TikTok を使用してデジタル PR 戦略を向上させる方法

公開: 2023-01-27

TikTok は、ダンスを愛し、バナナブレッドを焼く世界の Z 世代の消費者をターゲットにしていると思われるかもしれませんが、このプラットフォームには、多くの人が信じているよりもはるかに多くの機能があります。

TikTok は、正しく使用すれば、優れた PR ツールになります。 その能力を最大限に活用すると、いくつかの素晴らしい記事を作成し、ジャーナリストを支援し、いくつかの有益なリンクを構築できます.

そこにあるアドバイスのほとんどは、アプリをオーガニックソーシャルに使用する方法に焦点を当てていますが、TikTokの可能性を最大限に引き出すだけで、PRストーリーを向上させるのに役立つプラットフォームの側面を見つけることができます.

ブランドのコミュニティを見つける

  • ユーザーの 49% が、TikTok でブランドの広告、宣伝、またはレビューを見た後、そのブランドから購入したことがあります。
  • ユーザーの 67% は、意図していなくても TikTok が買い物のきっかけになったと言っています。
  • ハッシュタグ #tiktokmademebuyit が付いた動画の再生回数は 390 億回です。

TikTok のタッチポイントがどれほど影響力を持つかについて、何百もの統計を引き出すことができました。正直なところ、私はその代表的な例です。 私の寝室を見回してみると、メリー・ポピンズのハンドバッグと同じくらいスペースを節約するためにバイラルになったユニクロのバッグ、技術評論家の一番のおすすめだったソニーのヘッドフォン、そして私がパッキングキューブを見つけることができます.これからは休日ごとに連れて行ってくれます。

私の購買習慣だけでも、このアプリが e コマース クライアントにとって革命的なものになり得ることを証明しています。 これは、有料およびオーガニックのソーシャル チームがブランドを本当に高めて注目を集めるための優れた方法です。 しかし、実際にアプリでコンテンツを作成していない場合はどうでしょうか? KPI がカバレッジとリンクの場合はどうでしょうか。

クライアントに合わせて「 For You Page」をカスタマイズ

TikTok が顧客を、ディスクの購入からアクション、購入に至るまで、あらゆる方法で導くことは明らかです。 その理由の 1 つは、非常にパーソナライズされたニッチなコミュニティ グループを作成するのに優れていることです。

たとえば、読書が好きなら、#BookTok を利用している可能性が高く、Colleen Hoover のおすすめをたくさん見たことがあるでしょう。 最新のテクノロジーを使用するのが好きなら、おそらくすでに #TechTok に参加しています。 #CatTok、#FoodieTok、#NostalgiaTok、#SwiftTok、#CleanTok もあります。

オーガニックで有料のチームがインフルエンサーや広告でこれらのニッチをターゲットにしているかもしれませんが、私たちPR担当者はそれらを有利に利用できます. これらのコミュニティ グループ (または、本当に学術的になっている場合は「実践コミュニティ」) を研究することは、PR 戦略に最適です。

TikTok でクライアントのコミュニティの中心に入りたい場合は、別のアカウントを作成し、FYP を調整してトレンドを調査します。 コンテンツのいいねとコメント

はクライアントに関連しており、ほとんどすぐに、非常に関連性の高い動画が画面に表示されることに気付くでしょう。 アルゴリズムは非常に具体的であるため、この厳選されたコンテンツを使用して、トレンドをすばやく把握できます.

PRの取材・リンクの作り方

tiktokプレスの見出し ジャーナリストは絶対に TikTok のトレンド ストーリーをカバーしたいと考えています。 アプリの使用に関する意見記事から、編集者による TikTok の有名な製品のレビュー、アプリで何が爆破されているかを読者に知らせる簡単なニュース記事まで、見出しは尽きることがありません。

TikTok のストーリーを活用してクライアントに役立てる方法は次のとおりです。

ブランドをトレンドの真ん中に置く

最初のステップは、業界のトレンドに関する知識を使用して、クライアントにぴったり合うストーリーの角度を見つけることです。 クライアントに合わせてカスタマイズされた「For You」ページを毎日スクロールして、繰り返し表示されるものを確認してください。

適切なトレンドやストーリーを見つけたら、クライアントを関与させます。 彼らは、ジャーナリストが関心を持つ記事にコメントしたり、何かを追加したりできる必要があります。 これにはいくつかの方法があります。

チュートリアルのプレスリリース

ジャーナリストは、新しいトレンドに参加する方法について記事を書くことが多いため、専門家のアドバイスを含むプレス リリースを作成します。

多分それは新しいバイラル レシピを再現する方法です (なぜ彼女はサーモンとライスに角氷を入れるのですか?) おそらく人々はヘイリー ビーバーのような爪を持つ方法を知りたがっています. あるいは、彼らはコテージコアの美学に合わせたいと思っていて、いくつかのスタイリングのアイデアを求めているのかもしれません.

クライアントがトレンドのトピックについてコメントしたりアドバイスを提供したりできる場合、ジャーナリストはプレス リリースを使用する可能性がはるかに高くなります。

影響の測定と統計の提供

デジタル PR では、誰もが Google トレンドの統計を打ち破るのが大好きですが、TikTok でこれをやらないのはなぜでしょうか? さまざまなハッシュタグがアプリで何回閲覧されているかを確認できるので、必ずメモしておいてください. これは、「TikTok で最も人気のある X」のインデックスを作成しようとしている場合に非常に役立ちます。

同様に、FYP全体が突然パリでそのクレイジーで豪華なホットチョコレートを試している人でいっぱいになった場合、Google検索がフランスへのフライトを検索しているかどうかを確認してみませんか? 関連するトレンドが現実世界に影響を与えているかどうかを把握し、クライアントにそのことを報道機関に伝えてもらいましょう。

トレンドが安全かどうかについてのアドバイス

「スラッギング」が最もホットな新しいスキンケア方法だったときのことを覚えていますか? 実際に安全かどうか、スキンケア クライアントに尋ねてください。

出回っているにきびパッチはどうですか？ 彼らが本当に効果があるかどうかについてコメントできる医療クライアントはいますか?

トレンドに関心のある人を助けるために、クライアントが専門家の意見を提供できるかどうかを調べてください。

迅速で

ソーシャル メディアでは、トレンドの浮き沈みが非常に速いため、常に迅速に行動し、 TikTokのプレス リリースを他のリアクティブな PR ストーリーと同様に扱うことが不可欠です。 あなたの角度が強いこと、そこに良い統計があること、そして決定的に重要なことは、あなたのクライアントがストーリーを強化する何かを持っていることを確認してください.

ジャーナリストは、TikTok 記事のパフォーマンスが優れていることを知っているため、ジャーナリストに必要なすべての情報を提供すれば、勝者になります!

統合されたアプローチを作成する

プレス リリースに TikTok を使用することは、アプリを有利に使い始めるための優れた方法です。 しかし、本当にそれ以上のことをしたい場合は、SEO やオーガニック ソーシャルの同僚と協力して、真に統合されたアプローチを作成してください。

クライアントが恩恵を受けられる傾向がある場合は、オーガニックなソーシャル関係者を招いてコンテンツを作成し、インフルエンサーと協力してクライアントの周りで話題を作りましょう。 次に、SEO チームが、トレンドに関連する用語が何であれ、Google で上位にランキングされるようにします。 そしてもちろん、ブランドをトレンドの中心に置くジャーナリストに記事を広めるために、PRチームに依頼してください.

確かに、すべてのストーリーやキャンペーンにすべてのオプションが必要なわけではありません。 しかし、オーガニック ソーシャル、SEO、PR が連携することで、魔法のようなことが起こります。

TikTok がブランドにとって有機的にどのように機能するかについて詳しく知りたい場合は、お問い合わせください。