ビデオSSPの選び方は？ ビデオ広告の発行者ガイド

情報のノイズを突破し、消費者に手を差し伸べることは、マーケターにとってますます困難になっています。 ユーザーがディスプレイ広告を簡単に利用できるようになった時代は過ぎ去りました。 今日、ほとんどのインターネットユーザーは、標準のディスプレイ広告に表示されるメッセージにユーザーが無関心である場合に、バナーブラインド、選択的注意を開発しました。

フルスクリーンおよび小さいサイズのバナーのeCPMは、2020年まで減少しています。この消費者行動の変化は、ウェブサイトやアプリの収益化に問題を引き起こします。 サイト運営者は、広告主に提供するより説得力のある広告フォーマットを考える必要があります。

ビデオ広告

マイクロソフトの調査によると、現代人の注意力は8秒近くです。 消費者がコンテンツを楽しむことに即座に関与しなければ、彼らはすぐに興味を失います。 そのため、最近、ビデオが最も人気のあるコンテンツタイプになりました。

ユーザーは、ビデオを読んだときの10％とは対照的に、ビデオからのメッセージの95％を保持します。 これは、パブリッシャー向けのビデオ広告がオーディエンスを魅了し、より高いコンバージョンと売上をもたらす広告にも当てはまります。 若い世代のユーザーは、記事や製品の説明を読むよりも、有益なビデオを見ることを好みます。

出典：eMarketer

プログラマティックビデオの進化

以前は、メディア所有者は、パブリッシャーがこの種の在庫を提供するためにビデオ広告ネットワークに参加する必要がありました。 ただし、広告ネットワークにはスケーリングに固有の問題があり、広告主に提供できる範囲は限られており、サイト運営者の需要源はほとんどありませんでした。

市場の次の論理的なステップは、供給側のビデオプラットフォームでした。 ビデオSSPは、ビデオ在庫のオークション市場を導入しました。 ビデオSSPは、広告主のサプライチェーンを短縮し、オーディエンスが断片化された複数の広告ネットワークで交渉を置き換えました。

ビデオSSPとは何ですか？

ビデオSSPは、パブリッシャー向けにプログラムでビデオ広告枠を販売するための手段です。 これは、ビデオ広告またはSSPの部門のみに焦点を当てた独立したプラットフォームにすることができます。

このタイプのSSPを使用すると、簡単な動画広告管理、アウトストリーム、モバイル、ディスプレイなどの広告ユニットの設定が可能になります。 ビデオSSPは、DSPや広告交換などの複数のデマンドパートナーに接続して、ビデオパブリッシャーに多様なデマンドソースを提供します。 このようにして、メディア所有者はより多くの入札を受け取り、より高いインプレッションを評価できます。

ビデオ広告配信に重点を置いていることを除けば、ビデオSSPは通常のサプライサイドプラットフォームと同じように機能します。 これにより、広告主は正確なオーディエンスをターゲットにでき、パブリッシャーは狭いユーザーセグメントを取引できます。

メディアの購入は、オープンリアルタイムビッダー（openRTB）、プライベートマーケットプレイス、保証付き、または優先取引を通じて発生する可能性があります。 プログラマティック購入方法の詳細については、ガイドをご覧ください。

ビデオSSPで探す機能

複数のプラットフォームとフォーマット

信頼できるビデオSSPには、あらゆるタイプのプラットフォームでのビデオ広告機能が必要です。 これには、モバイルおよびデスクトップのWebサイト、アプリケーション、ゲーム、直接TVプラットフォームが含まれます。 ワンキーシステムはありません。ビデオSSPは、これらの環境ごとに適切に統合されている必要があります。

さらに、SSPは、プレロール、ミッドロール、ポストロール、オーバーレイなど、最も一般的な動画広告フォーマットをサポートする必要があります。

ビデオプレーヤー

特定のSSPは、ビデオパブリッシャーにネイティブプレーヤーを提供します。 プレーヤーは、ビデオ広告またはビデオコンテンツクリエーターを表示したいメディア所有者の前提条件です。 市場には、基本的なプレーヤー機能を提供できるソリューションがたくさんあります。 ただし、ネイティブプレーヤーは、クリエイティブな広告主とのシームレスな統合を保証するため、パブリッシャーにとって実用的な配置です。

Admixer SSPは、オールインワンのビデオプラットフォームであるPlayer.bestを提供します。 Player.bestは、クラス最高のカスタマイズ可能なHTML5ビデオ/オーディオプレーヤー、ビデオコンテンツホスティングサービス、および包括的な収益化ツールキットの3つのコアピラーに基づいて構築されています。

ビデオヘッダー入札

ヘッダー入札は、動画サイト運営者が販売前にすべての広告枠で複数の需要ソースから複数の入札を同時に収集できるようにするプログラマティック購入方法です。 デマンドパートナーごとに個別のオークションを行う代わりにヘッダー入札を行うと、デマンドパートナーは広告サーバーで同時に入札できます。

このオークションメカニズムは、ページコードにインストールされているヘッダーラッパーを介して実装されます。 この設定により、広告配信プロセスが大幅にスピードアップし、動画パブリッシャーのデマンドパートナーの管理が簡素化されます。 このテクノロジーは、購入者を整理し、RTBオークションのタイムアウトルールを設定し、複数の入札応答を収集します。

VASTおよびVPAIDのサポート

数年前、動画広告を表示したい広告主は、動画配信プロトコルがサイト運営者の広告プレーヤーと互換性があるかどうかを確認する必要がありました。 それ以来、業界は冗長な作業を排除する標準化に向かっています。

広大

Interactive Advertising Bureau（IAB）は、ビデオ広告の統一プロトコルであるビデオ広告配信テンプレート（VAST）を開発しました。 現在、ビデオサーフィンの広告タグはVASTに準拠する必要があります。 業界標準により、面倒で時間のかかる同期が排除され、広告主は多くのサイト運営者のサイトに動画広告を配信できるようになりました。

VAST自体は、比較的単純なインストリームビデオ形式のみをサポートし、対話機能を提供しません。

VPAID

このため、IABはビデオプレーヤーと広告ユニット間の共通の通信プロトコルであるビデオプレーヤー広告インターフェース定義（ VPAID ）を導入し、多様なインタラクティブなインストリーム広告体験を可能にしました。

この共有インターフェースにより、広告主はビデオキャンペーンをより細かく制御できます。 VPAIDは、詐欺の影響を非常に受けやすいため、時代遅れになりつつあります。 広告市場は徐々にこのプロトコルを放棄し、新しい業界標準を探しています。

結論

モバイルアプリの開発者とデジタルパブリッシャーは、まだビデオ広告を行っていない場合は、それを受け入れる必要があります。 ビデオ広告は、より高いクリック率を提供し、エンゲージメントを高め、広告主にとってますます魅力的になります。

動画広告を実装することで、サイト運営者はより多くの収益とより高いプレースメント価格を得ることができます。

ただし、スムーズな統合と適切な需要を確保するために、ビデオパブリッシャーは、上記の基準に基づいて信頼性の高いビデオSSPパートナーを選択する必要があります。

エレナ・ストーチャク

Admixerのサプライパートナーシップディレクター

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