SEOのための書き方: SEOコピーライティングガイド

驚異的なコピーライティング スキルと SEO を組み合わせると、コンテンツ マーケティング戦略は、ターゲットを絞った読者を獲得し、すぐにホットなリードや顧客になる道を歩むことになります。

しかし、説得力のあるブログと、検索用に高度に最適化されたコンテンツ コピーをどのように考え出すのでしょうか?

次のいずれかを実行できます。

1. ブログとコンテンツ作成サービスを雇うか、
2. 自分でやる（自分のブログを始めて自分のコンテンツを書く）

後者を選択する場合は、この基本的で強力なプロセスに従うことをお勧めします。

SEOのために書くとはどういう意味ですか？

Ahrefs による SEO ライティングの定義は、それをうまく説明しています。

SEO ライティングとは、Google やその他の検索エンジンでターゲット キーワードの上位に表示されるように、コンテンツを調査、概説、作成、および最適化するプロセスです。

人々のためにコンテンツを書き、検索用に最適化します。 質の高いコンテンツがなければ、Web での存在感を高めることはできませんが、検索エンジンで利用できるようにする要素を追加することも同様に重要です。

良い文章から始めましょう。 くそ、私は英語のクラスで D を取ったと思います。 まあ、心配しないでください。 SEO のコピーライティングや質の高いコンテンツの作成に関する無料のアドバイスを多数用意しています。 この投稿では、最適化の部分に焦点を当てたいと思います。

キーワード調査とコンテンツ ギャップ分析

よく書くこと以外に、キーワードの選択はおそらくこのプロセスの最も重要な部分です。なぜなら、それは検索エンジンで見つけてもらうために不可欠だからです.

キーワード調査ツールを使用して、1) 競合が少なく、2) 検索数が多い関連キーワードを見つけます。

無料、有料のキーワード調査ツールはたくさんありますが、Google Adwords Keyword Tool をお勧めします。

Google 独自のキーワード調査ツールを使用すると、競合レベル (低、中、高)、検索ボリューム (ローカルまたはグローバル)、マッチ タイプ (完全一致、フレーズ一致、または部分一致) によってキーワードを見つけてターゲットを絞ることができます。

また、以下の目的で Ahrefs を積極的に使用しています。

1. コンテンツ ギャップ分析。 あなたのサイトを競合他社と比較して、既存のコンテンツがどこに欠けているか、またはターゲットまたはランキングに入れていない可能性があるターゲット キーワードを確認します。
2. キーワード検索ボリューム分析。 Ahrefs Keywords Explorer を使用して、SEO の目的でターゲットにできるボリュームの多いキーワードだけでなく、ボリュームの少ないさまざまな検索フレーズから機会を見つけます。

そのため、コピーを書くときは、まず書く内容のアウトラインを作成することが重要です。 読者が情報を吸収しながら簡単にスキャンできるように、どのようなポイントを作りたいのか、それらのポイントをより小さなチャンクに分割する方法を視覚化する必要があります。

記事の最も重要なポイントは、見出し、小見出し、箇条書き、および各段落の最初の数行に記載する必要があります。

用語を検索しているときにターゲット顧客を引き付けるには、多数の競合他社や他のビジネスに対して目立つ必要があります。 ある意味で、キーワードは「おい！ こんにちは？ 私はここにいます。これが私の Web ページの内容です」と言って、訪問者をあなたのサイトに誘導します。 これらは、人間や検索エンジンがコンテンツがカバーするトピックを識別するのに役立つ用語やフレーズです。

コンテンツの主要なキーワードを絞り込む 1 つの方法は、特定の検索用語の競争力を確認することです。 お気に入りのキーワード ツールに、考えているキーワードまたはフレーズを入力して、何が表示されるかを確認します。 検索ボリュームの数値が高いキーワードやフレーズは、競争力が高いため、ランク付けするのが難しくなります。 「靴」のような単一のキーワードは、通常、最も競争力があります。

したがって、通常は他のキーワードよりも具体的であまり一般的ではないロングテール キーワードを使用する方がよいでしょう。 この例は、「ゴム製のアヒル」ではなく「縞模様のゴム製のアヒル」を選択することです。

下書きの概要と開始

アウトラインは、組織を維持し、有用な参照フレームを提供します。 高レベルまたは詳細に保つことができます。 コンテンツがカバーする主なポイントを強調し、小見出しとサブポイントを決定します。

概要では、次の質問に必ず答えてください。

• 私は誰のために書いているのですか？
• 話題は？
• なぜ彼らはその話題に関心を持つべきなのでしょうか?

次に、ドラフトに行きましょう！ これは、ユーザーの問題点に共感するところです。 彼らがどこにいたか、どこにいるのか、そしてそこにたどり着くためにあなたがどのように手助けできるかを描いてください。 具体的な例を示し、旅の各ポイントでの実際的な手順を示します。

確固たる約束から始める

メールの見出しまたは件名は、ターゲット ユーザーが無視できない大胆な約束をする必要があります。 見出し内の約束は、視聴者に以下のメッセージ全体を読ませたくなるはずです.

「先着10名様50％オフ」などの見出しには、ヒット必至の要素がすべて詰まっています。 魅力的な約束を提供する他の見出しには、保証、迅速、2日以内などの用語が含まれる傾向があります.

この戦略は、顧客との強い関係と信頼をすでに確立しているマーケティング担当者に最適です。

ただし、初心者のマーケティング担当者が、特に大胆な約束を誠実に果たすことができる場合は、見出しでこの手法を使用してはならないということはありません。

「スキマー」のために書く

このブログ記事を単にスキャンまたはスキミングしているだけである可能性は比較的高いです。 これは実際、ほとんどの人が通常オンラインでコンテンツを消費する方法です。

実際、ヒート マップ データはそれを裏付けています。

出典: BusienssInsider

キラーな見出しとメタディスクリプションを書く

これで、コピーがどのように見えるかのレイアウトができました。 今こそ、潜在的な読者をキラーで魅力的な見出しで引っ掛ける時です。

魅力的な見出しとメタディスクリプションは、潜在的な読者にあなたの記事を読ませたいと思わせるものでなければなりません。 強力で魅力的な見出しやメタディスクリプションの要素には次のようなものがあります。

• 「すごい」「明かされる」「紹介する」などのパワーワード
• 数字 (トップ 3、トップ 10、知っておくべき 5 つのことなど)
• 少なくとも 2 つの大胆な主張の陳述 (約束)
• キーワード

見出しは通常、ページのタイトル タグと H1 タグになるため、SEO を最適化するには、見出しとメタ ディスクリプション内にキーワードを含める必要があります。 H1 タグは依然としてオンページ SEO の最も重要な要素の 1 つであり、タイトル タグは最も重要な要素の 1 つです。

キラーなサブタイトルを書く

プライマリ キーワードと、それが目標到達プロセスのどの段階に対応するかを選択したので、記事でカバーするサブトピックを検討する必要があります。 アイデアのひらめきを得るために (もちろん、複製ではありません) コンテストをチェックするのは悪い考えではありません。 競合他社の上位ページとそのページの見出しを見て、共通のトピックに注意してください。 これは、競合他社が保持しているキーワードと検索エンジンのランキングをSEOツールでチェックして、競合他社を最適化する方法について戦略を立てるときでもあります.

サブヘッドライン (SEO ジャンキーの場合、通常は H2 タグで囲まれています) は、通常、メインのヘッドラインの後、コピーのすべての主要セクションの前に配置されます。 各サブタイトルには、LSI (関連) キーワードを含める必要があります。 LSI 用語のリストについては、Google キーワード ツールを使用してキーワードを調査すると、多数の関連用語が提案されます。

また、[他の人が質問する] ボックスからアイデアを得て、人々が回答を探している一般的な質問を確認することもできます。 常緑のコンテンツ、つまり、常に関連性があり説得力があり、有効期限のないトピックを含むコンテンツが必要です。

小見出しには、コピーの重要なポイントも要約する必要があります (スキャナーを覚えていますか?)。

ハイライト、太字、下線、斜体

重要なポイントにハイライト、太字、下線、イタリック体を使用すると、要点が強調されます。 それは読者を助けます。 特にスキャナー。 また、検索エンジン ロボットがキーワードに対する記事の関連性を判断するのにも役立ちます。

キーワードに下線を引いたり太字にしたりして強調することで、コンテンツの内容についてロボットに信号を送ります。

箇条書きを使用する

コピーの重要なセクションは、箇条書きで強調することもできます。 ポイントを小さなチャンクに切り詰めると、コピーが非常に読みやすくなり、より魅力的になります。 これは、サービス ページで人を変換したい場合に特に当てはまります。 私たちのSEOサービスページは良い例です:

長いパラグラフではなく、より小さくて消化しやすい情報をまとめた創造的な (ドットではない) 箇条書きを含めるようにしています。

明瞭さ

明確な文章とは、あいまいさをできるだけ少なくし、詳細をできるだけ多くして、すべての意図を伝える文章です。 これは新しい現象ではありません。 企業は何十年もの間、より明確にするために努力しており、それは常に学界の一部でした.

(画像ソース: Hubspot)

「より明確に書く」ように努力することもできますが、それは具体的または実行可能な戦略ではありません。 代わりに、文章の明瞭さを高める具体的な方法を見てみましょう。

フロントローディング

フロントローディングとは、文章の早い段階でより関連性の高い情報を含めるプロセスです。 それはいくつかの理由で重要であり、複数の異なる方法で現れます。 たとえば、記事の見出しに最も関連性の高い情報を入れて記事全体を前倒ししたり、最初の数語で最も有用な情報や必要な情報を活用して 1 つの文を前倒ししたりできます。 なぜこれを行うのですか？

• 注意。 読者の注意力は短く、価値があり、もろいものです。 それらの多くは記事にざっと目を通すだけですが、ほとんどの場合、見出し、イントロ、段落、および文の最初の情報をキャッチします。 フロントローディングはこれを利用して、できるだけ多くの人にメッセージを届けます。
• コンテクスト。 書くことは、導入と明確化のプロセスです。 この文が示すように、あなたの仕事はトピックを紹介し、それがどのように、またはなぜ関連しているかを説明することです。 要点を先に紹介することで、読者は例に移る前に文脈を理解することができます。
• メモリー。 貴重な情報を早い段階で紹介することで、特に残りの作業でそのメッセージを上品に繰り返すと、メッセージの全体的な記憶力を強化する機会が得られます.

フロントローディングの最も重要な機会は、見出し、サブヘッダー、およびトピック センテンスにあります。

組織

ポイントを明確に伝えるには、記事の構成も必要です。 繰り返しますが、これにはいくつかの理由があります。

カジュアルな読者やスキマーは、遠くから記事を閲覧し、最小限の労力で必要な情報を正確に選択することができます. 詳細な読者は、あるアイデアから次のアイデアへの論理的な流れを理解するでしょう。 執筆プロセス中に、最も重要なアイデアのいくつかを具体化するのにも役立ちます. ウィキペディアのビートルズ ページのトピックを簡単に分類すると、長くて複雑なページがすぐに理解しやすく親しみやすいものになります。

（画像出典：ウィキペディア）

このように厳密な目次を作成する必要はありませんが、これが目標であるべきです。 記事全体を通して、組織の品質の主なポイントに触れたいと思うでしょう:

• 論理遷移。 無作為にポイントを含めないでください。また、あるトピックから別のトピックにジャンプするために不連続を使用しないでください。 何気ない読者でも、セクションが存在する理由を特定でき、あるセクションから別のセクションに快適に移動できるはずです。
• わざと注文。 記事で提示するサブトピックのリストを並べ替えることができる場合は、おそらく何か間違ったことをしています。 記事の最後に最も価値のあるポイントを含めることを意味するだけであっても、サブセクションには意味のある意図的な順序が必要です.
• フレーミング。 序文と結論は、記事の最も強力な部分です。 それらを賢く使用してください。

これは、アウトラインのプロセス中に行うことができ、基本的に記事の他のすべてを指示するため、記事で最初に達成することの1つにする必要があります.

書式設定

記事の書式設定は、記事全体をかなり明確にすることもできます。 書式設定と編成の一部の要素はある程度互換性がありますが、本当に重要な違いがあります。 構成とは、幅広いトピックの選択と順序を指し、フォーマットとは、それらのトピックを視覚的な形式でどのように提示するかを指します。

たとえば、コンテンツを関連する短い文の段落に分割する方が、長くてとりとめのないテキスト ブロックで視聴者を疲れさせるよりもはるかに優れています。 同様に、箇条書きや番号付きのリストは、簡潔で句読点の付いた項目を提供し、主張を表したり検証したりします。太字や斜体を使用すると、文章の特定の要素を目立たせるのに役立ちます。

書式設定には 2 つの重要な機能があります。 スキマーが記事の要点を把握する機会を与え、他の読者が特定のセクションに戻って理解を深めるのに役立つ「要約」を提供します。 これを念頭に置いて、書式設定における最大の仕事は、強調するコンテンツの最適な部分を確実に選択することです。

特異性

適切に構成されたサブトピックとまともな書式設定を提供するトピックであっても、読者に十分な具体的な情報を提供しないと、あいまいさの犠牲になる可能性があります. ここでの「具体的な」にはいくつかの異なる意味があるため、それらについて詳しく説明します。

まず、具体的とは意図的なことを意味します。 言葉の選択は、コンテンツがどのように解釈されるかに大きな影響を与えるため、慎重に考えて、自分の考えを最もよく伝える言葉だけを使用してください。 この完璧な例は、間接参照を使用する受動態と直接参照を使用する能動態の違いです。

(画像ソース: ライティング コモンズ)

すべての受動態のフレーズがぎこちなくぎこちなく聞こえることに注意してください。また、それらのほとんどが、ほんの一瞬でもフレーズを完全に理解することを考えさせることに注意してください。 対応するアクティブ フレーズは、はるかに簡単でアクセスしやすいものです。

第二に、特定は正確を意味します。 非常に的を絞った単語やフレーズに置き換えることができる場合は、あいまいな単語や一般論を使用しないでください。 たとえば、「80% の企業」などに置き換えることができる場合は、「多くの企業」とは言わないでください。 このデータにアクセスできない場合でも、「私が一緒に仕事をした企業の大部分」や「ほとんどの B2B 企業」など、より具体的な用語を使用できます。 誤解の余地はありません。

イラスト

人間の心は抽象的な思考のためにプログラムされています。 言葉や数字で考えるよりも、比喩、イラスト、比較、アイデアで考える方が簡単です。 文章の具体性を高めることは重要ですが、それは脳の「言葉と数字」の部分にしか働きかけません。 アイデアをできるだけ明確にしたい場合は、その直感的で抽象的な部分にもアピールする必要があります。

これを行う最良の方法は、イラストを使用することです。 これを文字どおりに解釈して、作品の本文にチャートや図などを含めることができますが、優れた比喩の価値を過小評価しないでください。 たとえば、アインシュタインの一般相対性理論は数学的に複雑であり、平均的な人にはほとんど理解できませんが、巨大な物体が存在する場合の時空の湾曲をピンと張ったゴムシートをゆがめるボウリングボールに例えるとすぐに、それは理にかなっています. .

ここでは詳細について心配する必要はありません。 あなたのイラストは文字通り解釈されることを意図したものではありませんし、聴衆があなたのアイデアを理解するための唯一の手段になることもありません. 代わりに、ホットドッグ スタンドの調味料のような補完的なサービスと考えてください。

シンプルさ

次に、単純化に進みます。 多くの場合、最も明確な文章はデフォルトで単純であるため、明快さと単純さの間にはかなりの重複があります。 ただし、これらは独立したアイデアであり、コンテンツをできるだけ効果的にしたい場合は、メッセージを大幅に簡素化する必要があります.

Dove の次の広告をご覧ください。

(画像ソース: Coull)

この広告は、その意図の詳細について詳しく説明することを拒否することで、実際には明確さをいくらか犠牲にしています. 代わりに、このキャンペーンの背後にある強力なアイデアを伝えるには、単純な言葉の組み合わせで十分であり、それがキャンペーンをより効果的にします。

とりとめのないジョークは、基本的なワンライナーほど賢くないことが多いのと同じように、ほとんどの場合、単純なコンテンツは重みのあるコンテンツよりも優れています. 自分の文章でこれをどのように達成できますか？

キス - 短くて甘い

すべての段落の最初の数文が最も重要です。 次の文は、これらの重要な点を拡張する必要があります。 読者に最大限の情報を伝えるには、段落を短くしてください。

大量のテキストや長いパラグラフは、読者の興味をそそる傾向があります。 グレーのフィールド (または作成者が画面上のテキストに選択した色) は、メッセージを読むのに多少の努力が必要であるという感覚を呼び起こします。

セールスコピーは読みやすいものでなければなりません。 これを実現する 1 つの方法は、段落を短くすることです。 あまりにも多くのアイデアを 1 つのストレートな文章ブロックに詰め込まないでください。

長い段落は小さな段落に分割する必要があります。 これは、スキミングが好きな読者にとって特に有益です。

文章を短くすることも強くお勧めします。

段落を構成するときは、最も重要なアイデアや情報を各段落または文の最初に配置するようにしてください。 これにより、読者はコピーの要点を理解しやすくなります。

検索意図に合わせて書く

キーワードの選択を絞り込み、検索者にとって最も関連性の高いコンテンツを提供するには、オーディエンスの頭の中に入らなければなりません。 誰かが検索クエリを検索エンジンに入力するとき、彼らは何かを探しています。 あなたの見込み客は何を求めていると思いますか？

通常、Yoast によると、検索者が持つことができるインテントには次の 4 種類があります。

• 情報提供の意図: 特定のトピックに関する情報を見つけること。 このカテゴリのキーワードには、次のような単語を含めることができます。
  • 情報
  • 方法
  • 最善の方法
  • どうして
• ナビゲーションの意図: 検索エンジンに用語を入力して特定の Web サイトにアクセスすること。
• 商業的な意図: 近いうちに何かを購入したいと考えており、購入する前に調査を行います。
• 取引目的: 商業目的の調査後に何かを購入すること。 トランザクションの単語には、次のような単語が含まれることがよくあります。
  • 買う
  • 対処
  • 割引
  • 製品名

おそらく、マーケティング ファネルのさまざまな段階について聞いたことがあるでしょう (そして、うまくいけば言及しているでしょう): ファネルのトップ (TOFU)、ファネルのミドル (MOFU)、ファネルのボトム (BOFU)。 コンテンツの意図を特定したら、それを目標到達プロセスの適切な段階にマッピングできます。

たとえば、TOFU の作品は、意識を高め、読者に情報提供の意図を意味するトピックを紹介することを目的としています。 この段階では、「ハウツー」作品を試してみるのもよいでしょう。 キーワード ツールを使用して、キーフレーズを使用した「ハウツー」記事の競争力を確認します。

あなたが欲しいものについて書かないでください。 聴衆が何を求めているかについて書きます。 コピーライティングを成功させる鍵は、共感を呼ぶマーケティング コンテンツを考案することです。それは、読者が理解されていると感じ、あなたのコピーが読者に直接訴えかけていると感じさせるものでなければなりません。 言い換えれば、あなたの文章を検索意図に合わせてください。

そのため、マーケティング コピーの作成に着手する前に、聴衆の正確なニーズを判断するために十分な調査を行う必要があります。 彼らの痛みは何ですか？ 彼らに喜びや満足を与えるものは何ですか？ あなたの製品やサービスは、どのようにして彼らの苦痛を和らげたり、喜びを増したりできるでしょうか?

話題にとどまる

聴衆の問題に焦点を当てます。 1 つの問題だけを解決しようとしているときに、多くのことを話したり、複数の問題を詰め込んだりしないでください。

集中、集中、そして集中。 これは、最終的な結果 (ソリューション) にさらに到達したいという視聴者の欲求にも影響を与えます。

主要な SEO コンポーネントで最適化する

キーワードの重要性について説明しましたが、ページにキーワードを「詰め込む」必要があるという意味ではありません。 キーワードの詰め込みにより、Google のペナルティが発生し、SERP から完全に削除される可能性があります。 コンテンツに自然に表示されるようにキーワードを調整します。4 ～ 5 回を目標にするとよいでしょう。 小見出しにも数回表示されることを確認してください。

SEO 用に作成する場合は、他にもいくつかの要素を組み込む必要があります。

1. ミーガンとハリーの言うことを聞かないでください。役職は重要です。 説得力のあるタイトルを作成することは、検索エンジンの牽引力にとって重要です。 タイトル タグは、特定の検索エンジンの結果ページ (SERP) で最も目立つものになり、主要なキーワードを組み込む必要があります。

2. URL を除いて、スラッグはひどいものです。 ナメクジは SEO と何の関係があるのでしょうか。 URL「seo.co/digital-marking-trends」を考えてみましょう。 スラッグは、「デジタル マーケティング トレンド」と言う最後の部分であり、主要なキーワードを取り上げる必要があります。 長い URL は SERP で切り捨てられるため、URL も短くてわかりやすいものにする必要があります。 また、将来コンテンツを更新する場合に変更するのが難しいため、URL に数字や日付を使用しないでください。

3. このプレビューの提供者は…強調スニペットでどのように表示されるかについて、コンテンツを最適化します。 これらは、Google で有機的に検索したときに表示される短い要約です。 検索者の質問に対する回答や要約を簡単に抽出でき、ユーザーが一目で記事の主題を理解できるように、記事を構成します。

4. 内部リンク: 「私とあなた、そしてあなたと私。 私たちは一緒に幸せです…」内部リンクは、コンテンツを結びつけ、Google にウェブサイトの構造を知らせるため、SEO に最適です。 アンカー テキストをゲートウェイとして使用して、他のページにリンクします。 アンカー テキストが、リンク先のページの URL のキーワードと一致していることが最適です。 たとえば、アンカー テキストは素晴らしいです。 直接のバックリンク アウトリーチやリンク構築サービスを通じてコン​​テンツを適切に宣伝すれば、検索結果で上位に表示される可能性も高くなります。

5. 他人の靴を履いて 1 マイル歩く。 ユーザーがページを操作するときのエクスペリエンスを考慮し、それに応じてページを構成します。 彼らは、テキストの大きなブロックを含む段落を読みたいと本当に思っていると思いますか? ユーザー エンゲージメントと検索エンジンの実行可能性を高めるには、段落を短くするのが最適です。

画像は、テキストを分割し、ユーザーを引き込み、ユーザーと検索エンジンがコンテンツの内容を理解するのにも役立ちます。 SEO の観点からは、画像は画像検索エンジンの結果にもランク付けされ、Web ページへの訪問者が増える可能性があります。 読みやすさを最大限に高めるために、キャプションと代替テキスト (何らかの理由で画像を表示できない場合の説明テキスト) を追加します。 代替テキストには、検索エンジンにシグナルを送るためのキーワードを含める必要があります。

6. 時間です。 読者がコンテンツを消費したときにアクションを起こしてもらいたいので、CTA (Call-to-Action) で締めくくるのは、そのための適切な機会です。 他の信頼できるコンテンツにリンクしたり、営業チーム メンバーとの電話予約を促したりできます。 可能であれば、CTA の文言は基本的かつ簡潔に保ち、キーワードを使用してください。 アイデアは、読者を購入者の旅の次の段階に移動させることです。

常に行動を促すフレーズを含める

販売において、人々にあなたの商品を買いたくなる唯一の方法は、「あなたが欲しいものを見せて、手に入れる手助けをする」ことです。

あなたの目標は、彼らの関心レベルが白熱したときにやめることです。 彼らが望むものを手に入れるのを助けることが、行動を促すフレーズの最終的な目的です。 次に何をすべきか、どこで製品を購入できるか、どのように連絡を取るべきかを彼らに知らせましょう。

• [今すぐ購入] または [購読] ボタンを表示する
• メールアドレスか電話番号を見せる
• 行動を促すフレーズを緊急にして、後ではなく今すぐ行動に移せるようにする

スクロールせずに見えるフォームでこれを実行しようとします。

また、ライブチャットでこのサイト全体を実行しようとしています:

SEO を最適化するには、キーワードを最後の段落に適切に含めるようにしてください。 キーワードは、見出し、最初の段落、本文、最後の段落に配置するのが理想的です。

結論

人間のためにコンテンツを作成する必要がありますが、検索エンジンからのマイレージも必要です。 私たちは

プロセスに従って、検索エンジンで見つけられるコンテンツを戦略的に作成するのに役立つことを説明しました。 次に、ターゲット ユーザーが探している質問に対する回答と解決策を提供することで、対象ユーザーにリーチできます。

コンテンツ作成を拡大するために SEO ライターを雇うことを検討しているなら、私たちはあなたのチームです。 連絡する！