あらゆる規模のマーケティング部門でブランド認知度に焦点を合わせる方法

ブランド認知度とは、人々があなたのブランドにどれだけ慣れているか、そしてあなたの会社を競合他社と区別する製品や機能です。 ブランドの名前を広め、視聴者を増やし、忠実な顧客やフォロワーを獲得するために重要です。 最近の調査レポート「製造業におけるデジタルマーケティングの現状」では、デジタルマーケティングの最も重要な結果として、ブランド認知度が挙げられています。 詳細を知りたい場合は、完全なレポートをダウンロードして、課題、傾向、戦術に関するより役立つ洞察を得ることができます。

マーケティング部門の規模に関係なく、段階的にブランド認知度のレベルアップを進めていきます。

レベル1（開始）

マーケティングが初めての場合でも、復習を探している場合でも、開始する場所が必要な場合でも、ブランド認知度の最初のレベルは始めるのに最適な場所です。 私のレベル1のブランド認知戦術は次のとおりです。

1.ブランドの声/個性を決定します。 このステップは、成功のためにブランドを設定し、競合他社を打ち負かすために絶対に重要です。 「ブランド上」というフレーズは、過去数年間にパーソナルブランドを指すときに実際に使用されましたが、それはまた、あなたの会社のブランドがどのように見えるべきかを反映しています。 まず、各チャネルでのブランドの目的と、視聴者に適した声の種類を判断する必要があります。 誰もがウェンディスタイルのTwitterアカウントを利用できるわけではありませんが、それでもメッセージの中で自分の声が輝いていることを確認できます。

2.有用で魅力的なコンテンツの作成に焦点を合わせます。 もう一つの重要なステップ！ 視聴者にとって価値のあるコンテンツを作成することは、フォロワーを増やすのに役立ちます。 これがブログコンテンツ、ソーシャルメディアの投稿、または電子メールのいずれであっても、コンテンツは価値を提供し、「私にとって何が含まれているのか」という古くからの質問に答える必要があります。 これには、視聴者を知り、視聴者の成功に役立つツールやリソースを提供する必要があります。 これを行うことで、業界内での信頼と信頼も高まります。これは双方にメリットがあります。

3.さまざまなチャネルにさまざまなコンテンツを投稿します。 ああ、これは、特に小さなマーケティングチームで作業している場合は、注意が必要な場合があります。 ただし、LinkedInフィードがInstagramストーリーと同じように見え、メールコンテンツと同じように見える場合は、各プラットフォームで誰かがあなたについていく必要はありません。 各プラットフォームを使用する目的を決定し、そこから何を共有するかを決定できます。 たとえば、LinkedInは、有益なコンテンツ、従業員の最新情報、企業コミュニケーション、文化の投稿の共有にはるかに優れていることを学びました。 LinkedInは混合バッグとして機能できます。 しかし、Facebookでは、投稿を文化に焦点を合わせたものにしておくのが好きです。 あなたのビジネスにとって意味のあるものに基づいて、適切なコンテンツミックスを見つけてください。

レベル2（中級）

このレベルでは、ブランド認知度のマーケティングに少し深く踏み込んでいます。 この段階で、各マーケティングチャネルでのブランドの目的が何であるか、そしてオーディエンスとつながっているかどうかを実際に発見することが重要です。 レベル1の戦術に頼りますが、ブランドの個性の中でもう少し創造性を発揮し、新しい方法を模索します。

1.従業員の参加と関与を奨励します。 従業員を巻き込んでください！ 彼らはあなたのブランドの巨大な支持者になることができ、素晴らしいリソースです。 コンテンツを共有するための最良の方法について彼らを指導し、彼らが関与し続けるためにソーシャルで彼らのコンテンツと相互作用することを確認してください。 これを行うことにより、あなたはたくさんの新しいネットワークに到達し、本当にあなたのネットを広くキャストしています。

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2.地元の組織/スポンサーイベントと提携します。 理想的な顧客プロファイル（ICP）と一致する組織を見つけて、ターゲットオーディエンスにブランドを公開する絶好の機会を提供します。 イベントを後援することにより、あなたはブランド認知を得るでしょう。 さらに良いことに、営業チームをイベントに派遣して、潜在的な顧客とのネットワークを促進します。

3.企業のコミュニケーションを共有する計画を立てます。 あなたの会社がESGで行っている作業を高めて、あなたの会社が何を気にかけているのかをアピールします。 地域社会に参加し、地域や国の問題を前進させるのを助けることは、あなたの会社がより大きな地域社会に参加し、社会に関心を持っていることを示す素晴らしい方法です。

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レベル3（上級）

この最終段階で、ブランドを高める方法を本当に考えてください。 自分に合った方法でブランドの周りにコミュニティを構築する方法を考えてください。

1.インフルエンサーを使用します。 ソーシャルメディアのインフルエンサーの数が多いため、すべてのブランドにインフルエンサーが本当に存在します。 協力するための追加の予算がある場合は、ビジネスモデルに共鳴するか、顧客ベースに適合するインフルエンサーを見つけることで、新しいオーディエンスにリーチするのに役立つ優れた支持者を得ることができます。

2.関連するソーシャルメディアコンテンツを共有してコメントします。 あなたの業界に関連するコンテンツを見つけて、コメントであなたの意見を共有してください。 ソーシャルメディアであなたの存在を知らせることは、あなたのブランド認知度を高め、業界の思想的リーダーとしての地位を確立するのに役立ちます。 これと同じ流れに沿って、会社のリーダーがソーシャルチャネルでも洞察に満ちたコンテンツを共有していることを確認してください。

3.ソーシャルリスニング。 ソーシャルリスニングを実装することは、ブランド認知度をよりよく理解し、どこを改善する必要があるかを知るための素晴らしい方法です。 ソーシャルリスニングを使用すると、ブランドの言及、キーワード、従業員のコンテンツ、業界のコンテンツ、ハッシュタグを追跡して、声とブランドの感情のシェアを知ることができます。 これは、成長するための最善の方法を決定するのに役立ちます。 ソーシャルリスニングは、従来の追跡形式の優れたコンパニオンであるため、どの段階でも実装できます。

ブランド認知度の成功の測定

成功を測定する方法はたくさんあります。 ソーシャルメディアでは、エンゲージメント、つまり投稿のクリック数、いいね、シェア、反応を追跡することで、ブランドポイントのブランド認知度を測定します。 また、投稿の閲覧数を測定するインプレッションもフォローしています。 これらは両方とも、コンテンツを見たり操作したりする人の数を測定するので素晴らしいです。 もう1つの簡単なオプションは、ソーシャルメディアまたは電子メールニュースレターの購読者のフォロワーを測定することです。 これは、あなたのブランドに対するある種の忠誠心または関心を意味します。 上記のように、これらすべてにソーシャルリスニングを伴うことができます。

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