2023 年に動的検索広告を設定する方法 [チュートリアル]
公開: 2023-07-26動的検索広告とは何ですか?いつ使用するのですか?
一般に DSA として知られる動的検索広告は、ランディング ページ、商品ページ、ブログ投稿などの Web サイト上のコンテンツを使用して検索ユーザーをターゲットにし、広告を自動的に生成します。 DSA ターゲット広告は、従来のキャンペーンに欠けている可能性のあるキーワードを見つけたり、競争力の低いキーワードを見つけたりするのに最適です。
コンテンツを検索に一致させるプロセスを自動化するだけでなく、見出しと最終 URL も動的に取り込まれるため、動的検索広告はユーザーとの関連性が高くなります。
DSA をいつ使用するか?
DSA は、検索キャンペーン、ショッピング キャンペーン、P-MAX キャンペーンなどの従来のキャンペーン タイプを補完するために使用するのが最適です。 必要な注意と注意を払って適切に管理すると、追加のボリュームを生成し、コスト効率の高い方法でアカウントを拡張できます。
動的検索広告は構築が簡単であるだけでなく、一度稼働させてしまえばメンテナンスの手間もかかりません。 新しいページや商品が Web サイトに追加されると、動的検索広告キャンペーンはこれらを自動的に検出し、キャンペーンに使用します。
管理の観点からは、検索クエリを監視し、包括的な除外キーワード リストを作成することが重要ですが、それ以外の場合、標準的なキャンペーンほど最適化は必要ありません。
DSA を初めて使用する場合は、動的検索広告の完全ガイドを読んで、動的検索広告の仕組み、DSA とレスポンシブ検索広告との比較、動的検索広告の長所と短所の完全なリストを確認してください。
DSA キャンペーンを作成してはいけないのはどのような場合ですか?
広告コピーとキーワードを高度に管理する必要がある場合、動的検索広告は適していません。 DSA では、広告の見出しを制御することはできません。これは、広告のこの部分が動的であり、Web サイト上のコンテンツに基づいて決定されるためです。
DSA が適さないビジネスの例としては、統治機関や規制機関によって厳しく規制されているビジネス、またはヘルスケアおよび医薬品分野のブランドや金融行動監視機構 (FCA) によって規制されているブランドなど、広告規制に従っているビジネスが挙げられます。 これらの分野の企業は、広告コピーを厳重に管理する必要があります。
また、限られた予算で作業している場合は、入札するキーワードの意図が高いことを確認するために、最初に従来のキャンペーンを開始することがおそらく最善でしょう。
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動的検索広告の設定方法: 新しいキャンペーンの開始
新しい Google 広告キャンペーンで動的検索広告を設定する手順を見てみましょう。 既存のキャンペーンに DSA を設定するオプションもあります。これについては後ほど説明します。
Google 広告での手動設定
ステップ 1:新しいキャンペーンを作成し、目標を選択します。
ステップ 2:検索ネットワークを選択し、キャンペーンに名前を付けます。
ステップ 3:使用する入札戦略を選択します。
ステップ 4:検索パートナーと Google のディスプレイ ネットワークを含めるかどうかを決定します。 これらのオプションは両方とも、範囲を拡大できます。
ステップ 5:キャンペーンのターゲット地域と言語を選択します。
デフォルトでは、Google は「ターゲットの場所にいる人、最近ターゲットの場所にいる人、またはターゲットの場所に興味がある人」をターゲットにしますが、一般的には、「ターゲットの場所にいる人、または定期的にターゲットの場所にいる人」をターゲットにするオプションを選択し、その場所に興味のある人は含めないことをお勧めします。
ステップ 6: DSA ターゲット キャンペーンでオーディエンス セグメントを使用するかどうかを決定し、必要に応じて広告ローテーション設定、開始日と終了日、広告スケジュール、URL オプション、ブランド制限を定義します。
[キーワードと広告] セクションの横にある をクリックします。
ステップ 7:右上隅にあるゴミ箱アイコンをクリックして、このセクションをスキップしてください。 動的広告を作成するには、代わりに動的広告グループを設定する必要があります。
ステップ 8:キャンペーンの予算を入力し、最終設定の横にある [確認] をクリックします。
ステップ 9:キャンペーン設定を確認し、問題がなければ、新しいキャンペーンを公開します。 キャンペーンに広告を配信する必要があるというメッセージが Google から届く可能性がありますが、これは無視してキャンペーンを公開してください。
ステップ 10:公開されたら、キャンペーンに戻り、広告グループ (空になります) に移動して、新しい広告グループを作成します。 この段階で、広告グループのタイプを標準から動的に変更する必要があります。
宣伝するウェブサイトの URL を入力し、広告グループに名前を付けます。
ステップ 11: DSA ターゲット広告を追加します。これを行う方法は多数あります。
まず、DSA 広告グループをターゲットにするために使用する正確な URL を指定します。 たとえば、使用したい特定のページがある場合は、ここに追加します。
あるいは、ページ コンテンツ、ページ タイトル、または URL に基づいてルールを構築するオプションを使用して、ルールに基づいてページをターゲットにすることを選択できます。 たとえば、ページのコンテンツ/タイトル/URL には「製品名」または「キーワード」が含まれる可能性があります。 これにより、この基準を満たすページがターゲットで使用されます。
次に、DSA 広告を作成します。
この手順は、見出し、最終 URL、パス 1 とパス 2 がすべて動的であるため、レスポンシブ検索広告を作成する場合に比べてはるかに効率的です。つまり、説明を 2 行入力するだけで済みます。
広告グループ内に複数の動的検索広告を作成するオプションがあります。これは、さまざまな説明コピーを試す良い機会です。 問題がなければ、「保存して続行」をクリックします。
ステップ 13:除外キーワードをキャンペーンまたは広告グループに追加するには、[キーワード] セクションに移動し、除外キーワードを選択し、新しいキャンペーンまたは広告グループを選択して追加を開始します。
最後のステップはオプションですが、強くお勧めします。オフセットからキャンペーンを最適化し、広告が表示される検索クエリとウェブサイト上のターゲット ページをより詳細に制御できるようになります。
このキャンペーンに関連性がないとわかっている除外キーワードを追加します。これは、アカウント内の既存の除外キーワードまたは既存のキャンペーンのパフォーマンスに基づいて行うことができます。 また、除外キーワードを使用して、優先度が低い商品やキャンペーンに関係のない特定の商品をブロックしたり、意図の低いキーワード、広範なキーワード、競合キーワードなど、追加を検討すべきその他の除外キーワードを使用することもできます。
関連性のない検索用語の検索をブロックする良い方法は、フレーズ一致に除外キーワード (「無料」、「ガイド」、「中古」、「中古」、「競合他社」など) を追加して、これらの単語を含む検索によって広告が表示されないようにすることです。
フィードベースのテキスト広告ツールの自動設定
ppc キャンペーンの作成を完全に自動化したい場合は、DataFeedWatchフィードベースのテキスト広告ツールを使用して動的検索広告を設定します。
最大限のパフォーマンスを得るために、リーチを拡大し、できるだけ多くの検索クエリをカバーするために、商品グループ キャンペーンに沿って DSA 広告を掲載することを常にお勧めします。 したがって、露出を高めるために両方を設定する方法は次のとおりです。
ステップ 1:まず、グループ キャンペーンを作成し、次に新しいキャンペーンを追加します。
ステップ 2:対応する製品キャンペーンからキャンペーン設定をコピーします。 これが完了したら、「キーワード」セクションを除くすべてのタブで「保存して続行」をクリックします。
ステップ 3:グループ キャンペーン内の切り詰められた各キーワードは、商品に含まれるバリエーションの数に応じて、少なくとも 2 つ以上の商品/バリエーションをカバーします。 各キーワードには個別の広告グループと固有のランディング ページがあります。
切り詰められた商品名には 1 ～ 5 個のキーワードを含めることができます。デフォルトでは完全一致が選択されていますが、別の一致タイプを使用してキーワードを切り詰めることができます。
ステップ 5:ランディング ページをランディング ページ タブに貼り付ける
ステップ 6:テキスト広告を調整する
テキスト広告テンプレートも商品キャンペーンからコピーされますが、次の 2 つのフィールドが改善されていることに注意してください。
- 製品名が短縮された製品名になりました
- 現在の価格は次の価格です
ステップ 7:次のステップは、DSA キャンペーンを作成することです。 DSA キャンペーンには、検索ボリュームが十分でない (対象外のキーワード) すべての商品が含まれます。 このキャンペーンは製品キャンペーンを補完するもので、検索ボリュームの少ない製品の認知度が高まります。
商品キャンペーンと DSA キャンペーンが重複しないように、商品キャンペーンのすべてのキーワードが DSA キャンペーンの除外キーワードとして追加されます。
ステップ 8:対応する製品キャンペーンから設定をコピーします。
ステップ 9:すべてのタブで [保存して続行] をクリックします。ただし、1 つだけ例外があります。最後にテキスト広告に説明コピーを追加する必要があります。
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動的検索広告の設定方法: 既存のキャンペーンの更新
動的検索広告を設定する 3 番目の方法は、既存の検索キャンペーンに動的検索広告を構築することです。 これを行うには、キャンペーンをクリックして「設定」に移動します。 まず、使用するウェブサイトを「動的検索広告設定」に追加し、[保存] をクリックする必要があります。
次に、そのキャンペーン内で広告グループ レベルに移動し、新しい広告グループを作成します。
前のセクション「Google 広告での手動設定」の手順 10、11、12、13 に従います。これには、動的広告ターゲットの設定、動的テキスト広告の作成、除外キーワードの追加が含まれます。
除外キーワードを追加する場合は、キャンペーンの残りの部分に影響を与えないように、キャンペーン レベルではなく広告グループ レベルで追加することを検討してください。 また、DSA が代わりに新しい検索を見つけて既存の広告グループに影響を与えないよう、キャンペーン内のすべてのキーワードを新しい動的広告グループから除外することも検討してください。
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成果の高い DSA キャンペーンの例
パフォーマンスが優れている動的検索広告キャンペーンの 2 つの例と、パフォーマンスが優れている理由を見てみましょう。
高級家具の e コマース: DSA の平均 CPC が -74% 低下
動的検索広告は、従来のキャンペーンでは見つからなかった検索クエリを見つけるのに最適です。 これらの代替検索クエリでは競合が少なくなる可能性があり、通常、競合が少ないと CPC が低くなります。 これはまさに、高価値の特注寝室用家具を販売する高級家具の e コマース ビジネスで起こったことです。
以下の汎用 DSA キャンペーンのスクリーンショットでは、標準の汎用検索キャンペーンの CPC が 1.55 ポンドであるのに対し、0.41 ポンドを達成しています。 DSA キャンペーンの CPC も、PMax ショッピング キャンペーンの CPC である 0.73 ポンドよりも低かった。
これにより、広告主は費用対効果の高いトラフィックをサイトに誘導する絶好の機会を得ることができました。 この特定のブランドの場合、製品の価値は高く、購入までの道のりは長く、平均して 30 日以上かかります。 したがって、費用対効果の高いトラフィックを生成する能力は、ブランドが上部ファネルを拡大するのに役立ちました。
上の例では、DSA の CTR は標準の検索キャンペーンよりも大幅に低くなりますが、これは発生する可能性があり、注意が必要です。 標準キャンペーンでは、非常に詳細な広告グループ構造を持つ特定のキーワードが使用されており、RSA は各広告グループに合わせて大幅に調整されているため、高い CTR が得られます。
旅行ウェブサイト: CPA が -19% 減少、コンバージョン率が +14% 増加
以下の例では、ヨーロッパでの休暇を販売する旅行 Web サイトに対して DSA キャンペーンが設定されました。 このキャンペーンの目的は、具体的な場所と物件の検索をキャプチャすることです。 ビジネスには何千もの物件があるため、これを標準の検索キャンペーンで手動で行うのは常に困難でした。
DSA の強力な自動化機能を使用することで、このキャンペーンは標準の検索キャンペーンを上回り、獲得単価 (CPA) が低くなり、コンバージョン率が高くなります。
これは Google 広告の全体的なパフォーマンスに非常に大きな影響を与え、それ以来 DSA キャンペーンはアカウント内で最も費用のかかるキャンペーンになりました。 DSA キャンペーンは標準キャンペーンを完全に置き換えたわけではありませんが、広告主は関連するすべてのキャンペーン タイプを組み合わせて使用することで、適切なバランスを見つけました。
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動的検索広告をオフにするにはどうすればよいですか?
動的検索広告をオフにするのは簡単で、キャンペーン レベルまたは広告グループ レベルで行うことができます。 スタンドアロン DSA キャンペーンで、完全に一時停止したい場合は、キャンペーンを一時停止します。
標準の広告グループを含む検索キャンペーン内で動的検索広告を設定しており、それらの広告グループの実行を継続したい場合は、DSA 広告グループを一時停止してください。
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結論
DSA 広告は、他の方法では見逃してしまうような新しい検索クエリやキーワードに対する広告を表示することで、アカウントを拡張する優れた方法です。 それだけでなく、ランディング ページと広告見出しが検索に合わせて調整されているため関連性が高く、DSA ターゲット広告は広告主にとって実験に最適なツールとなっています。
Google 広告アカウントを拡張するもう 1 つの方法は、フィード主導のテキスト広告を利用することです。この事例では、どのようにして制限を回避し、売上目標を達成し、繁忙期にキャンペーンを拡張できたのかを説明します。
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よくある質問
動的検索広告を設定するにはどうすればよいですか?
動的検索広告は、新しいキャンペーンまたは既存のキャンペーン内で設定できます。 まず新しい動的広告グループを作成する必要があります。これにより、動的広告ターゲットを作成できるようになります。 これは、DSA がキーワードを使用する代わりにユーザーをターゲットにする方法です。
動的検索広告では、広告主は何を提供しますか?
動的検索広告のターゲティングではキーワードは使用されないため、代わりに広告主はターゲティングに使用される Web ページを提供する必要があります。 これらのターゲット Web ページのコンテンツは Google によって収集され、関連する検索と照合されます。