング プラットフォームが、ブランドに安全なインフルエンサーを見つけるのにどのように役立つかについては、こちらをご覧ください。
3. インフルエンサーのオンボーディングと関係管理の合理化
クリエイターは時間に追われているため、オンボーディング プロセスをできる限り簡単かつプロフェッショナルにすることで、長期にわたる関係を育むことができます。 反対に、時間とリソースの不足により、インフルエンサー マーケティング プログラムのスケーリングがブランドにとって障害になる可能性があります。
幸いなことに、インフルエンサー マーケティング プラットフォームを使用すると、インフルエンサーのオンボーディングと管理を迅速かつ効率的に行うことができます。 インフルエンサー マーケティング プラットフォームが提供できる時間を節約する管理機能には、次のようなものがあります。
- 関係文書。 CRM と同じように、やり取りの履歴を 1 か所に記録できることが重要です。 どのチームメイトが関係を所有していますか? インフルエンサーはどのキャンペーンに参加したことがありますか? インフルエンサーは特定の好み (製品、キャンペーンの種類、コミュニケーション スタイルなど) を述べていますか? すでに合意された契約と期待は何ですか? これを 1 か所で利用できるようにすることで、当て推量や時間のかかる手作業を排除できます。
- 最適化されたコラボレーション。 優れたインフルエンサー マーケティング プラットフォームは、チームをより組織化して連携させるために構築されています。 プラットフォームでは、オーガニック、有料、およびアフィリエイト キャンペーンのカスタム ワークフローを設定し、メモ、タスク、およびカスタム データとの関係を追跡できる必要があります。
- インフルエンサーのグループ。 一度に 1 人だけでなく、インフルエンサーのコホートと連携する可能性があります。 優れたインフルエンサー マーケティング プラットフォームを使用すると、インフルエンサー パートナーをキャンペーン、興味、場所などでグループ化できます。
- 合理化されたインフルエンサー コミュニケーション。 メールのやり取りを減らしたいですか？ 関係管理を提供するインフルエンサー マーケティング ツールを使用すると、インフルエンサーとのキャンペーン調整を大規模に合理化できます。この場合、パーソナライズされたメールをインフルエンサーに一括で送信し、進行中の会話を追跡してチーム全体で可視化できます。
インフルエンサー マーケティング プラットフォームでは、インバウンド リクエストを管理し、キャンペーンに参加するためのインフルエンサーへの招待状を送信することもできます。 たとえば、Traackr を使用すると、カスタマイズされたキャンペーン ブリーフを作成したり、インフルエンサーがキャンペーンにオプトインできるようにランディング ページ リンクを送信したり、インフルエンサーが関心のある製品を選択できるようにしたりできます。 これにより、時間を節約するだけでなく (さようならメール!)、誰がキャンペーンにオプトインしたかを簡単に追跡できます (したがって、時間と製品の無駄を節約できます)。 Ole Henriksen が Traackr のインフルエンサー マーケティング プラットフォームを使用して、最近のキャンペーンで新しい YouTube インフルエンサーを調達した方法をご覧ください。
ヒント: Traackr のStudiosは、インフルエンサー パートナーにブランド化されたオンボーディング エクスペリエンスを提供します。
4. キャンペーンの編成と管理の改善
インフルエンサー キャンペーンに含まれるすべての詳細を管理することは、面倒になる可能性があります。 間違いなく、100 万のタブとスプレッドシートを開いた生活を経験したことがあります。 必要な情報を見つけるだけでも、困難で時間がかかる場合があります。
これが、インフルエンサー マーケティング プラットフォームが時間の節約に役立つ理由です。
インフルエンサーの発見と審査を迅速化し、インフルエンサーとの関係を簡単に管理できるようにするだけでなく、インフルエンサー マーケティング プラットフォームは、次のような組織、追跡、および管理を支援します。
- 過去のインフルエンサー データ。 潜在的なパートナーが投資に値するかどうかを評価するための、過去のエンゲージメント、動画再生率、および視聴者人口統計に関するデータ。 インフルエンサーが競合他社と協力したり、製品カテゴリに言及したりしたかどうかを確認し、彼らの視聴者がスポンサー付きの投稿を受け入れるかどうかを判断できるはずです.
- コンテンツのパフォーマンス分析。 キャンペーンの実行中 (および実行後) に、コンテンツのパフォーマンスに注意を払う必要があります。 インフルエンサー マーケティング プラットフォームは、言及の総数、エンゲージメントの総数、エンゲージメント率、インプレッション数、動画視聴率などに関する情報を提供する必要があります。
- 支出の追跡。 インフルエンサー、階層、キャンペーン、ブランド、市場全体でインフルエンサー プログラムの支出を把握し、誰が最も大きな影響を与えているかを理解します。
- e コマースの統合。 コンバージョンを追跡するには、インフルエンサー マーケティング プラットフォームのコードを任意の e コマース サイトに埋め込むことができる必要があります。
- リンクとコンバージョン トラッキング。 アフィリエイト キャンペーンとコンバージョン キャンペーンを有効にするには、インフルエンサー マーケティング プラットフォームで、追跡リンクを作成、割り当て、インフルエンサーと共有できるようにする必要があります。
- アトリビューション モデリング。 アトリビューション モデルとコミッション構造を定義する能力が必要です。
- コミッションの支払い。 インフルエンサー マーケティング プラットフォームは、インフルエンサー コミッションを計算し、パートナーに (必要な任意の通貨で) 支払いを送ることができる必要があります。
5. リアルタイムで透明性の高いインフルエンサー マーケティングの ROI レポート
最後になりましたが、重要なこととして、インフルエンサー マーケティング プラットフォームは、あなたとあなたのチームの測定とレポート作成を容易にします。
2 人のチームでも数百人のチームでも、インフルエンサー マーケティングの ROI に関するレポートは、長い障害物コースを駆け抜けるように感じることがあります。 適切なデータがありますか？ 関心のあるメトリクスを収集するのはどれくらい簡単ですか? みんなは自分のメトリクスとインサイトをどこに記録していますか? 誰もが見つけやすく、(さらに重要なことに) 誰もが理解しやすいものですか?
優れたインフルエンサー マーケティング プラットフォームは、チームがレポートとインサイトを得るための 1 つの中心的な場所を提供することで、時間を節約します(資生堂が Traackr のインフルエンサー マーケティング プラットフォームを使用して、インフルエンサー マーケティングの成功を 1 つで 54% 増加させた、非常に焦点を絞った戦略を開発した方法をご覧ください)。年）。 インフルエンサー マーケティング プラットフォームには、次のような測定機能が含まれている必要があります。
インフルエンサー マーケティングの ROI。 次のことが簡単にできるとしたら、チーム全体でどれだけの時間を節約できるか想像してみてください。
- リーチ、エンゲージメント、コンバージョンなどの透明性の高い KPI を使用して、キャンペーン全体で一貫して測定します。
- すべてのキャンペーンとオーガニック アクティベーションの累積的な影響を測定し、ブランドと地域を比較します。
- ビューあたりのコスト、エンゲージメントあたりのコスト、クリックあたりのコストなどの KPI を使用して、投資のパフォーマンスと効率を分析し、将来の予算配分を導きます。
支出の追跡と予算の最適化。 私の予算は実際にどこに行くのですか？ 支出の効率性は? インフルエンサー マーケティング プラットフォームは、次の方法で時間を節約できます。
- インフルエンサー、プラットフォーム、キャンペーン全体で支出を追跡し、パフォーマンスを分析するのに役立つことは、ROI を最適化し、適切な戦略に投資するのに役立ちます。
- CPP (投稿あたりのコスト)、CPE (エンゲージメントあたりのコスト)、CPVID (ビデオあたりのコスト)、CPV (ビデオ ビューあたりのコスト)、CPSV (ストーリー ビューあたりのコスト) などの支出効率指標の計算。
競争力のあるベンチマーク。 競合他社に対してどのようにパフォーマンスしているか? インフルエンサー マーケティング プラットフォームは、次の方法で戦略をすばやく変更する能力を向上させる可能性があります。
- インフルエンサー コンテンツ間の言及を追跡するための透明な方法論を使用して、競合他社に対するブランドのランキングへのアクセスを提供します。
- どのインフルエンサーやコンテンツが最高のパフォーマンスを発揮するかなど、競合他社の戦略とパフォーマンスを分析できるデータを提供します。
インフルエンサー マーケティング プラットフォームがどのように時間を節約できるかについて詳しく知りたい場合は、当社の専門家にお問い合わせください。 または、投資する準備ができておらず、もう少し調査を行いたい場合は、インフルエンサー マーケティング プラットフォームを精査して評価する方法についてのガイダンスを提供する記事をご覧ください。