インフルエンサーマーケティングとブランド価値の保護

公開: 2022-06-11

インフルエンサーマーケティングは、従来の広告の代わりに一般的に使用されるようになり、本物の方法でブランド認知度と消費者のリーチを高めるための優れた方法になりました。これは、ブランドを瞬時に構築するのに非常に便利で費用効果が高い場合がありますが、まったく逆のこともできるので、どのようにしてバランスを正しく取ることができますか？

デジタルおよびインフルエンサーマーケティングエージェンシーAFKの創設者兼CEOであるMattWoodsが、毎回確実に成功するためのベストプラクティスについて説明します。

インフルエンサー現象

私は元コンテンツクリエーターとして、パートナーシップ契約を結ぶために他のクリエーターと協力し、サポートしてきました。ミレニアル世代は世界をリードする消費者になりつつあり、ユーザーが作成したコンテンツを信頼しています。特に、クリエイターが自分たちの興味を支持し、一致している場合はそうです。

インフルエンサーマーケティングがパフォーマンスとブランディングの両方の目標に役立つことを認識しているブランドがいくつあるかを見るのは素晴らしいことです。今日の世界では、特に従来のメディアを使用して視聴者に到達し、説得することがますます困難になっているため、視聴者に到達する方法としてのユーザー生成コンテンツの重要性は常に高まっています。

Z世代がビデオゲームを彼らのトップエンターテインメント活動（26％）として挙げ、次に音楽を聴き（14％）、インターネットを閲覧し（12％）、ソーシャルメディアに参加し（11％）、テレビを離れることは当然のことです。後ろ（バラエティ、2021年）。

大きな利益をもたらすことはできますが、ブランドが新しい広告手法を受け入れ、慎重に構築されたブランドの価値を信頼することは難しい場合があります。

他の人がスペースをナビゲートするのを手伝いたいと思って、長年の経験を持って、私はこの地域への関心の高まりとともに長年にわたって成長する機会があったインフルエンサー管理機関を設立し、現在180人以上の独占的なコンテンツクリエーターと協力しています。

代理店は、インフルエンサーマーケティングに一定レベルのコラボレーションをもたらすことを許可しているため、ブランドオーナーは、ブランドが保護されていることを確認し、キャンペーンを使用してブランド価値を強化できます。

適切な戦略とインフルエンサーの重要性

これらのエキサイティングなマーケティング手法を利用する場合、最も重要なことは、最適なプラットフォームで適切なインフルエンサーを利用して、目的の結果を提供し、ターゲットオーディエンスに到達するクリエイティブ戦略を開発することです。

インフルエンサーマーケティングキャンペーンの実行を検討しているブランドとして、ビジネスの目標と価値観に沿ったインフルエンサーが重要です。残念ながら、エージェンシーが参加して必要な調査を行うことができる適切なインフルエンサーを見つけることは、思ったほど簡単ではありません。

エージェンシーは、専門知識、連絡先、ツールにグローバルに投資して、適切なインフルエンサーにリーチし、ブランドの成長を促進するための適切な戦略を提供しています。

インフルエンサーマーケティングの増加により、ブランドが自分に最適なものを特定するのに役立つさまざまなソフトウェアが開発されました。

インフルエンサーの実証済みの実績をチェックするソフトウェアの組み合わせを使用して、コンテンツ分析とブランドの安全性チェックを実行し、人口統計とエンゲージメント分析をチェックすることで、ブランドが保護されていることを確認します。

ブランドガイドラインの保護

ブランドが何度も強調する一般的な懸念は、影響力のある人々がブランドの価値観やガイドラインに従わず、重要なメッセージから逸脱することです。

インフルエンサーには、ビジネスが正しく表現されていることを確認するための明確なブランドガイドラインを提供する必要があります。また、インフルエンサーは、ブランド価値との整合性を確保するためにスクリーニングする必要があります。

キャンペーン全体を通じて、メッセージの一貫性を確保するために、インフルエンサーとの日々のコミュニケーションとレポートを管理する必要があります。これらの安全対策を実施することで、ブランドとその代理店を通じて、ブランドが保護されていることを確信できます。

研究、思考、影響力の欠如が原因でこれがうまくいかなかった例はたくさんあります。

これは5（！）年前に起こったものですが、YouTubeのインフルエンサーであるローガンポールが日本の自殺犠牲者との出会いの非常に無礼で不快なビデオを投稿し、その結果、多くのブランドパートナーシップを失ったことを私たちは皆覚えています。

インフルエンサーを軌道に乗せる

時間とお金を費やすとき、私たちは皆、結果を見たいと思っています。しかし、製品のタイムラインが絶えず変化することを考えると、内部承認は長いプロセスになる可能性があり、メッセージは変更される可能性があります。

インフルエンサーはまた、昼夜を問わずいつでもあなたに連絡したいと思うことが多く、プラットフォームではあなたのビジネスがアクセスできない可能性があります。これは、エージェンシーとプロジェクトマネージャーが重要なリソースである場所です。

彼らは、コミュニケーションを維持する責任を引き継ぎ、タイムラインが順守されていることを確認し、コンテンツをレビューし、ブランドに準拠していることを確認し、重要なメッセージを維持することにより、時間の管理を支援します。

現時点でブランドが知っておく必要のあるメディアプラットフォームは非常に多いため、これは専任のチームと協力することが非常に役立つもう1つの分野です。

Twitch、TikTok、YouTube、Instagram、Twitter、Facebook、さらにはMetaverseのキャンペーンでさえ、ブランドが適切なオーディエンスにリーチし、ブランドの認知度を高めて、この絶え間ないコミュニケーションフローの管理を支援できるようにするために重要です。

経験から、良好なコミュニケーションは、キャンペーンを成功させるための最も重要な部分の1つです。これにより、影響力のある人々に、彼らが評価され、ブランドに関与していると感じていることを示す機会が得られます。

インフルエンサーマーケティングは、製品を宣伝し、適切なオーディエンスにリーチするための優れた方法ですが、その背後には多くの作業があります。 AFKを使用して、私と私のチームは業界に安定性と予測可能性をもたらすために取り組んでいます。 AFKのようなデジタルエージェンシーは業界を専門化しており、これはインフルエンサーマーケティング業界を前進させるために不可欠です。