Artisan Council と belif によるインフルエンサー キャンペーンを成功させるための要素

Artisan Council は、2013 年初頭に設立されたニューヨークを拠点とするブティック マーケティング エージェンシーです。Artisan Council の使命と取り組みは、今日と明日のブランドの戦略的ニーズに応え、楽しませ、満足させる製品とソリューションを作成することです。 Artisan Council の多様で非常にダイナミックなイノベーターのチームは、デジタル マーケティング分野で最も人気のあるエージェンシーの 1 つになりました。

2022 年 9 月、カルト的な人気を誇る韓国のスキンケア ブランドである Artisan Council のクライアント belif は、The True Cream Aqua Bomb モイスチャライザーの認知度を高めるためのインフルエンサー キャンペーンを実施したいと考えていました。 以下の記事では、Artisan Council のシニア インフルエンサー マーケティング マネージャーである Nick Ghilardi が、総合的な戦略、調整されたインフルエンサー リスト、および少しのユーモアを使用して、エージェンシーがクライアントのために成功したインフルエンサー キャンペーンをどのように開始したかを詳しく説明しています。

Artisan Council がインフルエンサー キャンペーンで製品の認知度を高めた方法

クリエイティブなインフルエンサー キャンペーン メッセージの開発

「このインフルエンサー キャンペーンでは、コミュニティ、ユーモア、エンターテイメントを戦略の中心に据えたいと考えていました。 TikTok のような勝つのが難しいプラットフォームでさえ、このアプローチを以前に使用し、大きな成功を収めました。 方法を考えたら キャンペーンに感じてもらいたかったのですが、必要なのはテーマを特定することだけでした。」 — Artisan Council のシニア インフルエンサー マーケティング マネージャー、Nick Ghilardi 氏

キャンペーンのテーマを特定するために、アーティザン カウンシルのチームはソーシャル リスニングを使用して、belif のコミュニティ (ブランドのリピーター/ファン) にダイヤルインしました。 彼らは、信念のコミュニティが、不足しないようにアクアボムモイスチャライザーを「買いだめする」必要性について頻繁に話していることに気付きました.

そのため、Artisan Council は、このインフルエンサー キャンペーンを「FOMO」（逃すことへの恐怖）という一般的なフレーズにちなんで、「FORO」（不足することへの恐怖）と呼ぶことにしました。 アイデアは、belif のトゥルー クリーム アクア ボム モイスチャライザーがあらゆるスキンケア ルーチンに不可欠であると同時に、物事を軽く、楽しく、実用的に保つ方法を強調することでした。

Traackr を使用してインフルエンサーを見つけた

「優れたインフルエンサー キャンペーンを成功させることは、適切なパートナーを選ぶことから始まります。 キャンペーンの種類 (ギフトまたは有料) に関係なく、コンテンツが有機的で自然に感じられる必要があります。 そのためには、あなたのブランドとよく一致し、連携しているパートナーが必要です。」 — Artisan Council のシニア インフルエンサー マーケティング マネージャー、Nick Ghilardi 氏

Artisan Council は、ビューティー キャンペーンでコメディ、ビューティー、ライフスタイルのインフルエンサーと協力して成功を収めてきました。 このインフルエンサー キャンペーンは、エンターテイメントと製品プロモーションのバランスがとれたコンテンツに重点を置くことで、この戦略を推進し続けました。 その結果、アクア ボム モイスチャライザーの価値とメリットを宣伝するコメディ スキットやエピソード コンテンツが生まれました。

パートナーに関しては、チームは既存の名簿と新しいコメディアン インフルエンサーを組み合わせて作業することを決定しました。 新しいインフルエンサーを見つけるために、Artisan Council は Traackr のインフルエンサー マーケティング プラットフォームを使用しました。 具体的には、主に TikTok でコメディとライフスタイル コンテンツを組み合わせた男女のインフルエンサーを探しました。 関連するインフルエンサー検索パラメーターをレイヤー化する能力により、チームは完璧にマッチする 12 のパートナーを特定することができました!

Ghilardi はまた、ブランドが多様なインフルエンサーの名簿を選ぶことがいかに重要であるかを強調しました。 代表者にとって重要であるだけでなく、多様なインフルエンサー パートナーを持つことは、「すべての消費者ターゲットを達成するのに役立ちます」。 これは、多くのブランドや代理店が意図的に追求しているものです。 たとえば、hims & hers は最近、作成するすべてのインフルエンサー キャンペーンで多様なインフルエンサーを見つけることにどのように重点を置いているかについて共有しました。

シンプルなインフルエンサー ブリーフを活用

「インフルエンサー パートナーに多くの製品メッセージをプッシュしたいブランドをよく見かけます。 あなたはこの本能に抵抗しなければなりません！ インフルエンサー ブリーフが重すぎたり、限定的すぎたりしないようにしてください。 人々はあなたの製品に関するコンテンツを見たり読んだりしたくはありません。彼らは楽しませて教育を受けたいのです。」 — Artisan Council のシニア インフルエンサー マーケティング マネージャー、Nick Ghilardi 氏

チームがインフルエンサーの名簿を固めると、有機的な感覚でコンテンツを刺激することを目標に、自由形式のブリーフを送信しました。 各ブリーフには 3 つのコンポーネントしかありませんでした。

1. FOROのキャンペーン名とコンセプト
2. 製品の利点に関する話題 (セフォラとウルタ ビューティーで入手可能な、くすんだ肌のためのクールでさわやかな「水の飲み物」)
3. お支払い方法とタイミングについて

これらの短いブリーフにより、各インフルエンサーは、キャンペーンが自分のページに最適に適合する方法を決定することができ、結果はそれ自体を物語っていました! インフルエンサー キャンペーンのコンテンツは、単に教育的であるだけでなく、娯楽的であることが判明し、多くのインフルエンサーが製品を簡単に言えば面白いスキットに含めました。

インフルエンサー キャンペーンのコンテンツを従来の広告に変換

「インフルエンサーのすべてのコンテンツの使用権を購入するようにしました。広告の一部でインフルエンサーを取り上げたいと思っていたからです。 同じことを考えている場合は、最初のインフルエンサー契約にそれを組み込むようにしてください! キャンペーンが既に開始された後に、使用を再交渉しなければならないことほど悪いことはありません。」 — Artisan Council のシニア インフルエンサー マーケティング マネージャー、Nick Ghilardi 氏

Artisan Council は総合的なデジタル エージェンシーであるため、チームはこのインフルエンサー キャンペーンをさらに一歩進める独自の立場にありました。

インフルエンサー キャンペーンから最大限の価値を得るために、チームはすべてのパートナーのコンテンツの使用権を購入しました。 これにより、アーティザン カウンシルの社内のクリエイティブ チームは、そのコンテンツの一部を従来の広告に活用することができました。 同様に、Artisan Council のソーシャル チームは、9 月中ずっと FORO キャンペーンについて投稿しました。

インフルエンサーキャンペーンの結果

クリエイティブで面白いインフルエンサー キャンペーンのテーマに傾倒し、コメディーの可能性を秘めた新しいパートナーを調達し、インフルエンサーのブリーフを短く簡潔にすることで、belif の True Cream Aqua Bomb は大成功を収めました。

より具体的には、このキャンペーンは次の結果をもたらしました。

• 2,277,638 ビュー
• 142,013 エンゲージメント
• アクティブ化された 11 人のメガ ティア インフルエンサー (100 万人以上のフォロワー)
• アクティブな中間インフルエンサー 3 人 (5 万人以上のフォロワー)

最高のコンテンツのいくつかは、Allessandro (@mualesandro)、Jackie Aina (@jackieaina)、Brooke lynn (@brooke_lynnmilne)、Snega (@skincarebysnega) などのインフルエンサーから提供されました。 このインフルエンサー キャンペーンは、Artisan Council と belif が優れた伝統的な広告を生み出すのにも役立ちました。

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