インド政府の広告支出の分析: メディア戦略の変革

有名なアムルの少女は、おそらく私たちが知る限り最も初期のメディア影響力のある人物の 1 人です。 そこから、何百万ものインフルエンサーが日々私たちの生活の選択に影響を与える今日に至るまで、広告の歴史は大きな進化を遂げてきました。

1700年代に巻き戻してみましょう。 カルカッタに駐在していたジェームズ・オーガスタス・ヒッキーという名前の英国人将校は、1780 年に「ヒッキーのベンガル・ガゼット」または「ベンガル・ガゼット」として知られるこの国初の新聞を発行しました。新聞に資金を提供するため、およびその他のいくつかの理由から、ヒッキーは新聞に広告を掲載し始めました。こうしてインドにおける広告の旅が始まりました。

現在、私たちはほぼすべての YouTube 動画の前に 1 つではなく 2 つの広告を見なければならない状態にあります。 広告は私たちの日常生活から逃れられない一部となっています。

メディア戦略の進化
政府の広告支出
専門家は印刷広告とデジタル広告の傾向について何と言っていますか?
国の経済における広告の役割

メディア戦略の進化

過去数十年にわたり、インドの広告情勢は主にデジタル革命によって大きく変革を遂げてきました。 従来のメディアは依然として重要ではありますが、デジタル プラットフォームが新たなフロンティアとして台頭するにつれ、後回しになってきました。

20 世紀から 21 世紀にかけて、広告は、新聞、雑誌広告、ラジオ放送、テレビ広告、屋外広告 (看板、交通広告、街路家具広告など) からデジタル広告やモバイル広告への大きな変革を経験しました。

現在、デジタル時代を迎えており、「インドのインターネット レポート 2022」などのレポートによると、2022 年の時点でインドのアクティブなインターネット ユーザーは 7 億 5,900 万人です。また、その数は 2025 年までに 9 億人に増加すると予想されています。

その結果、ブランドは視聴者とつながるためにソーシャル メディア、検索エンジン、その他のデジタル チャネルを活用し、オンライン スペースに重点を移し始めています。 今日、ソーシャル メディアは広告が輝く場所であり、インフルエンサーが大きな役割を果たしています。 このように、賢いミームから感動的な短編映画まで、インドの広告は 1780 年代の広告の始まりから長い道のりを歩んできました。

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政府の広告支出

この進化の話はさておき、ここ数年の広告の実態と成長を分析するための数字をいくつか見てみましょう。

報道によると、印刷物、電子、デジタルメディアにおける政府の広告支出はここ数年減少傾向を示しているという。

RTIの問い合わせに応じて、情報放送省は2023年7月にいくつかの数字を発表した。

彼らによると、中央政府の広告支出は2018～19年に11億8000万ルピー、2019～20年に7億8000万ルピー、2020～21年に4億900万ルピーで、2021～22年には3億1500万ルピーにさらに減少した。

次に、印刷広告とデジタル広告を比較してみましょう。

上の表から驚くべきことは、デジタル メディアの成長に伴い印刷広告への支出は減少すると予想される一方で、デジタル広告への支出は長年にわたり増加していると予想されているが、明らかにそうではないということです。

2021年初め、アヌラーグ・タクール情報・放送大臣は、政府は入札や求人募集などの非コミュニケーション広告の量を制限し、少量の情報を提供することで広告支出を削減したと述べた。詳細情報へのリンク付き。

このため、政府による広告支出は2023会計年度にわずかに増加し、3億7,500万ルピーになったとの報告もある。

専門家は印刷広告とデジタル広告の傾向について何と言っていますか?

Credit Rating Information Services of India Limited (CRISIL) は次のように予測しています。選挙」。

TechNova Imaging Systems の副最高経営責任者であるアミット・クラナ氏も同様に、「新聞用紙の価格が下落する中、新聞業界は収益性を高める方向に向かっています。」と述べています。

メディアアナリストのカラン・タウラニは、デジタルメディアのトレンドについて次のように述べています。「人気の低さを考慮すると、ここ数年、ラジオ広告は急激に減少しています。 しかし、テレビ広告は実際には減少していません。」

これらすべてのレポートとコメントから、さまざまな形態の広告が今日どのような状況にあるのかについて、より広範な全体像が得られます。

しかし、なぜ広告にはこれほど多くの分析が必要なのでしょうか? 彼らは国の経済においてどのような役割を果たしていますか?

国の経済における広告の役割

広告は国の発展において多面的な役割を果たし、社会や経済のさまざまな側面に影響を与えます。

広告は消費者支出を促進するため、経済発展にとって極めて重要です。 商品やサービスを宣伝することで、広告は売上と生産の増加に貢献し、経済成長を促進します。

また、広告業界自体が雇用の源となり、クリエイティブ人材、マーケティング専門家、メディア関係者の需要を刺激します。

広告は、企業や起業家、特に中小企業 (SME) がより幅広い視聴者にリーチできるプラットフォームを提供します。 効果的な広告は、スタートアップや起業家がブランドを確立し、顧客を引き付け、市場で競争するのに役立ちます。

政府は収入を得るために広告を使用することがよくあります。 公共サービスのお知らせ、スポンサー付きコンテンツ、民間広告主との提携は政府の財源に貢献しています。

広告は文化的な規範や価値観を形成する役割を果たします。 それらは社会の傾向、態度、願望を反映し、影響を与えます。 広告キャンペーンは多くの場合、文化的な会話、固定概念への挑戦、包括性の促進に貢献します。

メディア業界は広告から得られる収入に大きく依存しています。 新聞、テレビ、ラジオ、オンライン プラットフォームは広告に依存して財政を支えています。

広告は、製品、サービス、公共の取り組みに関する情報を広める手段です。 公共サービスのアナウンスは、健康、安全、市民の責任について市民を教育することにもなります。

広告は社会的擁護のための強力なツールです。 公衆衛生、環境問題、社会正義などの社会問題に取り組むキャンペーンは、意識を高め、前向きな変化への支持を集めることができます。

たとえば、広告は、新型コロナウイルス感染症のパンデミック中に重要な意識を広める上で大きな役割を果たしました。

結論

全体として、広告は国の経済的、文化的、社会的側面を形成する上で極めて重要な役割を果たしています。 とはいえ、広告の利用と支出は、その国の現在の経済的および社会的状況にも依存します。

しかし、いかなる状況においても、広告が国の発展に積極的に貢献するためには、商業的利益と社会福祉のバランスを取ることが重要です。