Google ショッピングのタイトルを最適化するための 8 つの確かな戦術
公開: 2022-09-01Googleショッピングタイトルを最適化するための8つの確かな戦術のコピーを入手してください
商品タイトルを分析して改善するための手順
あなたの買い物客のように考える
商品タイトルが重要な理由
商品タイトルがショッピング キャンペーンに与える影響
商品名に関する Google の要件
商品タイトルにおけるキーワードの役割
業種ごとの製品タイトルのベスト プラクティス
最適化された製品タイトルはどのように見えますか?
構造と重要な情報
製品バリエーションを効率的に宣伝
タイトルにすべての重要な属性を含める方法
Google ショッピングの商品タイトルを最適化する [試行錯誤した 8 つのテクニック]
結論
あなたの買い物客のように考える
Google はタイトルを 2 番目に重視し、画像の後ろにのみ重視します。 これは、Google の結果ページで消費者に表示される 4 つの属性の 1 つです。 たとえ絵が多くを語っていたとしても、タイトルは説得力のあるものでなければなりません。
買い物客が簡単に目を通して、その商品をクリックする価値があるかどうかを判断できるように、タイトルは最も関連性の高い商品属性を強調する必要があります。
オンライン小売業者であれば、消費者の行動を知る義務があります。 このプロセスでは、顧客を購入に向かわせる最も重要な要因を認識することが重要です。
画一的なものはありません。 特に商品タイトルの最適化に関しては。 業界ごと、お客様ごとに異なります。 オーディエンスは検索者の意図を理解するための鍵となるため、オーディエンスを分析します。
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製品タイトルが重要な理由
商品タイトルがショッピング キャンペーンに与える影響
商品名はフィード属性の 1 つであり、強化すると広告のパフォーマンスにすぐに影響します。 このトピックに関して何十もの事例研究が行われてきましたが、依然として多くの電子小売業者がこの属性の重要性を無視しています.
いくつかのケースを見てみましょう。
数年前、Search Engine Land は、タイトルを最適化することがいかに重要かを示すケース スタディを発表しました。 製品には 3 つのグループがありました。1 つのコントロール グループには元のタイトルがあり、2 つのグループにはカテゴリ情報、追加の属性、最後に検索用語を含む充実したタイトルが含まれていました。
結果？
よりキーワードが豊富な製品タイトルでは、 CTR が 18% 上昇しました。 タイトルに追加された用語と完全に一致するクエリの CTR の増加は 88% でした。
ソース: searchengineland.comもう 1 つの優れた事例は、Google ショッピングの商品タイトルを最適化して、クリック数が 250% 増加した点に成功した Zoobgear です。
彼らの戦略の大部分は、キーワード調査を実施することでした。 この調査により、潜在的な顧客がスポーツ用品をどのように検索しているか、またどの情報が最も関連性が高いかを正確に理解することができました。
タイトルの最適化は、Google ショッピング キャンペーンを改善するための重要な部分です。 インプレッションを増やすことで、広告収入が増え、ROAS が向上します。 タイトルに適切な詳細を入力すると、購入意欲の高い検索に適しています。 これにより、検索クエリと表示される広告がより適切に一致するようになります。 これにより、コンバージョン率が高くなります。
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商品名に関する Google の要件
Google には、商品名に関する厳格な要件があります。 最も重要なものをいくつか見てみましょう。
長さの制限について覚えておいてください。
タイトルの長さに注意してください。 最大文字数の 150 文字を超えないようにしてください。 場合によっては、モバイル デバイスなどで 70 文字しか表示されないことがあります。 この長さを超えると、タイトルが切り詰められる可能性があります。
Google はできるだけ多くの商品タイトルを表示しますが、多くの場合は短縮されます。 そのため、最も説得力のある情報をタイトルの先頭に配置してください。
大文字を避ける
大文字のテキストは、スパムや信頼できない広告で一般的です。 大文字は必要な場合にのみ使用してください。 略語、電話番号、または国を含みます。
プロモーション テキストを含めないでください
価格、販売価格、販売日、配送、配達日、その他の時間関連の情報、または会社名などの情報を追加しないでください。 その情報は、他の属性用に予約されています。
外国語の単語を避ける
誰もがよく理解していない限り、外国語の単語を含めると、買い物客が混乱し、広告のパフォーマンスに悪影響を及ぼす可能性があります。
あなたも興味深いかもしれません:サブセクションの下の多言語での販売: 外国語からの単語を避ける
バリアントを区別する
具体的に、各バリアントの特徴的な詳細を追加します。 商品の色やサイズは異なりますか？ これらの属性をタイトルに含めます (バリエーション画像を使用することを忘れないでください)。
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商品タイトルにおけるキーワードの役割
Google はタイトルの属性をキーワードの代用として使用するため、キャンペーンのパフォーマンスを改善するには、タイトルやその他のフィード データを最適化することが重要です。 ショッピング アルゴリズムは SEO と共通点があるため、最も重要な単語を商品タイトルに入れることは、最適化プロセスにとって重要です。
業界をよく知っていて、顧客の経路を分析したことがあれば、顧客がどのように製品を検索するかがわかります。
彼らはブランド名で検索しますか？ 次に、最初にブランドを使用します。 ただし、ブランドがほとんど知られていない場合や、ノーブランドの商品を販売している場合は、最初に説明的な言葉を使用してください。
カテゴリで検索しますか、それとも製品の UPI (電子デバイスの場合など) で検索しますか? あなたの知識は、顧客の意図を理解し、タイトルを後押しする適切なキーワードを見つけるのに役立ちます.
- タイトルに適したキーワードを見つけるには、レポートと統計が信頼に値します。 よく変換されているクエリとそうでないクエリから始めて、検索クエリ レポートを調べることを忘れないでください。
- 商品フィードの健全性にプラスの影響を与えるキーワードを使用してください。 適切に最適化されたタイトルは、キャンペーンのインプレッションとクリックをすばやく増やすことができます。
- キーワードの順序を考慮してください。 Google はタイトルの先頭に配置されたキーワードに重点を置くため、順序は重要です。 キーワードとその順序を選択するときは、テストを忘れないでください。 複数のタイトル式とキーワードをチェックしてください。 これは、パフォーマンスに応じて戦術を調整するための最良の方法です。
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業種ごとの製品タイトルのベスト プラクティス
垂直ごとに推奨されるタイトル構造
タイトルに含まれる関連する主要な属性とその順序は、製品の種類や業界によって異なります。 たとえば、モデル番号は電子機器にとって重要な属性ですが、衣服に関して強調する属性ではありません.
幸いなことに、Google のショッピングのベスト プラクティスに基づいて、業種に応じて商品タイトルを構成する方法のプレビューをご用意しました。
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最適化された製品タイトルはどのように見えますか?
構造と重要な情報
タイトルの構造は、そこに含まれる情報と同じくらい重要です。 これらは 2 つの補完的なコンポーネントです。
どの属性を追加する必要があるかを判断するには、Google のアルゴリズムが検索者に表示する製品をどのように選択するかを理解する必要があります。
通常、Google では、検索クエリに関連する広告を選択する際に、商品タイトルの先頭にある単語が最も重要であると見なします。 したがって、順序も重要です。
テンプレートとして使用できる、推奨されるタイトル構造を次に示します。
- ブランド + 製品タイプ + 色 + 素材
- ブランド + サイズ (縦、横、高さ) + 商品タイプ + 色
- 素材 + 製品タイプ + 色 + ブランド
- スタイル + 色 + 製品タイプ + ブランド
- 商品タイプ + サイズ + 色 + 機能 + ブランド
製品バリエーションを効率的に宣伝
複数のバリエーションがある商品を販売している場合は、色、サイズ、素材、パターンごとに、固有のタイトルを持つ固有の商品として登録する必要があります。
これは、「親」製品を単独で宣伝するか、そのバリエーションも宣伝するかを決定する必要がある場合です. 見落としやすいので、細かいところに気をつけてください。
関連: 広告バリアントと親製品のみ - どちらが最適ですか?
タイトルにすべての重要な属性を含める方法
レポート、業種、製品タイプの包括的な分析が完了したら、最も関連性の高い属性をタイトルに組み合わせることができます。 DataFeedWatch では、ルールベースのマッピングを利用して、これを簡単に行うことができます。
関連するすべての属性をタイトルに含めるには、以下のように単純に組み合わせることができます。
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Google ショッピングの商品タイトルを最適化する方法
1. 商品名に関する Google の要件に従う
Google には、大文字と感嘆符の使用に関する非常に厳しい規則があります。 タイトルに大文字や感嘆符を追加しすぎると、Google は商品を承認しません。
不承認を避けるために、Google ショッピングの規則に厳密に従ってください。 ここで最も重要なタイトル要件を確認してください。
2. 検索クエリのパフォーマンス データを使用して変更を知らせる
Google 広告の検索語句レポートを使用して、最もパフォーマンスの高いクエリと、最終的にコンバージョンに至ったクエリを確認します。
検索コンソール (オーガニック検索結果) と Google トレンドは、インサイトの追加ソースになる場合があります。
3. 商品タイトルにキーワードを追加する
Google はフィードを分析し、ショッピング広告との関連性が最も高いクエリまたはキーワードを選択します。 最も重要なキーワードをタイトルの先頭に配置して、商品のタイトルを最適化します。
4. 重要な情報を最初に置く
Google はできるだけ多くの商品タイトルを表示しますが、多くの場合は短縮されます。 商品タイトルの冒頭に最も説得力のある情報を入れるようにしてください。
5. 色、サイズ、素材、仕様などの修飾子を含める
買い物客は、これらの単語を使用して検索を絞り込むことが多いことを覚えておいてください。 できるだけ具体的かつ詳細にする価値があります。 このアプローチにより、関連する検索で表示される可能性が高まり、コンバージョン率が向上します。
6. 業種別のベスト プラクティスに従う
販売するものに応じて、属性戦術を調整する必要があります。 顧客がどのように検索するかを考えてみてから、追加するのに十分な関連性のある機能の種類を決定してください。 カテゴリごとに推奨されるタイトル構成は、こちらで確認してください。
7. 商品名にカテゴリーとブランドを追加する
ブランドへの忠誠心は、人々が購入する理由の最も重要な部分の 1 つです。 多くの買い物客は、特定のブランド製品またはカテゴリを探しています。 あなたのブランドがすでに視聴者の間でよく知られている場合は、必ず広告に含めてください。
8. 継続的なテストと改善を行う
適切に最適化された製品タイトルは、クリック率を 2 倍または 3 倍にし、コンバージョン率を向上させることができます。 しかし、商品タイトルを作成する特定の方法はありません。 さまざまなタイプの消費者がさまざまな方法で検索し、購入パスのさまざまな段階にいることに注意してください。 統計とパフォーマンスに従って、タイトルを変更してみてください。
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結論
最適化された商品タイトルがなければ、貴重な広告予算を浪費し、買い物客を変換する無数の機会を逃す可能性があります。 さらに一歩進んで、製品タイトルを完全に最適化することは、間違いなく努力する価値があります. フィードに何千もの商品がある場合、それは不可能な作業のように思えるかもしれません。 ただし、少しずつ最適化し、広告がより効果的になるのをゆっくりと見ることができます.
ベストセラー商品 10 個、またはベストセラー商品の 10% から始めます。 数週間以内に、変更によるプラスの影響が見られる可能性があります。
時間をかけて Google ショッピングの商品タイトルを最適化することで、常に競合他社の一歩先を行くことができます。
Google ショッピング広告を改善する方法について詳しくは、次をご覧ください。
- Google スマート ショッピング キャンペーンの A to Z ガイド
- Google ショッピング フィードを最適化するための 7 つのヒント [エキスパート レベル]
- Google ショッピング キャンペーンを改善する 10 の簡単な秘訣
- 無料ショッピング広告の活用 - ステップ バイ ステップ ガイド
- スマート ショッピング キャンペーンを最適化するための 6 つのヒント
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