ビジネス ブログを多くの聴衆の前に届ける 5 つの方法

検索エンジンからマーケティング チャネルまで、ビジネス ブログを視聴者の前に届ける方法はたくさんあります。 このリストにあるすべてを実行する必要はありませんが、方法に優先順位を付け、自分のビジネスにとって最も効果的な方法をテストすると役立つ場合があります。 オーガニックトラフィックから始めましょう。

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Google の注目のスニペットへの執筆

注目のスニペットはコピーライターの俳句です。 特定の質問に短い形式で答えるように文章をフォーマットし、ブログの残りの部分を使って答えを拡張します。 これは、短い段落で行うことも、タイトルを「ハウツー」リストとして使用することもできます。 たとえば、B2B 向けのコピーライティングのヒントに関するブログでは次のようになります。

• 1. 自分のペルソナを知る
• 2. 研究をしてください
• 3. SEO に配慮した文章にする
• 4. 等…

キーワードの注目スニペットが表示されれば、サイトへのトラフィックの増加が保証されます。 人々は迅速でわかりやすい答えを好みます。

注目の画像をさらに機能させる

画像付きの記事の閲覧数は 94% 増加します。 ニース！ その理由の 1 つは、画像が Google 画像検索にも表示されることです。 たとえば、「テクノロジー企業のロゴ」を検索すると、この記事のロゴに関するいくつかの画像が検索結果の上部近くに表示され、ブログへのトラフィックが増加します。

ただし、無関係な画像や低品質の画像は、読者をメッセージから遠ざけてしまうことを理解することが重要です。 適切な画像を見つけるためのヒントをいくつか紹介します。

• トピックを実証し、焦点を絞った画像を探してください。
• たとえ見た目が美しくても、トピックに関係のない画像は避けるようにしてください。
• クリックベイトのための「ショックバリュー」は避けてください。 はい、違うことをしてください。しかし、誤解を招く情報で人々を困らせないでください。

(レベルアップしたコンテンツに合わせて) 画像ゲームをレベルアップしたい場合は、ブランディングの一部としてブログの注目画像を使用してみてください。 イラストを使用してすべてのブログをサイト全体と結び付け、訪問者に一貫した高品質な印象を与えます。

マージ、パージ、磨きをかける - コピーライティングのクリーンアップ

すでにかなり成熟したブログを扱っている場合は、一連の賢明な言葉を振り返って、機能するものを選び出し、機能しないものを削除する時期が来ているかもしれません。 ブログデータベースをリサイクルして更新して、負担になっているアンカーを削除し、視聴者にとって最高のコンテンツを強調します。

マージ

同様のトピックを扱う 2 つ以上の短いブログを 1 つに結合します。 これにより、新しいコンテンツは長くなり、価値が高まり、検索エンジンでランク付けされる可能性が高くなります。

パージ

最愛の人たちを殺してください。 はい、それもです。 信じてください。害はありません。 実際、私たちは常にこれを行っており、新鮮でなくなったコンテンツや関連性がなくなったコンテンツを削除することで、トラフィックと見込み客の増加が見られます。

研磨

ブログに少し修正が必要な場合があります。 画像を更新し、統計を更新し、コンテンツを追加したり、作品の流れにあまり追加されないものを削除したりします。 これにより、まったく新しい命が吹き込まれます。

ピラーページとコンテンツ戦略

ピラー ページは、ブログやホワイト ペーパーを超えたコンテンツ戦略の一部です。

ピラーページの目的は、情報のハブを作成することにより、ショートテールキーワードで上位に表示されることです。 このハブ内には、主要なテーマに関連するブログへのリンクがありますが、よりロングテールのキーワードに焦点を当てています。 これにより、相互接続されたブログがトップの座を目指して競合するのではなく、互いにサポートし合うコンテンツ クラスターが形成されます。

画像出典: Hubspot

このようにして、読者はハイパーリンクを通じて記事から記事へと移動できます。 彼らは主題を深く掘り下げるにつれて、あなたのコンテンツをより多く見るようになります。

ブログ投稿を共有する方法 (他の人にも共有してもらう方法)

オンラインで存在感を示す多くの企業は、ソーシャル メディアが現在最大のマーケティング機会の 1 つであることを知っているでしょう。 そしてそれはさらに大きくなるばかりです。

あなたがウェブ上に投稿するものはすべてマーケティング資料であり、検索エンジンやソーシャル メディアを通じて理想的な顧客が見つけてくれるのを待っています。 では、オンラインで見込み顧客を引き込み、購入者のジャーニーの最後まで導くにはどうすればよいでしょうか?

消費者はオンラインでより多くの選択肢を得ることができるため、コンテンツ マーケティングは、騒音を無視して消費者の名前を叫ぶために、より一層努力する必要があります。 最初のクリックから見込み客とのエンゲージメントを高める方法をいくつか紹介します。

1. 彼らがたむろする場所でたむろする

理想的な顧客が LinkedIn にいるときに Facebook に執着しないでください。 あなたのニッチを理解し、それがどこにあるかを投稿してください。 さらに、顧客が見つけやすいように投稿を最適化するようにしてください。 これは、見込み顧客が検索用語に使用する可能性のあるキーワードを使用し、ソーシャル メディアや電子メール ニュースレターを通じてコン​​テンツを宣伝することを意味します。

2. ソーシャル共有用に適切なサムネイルを入手する

ソーシャル メディアの投稿に関連するサムネイル画像が付いていると、人々が関与する可能性が高くなります。 とはいえ、どんな画像でも良いわけではないので、危険なストック写真は使用しないでください。これらの写真は人々を不快にさせます。 画像は、コンテンツに意味と価値を追加する場合にのみ機能します。

最初のやり取りはあなたと顧客の間の稲妻であるため、最適化することが非常に重要です。

3. トップトレンドに耳を傾ける

現在の出来事に何か意味のあることを追加したい場合は、それを言ってください。 それは単なる短いツイートかもしれませんが、そのツイートがリツイート、リツイート、そしてリツイートされれば（おわかりいただけると思います）、コンテンツの残りの部分に人々が集まることになります。

あなたの業界に関連する最近の興味深い研究を見つけて、最も興味深いデータをいくつか選び、それがなぜ重要なのかを視聴者に伝えてください。

4. 適切なプラットフォームに適切な言語を使用する

プラットフォームが異なれば、必要なアプローチも異なります。

• Twitter では短く直接的にし、関連するハッシュタグを使用してください。
• Facebook の場合、より長いコンテンツの方が受け入れられます。
• また、LinkedIn では、質問したり、事実を引用したりすることもできます。

ブログをビジネス向けに調整するのと同じ方法で、コンテンツをソーシャル メディア向けに調整します。

5. タイムリーに行動する

私たちの経験では、1 日の中で共有のピークは 2 回あります。それは午前 10 時から正午の間と、午後 8 時から午後 10 時の間です。 ただし、共有に最適な時間はプラットフォームによって異なります。たとえば、電子メールの場合は午前 7 時ですが、Pinterest の場合は午後 11 時です。

6. ソーシャルメディアでは人間らしくある

自分の投稿を共有するだけで、人々の参加を期待しないでください。 次のことに時間を割く必要があります。

• コメントに返信する
• 他の関連投稿にいいね！
• 他の人をフォローする
• 他のソースからの関連コンテンツも共有します。 一日リツイートすれば医者いらず。

なぜ人々が共有したがるのかについての厳然たる事実

マーケティング担当者はとらえどころのない「ソーシャルシェア」を永遠に追い求めていますが、立ち止まって「なぜ人はシェアするのか?」と問うことはめったにありません。

「コンテンツが共有される可能性は、読者とあなたとの関係よりも、他の読者との関係に大きく関係します」と CoSchedule の Garrett Moon 氏は言います。

ニューヨーク タイムズがオンライン共有者 2,500 人を対象に行った調査では、コンテンツを共有する最も一般的な動機が 5 つあることがわかりました。

• 49% がコンテンツを共有して、関心のある製品について他の人に知らせたり、意見を変更したり、行動を促したりしています。
• 68% が自分自身を定義し、自分が何に関心を持っているかをよりよく理解するためにシェアしています。
• 73% は、同じ興味を持つ他の人とつながるためにシェアしています。
• 69% が世界への関与をより感じたいと考えています。
• 84% が自分の信じる大義への支持を示しています。

何かがバイラルになることを予測する方法はありませんが、これらの動機を利用しようとするコンテンツ、つまり役立つ、関連性があり、感情的に魅力的なコンテンツを作成すると、間違いなく共有ボタンのクリック数が増加します。

共有ボタンにふさわしいコンテンツを作成する

聴衆にリーチする必要があるだけでなく、聴衆に代わって準備作業を行ってもらう必要もあります。 そしてそれは、あなたのコピーライティングの取り組みを彼らに共有してもらうことを意味します。

したがって、最初のクリックを超えて見込み客を獲得するには、昼休みに消化できる形式を使用することが重要です。コンテンツを読みやすく、吸収しやすくする方法をいくつか紹介します。

• オンラインの読者は、視覚的に整理しやすいコンテンツに惹かれます。 小見出し、リスト、箇条書きを使用して情報を細分化することは、優れた Web デザインと並行してうまく機能します。 魅力的なブログ投稿を書く方法について詳しくは、こちらをご覧ください。
• インフォグラフィックとスライドシェア。 ゼロックスの調査によると、カラービジュアルは読書意欲を 80% 増加させます。 複雑なアイデアやデータを美しくすると、読者があなたが言おうとしていることを理解しやすくなります。
• 「2 分で読めます。」 または 1、3、または 10。Mediumなど、読者が記事を読むのに必要な労力を予測できるように、「読了時間」を表示する Web サイトが増えています。
• 読者の進行状況の追跡。 これは、人々がコンテンツを読み進めるよう促す素晴らしいアイデアです。 HBR は記事内でスライダー バーをうまく利用していますが、画像も利用できます。
• モバイル向けに最適化します。 モバイルやタブレットを、場合によってはプライマリ デバイスとして使用する人が増えているため、小さな画面向けにコンテンツを最適化する必要があります。 人々はモバイル上で長文コンテンツへの関心を高めています。 長いブログのスイートスポットは約 1,000 ワードで、通常のブログの場合は最低 500 ワードです。
• 人間らしく書きましょう。 ロボットはまだ私たちを出し抜いていません。 実際、自動生成されたコンテンツは SEO の取り組みに悪影響を及ぼします。 それに、とにかく人間らしく書くことが、シニカルで現代の消費者に伝わる唯一の方法なのです。

それらのシェアをコンバージョンに変える方法

• 各コンテンツ内の他の内部 Web ページへのリンクを設定して、幅広い理解を示し、読者に他の有用な情報源を提供します。 (これにより、検索エンジンの存在感も当然高まります。)
• ページ上で行動喚起ボタンを使用して、人々を無料のプレミアム コンテンツに誘導します。
• プレミアム コンテンツのランディング ページを作成します。 これらの場合、ユーザーはコンテンツにアクセスする前に、メール アドレスやその他の情報をフォームに記入する必要があります。 これにより、見込み客が見込み顧客に変換されます。
• 注意:見込み顧客の情報を利用して、セールス電話や強引な電子メールを大量に送りつけることは絶対にやめてください。 人々は積極的にあなたと関わりを持たなくなり、あなたは彼らを永久に失うことになります。

他の名前で分けても同じように甘い香りがするだろう

とらえどころのないシェアに盲目的に誘惑されないでください。 共有ボタンのクリック数が急増するのを見ると催眠術にかかっているように思えるかもしれませんが、その特定のコンテンツがなぜ共有されているのかを自問してください。 誰と共有されていますか? 彼らはそれに基づいて行動しているのでしょうか？ もしかしたら、無意識のうちに面白いタイプミスをしてしまったために、それが広まったのかもしれません。

コンテンツに関する究極の質問は、「共有ボタンを押しますか?」です。 そして、それを誰と共有しますか? 答えが気に入らない場合は、振り出しに戻ります。

人々がどのようにコンテンツに関わっているか(あなたがそう思っているだけではなく) を理解することが、成長と顧客獲得を最大化する鍵となります。 あなたのウェブサイトがリードとコンバージョンを生み出しているなら、万歳！ そうでない場合は? 理由を調べて修正してください。

何が機能するかを測定する

最も重要なことは、あえて言えばエキサイティングなことです。 - コンテンツ マーケティング戦略の一環として、パフォーマンスの測定と分析が行われます。 重要なのは、最初から適切な指標に注目し、最適なツールを使用することです。

Articulate では、HubSpot のマーケティング ソフトウェアを使用して、電子メールやソーシャル メディアなどのマーケティング チャネルから Web サイトのエンゲージメントとクリックに関するデータを収集します。 このテクノロジーに興味があるかどうかをお知らせください。