危機の間のアプリ内広告：重要な変更、傾向、および成功するための新しい方法[ウェビナーの要約]

5月5日、 Admixer Academyは、ウェビナー「危機時のアプリ内広告：主要な変更、トレンド、成功への新しい方法」を主催しました。 Yaroslav Kholodは、Appodealのプログラマティックデマンドの責任者であるFernandoGranataと新しい業界の発展について話し合いました。

パンデミックは、アプリ業界全体に衝撃波を送っています。 日常生活や習慣の変化により、使用量とアプリのエンゲージメントが増加します。 2020年の第1四半期に、アプリに費やされる1週間の時間は20％増加しました。

Appodealは、毎日のアクティブユーザーの増加と利用可能なインプレッション数を報告します。 ただし、インプレッション数が多いにもかかわらず、CPMは低下しているため、収益とは一致しません。

アプリブームの最大の受益者は、コミュニケーションアプリとゲームアプリです。 ただし、同じ業種内であっても、状況はアプリごとに異なります。 Apptopiaによると、最大の急増を経験している業種は、食料品アプリケーション、ゲーム、コンテンツ/メディア、およびエンターテインメントです。 また、医療アプリケーションや健康およびフィットネストラッカーの使用が急増しています。 危機の最大の敗者は、観光、地図、ナビゲーション、および特定のライフスタイルカテゴリ専用のアプリです。

危機の間のiOSおよびAndroidデバイスでのアプリのダウンロード

iOSは、裕福な、主に英語を話す市場で普及しています。 パンデミック時にこれらの環境で最も人気のあるアプリケーションは次のとおりです。

• 写真とビデオの編集者
• エンターテイメント
• 買い物

Androidは、お気に入りのセグメントがまったく異なる他の市場で支配的です。 最も人気のあるカテゴリは次のとおりです。

• アクションゲーム
• カジュアルゲーム
• 主にデバイスのパフォーマンスをクリーニングおよび最適化するためのツール

Androidは主にエンターテインメントに使用され、iOSはショッピングとコンテンツ制作に使用されます。

広告予算とCPMの変更

2月の封鎖の開始以来、広告主はブランドコンテンツの予算を減らしてきました。 同時に、4月の初めに、次のニッチが支出を増やしました。

• 健康と運動
• 衛生製品
• FMCG製品

パフォーマンスキャンペーンは勢いを増しており、広告市場の大部分を占めています。 Appodealによると、パンデミックの前には、ブランドキャンペーンの60％とパフォーマンスキャンペーンの40％がありました。 現在、パフォーマンスキャンペーンのシェアは75％〜80％に増加しています。

最近のPixalateのプログラマティック広告支出レポートによると、3月のプログラマティックモバイルアプリ広告支出は14％減少しました。 Admixerのデータによると、モバイル広告の支出は3月に15％減少し、4月にはさらに5％減少しました。

広告の表示回数は安定しているか、増加しているものの、 CPMは一貫して低下しています。 米国の家計に対する最近のマッケンジーの調査では、消費者の悲観論に気づきました。家計の30〜50％は、収入が減少すると予想しており、ベルトを締めて支出を減らすことを計画しています。 消費者は、本質的でない商品に費やす費用が少なくなります。

したがって、現在広告費を維持している業種では、広告予算を削減する必要があるかもしれません。 パンデミックと封鎖が明日終了したとしても、経済的影響は年間を通じて長引く影響を及ぼします。 封鎖が終わりに近づき、監禁に費やす人が少なくなった中国では、インプレッション数は減少しましたが、CPMは危機前のレベルに戻っていません。

最高と最低のパフォーマンスの広告フォーマット

Appodealによると、さまざまな広告フォーマットのeCPMに大幅な変更があります。 広告主は、静的なバナー、特に小さくてフルスクリーンのフォーマット、およびインタースティシャルバナーやポップアップからの収益が少ないことに気づきます。

同時に、主にユーザー獲得を目的としたパフォーマンスキャンペーン、他のアプリのインストール、より高い価値をもたらすため、ビデオ広告のeCPMが大幅に増加しています。

Admixerによると、リワードビデオは、他のビデオフォーマットよりも高いクリック率とコンバージョン率を示す最高のパフォーマンスのビデオ広告フォーマットです。

リワードビデオは、インタースティシャルビデオの2倍、通常のアウトストリームビデオの3倍の効果があります。 特典付きの動画はスキップできないため、ユーザーは完全に視聴できます。 さらに、ゲーム開発者はどこにも追加できないため、プレミアム在庫は限られています。 ゲームアプリの90％はこのフォーマットをサポートしており、ブランドセーフな環境でさまざまな広告業界に高品質の印象を与えることができます。 アプリとゲームのパブリッシャーは、Admixerビデオプレーヤーソリューションとの統合を通じて、プラットフォーム上のビデオ広告で収益を増やすことができます。

パンデミックにもかかわらず勢いを増し続けるもう1つの広告フォーマットは、ネイティブ広告です。 エージェンシーや新しいカテゴリーのブランドはますますそれらを使用しています。 Admixerは、自動車ブランドのネイティブおよび受賞歴のあるビデオ形式への関心の高まりを目の当たりにしました。

特典付きの動画とネイティブフォーマットは、 Admixer.Creatives 、広告テンプレートの豊富なライブラリ、キャンペーン用のクリエイティブソリューションで利用できます。

プログラマティックトレンド

世界的大流行とアプリ環境の急速な変化により、プログラマティック採用の傾向が遅れました。 ウォーターフォールオークションは依然として業界を支配しており、リアルタイムビッダーに基づく新しいプログラマティック購入方法にまだ移行していません。

それにもかかわらず、移行は避けられません。 移行により広告購入プロセスがより透明になるため、サイト運営者と広告主の両方が勝ちます。

ゆっくりと、しかし確実に、アプリ業界は、ファーストプライスアクションを支持してセカンドプライスオークションを離れ、デスクトップWebですでに一般的であるリアルタイムの価値指標を採用しています。

広告主への推奨事項

1.費用効果の高い戦略

現在の危機は、広告主がオーディエンスをよりよく理解し、費用効果の高い戦略を実行する絶好の機会を提供します。 危機の間の広告は、ブランドが顧客の忠誠心を維持し、より早く回復できることを保証します。

YaroslavとFernandoは、さまざまな広告フォーマットの組み合わせを試し、ネイティブ動画とリワード動画を実装し、いくつかのバナーを組み合わせて使用​​することを提案しています。 バナーは、低いCPMで広範囲のリーチと大量のボリュームを提供できます。

2.ブランドを安全に保つ

同時に、ブランドはメッセージに注意し、ブロードキャストする情報に注意を払う必要があります。 Kantarによると、消費者の75％は、ブランドがキャンペーンにCOVIDのトピックを悪用してはならないと考えています。

広告主は、広告のブランドセーフ環境を優先する必要があります。アプリやゲームは、そのための完全に制御された媒体になり得ます。

モバイルアプリ開発者向けの推奨事項

1.アプリ内広告

消費者の購買力が低下しているため、収益化のためにアプリ内購入に依存していたアプリ開発者は、収益の減少に直面しています。 このため、彼らは、危機の間の収入を補い、損失を相殺するために、プラットフォームに広告を実装することを検討する必要があります。

消費者はますます広告を容認しています。 10人に9人の消費者が、無料のコンテンツをオンラインで受け取るにはオンライン広告が必要だと感じています。 ただし、顧客の獲得、維持、および生涯価値の間で適切なバランスを取ることが重要です。 現在のアプリブームは、より多くのユーザーをアプリに引き付ける可能性があります。 彼らの関心を維持し、彼らの注意を過度に利用しないことが重要です。

2.新しいプロモーション方法

出版社は、新しい市場の現実に適応し、新しいタイプのクロスプロモーションを実装するための柔軟性と、オーディエンスの未開拓のセグメントをターゲットとする景品を提供する必要があります。

たとえば、世界的に有名な出会い系アプリであるTinderは、「TinderPassport」や「SecretAdmirer」などのプレミアム機能の一部を無料で提供しました。 パンデミックの間にデートアプリが魅力を失ったにもかかわらず、Tinderはライフスタイルアプリの中でトップ10にとどまることができました。

フードデリバリーアプリのGlovoは、レストランプロモーションの新機能と、パンデミック以前にこの機能を備えていなかったレストラン向けの特別セールを提供しました。 さらに、Glovoは、特定のヨーロッパ諸国で食料品と医薬品の配達の機能を導入しました。 その結果、Glovoは配信の分野でリーダーシップを維持することができましたが、直接の競合相手であるUberEatsは7つの市場から撤退する必要がありました。

広告枠の現金化またはメディア購入のためのプログラマティックソリューションの実装を検討している場合は、AdmixerのプログラマティックディレクターであるYaroslav Kholod（[email protected]）に連絡してください。