意識向上キャンペーンで大きな影響を与える方法
公開: 2022-06-29
現在の非常に競争の激しいビジネス環境では、一部の企業は浮き沈みを維持するのに苦労しています。 いいえ、それは彼らが良い製品を持っていないということではありません。 それらのほとんどはそうですが、それらは可視性を欠いています。
競争が激しく、あなたが誰であるか誰も知らないとき、あなたの製品がどんなに優れていても、それらの利益はあなたを逃し続けます。
そのため、ブランド認知キャンペーンを実行する必要があります。
ブランド認知度は、確立されたプレーヤーと業界にまだ新しいプレーヤーの両方にとってビジネスの重要な側面です。
では、ブランド認知度とは正確には何ですか？ 結局のところ、それが何であるかについて少しでもぼんやりしている場合、効果的なブランド認知キャンペーンを実行することはできません。
ブランド認知度は、最も単純な形で、潜在的な顧客があなたのブランドを認識し、それを特定の製品またはサービスに正しく関連付けることができる範囲です。 たとえば、スターバックスに言及すると、人々はすぐにコーヒーについて考えます。
ブランド認知度に関して人々が犯す1つの間違いは、ブランド認知度と混同することです。
違いは何ですか、あなたは尋ねますか？
ブランド認知度は、ブランドの視覚的側面（色、ロゴなど）を扱います。一方、ブランド認知度は、人々がブランドに関連付ける経験をより扱います。 ご参考までに、ブランド認知度が重要である理由は次のとおりです。
あなたのビジネスを促進するのに役立ちます
新製品の紹介がしやすくなります
評判の良いビジネスとしてあなたを確立します
顧客が競合他社からあなたを差別化するのに役立ちます
ブランドロイヤルティの構築を支援します
これがRedBullの典型的な例です。
出典：キャンペーンモニター
ブランド認知度とは何か、なぜそれが重要なのかを理解したところで、興味深い部分、つまり認知度キャンペーンの実行に取り掛かりましょう。
メールが最高のブランド認知キャンペーンツールであるのはなぜですか？
意識向上キャンペーンを実行することになると、これ以上のツールは電子メールと同様にあなたに役立つことができません。 その理由は非常に単純です。
Eメールマーケティングは許可ベースです
パーミッションベースのマーケティングは、オーディエンスとのコミュニケーションについてオーディエンスから同意を得るタイプのマーケティングです。 このタイプのマーケティングは、そのようなオーディエンスがすでに「暖かい」、またはあなたのオファーに興味を持っているため、非常に効果的です。
直接アクセスできます
ブランド認知キャンペーンで電子メールを活用する必要があるもう1つの理由は、ターゲットオーディエンスに直接アクセスできることです。 誰もがあなたの理想的な顧客というわけではありません。 したがって、すべての人に連絡しようとすると、より多くの費用がかかります。
顧客は電子メールでのコミュニケーションを好みます
すべてのビジネスは、顧客にサービスを提供するために存在します。 今日の競争の場では、顧客はブランドと会いたい場所を選択し、電子メールはそれらのプラットフォームの1つです。 Marketing Sherpaが実施した調査によると、72％の人がメールでブランドとコミュニケーションすることを好みます。 その統計が（それが）通過するものである場合、電子メールはあなたの最高のブランド認知ツールの1つです。
メールを使用してブランド認知度を高める4つの方法
あなたのビジネスへのトラフィックを促進し、あなたの収益を押し上げるブランド認知キャンペーンを実行する準備はできていますか？ 意識向上キャンペーンを成功させるために必要な最も重要なステップのいくつかを次に示します。
1.ブランドの声を確立する
ブランド認知キャンペーンでメールを確実に使用するための最も重要なステップの1つは、ブランドの声を確立することです。 ブランドの声は、メールで使用するトーンと、顧客にメールから得てもらいたい雰囲気を扱います。 それはあなたが使う言葉やイメージからあなたがあなたのコミュニケーションで呼び起こしたい感情まですべてを網羅しています。
ブランドの声を確立することは、群衆から目立つのに役立つため、重要です。 ブランド認知度は、あなたが知っている経験がすべてだということを忘れないでください。 そのため、ブランドの声に関しては、Cookie-Cutterモデルに従わないようにしてください。独自性を持たせてください。 特にマルチロケーションビジネスの場合、ブランド基準を維持することは強調しすぎることはありません。
2.デザインに注意を払う
意識向上キャンペーンを実行する前に注意を払う必要があるもう1つの重要な側面は、電子メールのデザインです。 メールの全体的なデザインを見ただけで、ブランドが何であるかを人々が理解できるようにメールをデザインします。
3.一貫性が重要です
意識向上キャンペーンを成功させるには、一貫性を保つ必要があります。 ブランドの声、メールのデザイン、メールの全体的なメッセージに一貫性を持たせます。 一貫性がないと、顧客が混乱するだけです。 それは不安定さの兆候であるため、それはまたあなたが彼らの信頼を失う原因となる可能性があります。
また、メールのデザインがランディングページのデザインと一致していることを確認する必要があります。 これにより、特にオンラインであなたを見つけた新しい顧客にとって、継続性が保証されます。
4.頻度
できるだけ頻繁にブランドをオーディエンスの前に置きたいと思うかもしれませんが、メールを送信する頻度に注意する必要があります。 送信頻度が高すぎると、視聴者を苛立たせる可能性があります。 一方で、十分な頻度ではないと、視聴者はあなたを忘れてしまいます。 電子メールの送信頻度のバランスをとると、視聴者はあなたの電子メールを楽しく操作できます。
意識向上キャンペーンに不可欠な3種類のメール
メールがブランド認知度の向上にどのように役立つかがわかったところで、ブランド認知度の構築に不可欠な3種類のメールを簡単に見てみましょう。
1.ウェルカムメール
第一印象は常に重要です。 意識向上キャンペーンで送信できる最も重要なメールの1つがウェルカムメールであるのはそのためです。 興味のある人があなたの電子メールリストにサインアップするとき、あなたはうまく設計されたウェルカム電子メールシリーズで最高の第一印象を与える必要があります。
出典：Really Good Emails
このタイプの電子メールが重要である理由の1つは、最も開かれた電子メールタイプの1つであるということです。 ウェルカムメールがブランド認知度を高めるという目的を確実に達成するには、次のようにします。
個人的にしてください。 ウェルカムメールを、CEOから読者への個人的なメモであるかのように作成します。
読者に制御を与えます。 ブランドが気にかけていることを示す1つの方法は、ウェルカムメールを顧客があなたから受信したいメールの種類と頻度を選択するためのプラットフォームとして使用することです。
メールを操作するメリットを強調します。 ウェルカムメールを使用して、ブランドからの後続のメールを開くことで得られるメリットを顧客に示します。
多くのマーケターがウェルカムメールで犯す間違いの1つは、送信するのが1つだけであるということです。 ウェルカムメールで印象を持続させる場合は、3〜4通を連続して送信してください。 それらを使用して、信頼関係を構築し、顧客との信頼を確立します。
2.メールマガジン
メールマーケティングのニュースレターは、定期的に購読者に送信するメールの一種です。 名前が示すように、その主な目的は、会社と製品の更新を広めることです。 ニュースレターは、顧客との関係を構築および育成し、ブランド認知度を高めるための優れた方法です。
出典：キャンペーンモニター
メールマガジンがブランド認知キャンペーンに関して強力である理由の1つは、それが製品をあからさまに宣伝しないプラットフォームであるということです。 ニュースレターで読者の関心を維持するには、次のようにします。
価値を提供します。 この忙しい世界では、人々は直接利益をもたらさないコンテンツのための時間がありません。 価値を提供することにより、オーディエンスがあなたの電子メールに関与する可能性を高めるだけでなく、彼らがそれを彼らの友人と共有する可能性も高めます。
可能な限りパーソナライズします。 パーソナライズは、注目を集め、顧客を気にかけていることを示すための優れた方法です。
ブランド認知キャンペーン戦略の一環としてニュースレターを使用していない場合は、絶好の機会を逃しています。 ですから、ブランド認知度を念頭に置いて、次のニュースレターをデザインしてください。
3.ありがとうメール
意識向上キャンペーンのもう1つの重要なメールは、ありがとうメールです。 特に初めての購入者にとって、ありがとうのメールは、あなたとビジネスを続けることの価値を顧客に示す絶好の機会です。 これを実現する簡単な方法は、次のようなお礼のメールをデザインすることです。
顧客に感謝を感じさせる
あなたのブランドの声で書かれています
あなたのブランドの個性を醸し出しています
出典：Really Good Emails
単純な感謝のメールが顧客に与える影響を過小評価しないでください。 このタイプの電子メールは、よく使用すると、ブランド認知度キャンペーンを強化するために使用できます。
要約
すべてのビジネスは、現在および潜在的な顧客がビジネスが何をし、何を表しているのかを正確に知っていることを確認する必要があります。 これが、人々があなたが提供する製品やサービスを必要とするときに常に頭に浮かぶことを確実にするために、強力なブランド認知キャンペーンが必要な理由です。 これをする：
ブランドの声を確立する
デザインに注意を払う
一貫性を保つ
ニュースレターのデザインが意識向上キャンペーンに付加価値をもたらすようにするためのヒントについては、ニュースレターのデザインのヒントをご覧ください。