あなたの会社に適したキーワードをターゲットにする方法

キーワードは否定的でも肯定的でもありません。

マーケティング担当者は、しばしば奇妙な状況に陥ります。   キーワード  毎月の検索ボリュームが高く、キーワードの難易度が比較的低い。 この一致は、企業にとって素晴らしい SEO コンテンツの機会を提供するはずですが、リーダーや対象分野の専門家はその言葉を使いたくないだけです。

なぜこれが起こるのですか？

あなたのマーケティングチームは基本的なSEOの知識を持っている可能性が高く、おそらく知っている  キーワードを見つける方法とその方法  キーワード調査を行い、   組織の他のメンバーは、キーワードが会社のコンテンツやブランドの認知度にもたらす価値を理解していない可能性があります。

企業のリーダーが、SEO を考慮しないブランド ランゲージについて根深い考えを持っていることは珍しくありません。 彼らは、ブランドを説明するための用語集を作成している可能性が高く、当然のことながら、自分の好きなキーワード フレーズを選択したいと考えています。

だから問題は何ですか？

これらが好ましい  ブランド キーワード  またはリーダーの造語の用語は、多くの場合、検索ボリュームが少ないため、デジタル コンテンツに対するブランドの目標にほとんど、またはまったく影響を与えません。 企業がこのアプローチを採用すると、競争力が高く、検索頻度の高いキーワードをターゲットにすることで得られる結果を逃すリスクがあります。  加えて に  彼らの  ブランドキーワード。

キーワードの価値

キーワードに関する問題は、それらがネガティブでもポジティブでもないということです。

一部のキーワードは、他のキーワードより多かれ少なかれ単純に検索されます。

だからの質問  正しいキーワードの選び方  最もカラフルで、ユニークで、適切なブランド ランゲージを見つけることではありません。 人々があなたのサービスに関連して見つけたいものを検索するために実際に使用している単語やフレーズを見つけることです.

企業が、自社の価値観、使命、文化、ストーリーを語る、厳選された特定の言葉だけでブランドを囲みたいと考えるのは当然のことです。 しかし、多くの場合、会社の  対象者  は、問題点を解決するための検索にさまざまなキーワードを使用しています。 そして、それは、同社がターゲットとする聴衆のメンバーに会い、彼らを顧客に変える大きなチャンスを逃しています。

これが、ブランドが必要とする理由です。   特定のブランド キーワードの可視性を高めたい場合でも、既に検索されているキーワードをターゲットにします。 これにより、コンテンツから短期間で結果を生成すると同時に、長期的にブランドまたはリーダーの造語のフレーズの検索可視性を高めることができます.

そもそも物語に参加していなければ、物語を変えることはできません。 人々をあなたのブランドの世界に引き込み、あなたの条件で彼らと会話を始めるには、彼らに会わなければなりません。   彼らの  最初に用語。

そもそも物語に参加していなければ、物語を変えることはできません。

適切なキーワードを選択する方法  あなたのブランドのために

ではどうすればバランスが取れるのか  ブランド キーワード  より多くの優先言語  競合検索語？

さまざまな戦略を必要とするキーワード シナリオがいくつかあります。 最も一般的なものをいくつか並べてみましょう。

シナリオ 1: キーワードの機会をまだ特定していません。

あなたは学ぶ必要がある  キーワード調査のやり方  ブランドに適したキーワードを特定する前に。 この調査の最初の段階では、対象分野の専門家または営業チームのメンバーに、プレゼンテーションや売り込みですでにうまく機能している用語のリストを作成してもらうことがあります。

このリストから、これらのキーワードがデジタル オーディエンスで機能するかどうかを判断できます。 話された会話のコンテキストで共有された場合、それらはよりうまく着地しますか? もしそうなら、それらはあなたのデジタルコンテンツでターゲットにするのに適したキーワードではないかもしれません. ターゲットオーディエンスのメンバーでいっぱいの部屋に用語を見せたら、説明者がいなくてもすぐに認識して理解できるでしょうか? これらは、ターゲットとする優れた検索語になる可能性があります。

次のステップは、さらに調査を行って、検索頻度の高いもの、またはそれ以上のものを特定することです。   一般的なキーワード  コンテンツで使用できます  ブランド用語と一緒に。 あなたが持ったら  コンテンツで使用する一般的なブランド キーワードのリストを確認するには、ブラウザのシークレット モードを使用して検索してみてください。 何が表示されますか？ このインターネットのコーナーは、あなたがなりたい場所ですか? 上位の検索結果は、作成したいコンテンツのタイプを反映していますか?また、ターゲット オーディエンス メンバーとその欲求やニーズに対応していますか? これにより、調査結果を検証し、正しい方向に進んでいることを確認できます。

シナリオ 2: ブランドまたは業界が変更されました。

ブランドのニーズが変化した場合は、サイト上の古い不要なキーワードを段階的に廃止するための戦略が必要になる場合があります。

ブランドがブランド変更または名前変更されたとしましょう。 視聴者はすでにブランド ストーリーの 1 つのバージョンを知っており、そのブランドを使い慣れた用語と関連付け続けます。 この場合の優れた SEO 戦略は、穏やかではあるが多面的なアプローチを取ることです。つまり、アウトリーチ、新しいコンテンツ、マーケティング、繰り返し、個人的な会話の組み合わせです。

重要なのは、視聴者を変更に招待することです。 一晩中家具を並べ替えて、家具が正しい場所に収まることを期待するのではなく、徐々に変更を加えてください。 一度に 1 つまたは 2 つのキーワードを更新されたフレーズに置き換えて、既存の聴衆を新しい会話から除外しないようにします。 正当な理由がある場合は、ブランドや用語の変更を明示的に呼びかけるコンテンツを作成することを検討し、それをコンテンツに古いキーワードと新しいキーワードの両方を注入しながら、変更について視聴者を教育する機会として使用してください。

シナリオ 3: キーワードは特定できたが、その使用方法がわからない。

つまり、ブランドの既存の言語に由来するものもあれば、戦略にとって新しいものもあります。 視聴者を教育し、会話に参加するよう招待するために、新しいキーワードをコンテンツに統合する時が来ました。

良い戦略は、検索ボリュームの高い新しい非ブランド キーワードと一緒に好みの用語を使用することです。 ソーシャル投稿、ブログ投稿、ゲスト投稿記事、インフォグラフィックなど、長期間にわたって多くのタッチポイントにアクセスして、新しいストーリーが浸透するのを助けてください。また、コンテンツで複数の用語を使用することをためらわないでください。 タンデム フレーズは、オーディエンスが新しいフレーズに慣れ、よく検索されたキーワードをブランド アイデンティティと結びつけるのに役立ちます。

公開から数週間後、サイトのコンテンツと Web サイトのページを見直して、新しいターゲット キーワードでランク付けされているかどうかを確認します。 コンテンツがターゲット キーワードでランク付けされていない場合、または間違ったキーワードでランク付けされている場合は、これらのページを見直して、コンテンツが意図したメッセージを適切に伝えていることを確認するためにページ上の更新を確認してください。

SEO は長期的な戦略であり、キーワードは業界の変化、視聴者の教育と経験レベル、ブランドの更新などとともに進化し続けます。 SEO に適したキーワードをどのように選択するかという問題は、1 回限りの仕事ではありません。 視聴者が関連する新しい用語を発見し続け、成長し続けるにつれて、お気に入りのキーワードと一緒にそれらを組み込むことができます.