究極のインフルエンサー マーケティング キャンペーン レポート [テンプレート付き]

インフルエンサーを見つけ、インフルエンサー アウトリーチを実施し、クリエイティブ ブリーフを作成し、製品を送信する (ギフト キャンペーンの場合) が終わったら、後は上司に何が効果的で、その理由を伝えるだけです。

インフルエンサー マーケティング キャンペーンのレポート作成は、インフルエンサー マーケティングで最も威圧的な部分の 1 つです。 あなたは自問しているかもしれません：

• 含める最も重要なコンテンツ、プラットフォーム、およびインフルエンサーの統計は何ですか?
• インフルエンサー マーケティング キャンペーンは、予算に比べて効果的でしたか?
• インフルエンサー マーケティングのパフォーマンスを向上させるために、どのような洞察を収集できますか?

以下では、インフルエンサー マーケティング キャンペーン レポートに含める必要がある 5 つの要素について説明します。 または、時間がない場合は、このテンプレートに記入するだけでもかまいません。 または、Traackr をご利用の場合は、キャンペーン レポートをアカウントから直接ダウンロードできます。

インフルエンサー マーケティング キャンペーン レポートの 5 つの要点

1. 一般的なインフルエンサー マーケティング キャンペーンのパフォーマンス

すべてのキャンペーンは学習の機会であり、どこを改善すべきかを特定するのに役立つデータを提供します。 インフルエンサー マーケティング キャンペーンを要約すると、通常、追跡してレポートする必要がある主要業績評価指標 (KPI) の 3 つのカテゴリがあります。

まず、パフォーマンス メトリクス、つまり、インフルエンサーのコンテンツがキャンペーンの目標にどれだけ近づくのに役立ったかを測定します。

レポートするパフォーマンス指標の種類は、キャンペーンの目標によって異なります。 それは目標到達プロセスの最上部で、認知度に重点を置いていましたか? それとも目標到達プロセスの中間で、検討/エンゲージメントに重点を置いていますか? ファネルの目標ごとに分類されたパフォーマンス指標は次のとおりです。

意識

• アクティブなインフルエンサーの数
• 投稿またはメンションの総数
• メンション / インフルエンサー リーチ
• 印象

考慮

• 閲覧数
• エンゲージメント数
• コメントの数 (いくつかの最高のものをハイライト!)
• エンゲージメント率
• クリック数
• ウェブサイトのトラフィック

変換

• 販売

次は支出効率、つまり予算に対するパフォーマンス指標の評価です (詳細はこちら)。 支出効率指標には次のようなものがあります。

• 投稿あたりの費用
• エンゲージメントあたりのコスト
• 視聴単価
• インプレッション単価
• クリック単価

インフルエンサーがインプレッション、エンゲージメント、またはビデオ ビューごとにどれくらいの費用がかかるかを知ることで、費用を評価し、次回に適切な予算と報酬を割り当てることができます。

最後に、ブランド バイタリティ スコア (VIT)、つまりインフルエンサーが生成したコンテンツが視聴者の注目をどれだけ獲得したかを評価します。 VIT は、各インフルエンサー、作成されたコンテンツ、およびキャンペーン全体の可視性、影響、および信頼を測定します。 VIT の詳細については、こちらをご覧ください。

2. コンテンツの洞察

レポートでは、インフルエンサー マーケティング キャンペーンの各プラットフォームでどのコンテンツが最も効果的だったかの概要を把握する必要があります。 各プラットフォームの内訳と、最もパフォーマンスの高いクリエイターの投稿の指標を含めます。

これにより、特定のプラットフォームでうまく機能するコンテンツの中からテーマを簡単に特定できます。 たとえば、美容ブランドは、高度に様式化された彩色のメイクアップ チュートリアルが Instagram ではうまくいくが、TikTok ではうまくいかないことを発見するかもしれません。 または、コメディーなひねりを加えた美容チュートリアルは、TikTok ではうまくいきますが、YouTube ではうまくいきません。 これらのタイプの洞察は、将来の戦略を知らせるのに役立ちます。

3. クリエイターのパフォーマンスとインサイト

すべてのパートナーのパフォーマンスの概要を含めることで、どのインフルエンサーが最高のパフォーマンスを発揮したかを確認できます。 各インフルエンサーの投稿数、エンゲージメント率、動画再生回数、リーチ、インプレッション、推定インプレッションなどの指標を含むテーブルを作成します。

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コンテンツ分析と同様に、クリエイターのパフォーマンスのテーマを探します。 特定の指標において、どのタイプのインフルエンサーが最高のパフォーマンスを発揮する傾向がありますか? たとえば、中間層のインフルエンサーは、VIP やメガよりもエンゲージメント率が高いと思いますか? それとも、VIP やメガ インフルエンサーがより多くのリーチとインプレッションを促進していると思いますか?

これは、次のキャンペーンの戦略のために何を調整する必要があるかを知るのに役立ちます. 目標が認知度の向上に重点を置いている場合は、リーチとインプレッションを促進するより多くのインフルエンサーと協力することを検討することをお勧めします。 ただし、検討とエンゲージメントに重点を置いている場合は、動画の再生回数とエンゲージメント率が高いインフルエンサーと連携することをお勧めします。

ヒント:関連性が高く、パフォーマンスの高いインフルエンサー パートナーを見つけること自体が芸術です。 次のインフルエンサー マーケティング キャンペーンの優れたパートナーを見つけるのに役立つ 3 つのデータ駆動型テクニックを紹介します。

4.ソーシャルプラットフォームのパフォーマンス

インフルエンサー マーケティング キャンペーン レポートにプラットフォーム パフォーマンスの内訳を含めることで、戦略を知らせるためのより深い洞察が得られます。 このデータを表示して、各プラットフォームの投稿、エンゲージメント、ビデオ ビューなどの KPI を並べて比較できるようにします。

すべてのインフルエンサーの中で、どのソーシャル プラットフォームがうまくいったか自問してみてください。 何が起こったのかをより完全に理解できるように、データのスパイクや不一致を探します。 たとえば、Instagram は最も多くのメンションを獲得しましたが、エンゲージメント数とビデオ ビュー数では TikTok に遅れをとっていましたか? キャンペーン内の特定の時間 (おそらく 1 週間または 1 日) で指標が高くなったのはありましたか? データからどのような理論を導き出すことができますか?また、次のキャンペーンでテストするのに適していると思われる実験は何ですか?

ヒント: TikTok と Instagram で機能するインフルエンサー マーケティング キャンペーンのコンテンツにはいくつかの違いがあります。 プラットフォームごとに独自の戦略を立てることが重要です!

5. 主な学習内容と次のステップ

インフルエンサー マーケティング キャンペーン レポートを作成する際に犯しがちな最大の間違いは?

「次のこと」を省きます。

レポートを締めくくるには、共有されたデータから学んだこと (何がうまくいったか、何がうまくいかなかったか) と、今後どのように進めたいかについて、いくつかの考えをスライドに書き留めます。

次に実行したい実験のリストをチームに提供できればさらに良いでしょう。

ご存知のように、ソーシャル メディアとインフルエンサー マーケティングの世界は速いペースで変化しています。 鍵となるのは、テスト、測定、学習を迅速に行うことで、時代の先を行くことができるようにすることです。

「過去にこだわっている時間はありません。 毎日、何らかの理由で上陸しない優れたコンテンツが TikTok に投稿されます。 これは学習体験のほんの一部ですので、楽しみにしていてください。」 - TikTok のマネタイゼーション責任者、Dustin Goot 氏。

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