結果を達成する優れたメールプリヘッダーの書き方
公開: 2022-06-29
あなたは完璧なメールキャンペーンを作るのに多くの時間を費やしました–あなたのデザインは完璧で、あなたのコンテンツは魅力的で、あなたの件名は注意深く作られています。 結果を確認する準備が整いました。
ただし、最適な結果に影響を与える可能性のあるいくつかのものが欠落している可能性があります。
キャンペーンのメールプリヘッダーを書くのを忘れている可能性があります。 これは、多くの企業が真剣に受け止めていない1つの電子メールコンポーネントですが、そのスペースを賢く使用すると、多くの利点が得られます。
このブログでは、電子メールのプリヘッダーが非常に重要である理由、結果を達成する優れた電子メールのプリヘッダーを作成する方法、および機能するプリヘッダーの例について説明します。
なぜ魅力的なメールプリヘッダーを書く必要があるのですか？
電子メールのプリヘッダーは、受信トレイの件名に続く情報の要約です。
電子メールメッセージの最初の行は、ほとんどの人が受信トレイを確認したときに表示されるものなので、説得力のあるものにする必要があります。 プレヘッダーへの一般的なアプローチは次のとおりです。
サブスクライバーに割引またはプロモーションを提供する
メールで二次的な内容に言及することで読者を魅了する
召喚状（CTA）および実用的なコンテンツまたは製品へのリンクの使用
メールの購読を解除するためのリンクを含める
件名のメッセージを補強する
すべての電子メールの半分以上がモバイルデバイスで開かれているため、プリヘッダーは特に重要です。モバイルデバイスでは、すべてを読むことなく受信トレイをすばやくスキャンできます。
平均的な人は1日に100通以上のメールを受信するので、群衆の中で目立つようにします。 さらに、電子メールのプリヘッダーは、7％高いオープン率につながる可能性があります。
あなたの会社名と件名の後に、あなたのプリヘッダーはあなたがあなたの電子メールが何を含んでいるかについての洞察を提供することができる最初の場所です。 件名は最も人目を引く説得力のあるテキストである必要がありますが、プレヘッダーテキストはユニークなメッセージを提供する機会です。 それはあなたの件名の延長です。
メールのプリヘッダーについて覚えておくべきことの1つは、文字数の制限です。 件名のように、作業するスペースがあまりありません。 ほとんどのプリヘッダーは85〜100文字ですが、電子メールプラットフォームによって制限が異なります。
効果的なメールプリヘッダーを作成するための3つのベストプラクティス
読者の注意を引くためのスペースが限られている場合は、そのスペースの価値を最大化する必要があります。 これらの電子メールプリヘッダーのベストプラクティスに従って、最良の結果を確認してください。
1.メールのパーソナライズが違いを生む
電子メールサブスクライバーについてよく知っているほど、電子メールエクスペリエンスをパーソナライズできます。 また、読者の電子メールエクスペリエンスをパーソナライズすることは、電子メールキャンペーンから結果を得る最良の方法の1つです。
メールのプリヘッダーを作成するときにパーソナライズが重要になる理由は次のとおりです。
クリック率が平均14％向上していることがわかります。 コンバージョン率も平均10％向上する可能性があります。
カスタマーエンゲージメントの増加を見ることができます。 マーケターの約75％は、ターゲットを絞った電子メールのパーソナライズを使用して以来、改善が見られています。
売上を平均20％まで増やすことができます。 パーソナライズされたWebエクスペリエンスを使用するマーケターは、収益の増加を見てきました。
顧客に関するデータがあまりない場合は、問題ありません。 それらの名前を使用するのが最も簡単な開始場所であり、電子メール全体で使用してさらに影響を与えることができます。 場所に基づいてパーソナライズすることでさえ、サイトへの追加のトラフィックを促進する可能性があります。
2.読者の興味を引くために質問をします
件名とプリヘッダーのステートメントと質問の両方を使用して、読者のための内部ダイアログを作成できます。 件名に質問をしてから、メールのプリヘッダーに説得力のあるステートメントを追加してください。
件名とプリヘッダーの次の例を検討してください。
パタゴニアは17日間で1,000万ドルを調達しました–さらに、新しいマツダCX-30を運転しました–それは冒険に適していますか？ （GearJunkie）
フリートットはどのように聞こえますか？ – Flyrite Winner Winner Chicken Dinner（Favor）で$ 20を使うと、無料のトットを手に入れましょう
象に「こんにちは」と言ってみませんか？ – 5日間の旅行+サファリを獲得するために参加してください！ （ケルン）
あなたが質問をするとき、オファーがいかに説得力があるかに気づきますか？ スペースが限られている場合でも、これらの電子メールのプリヘッダーと件名の組み合わせは、誰かにそれらを開くように促すために必要なすべての情報を提供します。
3.絵文字を使用して人々の注意を引く
絵文字の使用は確かに世代によって異なりますが、メールマーケティングではより一般的になっています。 件名に絵文字が使用されているだけでなく、メールのプリヘッダーに絵文字を含めることができるようになりました。 スペースが限られている場合、絵文字は強力なパンチを詰め込みます。
次の例を検討してください。
スターバックスリワード：お越しください
ケンドラ・スコット：あなたが私たちと一緒に返すとき、私たちはそれが大好きです。 ️
Finimize：そして今、リラックス| Brexitの英国ブレース| この概要を聞く
それぞれの例は絵文字が1つしかないため、適切です。 複数の絵文字が適切である可能性がありますが、使用しすぎると読者がメッセージをどれだけうまく受信できるかを検討してください。絵文字を使用すると、コピーがはっきりと読みにくくなる可能性があります。
動作するメールプリヘッダーの例
結果を達成する優れた電子メールプリヘッダーを作成する方法を探すときは、賢い電子メールプリヘッダーを作成するだけでなく、人々に電子メールを開かせるプリヘッダーが必要です。 これらは、実際に機能する電子メールプリヘッダーの例です。
「あなたのストッキングには何が入っていますか？」
休日や特別なイベントは、メールキャンペーンを送信するのに最適な時期です。
チポトレメキシカングリルは、休日を利用してメールプロモーションを送信しました。 彼らの件名には「今年は何か特別なものがあります」と書かれており、メールのプリヘッダーには「あなたのストッキングには何が入っていますか？」と書かれていました。 このメールには、ご想像のとおり、ストッキングのアニメーショングラフィックと、ポイントプログラムのボーナスポイントのオファーが含まれていました。
出典：チポトレメキシカングリル
サプライズオファーを示唆するメールのプリヘッダーは、オープンレートを上げるための優れた方法です。人々はサプライズオファーが大好きです。 緊急性を高めるために、オファーに有効期限があることを確認してください。
「お急ぎください、プロモーションは12月26日に終了します！」
有効期限について言えば、Dropは、休日の支出に対してボーナスポイントを獲得するように人々を促すために1つを使用しました。 件名には、「まだ時間があります！ 10,000ボーナスポイントをお見逃しなく️」と、「急いで、プロモーションは12月26日に終了します！」というプリヘッダーが続きました。 彼らは、有効期限とオープンを奨励するための重要なオファーを組み合わせました。
ソース：ドロップ
緊急性を刺激する電子メールのプリヘッダーは、コンバージョン率を向上させる効果的な方法です。誰もが大したことを見逃したくないのです。 読者の関心を維持するために、このようなメールは控えめに送信してください。
「私たちはあなたの注文を同じ日にあなたのドアに直接届けます！」
人々が便利以上に愛することはあまりありません。 主要都市では当日配達が人気になり、ほぼ何でも配達できるようになりました。
Total Wine＆Moreは、「当日配達されるトップホリデーワインを手に入れよう！」という件名を作成しました。 これは、「当日、ご注文をお届けします！」というプリヘッダーによって補強されました。
出典：Total Wine＆More
読者に価値を提供する電子メールのプリヘッダーは、オープンにつながる可能性が高くなります。 人々はあなたが彼らにどのように奉仕できるか知りたがっているので、あなたのプレヘッダーでそれを伝えてください。
「リラックスして、時間を節約できます。」
便利な後、人々は常に時間を節約する方法を探しています。 プリヘッダーでそれを提供する電子メールは、人々にクリックスルーを促すことができます。
Ikeaは、「ストレスの少ない休日はあなたへの贈り物です」という件名でメールを開始し、「リラックスして、時間を節約できます」という前書きを続けました。 中にはホリデーガイドがいました。
出典：Ikea
Ikeaは、実現できなかった提案をしただけでなく、実際に時間を節約することで価値を提供しました。 ここでの教訓：プリヘッダーがメッセージと一致していることを確認してください。
要約
次のメールキャンペーンをまとめる前に、将来どのようにプリヘッダーを実装するかを理解するために少し時間を取ってください。 メールキャンペーンごとに1つ作成する予定ですか、それとも特定のキャンペーンだけを作成する予定ですか。 カスタムプリヘッダーを作成しますか、それとも単にメールの最初の行を最適化しますか？
結果を達成する優れた電子メールプリヘッダーを作成する方法を学ぶとき、これらは考慮すべきことです。
計画を立てるときは、次のメールプリヘッダーのベストプラクティスを忘れないでください。
パーソナライズにより、オープン率とコンバージョン率が高くなる可能性があります。
質問をすることで、読者の興味を引くことができます。
絵文字は、カジュアルな方法でコミュニケーションするための効果的な方法です。
メールプリヘッダーは、限られたスペースを最適化するための賢い方法です。 それらを使用して、読者が提供しているものに関する障壁を乗り越えてください。
説得力のあるキャンペーンを簡単に作成できるメールマーケティングツールが必要ですか？ Emmaの一連の機能により、オープン率とコンバージョン率を向上させることができます。