私のウェブサイトの直帰率を下げる方法

公開: 2022-08-29

広告、ランディングページ、または製品の選択を分析しているかどうかに関係なく、重要な販売に向けて見込み顧客を誘導することがすべてです。訪問者がウェブサイトにアクセスした瞬間から、Google アナリティクスはその行動を追跡し、各ページのパフォーマンスを集約したビューを企業に提供します。

この分析で重要なのは直帰率です。この指標に関する最大の疑問の 1 つは、ウェブサイトの直帰率を下げる方法です。

マーケティング担当者にとって、この単純な指標は、ページが機能していないかどうかを検出するのに役立ちます。この指標は、なぜそれが高いか低いかを示していませんが、特定のページにオーバーホールが必要な時期を知らせてくれる、ことわざの「炭鉱のカナリア」としての役割を果たします。

直帰率を下げる方法

このガイドでは、直帰率とは何か、優れた直帰率とは何か、直帰率を下げる方法について、簡単なヒントをいくつか紹介します。

直帰率とは？
良い直帰率とは？
ウェブサイトの直帰率を下げるには？

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直帰率とは？

訪問者があなたのサイトにたどり着き、ページにたどり着き、そして去ったとしましょう。これが直帰です。これは、サイト上の単一ページのセッションです。 Googleが説明しているように：

Analytics では、バウンスは、Analytics サーバーへの 1 つのリクエストのみをトリガーするセッションとして具体的に計算されます。たとえば、ユーザーがサイトで 1 つのページを開き、そのセッション中に Analytics サーバーへの他のリクエストをトリガーせずに終了した場合などです。

直帰率は、単一ページセッションをすべてのセッションで割った値、またはユーザーが 1 つのページのみを表示し、Analytics サーバーへの 1 つのリクエストのみをトリガーした、サイト上のすべてのセッションの割合です。

マーケティング担当者は、直帰率が高いことは悪いことだと考えがちです。 10 回中 9 回は正解です。ただし、問題のページの種類によって異なります。たとえば、ホームページの直帰率が 100% の場合、サイトの他のセクションを訪問者に見てもらいたいため、重大な根本的な問題があることを示しています。一方、ブログ投稿の直帰率が高いのは正常なことです。一度読んだら、ほとんどの訪問者はサイトの他のセクションを表示しない可能性があります。

直帰率を離脱率と混同しないでください。離脱率とは、特定のページを訪れた時間に対して、特定のページからサイトを離れた訪問者の割合です。ユーザーが 1 つのページにアクセスして離れた場合、それは直帰と離脱の両方になります。しかし、複数のページにアクセスした場合、それはただの出口です。

つまり、すべてのバウンスは終了ですが、すべての終了がバウンスであるとは限りません。

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良い直帰率とは？

簡単に要約しましょう。

直帰率が高いということは、訪問者が平均して 1 つのページにアクセスして離れることを意味します。このページを出発点として使用して、サイトの残りの部分に入る人はほとんどいません。
直帰率が低いということは、訪問者が利用可能なリンクを使用してサイトの他のページにアクセスすることを意味します。

「良い」または「悪い」直帰率に関するニュアンスについてはすでに説明しました。たとえば、直帰率が 60% から 80% であることは、ブログ投稿ではまったく問題ありませんが、ホームページでは重大な問題になります。

通常、40% 未満の直帰率が最適であり、20 代後半と 30 代後半が適切な目標率です。直帰率も業界によって異なる場合があります。たとえば、2017 年の自動車業界の直帰率は 46.34% と最も低かった。対照的に、Digishuffle によると、ニュースサイトは 65.35% で最も高い率でした。

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直帰率を下げるには？

1.ページの読み込み速度を改善する

ページの読み込み速度が遅いほど、訪問者がサイトからすばやく直帰することを保証するものはありません。人々はページが 2 秒から 5 秒以内に読み込まれることを期待しています。

直帰率が高いページがある場合は、まずページの読み込み速度をテストしてください。それがあなたの問題の主な原因かもしれません。

ページの読み込み速度を上げるには、次のことを行う必要があります。

画像を最適化する
高品質のウェブホストに投資する
プラグインの使用を管理する
コンテンツ配信ネットワークを使用する

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2. ランディングページを最適化する

マーケティング担当者が広告を作成する際に犯す根本的な間違いは、ホームページへのリンクです。サイトの中心ではありますが、必ずしも最適なランディングページとは限りません。

ランディングページを広告コピーと一致させるようにしてください。たとえば、ウォーキングブーツに関する広告の場合は、サイトのウォーキングブーツのカテゴリページにリンクします。これにより、直帰率が低下するだけでなく、全体的なコンバージョン率も向上します。覚えておいてください - 顧客が行う必要のあるクリック数が少ないほど良いです.

3. A/B テストを試す

直帰率は、A/B テストに役立つ指標です。サイトを微調整して 2 つのグループに表示し、どちらが直帰率が高いかを判断できます。変更は大きくても小さくてもかまいません。行動を促すボタンの色でさえあります。

Google オプティマイズを使用して、ウェブサイトで A/B テストを実行します。使用は 100% 無料です。

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4. 内部リンクを増やす

訪問者がサイトの他の場所に移動しない場合、選択できるオプションがほとんどないことが原因である可能性があります。たとえば、ブログ記事の関連キーワードに内部リンクを追加すると、訪問者が移動するための別の手段を提供できます。訪問者が 1 つのトピックから別のトピックをクリックすると、自然な流れを作り出すことができます。

ただし、無理をしないようにしてください。内部リンクは関連性があり、不定期であるべきです。経験則として、多くても 3 文に 1 回のリンクを保持するようにしてください。そうしないと、訪問者を圧倒する可能性があります。

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