コンバージョントラッキングの設定方法：ガイドとテンプレート

公開: 2022-01-20

ここでは、コンバージョントラッキングを設定する方法と、マーケティングキャンペーンをトラッキングする方法について説明します。コンバージョントラッキングを計画するためのシンプルなマーケティングトラッキングテンプレートも提供しています。

追跡のトップラインの概要がさらに必要な場合は、デジタルマーケティング分析の概要もご覧ください。

デジタルマーケティングを追跡する方法

デジタルマーケティングを追跡するには、次の5つのことを正しく行う必要があります。

ビジネス要件を収集する
追跡する必要があるものを理解する
データレイヤーを設定する
トラッキングタグを設定する
分析プラットフォームをセットアップする
プラットフォーム固有の分析を設定する

これらの段階は、大まかな年代順です。しかし実際には、それらはしばしば並行して実行され、これらの5つの領域の間をジャンプします。

追跡は継続的なプロセスであり、追跡設定を改善する方法がいくつかあります。

1.追跡したいものを理解する

この段階では、テンプレートが実際に計画を立てるのに役立ちます。

最初の段階は、ユーザーがWebサイトで実行できるアクションを理解することです。これにより、付加価値が得られるか、そうする意図が示されます。

ニュースレターを購読したり、製品を購入したりするなど、明示的に付加価値を付けることができます。

付加価値のある意図を示すことは、ユーザーがあなたの製品に興味を示したことを意味します。特定の販売ページにアクセスしたか、バスケットにアイテムを追加したものの、購入できなかった可能性があります。

金銭的価値がない場合でも、各アクションの価値を把握します。 PDFのダウンロードなどのアクションは、連絡先の詳細を提供する人ほど価値がありません。したがって、これらの値を追跡に反映します。これは、後でどのキャンペーンが最も多くの利益をもたらしているかを理解するのに役立ちます。

この情報はすべて、マーケティング追跡テンプレートに含まれています。

2.データレイヤーを設定します

Webサイトのデータ層はバックエンドであり、Webサイトはページから重要なデータを配置します。

データレイヤーにデータを入力するには、データレイヤーに配置する必要のある情報と、この情報をどこで見つけることができるかをサイトに伝えるために、少しのコードを組み込む必要があります。

ShopifyやMagentoなどのすぐに使用できるソリューションから実行している場合、データレイヤーは自動的に入力されることがよくあります。下の図のように、dataslayerなどの無料ツールを使用して送信されているデータを確認できます。

より多くのカスタム設定を行う場合、またはかなりユニークな領域を追跡する必要がある場合は、より特注の設定が必要になります。当社のマーケティング分析チームは、Webサイトがデータレイヤーを適切に設定するのを支援します。

3.マーケティング追跡タグを設定します

このステージは、ステージ4および5と組み合わせて実行する可能性があります。

これを行う最良の方法は、GoogleTagManagerなどのタグ管理システムを使用することです。

これを設定したら、追加するタグの種類を選択するだけです。次に、選択したプラットフォームから必要なタグの詳細をすべて取得し、以下のようにボックスに入力します。

繰り返しになりますが、当社のマーケティング追跡テンプレートは、複数のチャネルにわたってこれらを設定するのに役立つように設計されています。

4.分析を信頼できる唯一の情報源として設定します

タグマネージャーを設定したら、GoogleAnalyticsまたは別のサイト分析プラットフォームを使用して追跡を設定することを検討する必要があります。

プラットフォームが異なれば、アトリビューションモデルも異なります。アトリビューションモデルは、どのマーケティングチャネルがコンバージョン（注文収益など）のクレジットを取得するかを決定する方法です。したがって、分析は、すべてのWebサイトのアクティビティを同等に評価できる信頼できる唯一の情報源として機能します。

これを行うには、最初にアカウントを作成し、「プロパティ」を設定する必要があります。次に、提供されているグローバルサイトタグを取得して、Webサイトのすべてのページの<head>セクションに貼り付ける必要があります。 Google Analyticsの設定方法の詳細については、こちらをご覧ください。

基本を設定したら、Webサイトで追跡するアクションに基づいて目標を作成できます。

分析は、ユーザーがサイト自体に到達したときに実行しているアクションを理解するのに役立ちます。以下のような情報が表示されます。

5.プラットフォーム固有の追跡を設定します

最後に、特定のデジタルマーケティングチャネルの追跡を設定する必要があります。これらは、最終的にコンバージョンにつながった特定の広告クリックに関する情報を提供します。

Google Analyticsは、Webサイトで何が起こっているかを示し、チャネル分析は以前に起こったこととリンクします。

すべてのチャネルで、一般的なプロセスは同じです。以下を作成する必要があります。

一般的なリマーケティングタグ-これにより、ユーザーが各広告からアクセスした一般的なページを追跡できます。
変換タグ-これは、ユーザーが必要なアクションを実行したときに情報を再起動するものです。たとえば、誰かが取引を行ったことを通知し、あなたが行った収益を反撃する場合があります。このタグは、どの広告がそのアクションにつながったかを示します。

Google Analyticsと同様にタグを設定するには、プラットフォーム内でコンバージョンタグを生成する必要があります。これにより、サイトに配置する必要のあるコードが提供されます。 Google広告では、以下のように[コンバージョン]セクションでこれらを見つけることができます。

次に、コードを直接、またはタグマネージャーを介してサイトに挿入するだけです（ステージ3を参照）。

プラットフォームは、このプロセスを明確に導きます。以下に、これらのプラットフォーム用にそれぞれが提供するガイドの一部にリンクしました。

Google広告でトラッキングを設定する
Facebookピクセルでトラッキングを設定する
TikTokピクセルでトラッキングを設定する
Pinterestタグでトラッキングを設定する

プラットフォーム自体とGoogleAnalyticsの両方でトラッキングを設定することが重要です。

一つには、チャネル分析はあなたにグーグル分析に代わる帰属モデルを提供します。

ただし、重要なのは、チャネルから直接トラッキングを設定することで、チャネルへのリアルタイムのフィードバックが可能になることです。プラットフォーム内トラッキングは、ユーザーに実行してほしいアクションに基づいて、最高のパフォーマンスに向けて最適化するために必要なデータを各チャネルに提供します。

マーケティングリードトラッキング

マーケティングリードを追跡するには、少し異なるアプローチが必要です。上記の追跡により、リードが最初にあなたを見つけた方法に関する情報が得られます。あなたは彼らの連絡先情報をあなたに提供するユーザーにどのようなマーケティングチャネルがつながったかを見つけることができるでしょう。

この時点から、別のツールに引き継ぐ必要があります。これは通常、顧客関係管理ツール（CRM）の出番です。これらの例としては、HubspotやSalesforceがあります。

CRMをサイトに直接リンクして、フォームに入力するとすぐにマーケティングリードが入力されるようにすることができます。これらをメールにリンクして、連絡先情報を取得することもできます。これを手動で入力することもできますが、回避できる場合はお勧めしません。

どちらの方法で統合する場合でも、CRMは、プロセス全体を通じてリードを追跡および管理する方法です。通常、CRMを使用して、セールスジャーニーの測定、電子メールの自動化と送信、リードオーナーの割り当て、会話履歴の保存などを行うことができます。

マーケティング追跡テンプレート

この無料のマーケティング追跡テンプレートを作成して、マーケティング分析の設定に役立てています。このテンプレートを使用して、次のことができます。

設定する必要のあるマーケティングタグを計画します
タグの行き先
開発者とタグを明確に共有する
時間の経過とともにマーケティングタグを追跡します

これは、有料メディアキャンペーンを追跡するためのテンプレートとして特に役立ちますが、さまざまなキャンペーンに使用できます。

ここまたは下をクリックして、無料のテンプレートを見つけることができます。これは、AyimaInsightsClubのメンバーも無料で利用できます。メンバーは、これと他のさまざまなツールやリソースにアクセスして、マーケティングに役立てることができます。 Insights Clubの詳細については、こちらからサインアップできます。

コンバージョントラッキングの設定にサポートが必要ですか？ Ayimaには、キャンペーンが適切に追跡され、クライアントが正しい意思決定を行うために必要なツールを備えていることを確認するための専用のマーケティング分析チームがあります。より詳細な個人分析や特注の戦略が必要な場合は、当社の専門家が待機しています。ここでチームと連絡を取ることができます。ご連絡をお待ちしております。