Google ローカル在庫広告でオフライン セールスを増やす
公開: 2022-09-01それでも、実店舗への来店を促進する絶好の機会であるにもかかわらず、オムニチャネルでのプレゼンスを持つすべての小売業者がローカル在庫広告を十分に活用しているわけではありません。
行動を起こさないと多額の費用がかかり、売上を拡大して顧客体験を向上させる絶好の機会を失います。
そのため、LIA に時間とお金を投資する価値があるかどうか疑問に思っている場合に備えて、Google ローカル在庫広告について知っておくべきことをすべて説明します。
ローカル在庫広告 vs. 商品リスト広告 vs. マルチチャネル PLA
Google に表示される広告は、小売業者が Google Merchant Center にアップロードする在庫のタイプ (オンラインのみの在庫、店舗のみの在庫、またはオンラインと店舗の両方の在庫) によって区別されます。
画像ソース: ローカル ショッピング
商品リスト広告を使用すると、買い物客の前にオンライン在庫をプッシュし、ローカル在庫広告を使用して店舗在庫をプッシュできます。 PLA をクリックするとオンライン ストアに誘導され、LIA をクリックすると最寄りの実店舗のページに誘導されます。
オンラインと実店舗の両方で販売している商品を買い物客が探していて、最寄りの店舗の近くにいる場合は、PLA、LIA、またはマルチチャネル PLA を表示することを選択できます。
つまり、買い物客が受け取る広告フォーマットの種類は、検索の実行に使用しているデバイスによって異なります。
デスクトップ検索: オンライン PLA、 LIA 、マルチチャネル PLA
モバイル検索: オンライン PLA および LIA
画像ソース: Google Inside Adwords
LIA の使用を開始するには?
買い物客が店舗の近くで Google で商品を検索すると、ローカル在庫広告が表示されます。
LIA の主な目的は、最も近い実店舗に足を運ぶことです。したがって、広告をクリックすると、地元の店舗ページに誘導されます。
Google は最寄りの物理的な場所に関する情報を引き出し、ユーザーは製品とその製品が販売されている最寄りの店舗に関する詳細な情報を取得します。
地域の在庫状況、価格、店舗名、地図、電話番号、営業時間、補完製品などの情報は、顧客の体験を向上させ、オンライン ストアと小売業者の物理的な場所とのつながりを生み出します。
すでに PLA を使用してウェブサイトへのトラフィックを促進しており、オムニチャネル戦略を構築して Google ローカル在庫広告の使用を開始したい場合は、Google 商品フィードに加えて、さらに 3 つのフィードを作成する必要があります。
- ビジネス情報フィード- すべてのビジネス拠点に関する情報を一覧表示します。
- Google ローカル商品フィード- このフィードには、店舗のみ、またはオンラインと店舗の両方で販売している商品に関する情報が含まれます。
- Google ローカル商品在庫フィード- 各物理的な場所の在庫情報と価格が含まれます。
Google ビジネス ロケーション、Google ローカル商品フィード、Google ローカル商品在庫フィード、Google 商品フィードの 4 つのデータ フィードの照合は、「itemid」属性を介して Google によって自動的に行われます。
店舗コードと商品 ID (すべてのフィードで一貫している必要があります) を使用して、Google はパズルのすべてのピースをまとめ、LIA またはマルチチャネル PLA を買い物客に提供します。
すべてのフィードを頻繁に更新することは、Google が要求するだけでなく、キャンペーンのパフォーマンスに重要な影響を与えるものです。 Google が推奨する最小アップロード頻度は次のとおりです。
- ローカル商品フィード - 週に 1 回以上
- ローカル商品在庫フィード - 少なくとも 1 日 1 回
- 商品フィード - 少なくとも 30 日に 1 回
ただし、より頻繁な更新により、見つけやすさ、可視性、およびトラフィックの品質が向上します。
ローカル在庫広告を優先リストに載せるべき 6 つの理由とは?
実店舗への来店を増やす
購入意向のある近くの顧客にリーチすることは、これまでになく簡単になりました。 Google によると、場所、都市、近隣、郵便番号、または単に「近くにある」などの単語を含む検索は、過去 1 年間で 2 倍になりました。
より多くの販売
これまでにローカル在庫広告を使用した小売業者は、優れた結果を報告しています。 たとえば、Sears Outlet は来店率を 122% 増加させ、CTR を 16% 増加させ、Office Depot はデジタル支出に対して 3 倍の利益を生み出しました。
高度なターゲティング
優れたターゲティング オプションにより、オンラインと実店舗の両方で販売を行う小売業者は、物理的な場所の近くにいる顧客に手を差し伸べる強力な力を持っていませんでした。
オンライン広告でオフライン販売を促進するための Google のベスト プラクティスを使用すると、適切なタイミングでビジネスの場所にいる顧客に利益をもたらすことができます。
キャンペーンの効率を高める
顧客を店頭に連れてくるために必要なオプションの数は驚くべきものです。 たとえば、住所表示オプション ターゲティングを使用すると、ビジネス拠点の半径を指定して買い物客をターゲットにできます。
ローカル在庫広告の入札単価を営業時間のみにスケジュールすることも、買い物客が購入する可能性が高い日に入札額を引き上げることもできます。
より良いショッピング体験
最寄りの店舗、営業時間、特定の商品の在庫数に関する情報を顧客に示すことで、小売業者に対する顧客の信頼が高まり、全体的なエクスペリエンスが向上します。
店舗受け取り
最後になりましたが、店舗受け取りにより、顧客はオンラインで購入して店舗で商品を受け取ることができます。 店舗受け取りは、パイロット参加者によってすでに優れた結果をもたらしており、Kohl 氏は、ローカル店舗からオンライン ストアへのクリック数が 40% から 50% 増加したと報告しています。
したがって、今日の競争の激しい市場では、トレンドと変化に遅れずについていくことだけが、すべてのマーケティング担当者が自分のポートフォリオに表示したい驚くべき結果をもたらすことを覚えておいてください.
ローカル在庫広告の利用を開始する場合は、まずローカル ショッピング基準を確認し、資格があるかどうかを確認する必要があります。資格がある場合は、DataFeedWatch でこのプロセスを簡単かつ簡単に行うことができます。
