PRで勝つ方法

公開: 2022-06-15

PRでの勝利は、多面的なアプローチを取ります。マーケティング活動に支えられた優れたPR戦略が必要であり、時間とリソースが必要であり、いつ連絡を取り、誰に連絡するかを知る必要があります。

しかし、現代のPRは、過去のPRとは大きく異なります。 10年前、PRは報道記者と連絡を取り、プレスリリースを送り、主要なメディアに焦点を合わせていました。ソーシャルメディアの成長、ポッドキャスト、YouTubeチャンネルなどの代替メディア形式、インフルエンサーの台頭により、PRは完全に変化しました。

さて、PRで勝つためには、あなたはすべての少しをしなければなりません。売り込みやプレスリリースなどの従来のPR戦略は、インフルエンサーキャンペーン、ソーシャルメディアマーケティング、ソートリーダーシップ、さらには販売などでブランドを構築するための基盤です。

それは一度に管理することがたくさんあります。企業はどのようにそれを行いますか？それはすべて、適切なタイミングを知り、リソースの予算を立て、計画を実行することです。 CEOのShamaHyderは、トラクションウェビナーで、2022年にPRで優勝するためのすべての鍵について話しました。彼女が提供した最高のヒントをいくつか紹介します。

PRとマーケティングをいつ活用するかを知ってください。

「優れたマーケティングは特権です」とShamaは言いました。多くのブランド、特にマーケティングおよびPR戦略の開発の初期段階にあるブランドは、優れたマーケティングにどれだけ投資しなければならないかを理解していません。キャンペーンに勝つにはお金がかかります。一度だけバイラルに行けば、すべてのマーケティング目標を達成できるという嘘を信じないでください。マーケティングとPRに単一のソリューションはありません。

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このことを念頭に置いて、すべてのブランドリーダーが最初に尋ねるべき質問は、「現時点でマーケティングとPRに投資する余裕はありますか？」です。あなたの会社が給与を稼ぐのに苦労しているなら、あなたはそれらのお金をマーケティングとPRに使うべきではありません。数学はうまくいきません。しかし、余裕があれば、マーケティングとPRは、ビジネスを次のレベルに引き上げるものになる可能性があります。

あなたがマーケティングとPRに投資するお金を持っているとき、本当にそれらを投資してください。ブランド、メッセージ、見た目、声を考慮してください。ターゲットオーディエンスを分析し、正確なセグメントに分割します。実装のための戦略と計画を作成します。また、社内に1人いる場合を除いて、その計画には、ストーリーを大衆に伝えるのに役立つPRスペシャリストとのパートナーを見つけることを含める必要があります。

厳しい現実があります。多くのスタートアップリーダーは、良いアイデアとソーシャルメディアアカウントがあれば、正式なPRエージェンシーやブランド戦略がなくてもブランドがマスコミに取り上げられると考えています。これは決して当てはまりません。

私たちは、小規模で新しい企業が社内で予算内でマーケティングに取り組むことを思いとどまらせようとはしていません。もちろん、マーケティングは非常に重要であると信じていますが、自分の限界と自分の努力が合理的に達成できることを知る必要があります。あなたがあなたの予算、あなたの時間、あるいはあなたが利用できるエネルギーさえも超えて伸ばそうとすると、あなたは恒星に満たないキャンペーンと無駄な努力に終わるでしょう。

私たちの推奨事項：ブランドの構築、つながりの構築、ビジネスプランの強化に焦点を当てます。これらの詳細が確定すると、完全なマーケティングおよびPRキャンペーンに落ち着く準備が整います。

マーケティングとPRは一人の仕事ではありえません。

インターネットの立ち上げからソーシャルメディアの発明までのどこかで、企業のリーダーたちは、1人でマーケティングとPRを管理できると判断しました。中小企業は、プレスリリースの作成から社会的戦略の作成と実施まで、すべてのアウトリーチイニシアチブをカバーするために1人の担当者を割り当てることがよくあります。

結果：途方もなく高い売上高

マーケティングとPRは非常に複雑であり、特にこのデジタル時代では、1人で両方をうまく実行することは不可能です。この罠にはまらないでください。代わりに、アウトソーシング、アウトソーシング、アウトソーシング。余裕のあるレベルであなたをサポートできるマーケティングおよびPRエージェンシー（ウィンク、ウィンク、ヒント、ヒント、ナッジ、ナッジ、それが私たちの仕事です）を見つけてください。

PR会社に相談すると、マーケティングとPRを自分で行う方法を理解しようとするのではなく、マーケティング予算を最適化するための最も効果的な方法について専門家の意見を聞くことができます。あなたが他の人の専門知識から引き出すとき、あなたのマーケティング予算はよりよく使われるので、あなたは自分ですべてをやりくりして燃え尽きる代わりに測定可能な結果を得ることができます。

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リソースのネットワークを構築し、立ち往生しないでください。

あなたがPR会社と仕事をするか、社内で誰かを雇うことに決めたとしましょう。右足で出発していることをどうやって知っていますか？最初の行動方針は、常にリソースのネットワークを構築することです。デジタル時代では、これは単なる報道関係者のリストではありません。ネットワークを変える必要があります。ポッドキャストのホスト、あなたの分野のインフルエンサー、あるいは非常に具体的であるがより小さな業界誌を探してください。時間をかけてリソースのネットワークを構築し、機会があれば人々と協力してください。

あなたの接続について立ち往生しないでください。

これは、多くの企業リーダーが犯している間違いです。彼らは、ニューヨークタイムズのトップページまたはアントレプレナー誌の表紙に掲載されることを期待して、新しいPRまたはマーケティングパートナーシップに参加します。その口径のプレスヒットを手に入れるのは難しいです、そしてあなたの会社が主要な出版物から注目を集めることはエキサイティングですが、それは最も有益な配置ではないかもしれません。より小さく、より的を絞った出版物も同様に効果的であり、多くの場合、より効果的です。小さく感じる機会を断らないでください。多くの場合、これらの機会は、より大きなネットワークを構築し、ソートリーダーや業界を定義する出版物とつながるのに役立つ足がかりになります。

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メディアの状況は急速に変化しています。あなたが小さな機能について今日話した地元の記者は、最終的には全国的な出版物で働くかもしれません。あなたがより成功するように成長するにつれて、あなたがあなたのネットワークを助けることができるようにあなたが作る接続を育ててください。うまくいけば、あなたのネットワークの他の人がより多くの成功を収めるにつれて、彼らはあなたを助けたいと思うでしょう。

機会があれば、鼻を上げないでください。トピックと読者数または視聴者数がブランドに関連している場合は、それが小さく感じたり、取るに足らないと感じたとしても、つながりを作ります。

あなたのデジタルフットプリントに時間をかけてください。

PRで勝ちたいのであれば、デジタルフットプリントが必要であり、デジタルフットプリントは一夜にして作成されるわけではありません。彼らは時間がかかります。最高のマーケティングおよびPR戦略は、企業が長い間投資してきた戦略です。勝利のPR戦略を作成したいですか？レシピは次のとおりです。

セクシーではありませんが、正直な答えです。価値重視の戦略を立てるには時間がかかります。視聴者にリーチできる唯一の方法は、長期間にわたって一貫して参加することです。リーダーは、B2BマーケティングとB2B PRがブランドの牽引力を即座に生み出すことを期待していますが、そうなることはめったにありません。一貫性はウイルス性よりもはるかに重要です。

コカ・コーラのボトルがどのように見えるか知っていますか？実際、あなたの両親、祖父母、そしておそらくあなたの曽祖父母でさえ、コカ・コーラのボトルが頭のてっぺんからどのように見えるかを知っていました。スクロールするカーリングのロゴが付いた曲線のボトルの象徴的な赤いラベルは、世界中でよく知られています。誰もがコカ・コーラについて知っています！しかし、彼らが広告に年間40億ドルを費やしていることをご存知ですか？彼らは世界で最もユビキタスなブランドの1つですが、それでも意図したオーディエンスに到達するために数十億ドル（複数形！）を費やしています。

小さなブランドはこれから何を学ぶことができますか？あなたがどれほど成功していても、有名であっても、マーケティング、PR、広告には長期的なアプローチを取る必要があります。単一のデジタルキャンペーンで、業界の国際的なリーダーになることはありません。時間をかけてデジタルフットプリントを構築し、理想的な顧客に価値を提供してください。ここで成功を収めることができます。

PRゲームで勝ちたいですか？今すぐ始めましょう。ネットワークを構築し、可能な場合は戦略に時間とお金を投資し、どんなに小さく感じても、やってくる機会に「はい」と言います。

このトピックをさらに詳しく調べ、さらに多くのPRのヒントを得るには、ウェビナーをご覧ください。

ブランドのマーケティングとPRを専門家に引き渡す準備ができたら、私たちにメモを送ってください。私たちはあなたが価値を構築し、一貫して現れ、そして究極の成功のために長いゲームをプレイするのを手伝います。