ハウツー スキーマ マークアップの実装
公開: 2023-06-01ハウツー スキーマを活用して SERP で説明コンテンツを獲得する方法
ハウツー リッチ リザルトだけでなく、 Google アシスタントのハウツー アクションも取得できます。
Google は、最良の教育的検索エンジン ページ結果 (SERP) を得るために、検索ユーザーに情報提供を目的としています。 Google Search Lab の新しい Search Generative Experience (SGE) のベータ テストに参加して明らかになりました。
Google のガイドラインでは、特定のタスクを完了するための計画、手順、または一連のステップを提供する Web ページ上の HowTo マークアップを許可しています。
ハウツー スキーマをコンテンツに追加する方法
Web サイトにスキーマを追加するための JavaScript 構造化マークアップ ジェネレーターが複数あります。 ここでは詳しくは説明しません。 手動コーディングに加えて、MarketMuse、SEOClarity、Wordlift、Schema Zoo などの多くの優れたツールがこれを管理するのに役立ちます。 明らかなことは、この本質的なスキーマ タイプが大きく前進していることです。
この記事では、すべての HowTo スキーマ実装方法に適用される基本的な手順について説明します。
目次
- ステップ 1. コンテンツ監査を実施して、理想的なハウツー記事を特定します。
- ステップ 2. 現在の HowTo スキーマ要件をすべて実装します。
- ステップ 3. Google のリッチリザルトテストを使用してマークアップをテストします。
- ステップ 4. Google の URL 検査ツールを使用して公開し、エラーをチェックする
- ステップ 5. HowTo 記事の SERP パフォーマンスを評価する
- ステップ 6. 複数のツールを使用して定期的なスキーマ監査をスケジュールする
- 追加の HowTo スキーマ マークアップのヒント
Google は、ドキュメントや検索結果において HowTo 構造化データの価値を再確認し続けています。
HowTo 構造化データ マークアップを説明用 Web ページに追加する手順
ステップ 1. コンテンツ監査を実施して、理想的なハウツー記事を特定する
最初のステップは、このマークアップを適用する資格のある既存のコンテンツを調査することです。 リストを作成したら、常緑の販売目標到達プロセスをサポートする最も重要な Web ページから始めます。
Google のすべての HowTo スキーマ ドキュメントを読んで活用できるようにすることをお見逃しなく。 たとえば、レシピをマークアップするというよくある間違いを犯さないでください。 アップルパイの作り方などについては、その特定のユースケースに対応したレシピマークアップを使用してください。
ご覧のとおり、スキーマ マークアップには遵守が必要な一般的なガイドラインと、HowTo スキーマに関する特定のガイドラインがあります。 また、「ハウツー」コンテンツをどこにでも配置できるわけではありません。 その特定のページの主な焦点である必要があります。
ステップ 2. 現在の HowTo スキーマ要件をすべて実装する
スキーマ コードの推論とその利点は、自分でコードを記述する方法を学ぶことで最もよく理解できます。 schema.org と Google の両方のドキュメントとヘルプ フォームは、豊富なリソースを提供します。
標準の HowTo 結果を実装するだけで十分です。 ただし、SERP クリックを獲得する最適なチャンスを得るには、画像またはビデオ ステップを含む結果を求めることを好みます。
他のタイプのマークアップと同様に、推奨フィールドも変更されます。 引退した人もいれば、突然現れた人もいます。 そのため、実装前にこれらのドキュメントを定期的に参照します。 マークアップを Schmea SEO の高度な状態に移行する準備ができている場合は、Google アラートを設定して更新を通知することを検討してください。
Google が提供する明確な実装上の警告は次のとおりです。
「HowToSection タイプは、単一のハウツーのセクションを定義し、1 つまたは複数のステップを含みます。 タスクを完了するためのさまざまなソリューションを定義するために HowToSection を使用しないでください。 代わりに、単一ソリューションの一部として HowToSection を使用してください。 タスクを完了するための複数の方法をリストするには、複数の HowTo オブジェクトを使用します。 たとえば、パンクしたタイヤを交換する複数の方法は、HowToSection オブジェクトではなく、複数の HowTo オブジェクトとしてリストされます。」
ステップ 3. Google のリッチリザルト テストでマークアップを検証する
検証ツールは数多くありますが、テクノロジー大手のリッチリザルト テスト ツールを使用すると、Google の視点を得ることができます。 これにより、必要なプロパティがすべて使用されているかどうかを確認できます。
これは、見逃している可能性のあるすべての推奨フィールドを見つける優れた方法でもあります。 FAQ スキーマ マークアップと同様に、スキーマ マークアップがどの程度効果的に機能するかをテストするのに役立つ Google のツールをすべて使用してください。
HowTo 構造化データを公開する前に、時間をかけてコードの問題を見つけて修正してください。 出版後まで待つ必要はありませんが、それも肯定的です。 すべてのスキーマ コードをテストおよび検証しながら、レンダリングされた HTML 内の既存の問題を特定します。
この方法でコードを検証したら、さらに Google Search Console の「機能強化」セクションを確認してください。 これにより、HowTo などの主要なマークアップ タイプを含むページの便利なリストが作成されます。 検索結果にリッチ スニペットが常に表示されるわけではありませんが、これにより、いつ表示されるかがわかります。 そこからは、成功を再現するのが簡単になります。
ステップ 4. Google の URL 検査ツールを使用して公開し、エラーをチェックする
事前にテストを行った方がよいでしょう。 Google Search Console から警告またはエラー メッセージが送信されるまで待たないでください。 Google の URL 検査ツールを積極的に使用します。 確認済みの Google Search Console のプロパティで見つかります。
これにより、コードが Google にどのように表示されるかを確認できます。 SERP HowTo コンテンツの可視性を向上させるために変更を加えるのに最適な時期です。
ステップ 5. HowTo 記事の SERP パフォーマンスを評価する
事実に基づいたデータの洞察は、常に私たちの直感よりも優れています。 導入後にコンテンツのパフォーマンスが向上していることを確認し、それをクライアントに報告できるようにしたいと考えています。 Google Search Console のパフォーマンス レポートでは、HowTo リッチリザルトなどの成功をタイプ別に表示できます。
HowTo 画像は、他の注目のスニペットの場合と同様、正しい画像サイズと形式でアップロードする必要があります。 この非常に視覚的な SERP は通常、より多くのクリックを獲得します。 ステップを示すビデオ リッチ メディアの場合は、JSON-LD Clip構造化データを使用します。 Hill Web Marketing は、この SEO 戦略を導入することで、ハウツー画像とビデオのサムネイルのカルーセルを獲得しました。
「各ステップに画像がある場合、ユーザーは画像のカルーセルを含むプレビューを見ることができます。」 Google HowTo スキーマのドキュメント。
6. 複数のツールを使用して定期的なスキーマ監査をスケジュールする
スキーマ マークアップ監査は、定期的に実行するために必要な SEO タスクです。 そうしないと、スキーマ マークアップのドリフトが頻繁に発生し、SEO の取り組みが損なわれてしまいます。 この監査タイプは、検索エンジンがモバイルとデスクトップの両方でコンテンツのインデックスを作成するのを妨げるエラーと冗長性を特定するのに役立ちます。
マーケティングや SEO キャンペーンがうまくいっているように見えても、新しい機会を得るために構造化データを監査する必要があります。
追加の HowTo スキーマ マークアップのヒント
- 記事の見出しでリンクへのジャンプを使用すると、読者が各ステップに移動します。 したがって、特定の質問がある場合、または特定のステップについてさらに情報が必要だと感じた場合は、その特定の回答にすぐに移動できます。
- 各ステップに画像またはビデオのサムネイルが含まれている場合、ハウツー記事の SERP の可視性が高まります。 これを HowTo 構造化データの実装に含めたり、フィーチャー イメージを指定したりできます。 このフィーチャー画像は、プロセス全体を表すのが理想的です。 Google は、「ハウツーに完成したハウツーの画像とステップごとの画像が含まれている場合、より視覚的なバリエーションが表示される可能性があります。」と述べています。
- Google のドキュメントには、「各 HowToStep にはソース ステップの内容全体が含まれている必要がある」と記載されています。 これは、検索者がハウツー タスクを完了するのに十分な詳細情報を持っていることを望んでいるからです。 記事の後半で補足的な詳細やヒントを提供できます。
- Google ドキュメントのオプションの HowTo スキーマ フィールドをできるだけ多く追加することをお勧めします。 ほとんどのスキーマ マークアップ ツールではまだ多くのオプション フィールドが欠落しているため、これには経験豊富なスキーマ プログラマーのスキルが必要となることがよくあります。 Google は、「ハウツーを Google 検索で最も効果的に表現できるように、必須プロパティと推奨プロパティをできるだけ多く追加してください。」と述べています。
- Google は SERP を改善する方法を継続的にテストしており、そのハウツー処理は他のスキーマ タイプよりも注目を集めています。 あなたのビジネスがそれを最適に活用していることを確認してください。
- 教育記事をどのように表示するかについて、明確なスキーマ戦略を立ててください。 ジョン・ミューラー氏は重要な洞察を次のように共有しました。「Google は検索で 1 つのハウツーしか示しません。 2 つ指定した場合、どのように機能するでしょうか? 「UI 処理」がない場合は、 利用可能な場合、たとえ Google がマークアップを有効であると認めたとしても、そのマークアップではあまり成果が得られません。」 [1]
Hill Web Marketing と提携すると、HowTo スキーマの機会のすべてのメリットを確実に得られるようになります。
[1] https://マストドン.ソーシャル/@johnmu/110170507628253569