SERP機能を使用した検索でのブランドの認知度を高めるための6つの戦略

検索エンジンの結果ページ（SERP）の便利な機能

SERPには、数年前よりもはるかに多くの機能があり、これは、認知度を高めたいと考えているブランドに役立ちます。 明確にするために、これらのSERP機能の一部としてオーガニック検索結果を含めていませんが、他にも多くの機会があります。

広告

有料広告は、使用する検索クエリによっては、検索エンジンの結果ページに最初に表示される機能である場合があるため、検索でのブランドの認知度を高めるための最良の方法の1つです。

商品リスト広告（別名ショッピング広告）でもテキストベースの広告でも、これらは他のどの機能よりも先に配置されます。場合によっては、SERPの下部に表示されることもあります。 ショッピング広告とテキスト広告の両方がここに表示されます。

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注目のスニペット

「回答ボックス」とも呼ばれる注目のスニペットは、Google検索結果ページの上部、またはページ上部の有料広告のすぐ下に表示されます。 それらは、段落、リスト、表、メニュー、またはビデオの形式で簡単な量の情報を提供します。 そして、彼らは広告なしで人々の前に立つための最良の方法の1つです。

知識グラフ

Google SERPのナレッジグラフ機能は、ページの上部、広告、注目のスニペット、オーガニック検索結果の右側にあります。 通常、この情報はウィキペディアやその他のサードパーティサイトなどのサイトから提供されているため、ほとんどのサイトでは少し手が届きません。 ただし、ブランドの認知度、ブランドのリーダーシップ、製品やサービス、またはその他の識別概念についてWikipediaページを確立することにはいくつかの利点があります。 このように、Googleはそのソースからデータを取得して、検索での可視性を高めることができます。

ローカルパック

ローカルパックは、ローカルビジネスリスティング用のGoogleの主要なSERP機能です。 通常、これらのタイプの結果はモバイルで表示され、ユーザーが「近くのピザ」や「シカゴのピザ」などの検索用語を使用すると表示されます。 ローカルビジネスがローカルパックに表示されるようにするには、Googleマイビジネスのリストを最新の状態に保ち、オンラインレビューでいっぱいにする必要があります。

関連する質問

関連する質問は、質問に対する簡単な回答を提供するという点で注目のスニペットに似ており、実行されている検索に関連して表示されることがよくあります。 これらは、「People Also Ask」と呼ばれるもので以前に見たことがあるかもしれません。これは通常、プルダウンの回答とともに質問のリストを表示します。 PAAの質問をクリックすると、Googleは追加の関連する質問を表示します。 SERPで関連する質問を見つけた場合は、キーワードを追跡し、そのキーワードのコンテンツを作成して、注目のスニペットを獲得することをお勧めします。

ビデオ

ビデオコンテンツは、Googleの検索エンジンの結果で非常に好まれ、YouTubeのサムネイルとキーモーメントが上位の検索結果に定期的に表示されます。 動画アセットがある場合は、動画コンテンツを最適化して、検索結果に表示される可能性を高めることを検討してください。

Googleの検索結果ページで利用できる機能はこれらだけではありませんが、ブランドの認知度を高めるための優れた出発点です。

それでは、より多くの検索領域を利用することで、ブランド関連の検索に対する認知度を高めるために最適化できるいくつかのサイトを見てみましょう。

検索でのブランド認知度に使用するサイト

一部のブランドがブランドキーワードに関連する複数のオーガニック検索結果を持っていることに気付いた場合は、自分の会社で同じことをどのように行うことができるのか疑問に思われるかもしれません。 SEOを使用して自分のサイトを最適化する以外に、Googleが上位にランク付けしていると思われるサードパーティのサイトがいくつかあります。

ソーシャルメディア

ソーシャルメディアページを持つブランドは、通常、独自のブランドキーワードのページ1の検索結果を支配します。 たとえば、「Wayfair」を検索すると、ほとんどの検索結果は、さまざまなソーシャルメディアプラットフォーム上の会社のアカウントに対するものであることが示されます。

ソーシャルメディアページをまだ確立していない場合は、この種の結果が開始する大きな理由です。

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ウィキペディア

ウィキペディアのページを持つブランドは、検索エンジンの結果ページでの認知度を高めることができます。 これは、Googleがウィキペディアのようなサイトを正当で信頼性の高い情報源と見なしているためです。 ウィキペディアのブランドページの影響を示す1ページの結果は次のとおりです。

ニュース出版社

主要な出版社はGoogleSERPの情報源として高く評価されているため、これらのサイトに著者または記事が掲載されているブランドは、ブランド検索に表示される可能性があります。 たとえば、著者MalcolmGladwellのページ1の結果の一部を次に示します。

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結論

Googleのアルゴリズムは、ブランド検索であろうと非ブランド検索であろうと、検索結果に表示される多くの機会をブランドに提供します。 これらの機能に合わせてコンテンツを最適化し、関連するサードパーティサイトでの存在感を確立することで、検索の多くの領域でブランドの認知度を向上させることができます。 管理しやすいアプローチについては、1つの機能から始めて、牽引力が得られるかどうかを確認してください。 次に、そこから戦略を成長させて、検索結果を支配します。

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