Google 広告でクリック率を上げる 6 つの方法

公開: 2022-09-01

クリック率とは何ですか?

Google 広告には理解しなければならない複雑な概念や用語がたくさんありますが、幸いなことに、クリック率 (CTR) はその 1 つではありません。

では、Google 広告の CTR とは何ですか?

基本的に、広告のクリック数と表示回数の比率を表します。

クリック率 = 広告の合計クリック数 / 合計インプレッション数

パーセンテージで表されます。 たとえば、CTR が 10% の場合、広告の表示回数の 10% が広告のクリックにつながったことを意味します。

10 クリック / 100 インプレッション = 10% CTR

この指標は、広告の関連性と品質を測定するのに非常に役立ちます。 クリックを獲得するインプレッションが多いほど、ユーザーの検索クエリに対する広告の関連性が高くなります。

たとえば、ユーザーが「New Balance Shoes」を検索し、「shoes」という語句に入札している場合、広告は引き続き表示され、インプレッションが発生する可能性があります。 しかし、競合他社の広告も表示され、実際に「New Balance Shoes」という用語が含まれている場合、あなたの代わりに競合他社がクリックを獲得する可能性があります。

広告が「New Balance Shoes」という用語に関連していないことがわかったので、キーワードを見直して、「New Balance Shoes」が含まれるように広告コピーを調整する必要があります。 次に「ニュー バランス シューズ」のクエリがあった場合、表示する広告の関連性が高くなり、クリックされる可能性が高くなります。

Google は、ユーザーに関連する広告を表示する広告主に報酬を与えるため、キャンペーンを改善して CTR を向上させることで、品質スコアも向上します。

クリック率 画像ソース

通常、品質スコアが高いと、クリック単価が下がり、ROI が向上します。

平均クリック率は？

「良い」クリック率とは何ですか?

ソース

多くの報告がありますが、残念ながら唯一無二の答えはありません。 業界のいくつかのレポートを確認できますが、それでも部分的な回答しか得られません。 業界の平均 CTR は単なるガイドであり、キャンペーンを反映していない場合があります。

google-benchmarks-平均クリック率 ソース

たとえば、あなたが旅行代理店のオーナーだとします。 Travel&Tourism in Search キャンペーンの標準的なクリック率は 7.83% です。 高いですね。 しかし、これは良い CTR であるということでしょうか? 必ずしも。 これは良いガイドラインですが、実際には PPC キャンペーンの他のすべての要素に依存します。 たとえば、次のようにします。

  • どの地域をターゲットにしていますか?
  • ジェネリック、ロングテール、ブランドのどのキーワードに入札していますか?
  • 新規ユーザーとリピーターのどちらをターゲットにしていますか?

したがって、 CTR 自体に優れたものはありません。 絶対的なものではなく、常に比較指標として使用する必要があります。

特定の広告のCTR が別の広告よりも高いと言えます。 ただし、これは必ずしも一方の CTR が良くて他方が悪いということではありません。 彼らはただ違うだけです。

この洞察を使用して広告とキャンペーンを最適化し、CTR の低いものを改善したり、必要に応じて一時停止したりする必要があります。

アカウントで最高の CTR を持つ広告とキャンペーンは、新しい広告のインスピレーションとしても役立ちます。 ただし、CTRが高すぎることに注意してください。

インプレッション数とクリック数が少なすぎると、CTR が急上昇する可能性がありますが、これは必ずしも広告が優れていたことを意味するわけではありません。 反対に、CTR が非常に高いと、ボリュームの問題が浮き彫りになる可能性があります。 したがって、この指標の高さに注目するのではなく、その構成要素と全体的な結果の両方をよりよく理解するようにしてください。

Google 広告のクリック率を改善する 6 つの方法

高い CTR は、ユーザーが広告に引き付けられ、検索に関連していることを示しています。 高い CTR は、Google 品質スコアの向上にも役立ちます。

品質スコアは 1 から 10 までの等級で、キーワード、広告、ランディング ページを評価する際に 3 つの要素が考慮されます。

  • 予想クリック率
  • 広告の関連性
  • ランディング ページのエクスペリエンス

品質スコア

クリック率を改善し、キャンペーンの品質と関連性を高める方法は? 見てください：

1. 説得力のある広告コピーを書く

優れた CTR の鍵は、優れた広告コピーを作成することです。 広告コピーは、特定の検索クエリとの関連性が非常に高いものでなければなりません。

では、優れた広告コピーを作成するにはどうすればよいでしょうか。

説得力のある広告コピーを作成するための 4 つのヒントを次に示します。

  • 最も重要な情報には見出しを使用する
そしてそれを拡張するための説明。 言うまでもなく、見出しは広告コピーの最も重要な要素です。

  • 広告コピーは、特定の検索クエリと関連性の高いものにしてください。

たとえば、ユーザーの検索クエリが「男性用ニュー バランス 574 トレーナー」である場合、「ニュー バランス トレーナー」のみを配置するのではなく、この文言が広告に含まれるようにします。 これは、すべてのキーワードが特定の検索広告をトリガーするきめ細かいキャンペーン構造によって実現できます。

このプロセスでは、キーワード挿入、広告カスタマイザー、または DataFeedWatch のフィード駆動型検索広告ソリューションが非常に役立つ場合があります。

クリック率を改善する方法

  • あなたのユニークなセールスポイントと、あなたを際立たせているものを紹介してください。
    関連するすべてのビジネス情報を広告コピーに含めてください。

割引や送料無料のオプションを強調する また、広告はランディング ページと一致する必要があることに注意してください。 広告で言及した主張、プロモーション、または製品が、リンク先のページに表示されていることを確認してください。

 

  • 常に明確な行動を促すフレーズ (CTA) を含め、カウントダウン タイマーを利用して損失回避と FOMO (見逃すことへの恐れ) を引き起こします。

期間限定セールを開催している場合、見出し内に {= を入力してテキスト広告内にGoogle カウントダウン タイマーを設定すると、ポップアップが表示されます。 これは、ユーザーが割引を利用するために Web サイトに殺到す​​るため、CTR を大幅に向上させるのに役立ちます。

グーグルカウントダウンカウンター

実験することを忘れないでください！ 異なるコピーで複数の広告を実行して、どの広告が最も効果的かを確認します。 Google は自動的に広告をローテーションし、最も効果的な広告をより頻繁に表示します。 これにより、CTR が改善されます。

フィード駆動型の Google 検索広告は、魅力的な検索キャンペーンを自動的に作成するのに役立ちます。

前述したように、広告が検索クエリとできるだけ密接に関連していることを確認することが重要です。当社のツールを使用すると、製品フィードをカタログ内の各アイテムの魅力的な検索広告に直接変換できます。百万以上の製品

広告コピーを改善して売り上げを伸ばす方法のベスト プラクティスについて知りたい場合は、この記事にアクセスしてください。

2. さまざまな広告タイプをテストする

広告コピーをテストするだけでなく、さまざまな種類の広告をテストして、最も効果的な広告を見つけることもできます。

 

作成する広告ごとに異なるコピーを使用して、特定のユーザー クエリを満たす機会を増やすようにしてください。 作成した 3 つは、Google ローテーション システムによって互いにテストされます。

特にレスポンシブ広告は CTR の向上に役立ち、Google のシステムは検索クエリに最適な文言を選択します。

3. 最適な広告表示オプションを使用する

広告表示オプションは、追加情報で広告を拡張します。 クリック可能またはクリック不可のいずれかです。

前者の場合、ユーザーがクリックするオプションが増えるため、クリックスルーの可能性が高くなります。 後者の場合、クリックの可能性を直接高めるわけではありませんが、広告コピーにテキストを追加するため、ユーザーにとって広告の関連性を高めることができます。

また、SERP 上で広告が大きく見えるため、より人目を引くことができます。 これにより、より多くのクリックを獲得できます。 特に、広告スペースが非常に限られているモバイルでは、サイズが重要です :)

Google 広告 では、いくつかのタイプの広告表示オプションを提供しています。 それらのすべてがビジネスに関連するわけではありませんが、できるだけ多く使用することを強くお勧めします。

Google は通常、その機能を最大限に活用したユーザーに、より低い CPC とより高いランキングで報酬を与えます。 ただし、もちろん、拡張機能を追加するだけでなく、広告に関連するものであることを確認してください。

クリック率を改善するために使用できる9 つのGoogle 広告表示オプションがあります。

  • 住所指定オプション
  • 電話番号表示オプション
  • サイトリンク表示オプション
  • 吹き出し拡張機能
  • 構造化スニペット拡張機能
  • 価格表示オプション
  • アプリ拡張機能
  • 画像拡張機能

すべての広告表示オプションがビジネスに関連しているわけではありませんが、ユーザーが広告をクリックする機会を最大限に高めるために、できるだけ多くの広告表示オプションを使用するようにしてください。

Google は通常、その機能を最大限に活用する広告主に、より低いクリック単価とより高いタンキングで報酬を与えます。

4. 広告コピーで価格を強調する

これは e コマースに最も関連しますが、サービスにも適用できます。

B2C か B2B かに応じて、価格を共有する方法が異なる場合がありますが、一般的には、広告コピーで製品の価格を紹介することをお勧めします。 特にあなたの価格が競争力がある場合。 広告で表示できる詳細が多いほど、より効果的です。

広告の閲覧者がクリックする前に追加情報を提供することで、人々はあなたが提供するものをより簡単に見ることができ、クリックする可能性が高くなります.

小売業者の場合、当社のフィード駆動型検索広告ソリューションを使用すると、広告コピーに商品価格を動的に含めて、常に最新の状態に保つことができます。

5. Google 広告のバリエーションの A/B テスト

広告グループごとに 3 つの広告を作成してシステムを最適化するだけでなく、さまざまな広告コピーを積極的に A/B テストすることもできるため、どの広告に注目し、どの広告を一時停止するかがわかります。

Google 広告 キャンペーン エクスペリメントは、検索ネットワーク キャンペーンとディスプレイ ネットワーク キャンペーンでのみご利用いただけます。 5 つの実験をスケジュールできますが、一度に実行できるのは 1 つだけです。

確かに、CTR は、どの広告が最高のパフォーマンスを発揮したかを検討する際に検討すべき指標の 1 つです。 ただし、インプレッション数とクリック数で CTR を比較検討することを忘れないでください。 繰り返しになりますが、1 回のインプレッションに対して 100% の CTR が得られたとしても、その広告は最高のものとは言えません :)

さまざまな広告コピーをテストするには、Google 広告の広告バリエーション セクションをご覧ください。

6. スマート自動入札戦略を活用する

近年、Google は、ユーザーが機械学習を利用して結果を改善できるようにする多くのツールを追加しました。 Google 広告 Smart Bidding は、これらの機能の 1 つです。

スマート入札戦略では、機械学習アルゴリズムを使用して自動的に入札します。 この技術は長年にわたって非常に大幅に改善され、人間ができることを凌駕するまでになりました.

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これは、キャンペーンの最適化と CTR に関しては、スマート入札が間違いなく優れたアイデアであることを意味します。 システムは、いつでもどの広告をどのくらいの費用で表示するのが最適かを認識しています。 これにより、クリックを獲得する可能性が明らかに向上し、CTR が向上します。

次の関連記事:

  • Google 広告の自動入札戦略 - いつ、どのように使用するか
  • 2021 年 Google スマート ショッピング キャンペーンのオールインワン ガイド

まとめ

Google 広告キャンペーンの品質を向上させたい場合は、考慮しなければならない要素がいくつかあります。

CTR は、説得力のある広告コピーを使用して、優れた広告を作成することで改善できます。 広告コピーと広告タイプのバリエーションを作成して、最高のパフォーマンスの広告をテストし、パフォーマンスの低い広告を無効にすることが不可欠です。 Google Ad Variations を利用して、より科学的な比較テストを実行できます。 また、成果の低い広告をオフにすることを忘れないでください。

広告をできるだけ検索クエリに近づけて、関連性の高い情報を最大限に提供することは、常に良い考えです。 サイト表示オプションを必ず使用し、商品の価格など、できるだけ多くの詳細を含めてください。

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